R брокервк

1,255 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,255
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
591
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Сервис R-broker ® Автоматическое ведение рекламных компаний на Яндекс.Директ
  • Сервис R-broker ® Автоматическое ведение рекламных компаний на Яндекс.Директ
  • Сервис R-broker ® Автоматическое ведение рекламных компаний на Яндекс.Директ
  • Сервис R-broker ® Автоматическое ведение рекламных компаний на Яндекс.Директ
  • Сервис R-broker ® Автоматическое ведение рекламных компаний на Яндекс.Директ
  • Сервис R-broker ® Автоматическое ведение рекламных компаний на Яндекс.Директ
  • Сервис R-broker ® Автоматическое ведение рекламных компаний на Яндекс.Директ
  • Сервис R-broker ® Автоматическое ведение рекламных компаний на Яндекс.Директ
  • Сервис R-broker ® Автоматическое ведение рекламных компаний на Яндекс.Директ
  • Сервис R-broker ® Автоматическое ведение рекламных компаний на Яндекс.Директ
  • Сервис R-broker ® Автоматическое ведение рекламных компаний на Яндекс.Директ
  • Сервис R-broker ® Автоматическое ведение рекламных компаний на Яндекс.Директ
  • Сервис R-broker ® Автоматическое ведение рекламных компаний на Яндекс.Директ
  • Сервис R-broker ® Автоматическое ведение рекламных компаний на Яндекс.Директ
  • Сервис R-broker ® Автоматическое ведение рекламных компаний на Яндекс.Директ
  • Сервис R-broker ® Автоматическое ведение рекламных компаний на Яндекс.Директ
  • Сервис R-broker ® Автоматическое ведение рекламных компаний на Яндекс.Директ
  • Сервис R-broker ® Автоматическое ведение рекламных компаний на Яндекс.Директ
  • Сервис R-broker ® Автоматическое ведение рекламных компаний на Яндекс.Директ
  • R брокервк

    1. 1. Сервис R-broker ® Автоматизация управления рекламой ВКонтакте
    2. 2. Эффективность через сегментирование
    3. 3. ТАЙМ ТАРГЕТИНГ
    4. 4. ТАЙМ ТАРГЕТИНГ
    5. 5. <ul><li>Оценки: </li></ul><ul><li>Уровень ставок День/Ночь ~ 20-25% </li></ul><ul><li>Волатильность 10–25% (зависит от конкуренции). </li></ul><ul><li>Потребность в автоматизации: </li></ul><ul><li>Запуск / остановка РК по времени </li></ul><ul><li>Расчет оптимального времени запуска / остановки для разных сегметов. </li></ul>ТАЙМ ТАРГЕТИНГ
    6. 6. АУДИТОРИЯ Распределение показов по полу / возрасту Мужчины 12 - 60 Женщины 12 - 60
    7. 7. <ul><li>Оценки: </li></ul><ul><li>Доли сегментов пользователей НЕ соответствуют долям показов рекламных материалов. </li></ul><ul><li>Доли показов в сегментах определяются их активностью и зависят от дня недели, времени суток и других факторов. </li></ul><ul><li>Потребность в автоматизации: </li></ul><ul><li>Распределение бюджетов в соответствии с реальной активностью сегментов аудитории. </li></ul><ul><li>Тайм-таргетинг </li></ul>АУДИТОРИЯ Распределение показов по полу / возрасту
    8. 8. Тематика: «Наращивание волос» АУДИТОРИЯ Распределение бюджетов по полу / возрасту 78% Сегмент Рс (Рек. с т авка) Бюджет Ставка = «Р сВсе » Бюджет Ставка = Рс С егмент ы М,Ж 18-80 21,11 10   376 руб. 8   096 руб. М<18 12,61 1   298 руб. 776 руб. Ж<18 8,79 2   669 руб. 1   111 руб. М 18-21 14,77 478 руб. 334 руб. Ж 18-21 15,43 2   669 руб. 1   951 руб. М 22-24 15,81 156 руб. 117 руб. Ж 22-24 25,89 2   160 руб. 2   649 руб. М 25-27 24,7 218 руб. 255 руб. Ж 25-27 26,89 509 руб. 648 руб. М>45 20,87 31 руб. 31 руб. Ж>45 25,21 187 руб. 223 руб.
    9. 9. АУДИТОРИЯ Распределение бюджетов по полу / возрасту Тематика: «Наращивание волос»
    10. 10. <ul><li>ПАКЕТНАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ ЗАТРАТ </li></ul><ul><li>Максимум кликов для заданного СРС </li></ul><ul><li>Максимум кликов для заданного Бюджета </li></ul><ul><li>Минимум СРС для заданного количества кликов </li></ul>СРС – средняя цена контакта Кликов /сутки Кликов/сутки = F (СРС)
    11. 11. <ul><li>Оценки: </li></ul><ul><li>Рекомендованные ставки и рекламные бюджеты сегментов аудитории значительно различаются. </li></ul><ul><li>Потребность в автоматизации: </li></ul><ul><li>Средства пакетной оптимизации бюджетов. </li></ul>АУДИТОРИЯ Распределение бюджетов по полу / возрасту
    12. 12. Рс 2 Рс 1 Эффективный Максимум Эффективный Минимум ОХВАТ Доля показов при двух рекомендованных ставках Нижний Максимум
    13. 13. ОХВАТ <ul><li>Оценки: </li></ul><ul><li>3 критичные точки назначения ставок: </li></ul><ul><ul><li>Максимум = выше него захват доли неэффективен </li></ul></ul><ul><ul><li>Нижний максимум = максимум показов на ставке < Рс 2 </li></ul></ul><ul><ul><li>Минимум = ниже него резко падает доля показов. </li></ul></ul><ul><li>Потребность в автоматизации: </li></ul><ul><li>Необходимы средства автоматического удержания ставки, </li></ul><ul><li>как % от рекомендованной ставки. </li></ul>
    14. 14. МЕТОДИКА ОПТИМИЗАЦИИ БЮДЖЕТА РК <ul><li>Определение границ целевой аудитории. </li></ul><ul><li>Замеры параметров сегментов аудитории. </li></ul><ul><li>Пакетная оптимизация РК: </li></ul><ul><ul><li>Автосегментиование - расчет оптимальных сегментов </li></ul></ul><ul><ul><li>Постановка численной задачи: N Кликов / СРС / Бюджет </li></ul></ul><ul><ul><li>Расчет оптимальных отклонений от рек ставок (%) </li></ul></ul><ul><ul><li>Задание реакций на изменения параметров РК </li></ul></ul><ul><li>Тестирование рекламных материалов для сегментов. Достижение максимального CTR . </li></ul><ul><li>Пакетная оптимизация – уточнение для отобранных рекламных материалов. </li></ul>
    15. 15. Пример 1: Интернет-магазин обуви <ul><li>Действия: </li></ul><ul><li>Удаление РК с низкой эффективностью по транзакциям </li></ul><ul><li>Автосегментирование </li></ul><ul><li>Автокоррекция ставок «под Рс 2» </li></ul><ul><li>Автоконтроль качества РК </li></ul>Результат : 900 руб / транзакция, Конверсия в покупку 0.72% Цель : 1 9 00 руб/ транзакция ( окупается за счет повторных продаж)
    16. 16. Пример 2: Клуб эксклюзивных покупок <ul><li>Действия: </li></ul><ul><li>Подбор, тестирование объявлений </li></ul><ul><li>Автосегментирование по возрасту </li></ul><ul><li>Автокоррекция ставок «под Рс 2» </li></ul><ul><li>Автоконтроль качества РК </li></ul>Результат : > 1700 регистраций/день х ~ 45 руб Рекомендованная ставка 6р (в сегменте 35р ) Конверсия в СРА ~12% Цель : > 500 регистраций/день х <70 руб
    17. 17. СИСТЕМЫ АВТОМАТИЗАЦИИ РК ВКОНТАКТЕ ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ R- БРОКЕРА + + + + + + + + ? + + + + + + ФУНКЦИОНАЛ Ноябрь Декабрь Фев 12 Статистика Детальная статистика по сегментам Автосегментирование Пакетная оптимизация Автокоррекция ставок Оптимизации бюджета по СРА Ассоциирование аудитория / товар Авто-реакции на события Журнал действий системы
    18. 18. ВКОНТАКТЕ: Рекламный потенциал площадки освоен на 15-20% Текущая система доставки трафика. Рост рекламных объемов в 2-3 раза при умеренном росте средней цены клика до 30-40 руб. Если появится система, доставляющая трафик раздельно для разных товарных сегментов. Потенциал ВКонтакте «бесконечен».
    19. 19. Сервис R-broker ® Спасибо за внимание ! Registratura.ru | R-broker.ru

    ×