3. Примеры. Магазин на диване. Рост от начала в 15 раз Рост от начала в 20 раз Рост от начала в 6 раз
4. Примеры. Интернет-магазин LA REDOUTE . Отчётный период 01.09.2010-15.09.2010 Всего посещений 13,57% Уникальных посетителей 84,16% Просмотров страниц 91,10% Среднее время на сайте 120,68% Показатель отказов 90,62% Средняя глубина посещения 115,51% Конверсия 55,79% Количество заказов 93,25%
5. Веб-аналитика в Рунете отслеживание ROI гибкость установки и настройки in-page аналитика возможности Яндекса оффлайн-конверсии специфические задачи клиентов конкурентный анализ SiteCatalyst и анализ видео оптимизация именно онлайн-бизнеса
11. Как отслеживание в iConText развенчивает мифы* МИФ №1: Можно купить больше конверсий по той же цене МИФ №2: Конверсии зависят от позиции объявления и CTR МИФ №3: Показатель конверсии зависит от количества трафика * - это невозможно увидеть в интерфейсах систем управления рекламными кампаниями
12.
13.
14.
15. A/B тестирование Выбрали страницу акции с максимальной конверсией + 114%
17. Спасибо за внимание! Lena Vymorkova , Account Director [email_address] +7 499 929-8595 Вопросы?
Editor's Notes
Это история с сиюминутными покупками. Рекламировали определенный товары в короткий промежуток. Не стремились долговременному запоминанию.
Общие показатели рекламной кампании увеличились/уменьшились (в зависимости от цвета) на указанную процентовку. Ротировалось 2 рекламных ролика на телеканалах СТС и ТНТ (федеральная кампания).
Интернет превратился в огромный супермаркет, по сайтам которого ходят люди и сравнивают товары. Заставить купить в первый заход практически невозможно, но: можно проследить весь путь потребителя от первого контакта до конкретной покупки. В среднем, по нашей внутренней статистике на 1 покупку приходится около 2,8 клика.
МИФ – игра одного и того же слова
Утконос: нашли страницу с наиболее высокой конверсией (из всех URL назначения контекстной кампании). Замерили показатели. Разработали совместно вторую точку входа. Двувариантное тестирование показало, что вторая страница показывает результаты лучше, чем исходная. Конверсионные показатели страницы увеличились на 114%. Опыт проводился до старта рекламной кампании. Таким образом, мы смогли ещё до старта определить, куда наиболее выгодно приводить посетителей.
Основной трафик идёт на главный сайт «Азбуки вкуса». Интернет-магазин находится на другом домене. Отследить невозможно!
![Тенденции веб-аналитики ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]](data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP///yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7)