Presentation från ett frukostseminarium som arrangerades av Stockholm Business Region på Klara Soppteater i Kulturhuset den 31 mars 2011. Presentation av resultat och diskussioner från en rapport skriven på uppdrag av Filmregion Stockholm-Mälardalen, Stockholm Business Region Development, Regionförbundet Sörmland, Nyköpings kommun och Film i Sörmland. Rapporten handlar om de ekonomiska effekterna från de svenska Millennium-filmerna.

1. EkonomiskaeffekterochexponeringsvärdetavStockholmsregioneni de svenskaMillenniumfilmernaFrukostmötepåKlaraSoppteater, Kulturhuset- den 31 mars 2011

2. Exponeringi media2

3. ”Jag läste "Millennium" med glädje och spänning som ett barn febrilt läser Dumas eller Dickens. Fantástica! Denna trilogi tröstar oss i hemlighet. Kanske allt är inte förlorat i denna ofullkomliga värld.””Välkommen till den odödliga fiktionens värld, Salander!”Mario Vargas Llosa, El Pais2009.09.06

4. Om Millenniumberättelsernas internationella framgångarMillenniumtrilogin har sålt i 50 miljoner exemplar i över 40 länderLång rad svenska och utländska biografier om Stieg LarssonIntresset för författaren ger intresse för böckerna och filmerna och omväntDe svenska filmerna visas i mer än 60 länder och når en publik på hundratalsmiljonerFilmen The Girl With The Dragon Tattoo flera internationella priser (bl a BAFTA och Empire Awards)Amerikanska filmen produktion 2010-2011. Regisseras av David Fincher (Seven och The Social Network) Stockholm Business Region 2011-03-31Cloudberry Communications AB4

5. The Girl With The Dragon Tattoo

6. Om de svenskaMillenniumfilmerna

7. PublikStockholm Business Region 2011-03-31Cloudberry Communications AB7* YellowBird

8. SyfteAtt belysa de direkta lokala och regionalekonomiska effekterna av Millennium-filmernaFokus för analysenEffekter för regionen under filmproduktionenExponeringsvärdetEffekter på besöksnäringen efter visning - filmturismAnvändningBidra med faktaStärka kunskapen om filmens värdeskapande effekter för regionenUnderlag för diskussioner om filmers betydelse för regional utvecklingOm uppdraget

9. TillvägagångssättGenomgång av budget, distributions- och försäljningssiffror från produktionsbolagetGenomgång av offentlig statistik och andra rapporterMediabevakningIntervjuer med aktörer inom näringsliv, filmproduktion och turismAntaganden och scenarier baserade på erfarenheter från andra platser och regioner

10. De kreativa näringarnaKreativa sektorn i fokus i EUAttraktiv miljö för filminspelning kan locka inhemska och utländska filmproducenter till platsenFilmproduktion påverkarNäringsliv och sysselsättnigTurismImage, d.v.s ökad kännedom om regionen

11. Ekonomiska effekter under filmproduktionenTotal budget på över 100 miljoner kronorMer än 90 miljoner investerade i regionen:LönerStudio, lokalerCateringTransporterHotell, boendeTjänster Effekter i flera led ger tillskott till regionen på uppskattningsvis 140 miljoner kronorhttp://www.flickr.com/photos/ricardodiaz/3377259391/sizes/l/in/photostream/

12. Litteratur och film påverkar vår världsbild……skapar och etablerar trender, konsumtion och resvägar

13. 13Photo Stephane Martin (CC): http://www.flickr.com/photos/stephanemartin/3109606853/http://www.flickr.com/photos/sebastian_bergmann/1437655697/

14. http://www.expressen.se/mode/1.2333963/solsidans-stil-ikonhttp://traskpaddan.blogspot.com/2011/03/en-kudde-att-trosta-sig-med-nu-nar.htmlhttp://trendenser.se/2011/january/solsidan-inredningsspotting.html

15. http://www.filmpagotland.se/filmcommission.aspCreativeCommons: http://www.flickr.com/photos/achoice/4502949138/

16. Creative Commons: http://www.flickr.com/photos/fabio48/2817163681/

17. http://www.flickr.com/photos/jliba/4049957908/

18. http://www.flickr.com/photos/96147639@N00/338145536

19. The Twilight SagaStockholm Business Region 2011-03-31Cloudberry Communications AB19http://farm3.static.flickr.com/2739/4423054995_a37ee5b621.jpg

20. Är all exponering i film bra för uppfattningen om platsen ur ett turistperspektiv?

21. http://snarkysmachine.wordpress.com/2010/04/25/a-history-of-violence/http://allphotos.bloguez.com/allphotos/tags,photos,p,1278.htmlhttp://abagond.wordpress.com/2010/09/23/hotel-rwanda/

22. http://demo.jomland.com/jlmoviedb/movie/10669

23. CC: http://www.flickr.com/photos/jbuk_planet/1241726071/

24. Stockholm Business Region 2011-03-31Cloudberry Communications AB24

25. ...Sunday Times, South Africa 1999-04-25 / Marsha Foster Island North Film Commission 2003 Stockholm Business Region 2011-03-31Cloudberry Communications AB25

26. Filmturistiska effekterStockholm Business Region 2011-03-31Cloudberry Communications AB26

27. “8 av 10 brittersägerattde fickargument förattåka till en plats genomfilm””In fact, with films effectively acting as ‘virtual brochures’, they can do much more for bookings than a large scale advertising campaign”Miles Morgan, Thomson Holidays

28. PAKETRESORhttp://farm2.static.flickr.com/1352/875255430_53a6d4ade6.jpg?v=028

29. Stockholm Business Region 2011-03-31Cloudberry Communications AB29

30. Stockholm Business Region 2011-03-31Cloudberry Communications AB30

31. Stockholm Business Region 2011-03-31Cloudberry Communications AB31

33. http://www.neurosoftware.ro/programming-blog/blogposter/web-resources/the-incredible-evolution-of-pixar/

34. http://www.flickr.com/photos/57168755@N00/3206567669/

35. Exponering av en plats i film har ett värde.Hur kan denna värdering göras? Stockholm Business Region 2011-03-31Cloudberry Communications AB35

36. AntagandenMiljöer som ger turistbildassociationer eller på annat sätt visar en plats som skapar nyfikenhet och som är geografiskt identifierbara plats kan attrahera turister om de skildras i en ”framgångsrik” filmExponering av en plats i en film har ett marknadsföringsvärde för platsen/regionenExponeringen kan värderas på motsvarande sätt som värdet av produktplacering (utan multiplikator) Exponering = marknadsföringsvärdeStockholm Business Region 2011-03-31Cloudberry Communications AB36

37. kontaktkostnad * antalkontakter =Exponeringsvärdevad kostar det om turistfrämjare skulle vilja nå samma publik med vanlig reklamfilmhttp://www.flickr.com/photos/michale/201079617/sizes/o/in/photostream/Stockholm Business Region 2011-03-31Cloudberry Communications AB37

38. Vadär Stockholm-Mälardalenifilmerna?

39. Stockholmsregionen i Millenniumfilmerna

40. Cirka 50 tydligaexponeringarifilmerna / 17 exponeringar per film

42. Kontaktkostnaden/Exponeringsvärdet = genomsnitt46 öre per kontakt (viktattv, bio, dvdochwebb)17 exponeringar per film => 7,80 kronor per film ochkontakt----Hurstorpubliknårfilmerna?Stockholm Business Region 2011-03-31Cloudberry Communications AB42

43. Publik Stockholm Business Region 2011-03-31Cloudberry Communications AB43

44. UppskattatexponeringsvärdeförStockholmsregionen”What it would cost the region to reach the same audience through advertising”17 exponeringar per film för en publikom 123 miljonerkontaktergerettexponeringsvärdepå 960 miljoner kronorPress pictures: YellowbirdStockholm Business Region 2011Cloudberry Communications AB44

45. Uppskattad exponeringsvärde för filmerna per kanal (internationellt)Stockholm Business Region 2011-03-31Cloudberry Communications AB45

46. Hurstorpublikkommer den amerikanskaMillenniumfilmennå?46

47. Stockholm Business Region 2011-03-31Cloudberry Communications AB47

48. Turismen i Stockholm 200910 miljoner kommersiella gästnätter i Stockholms län 2010Ca en tredjedel utländska besökare Antal dagsbesök och privata gästnätter 2009:19 miljoner i länet8,7 miljoner i stadenPrivatresenärer som övernattar investerar i genomsnitt 1 300 kr per dygn

49. Stockholm Business Region 2011-03-31Cloudberry Communications AB49

50. Effekter i StockholmGuidade visningar, från 8 till nära 300Millenniumkartan, ca 6 800 ex sålda25 000 gått rundanHotell marknadsför paketUtländska tv-team och journalisterInternationella böcker om MillenniumMen inget syns i statistiken och inga mätningar har gjorts…

51. Millenniumeffekter i Stockholmhttp://www.geocaching.com/seek/cache_details.aspx?guid=d17541eb-92b7-4274-b518-ca8ccc5819f7http://www.stieglarsson.se/Stockholm Business Region 2011-03-31Cloudberry Communications AB51http://www.muntligt.se/ISBN/9127131963Bild: YellowBirdhttp://www.adlibris.com/se/product.aspx?isbn=9170013683

52. Lokala näringslivet påverkas”Vi har absolut märkt av ett ökat intresse. Varje dag kommer det in 5-10 personer och frågar om filmerna. Efter att vi medverkat i ett reportage på tyska tv-kanalen ZDF kom det 100 personer (filmturister) inom tre veckor. Även amerikanska NBC hade ett inslag och efter det dök det upp en hel del amerikaner.” … ”vi tror på en ny boost efter de amerikanska filmerna haft premiär.” Anders Persson, Mellqvist Kaffebar, mars 2011

53. Förmodligen är det bara början …

54. Scenario 2009-2013Stockholms stad

55. Scenario 2009-2013 - Stockholms stad215 880 X 1 300 kr = 280 miljoner kronorTillkommer dagsbesök och privata gästnätter298 000 X 500 kr = 150 miljoner kronorTotalt 430 miljoner kronor

56. "jag har slutat skilja på verkligt och overklighet. annars hade jag inte haft något annat för mig.”Bob HundDet överexponerade gömstället

57. Joakim LindCloudberry Communications AB0709-286973joakim@cloudberry.se…Madeleine SparreOxford Research AB0702-96 54 46madeleine.sparre@oxfordresearch.seLadda ner rapporten här: http://bit.ly/millenniumrapportellerwww.cloudberry.se

58. Stockholm Business Region 2011-03-31Cloudberry Communications AB58Bildcred:Omslagsbilder Foto: Eric Kress / Jens Fischer, YellowBird, Michael Nyqvist som Mikael Blomkvist och Noomi Rapacesom Lisbeth Salander Kartbild över Södermalm i Stockholm är en del av den karta som Stockholms stadsmuseum tagit fram som komplement till museets Millennium-vandring. Copyright: Cristina Jäderberg, Stockholms stadsmuseum För mer information se www.stadsmuseum.stockholm.se