1. Radka Malik
Pro INSIGHTSUMMIT 2013
MÁ SE VAŠE KRÁVA DOBŘE?MÁ SE VAŠE KRÁVA DOBŘE?
ANEB ZDRAVÉ MASO OČIMAANEB ZDRAVÉ MASO OČIMA
SPOTŘEBITELESPOTŘEBITELE

2. CÍLE VÝZKUMU
 2x ALIVE DREAM diskusní skupiny
(4 respondenti/FGD)
 Délka: 60min
 Lokalita: Praha
 Realizace: Březen 2013
CÍLE VÝZKUMU
 Hlouběji pochopit, jak se spotřebitelé staví k nákupu
zdravých potravin, jaké postoje v této oblasti na trhu
panují a co vnímání ovlivňuje.
 Zaměření především na emoční stránku nákupu, která
hraje klíčovou roli při vnímání kvality a následné
motivace k nákupu
2

3. METODOLOGIE
ALIVE DREAMALIVE DREAM
 Hlubinná relaxace inspirovaná psychoterapeutickou praxí
Miltona H. Ericksona.
 Možnost vybavení autentických vzpomínek a zážitků při
interakci se značkou/kategorií.
 Interakce s hlubším stavem podvědomí, respondenti se
napojují na svoje prožitky a pocity
 Dochází k eliminaci deklarací/ stylizace/ skupinové
dynamiky, které při běžných FGD limitují možnosti
explorace emocí a citových stavů.
 Široké uplatnění při vývoji komunikace, designu,
receptur i positioningu značky.
 Unikátní nástroj pro exploraci consumer insight.
3

4. MAPA EMOČNÍCH IMPRINTŮ -
EMOCE SPOJENÉ S NÁKUPEM MASA
4

5. EMOČNÍ IMPRINT: GURU
Co navozuje emoční imprint: GURU
PODSTATA: při nákupu masa chci být naopak poučován
Víru v kvalitu masa silně ovlivňuje osoba
prodejce - řezníka
Víru v kvalitu masa silně ovlivňuje osoba
prodejce - řezníka
5
 Zákazník v roli žáka
 Velké ruce a síla řezníka
 Řezník je chovatel , zpracovatel a prodejce v jednom =„ten tu krávu znal“
„Vybavuje se mi, jak jsme nakupovali, ten člověk o tom zvířeti mluvil, působil, že
ho krmil, že o něj pečoval.“
„Jsem malej kluk, s mamkou, přišel mi na mysl ten
řezník, fortelnej, autorita, říká věci, kterým nerozumím,
něco o porážce, ale působí to důvěryhodně a celý
město k němu chodí.“

6. EMOČNÍ IMPRINT: ČERSTVÝ ÚLOVEK
Co navozuje emoční imprint: ČERSTVÝ ÚLOVEK
PODSTATA: velký výběr snižuje pocit čerstvosti
Omezenější výběr druhů masa navozuje
pocit čerstvosti
Omezenější výběr druhů masa navozuje
pocit čerstvosti
6
 Nabídka masa kopíruje situaci jako po „lovu“ = jen aktuální nabídka
 Velké kusy masa z nichž se odřezávají kousky
 Maso je volně k dispozici, není zabalené.
„ Maso není zabalené, učeň ho přinesl a já koukám, že není slizké ani okoralé.“
„Maso je ještě neopracovaný, visí na hácích, každému uříznou z toho
čerstvého kusu.“
„Mají tam vlastní chovaná zvířata, množství těch
věcí není velký, ale o to je to čerstvý.“

7. DĚKUJEME ZA POZORONOST
O Confess Research:
Jsme přední výzkumná agentura zaměřená specificky na kvalitativní výzkum.
Přinášíme na trh inovativní výzkumné metody a mezinárodní trendy (Bionavigátor,
Alive Dream). Máme přímou zkušenost na straně zadavatele. Jsme flexibilní,
kreativní a pragmatičtí, alfou a omegou jsou pro násu akceschopná marketingová
doporučení.
7
CONFESS Research s.r.o.
Vítkova 32/5, 180 00 Praha 8
Tel.: ­+420 736 621 604
www.confess.cz
O moderátorce - Radka Malik
V marketingovém výzkumu trhu působí od roku 2000. Nejčastěji se zabývá
testováním komunikace, U&A a její vášeň je identifikace a explorace
„consumer insight“, vč. práce s nadstandardními cílovými skupinami pro B2C i
B2B (odborníci, etnické skupiny atp.).
Byla vybrána jako oficiální moderátor unikátní metodiky na českém trhu Alive
Dream, která exploruje consumer insight v průběhu hluboké relaxace.
Kromě oblasti FMCG a služeb má i dlouholeté zkušenosti s projekty pro
farmaceutické klienty a neziskové organizace.