2. Contesto internazionale
Nel 2011
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
2 Cuneo, 22/11/2012
Scenario di riferimento
3. Contesto internazionale
Il trend del turismo
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
3 Cuneo, 22/11/2012
Scenario di riferimento
4. Contesto europeo
Il ruolo del turismo
Il turismo in Europa rappresenta
• oltre il 4% del Pil, con circa 2 milioni di imprese
onomico, ricadute e redditività del turismo in Piemonte
che occupano oltre il 4% dell’intera forza
lavoro, approssimativamente 8 milioni di posti;
lavoro approssimativamente 8 milioni di posti;
• guardando alla filiera turistica il contributo del
guardando alla filiera turistica il contributo del
turismo al Pil ammonta all’11% circa e occupa
oltre il 12% della forza lavoro (24 milioni di
oltre il 12% della forza lavoro (24 milioni di
Fonte: Impatto eco
posti).
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
4 Cuneo, 22/11/2012
Scenario di riferimento
5. Il turismo nell’economia del Piemonte
• Nel 2010 l’evoluzione dei consumi turistici in
Piemonte si è tradotta in 3,5 miliardi di spesa
turistica totale, 5,5 miliardi di valore aggiunto e
turistica totale 5 5 miliardi di valore aggiunto e
onomico, ricadute e redditività del turismo in Piemonte
167mila unità di lavoro.
• Il 33% circa di tale spesa è generata dai turisti
stranieri che nel 2011, secondo i primi dati
, p
forniti dalla Banca d’Italia, hanno speso in
Piemonte circa 1,09 miliardi di euro.
Fonte: Impatto eco
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
5 Cuneo, 22/11/2012
Scenario di riferimento
6. Turismo in Piemonte
Trend dei flussi turistici (2000 – 2011)
e e d gione Piemonte
Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
6 Cuneo, 22/11/2012
Scenario di riferimento
7. Turismo in Piemonte
Mercati (2011)
Presenze 2011
Estero
gione Piemonte
4.420.000
Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg 34%
Italia
It li
d
8.425.074
66%
Mercati esteri
e
1. Germania: quasi 1,2 milioni di presenze, +6,7%
2. BeNeLux: 741mila presenze, +4,7%
3. Francia: oltre 466mila presenze, +1,2%
3 Francia: oltre 466mila presenze +1 2%
e
4. Svizzera: 354mila presenze, +12,2%
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
7 Cuneo, 22/11/2012
Scenario di riferimento
8. Aree ‐ Prodotto (Dati 2011)
Aree Prodotto (Dati 2011)
Flussi per aree ‐ prodotto
gione Piemonte
4.000.000
Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg
3.500.000
3.587.896 3.362.677
3.105.829
3.000.000
2.500.000
d
2.000.000
1.378.706 1.587.936
1.500.000
e
1.000.000 852.303 874.447
667.333
500.000
e
0
Torino e area Laghi Montagna Colline
metropolitana
Arrivi Presenze
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
8 Cuneo, 22/11/2012
Scenario di riferimento
9. Cuneese – Flussi turistici
Cuneese – Flussi turistici
Flussi Turistici ‐ Presenze Cuneese
1.200.000
1 200 000
1.002.292
1.000.000 2011 vs 2002
gione Piemonte
800.000 +28%
600.000
Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg
400.000
200.000
0
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
d
ATL di Cuneo
Presenze 2011
2% 2%
26%
e
46%
3%
5%
e
8%
2%
ATL Turismo Torino e Provincia 6% ATL di Biella
ATL della Valsesia e di Vercelli ATL del Distretto Turistico dei Laghi
ATL di Novara
ATL di Novara ATL delle Langhe e del Roero
ATL delle Langhe e del Roero
ATL di Cuneo ATL di Alessandria
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
9 Cuneo, 22/11/2012
Scenario di riferimento
10. Cuneese ‐ Flussi turistici
Cuneese Flussi turistici
Flussi Turistici ‐ Arrivi Cuneese
350.000
296.706
296 706
300.000
2011 vs 2002
gione Piemonte
250.000
200.000
+37%
150.000
Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg
100.000
50.000
0
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
d
ATL di Cuneo
Arrivi 2011 2% 2% 22%
47%
5%
e
6%
e
2% 7% 7%
ATL Turismo Torino e Provincia ATL di Biella ATL della Valsesia e di Vercelli
ATL del Distretto Turistico dei Laghi
ATL d l Di t tt T i ti d i L hi ATL di Novara
ATL di N ATL delle Langhe e del Roero
ATL d ll L h d l R
ATL di Cuneo ATL di Alessandria ATL di Asti
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
10 Cuneo, 22/11/2012
Scenario di riferimento
11. Cuneese ‐
Cuneese Stagionalità
Presenze Mensili
Presenze Mensili ‐ Cuneese
250.000
gione Piemonte
200.000
150.000
100.000
100 000
Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg
50.000
0
d
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Arrivi Mensili ‐ Cuneese
60.000
e
50.000
40.000
30.000
20.000
10.000
10 000
e
0
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
11 Cuneo, 22/11/2012
Scenario di riferimento
12. Cuneese ‐
Cuneese Mercati
2011 2011 2011 vs 2010
2011 vs 2010
Mercati Arrivi Presenze % Arrivi % Presenze % Arrivi % Presenze
gione Piemonte
Italia 226.498 799.276 76,3% 79,7% 5,9% 12,4%
Francia 27.532 65.687 9,3% 6,6% ‐3,3% ‐9,5%
Germania 12.646 32.279 4,3% 3,2% ‐0,8% ‐14,4%
Paesi Bassi 4.010 17.415 1,4%
, 1,7%
, ‐16,7%
, ‐18,7%
,
Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg
Svizzera e Liechtenstein 4.373 11.455 1,5% 1,1% ‐27,3% ‐24,7%
Regno Unito 3.073 8.940 1,0% 0,9% ‐65,4% ‐79,0%
Belgio 2.027 6.112 0,7% 0,6% ‐21,6% ‐17,6%
Romania 1.153 6.016 0,4% 0,6% ‐6,2% ‐16,3%
Spagna 1.641 5.965 0,6% 0,6% 12,9% 46,9%
d
Altri Paesi Europei 1.127 4.158 0,4% 0,4% 9,4% 12,5%
Altre provenienze 12.626 44.989 4,5% 4,5% 3,1% ‐6,2%
Totale 296.706 1.002.292 100,0% 100,0% 0,5% 2,9%
Presenze per Mercati Cuneese 2011
Presenze per Mercati ‐ Cuneese 2011
e
80%
Arrivi per Mercati ‐ Cuneese 2011
76%
4%
e
0%
1%1%
1% 1% 2%
1%
3% 6%
4%
0% 1%
Italia Francia Germania 1% 1%1%1%2%
Paesi Bassi Svizzera e Liechtenstein Regno Unito 4% 9%
Belgio
B l i Romania
R i Spagna
S
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
12 Cuneo, 22/11/2012
Scenario di riferimento
13. Cuneese – Offerta Ricettiva
Cuneese – Offerta Ricettiva
Strutture Ricettive Cuneese
Strutture Ricettive Cuneese Letti Cuneese
Letti Cuneese
30.000
25.499
gione Piemonte
1.000 745 25.000
20.000
500
15.000
Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg
0 10.000
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 5.000
0
Totale Alberghiero Extra alberghiero
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
d
Totale Alberghiero Extra alberghiero
Strutture Cuneese 2011
4% 4%
14%
2%
e
31% 12%
Letti Cuneese 2011
26%
9% 3% 3%
14% 2%
e
10%
6%
ATL Turismo Torino e Provincia ATL di Biella 36%
ATL della Valsesia e di Vercelli ATL del Distretto Turistico dei Laghi
ATL di Novara ATL delle Langhe e del Roero
ATL di Cuneo ATL di Alessandria
6% 14%
ATL di Asti
ATL di Asti 4%
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
13 Cuneo, 22/11/2012
Scenario di riferimento
14. Cuneese –
Tempo di permanenza medio e spesa
Territorio Arrivi 2011 Presenze 2011 Tempo Permanenza Media
Cuneese 296.706 1.002.292 3,38
Piemonte 4.247.695 12.845.074 3,02
Rispetto alla media regionale il territorio delle Langhe
onomico, ricadute e redditività del turismo in Piemonte
e Roero evidenzia
– un tempo di permanenza è superiore,
di è i
– una spesa media procapite giornaliera del turista
varia molto in relazione alla stagione, alla
varia molto in relazione alla stagione alla
tipologia di soggiorno e all’attività svolta: da 34 €
a 80 €
Fonte: Impatto eco
Analogamente al territorio regionale si registra
una bassa intermediazione
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
14 Cuneo, 22/11/2012
Scenario di riferimento
15. Cuneese – Finanziamenti regionali
Cuneese – Finanziamenti regionali
Progetti finanziati ‐ Cuneese ‐ Bandi 2011 (per la L.R. 28/07 anche Bando 2010)
Contributo regionale
Settore di competenza LR N. Progetti Spesa complessiva
concesso
nte
Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati Regione Piemon LR02/09 22 € 8.582.481,85 € 2.811.972,44
Offerta turistica
LR18/99 7 € 4.190.556,63 € 2.933.389,65
LR28/07 5 € 19.500,00 € 19.500,00
Programmazione e LR35/92 3 € 236.875,84 € 115.000,00
g
organizzazione turistica /
LR36/00 144 € 2.571.769,67
, € 170.841,28
,
d
Promozione turistica LR75/96 44 € 3.784.211,33 € 322.181,16
LR 93/95 16 € 550.683,59 € 89.500,00
Sport
LR36/03 3 € 46.921,82 € 12.000,00
Totale complessivo 244 € 19.983.000,73 € 6.474.384,53
(*) Elaborazione dati su DB Piemonte in Costruzione al 17.09.2012
e e
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
15 Cuneo, 22/11/2012
Scenario di riferimento
16. Cuneese – Prodotti mappati
Cuneese – Prodotti mappati
• Montagna • Outdoor
Invernale – MTB e Cicloturismo
i l i
– Stazioni sciistiche – Mototurismo
– S i di f d
Sci di fondo – Trekking
holiday.com
• Terme e benessere • Arte e cultura
Fonte: www.cuneoh
• Enogastronomia
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
16 Cuneo, 22/11/2012
Scenario di riferimento
17. Fenomeni rilevanti in corso
Fenomeni rilevanti in corso
• Crisi economica globale
– Risorse disponibili limitate delle destinazioni
per investimenti in sviluppo e promozione
– Compressione della capacità di spesa
Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su fonti varie
v
• Le nuove forme di comunicazione che
mutano i comportamenti
e
– Internet
– Social media
e
– Smartphone / tablet: il 36% dei consumatori globali online
dichiarano di possedere uno smartphone, 15 punti percentuali in più rispetto
al 2010
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
17 Cuneo, 22/11/2012
Scenario di riferimento
18. Requisiti per la competitività
Requisiti per la competitività
• Cooperazione pubblico /privato
• Infrastrutture / accessibilità
– Collegamenti (es. viabilità e trasporti, etc…)
– Tecnologia (es. rete WiFi, etc…)
g ( )
– Informazioni (dove: siti internet, app +
mobile, etc…)
• Sviluppo prodotto, riqualificazione e
formazione
• Accoglienza e visitor management
• Prossimo appuntamento: EXPO 2015
Prossimo appuntamento: EXPO 2015
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
18 Cuneo, 22/11/2012
Scenario di riferimento
19. Programma Strategico Turismo 2013‐2015
Programma Strategico Turismo 2013 2015
Febbraio 2013
Presentazione del
Programma
Novembre 2012
Incontri sul territorio e
animazione blog del
Programma
Dicembre 2012
Linee guida per la
predisposizione
del Programma
Settembre
2012
Analisi di
scenario
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
19 Cuneo, 22/11/2012
Scenario di riferimento
20. Programma Strategico Turismo 2013‐2015
Programma Strategico Turismo 2013 2015
www.piemonte‐turismo.it
info@piemonte‐turismo.it
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
20 Cuneo, 22/11/2012
Scenario di riferimento
21. Programma Strategico Turismo 2013‐2015
Programma Strategico Turismo 2013 2015
… a voi la parola
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
21 Cuneo, 22/11/2012
Scenario di riferimento
