Мастер-класс Евгения Костина "Практика Seo. Продвижение сайта"

Бизнес-инкубатор НИУ ВШЭ
Практика SEO
Продвижение сайта
Wednesday, February 20, 13

Евгений Костин
Руководитель департамента продаж SeoPult
+7 (903) 008-01-55, kostin@seopult.ru

План вебинара

2. Разработка SEO-friendly сайта

3. Семантическое ядро сайта

4. Внутренняя оптимизация

5. Покупка внешних ссылок

5. Покупка внешних ссылок
1. Алгоритм работы ПС

Алгоритм работы ПС

Индексирование

• ПС ищут не в интернете, а в своей БД (индексе)

• Частое обновление сайта — быстрее индекс

• Новый сайт «скармливаем»: Вебмастер и Директ

• Если в индексе мало страниц — это проблема

• Мусор, дубли и тех. стр. закрываем в robots.txt

• Мусор, дубли и тех. стр. закрываем в robots.txt
• Ненужные куски текста на стр. — в <noindex>

Ранжирование

• Используется машинное обучение + асессоры

• Асессоры влияют не на сайт, а на вес факторов

• Важность фактора зависит от запроса и региона

• Сотни факторов и тысячи их комбинаций

• Страницы не оцениваются в отрыве от сайта

• Страницы не оцениваются в отрыве от сайта
• Думайте о людях, делайте лучшие сайты

Обработка запросов

• Для неявных запросов — технология «Спектр»

• «Спектр» — из Википедии и фраз-ассоциаций

• Подсказки для уточнения запроса

• Над выдачей: уточнение категории запроса

• Над выдачей: уточнение категории запроса
• Под выдачей: ассоциативные запросы

Персонализация

• Для 75% запросов выдача персонализирована

• Используется история предыдущих поисков

• Данные хранятся в аккаунте и в cookies

• Чем больше вы ищете, те лучше вас понимают

• «Объективного» ТОПа больше не существует

• «Объективного» ТОПа больше не существует
• Подсказки, кстати, тоже персональные

SEO-friendly сайт

Сайты, которые невозможно
продвинуть в ТОП

• Сайты, разработанные на технологии Flash

Ошибка: сайт сделан на Flash

Исходный код Flash-сайта

Правильно: сайт с использованием Flash

Ошибка: на главной вместо информации — заставка

• Сайты с небольшим объёмом текста

Ошбка: на главной отсутствует текстовый контент

• Сайты с малым количеством страниц

Ошибка: мало внутренних страниц, и на них мало

• Сайты, доступные только после регистрации

Плохо: сайт недоступен для незарегистрированных пользователей

• Сайты на бесплатном хостинге, на домене 3-го уровня

Плохо: сайт на бесплатном хостинге, домен третьего уровня

Правильно: использование SEO-friendly конструкторов

• Сайты на иностранном языке

Плохо: сайт на иностранном языке

• Сайты, не имеющие необходимого функционала

Плохо: на сайте есть только форма поиска и нет каталога

• Сайты, не имеющие необходимого функционала
• Сайты под фильтром или в бане

Достаточно сделать «кривой» сайт, и поставить невыполнимую задачу
Место для вашего сайта?

Семантическое ядро

Качественное СЯ

• СЯ должно охватывать всю тематику сайта

• В ядре должно быть максимум целевых запросов

• Не стоит делать упор на ВЧ

• На один ВЧ — минимум 10 СЧ и 30 НЧ

• Сначала продвиньте сайт по ГЗ запросам

• СЯ должно регулярно дополняться новыми фразами

• СЯ должно регулярно дополняться новыми фразами
• Основные запросы для магазинов — названия товаров

Автоматизированное
составление СЯ

• Специализированный софт:Yazzle, Key Collector и др.

• Специализированный софт:Yazzle, Key Collector и др.
• Профессиональные SEO-сервисы: SeoPult и др.

Автоматический подбор запросов в простом режиме SeoPult

Подбор целевых (продающих) запросов в SeoPult

Добавление ключевиков с приемлемой стоимостью посетителя

В выдаче по ГНЗ запросам некоммерческие сайты

Проверка и удаление ГНЗ запросов

ГНЗ запросы удалены

Назначение релевантных страниц

Внутренние факторы

SeoPult даёт рекомендации по внутренней оптимизации

Детальный анализ страницы в SeoPult

Заголовок документа: <TITLE>

<TITLE>…</TITLE> — важнейший, с точки зрения SEO,
элемент страницы. Текст, размещённый внутри этого тега,
отображается в заголовке окна браузера и нередко в
сниппете, в качестве ссылки.

Отображение тега <TITLE> в заголовке окна

Отображение тега <TITLE> в сниппете

• <TITLE> должен содержать ключевые слова

Ошибка: <TITLE> не содержит ключевых слов

Выдача по запросу «главная»

• <TITLE> должен быть уникальным на каждой странице

• <TITLE> должен быть осмысленным и не спамным

Ошибка: <TITLE> содержит SEO-спам

• ПС отображают не более 70 символов <TITLE>

Часть <TITLE> не видна в выдаче

Может быть обррезано начало, середина или конец <TITLE>

• <TITLE> не должен содержать нестандартные значки

• Чем ближе слово к началу <TITLE>, тем больше вес

• Чем ближе слово к началу <TITLE>, тем больше вес
• В <TITLE> не нужен телефон и название компании

Заголовок текста: <H1>

Заголовок текста: <H1>
<H1>…</H1> — логический заголовок текста первого
уровня (главный заголовок страницы).

Заголовок текста: <H1>…<H1>

• <H1>…</H1> используется один раз на странице

Только один заголовок первого уровня

• <H1> должен содержать ключевые слова

Ошибка: <H1> не содержит ключевых слов

• <H1> должен быть уникальным на каждой странице

Ошибка: <H1> дублируется на всех страницах

• <H1> должен быть осмысленным и уместным

Ошибка: <H1> заспамлен

• <H1> должен быть осмысленным и уместным
• <H1> размещается прямо над текстовым контентом

Ошибка: <H1> размещён в шапке сайта

Оптимизация текстового
контента

• Уникальность текста должна быть близка к 100%
контента

Сайт является правообладателем текста

http://www.copyscape.com/

Яндекс присвоил авторство другому сайту

Яндес нашёл 7 страниц с нашим текстом

При поиске цитаты на первом месте правообладатель (первоисточник)

Так выглядит сайт-первоисточник

На 6 месте сайт, «своровавший» статью

Потому, что этот сайт значительно лучше первоисточника

• Одна статья — одна страница (дубли не допускаются)
контента

• Размер статьи, как у конкурентов из ТОП-10
контента

• Важно соблюдать советы SeoPult по кол-ву вхождений
контента

• Ключевые слова должны быть в т.ч. в начале страницы
контента

• Текст должен быть читаемым и разбит на абзацы
контента

• Для ВЧ должно быть точное вхождение ключа
контента

• Для ВЧ должно быть точное вхождение ключа
• Текст не должен содержать SEO-спам
контента

Ошибка: переспамленный текст (97 вхождений)

Внутренняя перелинковка

• Меню сайта — текстовое, а не на Flash или <IMG>

Ошибка: меню сделано на JS + изображениях

• Названия пунктов меню — внятное, без креатива

Ошибка: пункты меню названы нестандартно

• Меню не нужно закрывать в <NOINDEX>

• Контекстные ссылки внутри текста — хорошо

Контекстные ссылки (прямо в тексте)

• Блок «ссылки по теме», а не популярные/случайные

• Блок «ссылки по теме», а не популярные/случайные
• Внешние ссылки на хорошие сайты — не вредны

Внешние ссылки

Влияние внешних ссылок

• Внешние ссылки будут работать ещё очень долго

• «Вес» ссылок не падает, а добавляются новые факторы

• Важно и количество, и качество ссылок

• Соблюдайте рекомендации системы по бюджетам

• Соблюдайте рекомендации системы по бюджетам
• Маскируйте «ссылочный взрыв» при помощи SMM

Оценка ссылочного бюджета в SeoPult

Проект готов к запуску

Рецепт попадания в ТОП-10

• Грамотно составленное (полное) семантическое ядро

• Хорошо оптимизированный сайт + грамотные тексты

• Много ссылок с качественных проверенных площадок

• Юзабилити — чтобы пользователи хорошо себя вели

• Хорошая коммерческая составляющая сайта

• Не обманывать ПС, не использовать «чёрное» SEO

• Читать хелпы Яндекса: http://help.yandex.ru/webmaster/

• Читать хелпы Яндекса: http://help.yandex.ru/webmaster/
• Подписаться на SeoPult: http://seopult.ru/subscribe.html

Спасибо.
И удачи вам в продвижении!
Евгений Костин

Мастер-класс Евгения Костина "Практика Seo. Продвижение сайта"

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (6)

Viewers also liked

Viewers also liked (16)

Similar to Мастер-класс Евгения Костина "Практика Seo. Продвижение сайта"

Similar to Мастер-класс Евгения Костина "Практика Seo. Продвижение сайта" (20)

More from Business incubator HSE

More from Business incubator HSE (20)

Мастер-класс Евгения Костина "Практика Seo. Продвижение сайта"