2. Wat is het? Consumentengedrag is het koopgedrag van de eindconsument: de individuen en huishoudens die producten en dienstenkopenvoorpersoonlijkgebruik. Alleeindgebruikerssamenvormen de consumentenmarkt. Waarombestuderen? Om eeninzichttekrijgen in hoe de consumentreageert(watspeeltzichaf in black-box) op inspanningen die marketeersdoen. Consumentengedrag? Principes van Marketing - F. Kotler
3. Modellen van consumentengedrag Product Prijs Plaats Promotie Productkeuze Merkkeuze Eigenschappen van de koper Economisch Technologisch Politiek Cultureel Besluitvormingsprocesvdkoper Dealerkeuze Koopmoment Tebestedenbedrag Principes van Marketing - F. Kotler
20. Normen, houdingen, gedragingen, cultuurkunnenernormverschillen per land. Marketeersdienen op de hoogtetezijnhiervanen keuzemaken: Standaardiseren (kostenbesparing, eenvoud) Tegemoetkomenaanbehoeften van lokaleconsumenten? Internationaalconsumentengedrag Principes van Marketing - F. Kotler