Mikä muuttuu vuonna 2015 alkoholimainnassa? Kaupallista viestint

1. Miksi
alkoholimainontaa
pitää rajoittaa?

2. 1) vahva tutkimusnäyttö mainonnan vaikutuksesta
nuoriin: alentaa kokeiluikää ja lisää jo juovien
nuorten juomista
Ks esim.
http://www.julkari.fi/bitstream/handle/10024/100560
/soikkeli.pdf
2) nykyinen laki ei suojaa lapsia ja nuoria
3) Suomi ollut mukana tunnustamassa mainonnan
vaikutukset sekä tehnyt sitoumuksia, jotka vaativat
mainonnan rajoittamista

3. Vuoden 2015 alusta
- TV ja radiomainonta sallittua 22-
07
- Ulkomainonta pois, paitsi
kauppojen ja ravintoloiden
mainokset
- Alkoholimainonnasta arpajaiset,
kilpailut, pelit ja sisällön
jakaminen jäävät pois
http://www.stm.fi/tiedotteet/tiedote
/-/view/1875991

4. Pois
Lähtee!

5. Lähtee!!

6. Lähtee!!!

7. Lähtee!!

8. Eikö tämä perustelu ole väärä? Mainonta ei lisää alkoholin
kokonaiskulutusta, vaan sillä jaetaan vain markkinoita kilpailevien
yritysten ja tuotteiden kesken.
Kehittyneissä länsimaissa alkoholin kokonaiskulutuksen taso on varsin
korkea. Kun kasvun varaa on vähän, mainonta ei niinkään lisää
kokonaiskulutusta kuin ylläpitää sen tasoa. Rajoitusten perusteena on
kuitenkin lasten ja nuorten alkoholinkäyttöön liittyvä tieteellinen näyttö.
Esimerkiksi Euroopan komission nimeämän asiantuntijaryhmän vuonna
2009 laatiman yhteenvedon mukaan lasten ja nuorten alkoholinkäyttö
lisääntyy sitä enemmän, mitä enemmän he mainoksia näkevät.
Mainonta varhentaa alkoholinkäytön aloitusikää ja lisää käytön määrää
niillä, jotka jo ovat aloittaneet.
Lisää alkoholimainontaa koskevien myyttien purkamista
ssoitteesta http://www.stm.fi/alkoholimainonta

9. Nuorten mielipiteitä
alkoholimainonnasta:
”Mielestäni alkoholin mainontaa pitäisi vähentää ja siten myös
monien nuorten mielikuva alkoholin juonnista muuttuisi. Tuntuu,
että monet nuoret ajattelevat, ettei voi pitää hauskaa ja olla
mielenkiintoinen/elämästä kaiken irti ottava nuori, jos ei juo”. Meri,
16, Espoo
”Mainonnan vähentäminen vähentää nuorten juomista.” Samu,
Espoo
”On harmi että alaikäiset juo niin paljon alkoholia. Kun itse ei juo
alkoholi on vaikea ymmärtää miksi kaverit lähtevät ryyppämään.
Me vaadimme panostakaa maan nuoriin, älkää talouteen. Pliis,
tehdään muutos.” Aapo 17, Espoo

10. Nuorten mielipiteitä
alkoholimainonnasta:
”Mielestäni alkoholin mainontaa pitäisi vähentää ja siten myös
monien nuorten mielikuva alkoholin juonnista muuttuisi. Tuntuu,
että monet nuoret ajattelevat, ettei voi pitää hauskaa ja olla
mielenkiintoinen/elämästä kaiken irti ottava nuori, jos ei juo”. Meri,
16, Espoo
”Mainonnan vähentäminen vähentää nuorten juomista.” Samu,
Espoo
”On harmi että alaikäiset juo niin paljon alkoholia. Kun itse ei juo
alkoholi on vaikea ymmärtää miksi kaverit lähtevät ryyppämään.
Me vaadimme panostakaa maan nuoriin, älkää talouteen. Pliis,
tehdään muutos.” Aapo 17, Espoo