Kompleksowa analiza zjawiska multiscreeningu w Polsce prezentuje postawy oraz wzorce korzystania przez konsumentów z wielu ekranów.

1. C z e r w i e c 2 0 1 3
Wyciąg z raportu z badania syndykatowego
Multi-screening
w P o l s c e

2. 2
F i g h t f o r t h e s e c o n d s c r e e n
• Coraz częściej można spotkać hasło "second-screen" - odnoszące się do korzystania z
dodatkowego urządzenia podczas oglądania telewizji.
• Jest to już multiscreening - korzystanie z co najmniej dwóch urządzeń spośród telewizora,
smartphone'a, laptopa i tabletu.
• Zjawisko multiscreeningu otwiera nowe możliwości realizowania cross-platformowych kampanii i
działań angażujących, uwzględniających korzystanie z wielu różnych mediów.
„Multiscreening w
Polsce” to analiza
sposobów korzystania z
wielu urządzeń wśród
Polaków w wieku 13+

3. 3
Dostępna wiedza
Obecnie prawie niedostępna jest wiedza na temat multiscreeningu wśród Polskich użytkowników.
Dostępne publicznie badania dotyczą Amerykanów, Brytyjczyków lub są poświęcone wybranym,
najbardziej rozwiniętym krajom. Prawie żadne publicznie dostępne dane nie dotyczą Polaków.
Badania w US i Wielkiej Brytanii:
• eDigitalResearch/IMRG
• Red Bee Media/Decipher
• BSkyB/YouGov
• Deloitte
• IAB UK/ESPN
• Thinkbox
• Verizon/Harris Interactive
• Google/Ipsos/Sterling
• Pew Research Center
Badania międzynarodowe – nie uwzględniające
Polski

4. 4
K t o m o ż e s k o r z y s t a ć z w i e d z y
z a w a r t e j w r a p o r c i e
"Multiscreening w Polsce" to raport skierowany do:
• specjalistów rynku telewizyjnego, chcących
poznać potencjał działań Social & Mobile w swojej
codziennej pracy,
• media planerów z domów mediowych,
zainteresowanych potencjałem reklam mobile,
• strategów tworzących cross-platformowe kampanie
chcących poznać swoją grupę docelową,
• projektantów aplikacji mobilnych,
zainteresowanych możliwością łączenia usług
mobilnych z telewizją i urządzeniami mobilnymi,
• producentów i usługodawców z rynku nowych
technologii.

5. 5
Metodologia badania
• Badanie "Multiscreening w Polsce” zostało zrealizowane przy użyciu dwóch technik
analitycznych: badania kwestionariuszowego i jakościowej analizy spontanicznych dyskusji
internautów (Scan Internetu).
• Badanie kwestionariuszowe zostało zrealizowane na losowej próbie internautów (N=4924) w
wieku co najmniej 13 lat w dniach 24-26 luty. Kwestionariusze zostały zebrane metodą Real Time
Sampling – zaproszenia do badania były emitowane poprzez okna popup na serwisach
internetowych zrzeszonych w sieciach reklamowych współpracujących z Interactive Research
Center.
• Moduł Insight badania "Multiscreening w Polsce” to wirtualna etnografia poświęcona zjawisku
multiscreeningu. W ramach badania zostały zidentyfikowane dyskusje internautów opublikowane w
2012 roku dotyczące jednoczesnego korzystania z wielu różnych urządzeń. W ramach badania
zostały opisane typowe zachowania - najczęściej powtarzające się opisy korzystania z wielu
urządzeń; w raporcie są również opisane zachowania najbardziej wyróżniające się na tle typowych
dyskusji.

6. 6
Moduł Insight
• Internauci spontanicznie dyskutują o nowych technologiach, a w tym poruszają tematy
związane z multiscreeningiem.
• Z jednej strony polscy użytkownicy sieci dyskutują o codziennym korzystaniu z urządzeń, swoich
potrzebach i problemach, a z drugiej – komentują nowe trendy i informacje o najnowszych
produktach. O czym piszą? Co ich interesuje? Co jest dla nich ważne? W ramach badania
przedstawiamy najczęściej powtarzające się rodzaje dyskusji polskich internautów.
• Często spośród większości internautów wyróżniają się osoby dyskutujące o niestandardowych
zastosowaniach nowych technologii, a w tym i multiscreeningu. Insighty pochodzące z wirtualnej
etnografii to materiał opisujący zachowania wyróżniające się na tle najczęściej
powtarzających się rodzajów dyskusji.

7. 7
Jak to robimy?
Automatycznie skanujemy internet w
poszukiwaniu generycznych dyskusji
na temat telewizorów, gier, telefonów i
tabletów
Selekcjonujemy wypowiedzi na temat
korzystania z wielu różnych ekranów
Losujemy próbę
wypowiedzi
(N=1000), na
której
realizujemy
jakościową część
badania
Wyodrębniamy najczęściej powtarzające się tematy
dyskusji
Opisujemy najbardziej wyróżniające się schematy
zachowań
Losujemy próbę
wypowiedzi
(N=1000), na
której
realizujemy
jakościową część
badania
Social Listening
Social Listening

8. 8
Na co zwracamy uwagę?
Need states
Internauci często opisują sytuacje
wykorzystania nowych technologii, nie raz
wyprzedzając wyobraźnię marketerów i
agencji reklamowych.
Pro’s & contra’s
Na podstawie analizy dyskusji internautów
wskazujemy najczęściej powtarzające się
problemy z multiscreeningiem, a także
momenty, za które internauci to sobie chwalą.
Risks and opportunities
Multiscreening to także optyka patrzenia na
ekrany jako przestrzeń reklamowa.
Opisujemy, jakie media najczęściej
powtarzają się w kontekście tego
zachowania.
Generic target groups
Opisujemy, kim są osoby, które dyskutują o
multiscreeningu – co ich interesuje, co jest dla
nich ważne, jaki jest ich wpływ na pozostałych
internautów.

9. 9
Z a w a r t o ś ć r a p o r t u z c z ę ś c i
i l o ś c i o w e j
• demografia
• z jakich marek telewizorów, smartphone’ów,
tabletów i laptopów najczęściej korzystają
multiscreeningowcy
• z jakich mediów społecznościowych, w
jakich sytuacjach i w jakich celach korzysta
się w trakcie multiscreeningu?
• związek multiscreeningu z korzystaniem z
różnych rodzajów aplikacji mobilnych
(finansowych, zakupowych, gier etc.)?
• potencjał multiscreeningu dla różnych
rodzajów zwyczajów zakupowych w
internecie.
• najczęstsze first i second screeny w trakcie:
• pracy
• surfowania po internecie
• grania
• oglądania telewizji
• w raporcie osobno opisany jest multiscreening
w trakcie oglądania różnych rodzajów contentu
telewizyjnego: wiadomości, seriali, filmów,
dokumentów, rozrywki, bajek i sportu.

10. 10
Warianty raportu
Moduł
Liczba
slajdów
Czas dostarczenia
Wersja darmowa – wyniki badania
ilościowego
35
Online
www.ircenter.com
Wersja podstawowa – wyniki badania
ilościowego
85 Do 3 dni roboczych
Wersja pełna– wyniki badania
ilościowego łącznie z modułem insight
120 6 dni roboczych
Wersja pełna– wyniki badania
ilościowego łącznie z modułem insight,
dodatkowo z bazą danych z badania
ilościowego
120 6 dni roboczych

11. Wyciąg z raportu Multiscreening

36. W celu zakupu pełnej lub rozszerzonej wersji raportu
prosimy o kontakt
IRCenter
ul. Jana Pawła 61/164
01-031 Warszawa
info@ircenter.com
+48 501 132 550