Семинар Евгения Костина "Практика SEO"

Практика SEO
Продвижение сайта

Бизнес-инкубатор НИУ ВШЭ
Wednesday, February 20, 13

Евгений Костин
Руководитель департамента продаж SeoPult
+7 (903) 008-01-55, kostin@seopult.ru


План вебинара



2. Разработка SEO-friendly сайта



3. Семантическое ядро сайта



4. Внутренняя оптимизация



5. Покупка внешних ссылок


1. Алгоритм работы ПС
5. Покупка внешних ссылок


Алгоритм работы ПС


Индексирование


• ПС ищут не в интернете, а в своей БД (индексе)


• Частое обновление сайта — быстрее индекс


• Новый сайт «скармливаем»: Вебмастер и Директ


• Если в индексе мало страниц — это проблема


• Мусор, дубли и тех. стр. закрываем в robots.txt


• Мусор, дубли и тех. стр. закрываем в robots.txt
• Ненужные куски текста на стр. — в <noindex>


Ранжирование


• Используется машинное обучение + асессоры


• Асессоры влияют не на сайт, а на вес факторов


• Важность фактора зависит от запроса и региона


• Сотни факторов и тысячи их комбинаций


• Страницы не оцениваются в отрыве от сайта


• Страницы не оцениваются в отрыве от сайта
• Думайте о людях, делайте лучшие сайты


Обработка запросов


• Для неявных запросов — технология «Спектр»


• «Спектр» — из Википедии и фраз-ассоциаций


• Подсказки для уточнения запроса


• Над выдачей: уточнение категории запроса


• Над выдачей: уточнение категории запроса
• Под выдачей: ассоциативные запросы


Персонализация


• Для 75% запросов выдача персонализирована


• Используется история предыдущих поисков


• Данные хранятся в аккаунте и в cookies


• Чем больше вы ищете, те лучше вас понимают


• «Объективного» ТОПа больше не существует


• «Объективного» ТОПа больше не существует
• Подсказки, кстати, тоже персональные


SEO-friendly сайт


Сайты, которые невозможно
продвинуть в ТОП


• Сайты, разработанные на технологии Flash


Ошибка: сайт сделан на Flash


Исходный код Flash-сайта


Правильно: сайт с использованием Flash


Ошибка: на главной вместо информации — заставка


• Сайты с небольшим объёмом текста


Ошбка: на главной отсутствует текстовый контент


• Сайты с малым количеством страниц


Ошибка: мало внутренних страниц, и на них мало


• Сайты, доступные только после регистрации


Плохо: сайт недоступен для незарегистрированных пользователей


• Сайты на бесплатном хостинге, на домене 3-го уровня


Плохо: сайт на бесплатном хостинге, домен третьего уровня


Правильно: использование SEO-friendly конструкторов


• Сайты на иностранном языке


Плохо: сайт на иностранном языке


• Сайты, не имеющие необходимого функционала


Плохо: на сайте есть только форма поиска и нет каталога


• Сайты, не имеющие необходимого функционала
• Сайты под фильтром или в бане

Место для вашего сайта?

Достаточно сделать «кривой» сайт, и поставить невыполнимую задачу


Семантическое ядро


Качественное СЯ



• СЯ должно охватывать всю тематику сайта



• В ядре должно быть максимум целевых запросов



• Не стоит делать упор на ВЧ



• На один ВЧ — минимум 10 СЧ и 30 НЧ



• Сначала продвиньте сайт по ГЗ запросам



• СЯ должно регулярно дополняться новыми фразами



• СЯ должно регулярно дополняться новыми фразами
• Основные запросы для магазинов — названия товаров


Автоматизированное
составление СЯ


• Специализированный софт:Yazzle, Key Collector и др.


• Специализированный софт:Yazzle, Key Collector и др.
• Профессиональные SEO-сервисы: SeoPult и др.


Автоматический подбор запросов в простом режиме SeoPult


Подбор целевых (продающих) запросов в SeoPult


Добавление ключевиков с приемлемой стоимостью посетителя


В выдаче по ГНЗ запросам некоммерческие сайты


Проверка и удаление ГНЗ запросов


ГНЗ запросы удалены


Назначение релевантных страниц


Внутренние факторы


SeoPult даёт рекомендации по внутренней оптимизации


Детальный анализ страницы в SeoPult


Заголовок документа: <TITLE>



<TITLE>…</TITLE> — важнейший, с точки зрения SEO,
элемент страницы. Текст, размещённый внутри этого тега,
отображается в заголовке окна браузера и нередко в
сниппете, в качестве ссылки.


Отображение тега <TITLE> в заголовке окна


Отображение тега <TITLE> в сниппете



• <TITLE> должен содержать ключевые слова


Ошибка: <TITLE> не содержит ключевых слов


Выдача по запросу «главная»



• <TITLE> должен быть уникальным на каждой странице



• <TITLE> должен быть осмысленным и не спамным


Ошибка: <TITLE> содержит SEO-спам



• ПС отображают не более 70 символов <TITLE>


Часть <TITLE> не видна в выдаче


Может быть обррезано начало, середина или конец <TITLE>



• <TITLE> не должен содержать нестандартные значки



• Чем ближе слово к началу <TITLE>, тем больше вес



• Чем ближе слово к началу <TITLE>, тем больше вес
• В <TITLE> не нужен телефон и название компании


Заголовок текста: <H1>


Заголовок текста: <H1>

<H1>…</H1> — логический заголовок текста первого
уровня (главный заголовок страницы).


Заголовок текста: <H1>…<H1>



• <H1>…</H1> используется один раз на странице


Только один заголовок первого уровня



• <H1> должен содержать ключевые слова


Ошибка: <H1> не содержит ключевых слов



• <H1> должен быть уникальным на каждой странице


Ошибка: <H1> дублируется на всех страницах



• <H1> должен быть осмысленным и уместным


Ошибка: <H1> заспамлен



• <H1> должен быть осмысленным и уместным
• <H1> размещается прямо над текстовым контентом


Ошибка: <H1> размещён в шапке сайта


Оптимизация текстового
контента


контента
• Уникальность текста должна быть близка к 100%


Сайт является правообладателем текста


http://www.copyscape.com/


Яндекс присвоил авторство другому сайту


Яндес нашёл 7 страниц с нашим текстом


При поиске цитаты на первом месте правообладатель (первоисточник)


Так выглядит сайт-первоисточник


На 6 месте сайт, «своровавший» статью


Потому, что этот сайт значительно лучше первоисточника


контента
• Одна статья — одна страница (дубли не допускаются)


контента
• Размер статьи, как у конкурентов из ТОП-10


контента
• Важно соблюдать советы SeoPult по кол-ву вхождений


контента
• Ключевые слова должны быть в т.ч. в начале страницы


контента
• Текст должен быть читаемым и разбит на абзацы


контента
• Для ВЧ должно быть точное вхождение ключа


контента
• Для ВЧ должно быть точное вхождение ключа
• Текст не должен содержать SEO-спам

Ошибка: переспамленный текст (97 вхождений)


Внутренняя перелинковка



• Меню сайта — текстовое, а не на Flash или <IMG>


Ошибка: меню сделано на JS + изображениях



• Названия пунктов меню — внятное, без креатива


Ошибка: пункты меню названы нестандартно



• Меню не нужно закрывать в <NOINDEX>



• Контекстные ссылки внутри текста — хорошо


Контекстные ссылки (прямо в тексте)



• Блок «ссылки по теме», а не популярные/случайные



• Блок «ссылки по теме», а не популярные/случайные
• Внешние ссылки на хорошие сайты — не вредны


Внешние ссылки


Влияние внешних ссылок



• Внешние ссылки будут работать ещё очень долго



• «Вес» ссылок не падает, а добавляются новые факторы



• Важно и количество, и качество ссылок



• Соблюдайте рекомендации системы по бюджетам



• Соблюдайте рекомендации системы по бюджетам
• Маскируйте «ссылочный взрыв» при помощи SMM


Оценка ссылочного бюджета в SeoPult


Проект готов к запуску


Рецепт попадания в ТОП-10



• Грамотно составленное (полное) семантическое ядро



• Хорошо оптимизированный сайт + грамотные тексты



• Много ссылок с качественных проверенных площадок



• Юзабилити — чтобы пользователи хорошо себя вели



• Хорошая коммерческая составляющая сайта



• Не обманывать ПС, не использовать «чёрное» SEO



• Читать хелпы Яндекса: http://help.yandex.ru/webmaster/



• Читать хелпы Яндекса: http://help.yandex.ru/webmaster/
• Подписаться на SeoPult: http://seopult.ru/subscribe.html

Спасибо.
И удачи вам в продвижении!

Евгений Костин

Семинар Евгения Костина "Практика SEO"

Recommended

Recommended

More Related Content

Viewers also liked

Viewers also liked (16)

Similar to Семинар Евгения Костина "Практика SEO"

Similar to Семинар Евгения Костина "Практика SEO" (20)

More from Аня Моисеева

More from Аня Моисеева (20)

Семинар Евгения Костина "Практика SEO"