Task Force Presentation Rapport 2009 1
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Task Force Presentation Rapport 2009 1

on

  • 668 views

Vid vårt frukostseminarium 16 december presenterades rapporten från IAB Sveriges arbetsgrupp för standarder för bannerannonsering som nu kommer att bilda grunden för en effektivare annonsmarknad ...

Vid vårt frukostseminarium 16 december presenterades rapporten från IAB Sveriges arbetsgrupp för standarder för bannerannonsering som nu kommer att bilda grunden för en effektivare annonsmarknad på nätet. Hittills har snart sagt varje sajt haft sina egna format; arbetsgruppen har identifierat över 200 olika standardformat men visar i rapporten hur detta kan minskas till färre än 20.

Statistics

Views

Total Views
668
Views on SlideShare
665
Embed Views
3

Actions

Likes
0
Downloads
0
Comments
0

1 Embed 3

http://www.slideshare.net 3

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment
  • 1.Vi har sagt så här att: ”….” 2. Vår vision är att göra Sverige till huvudstad i Internet, ”Sweden the capital of Internet” 3. Det är en kaxig vision, helt avsiktligt. Vi vet att potentialen finns här. 4. Sverige har ju en historik som stark IT-nation. Bara här i huset finns ett tydligt exempel, Bredbandsbolaget. Birgersson, bredbandsjesus predikade bredband åt alla. Eller Zennström och Skype… Så det finns en otrolig kompetens och potential på digitala medier i Sverige. Ni som har tagit er hit idag är också ett exempel på det. 5. Och tillsammans kan vi göra det. Återigen, IAB Sverige finns här för att facilitera den processen.
  • Hur uppnår vi då dessa mål? Vi har satt ut en strategi som består i 4 hörnstenar: Vi kommer att arbeta mycket med att söka upp och förmedla ”success stories” och best practices. Vi tycker att det är viktigt eftersom marknadsföring och reklam är ett så pass praktiskt fält. Det finns inga naturlagar att hålla sig till utan det är verkligheten och empirin som gäller. För att dra några lärdomar av erfarenheten kommer vi jobba med systematisering av informationen från ”success stories” till kunskap. Genom att hitta de gemensamma nämnarna når vi kunskap. Vi kommer även arbeta mycket med skapande av standards och guidelines, framför allt genom vårt internationella nätverk. Rent praktiskt så kommer arbetet att bedriva genom task forces.
  • Hej och välkommen Jag kommer att inleda med att presentera IAB Sveriges verksamhet. Därefter kommer vi att lyssna till tre intressanta föredrag kring digitala media. Google KIA Försvarmakten
  • Hej och välkommen Jag kommer att inleda med att presentera IAB Sveriges verksamhet. Därefter kommer vi att lyssna till tre intressanta föredrag kring digitala media. Google KIA Försvarmakten
  • Hej och välkommen Jag kommer att inleda med att presentera IAB Sveriges verksamhet. Därefter kommer vi att lyssna till tre intressanta föredrag kring digitala media. Google KIA Försvarmakten

Task Force Presentation Rapport 2009 1 Task Force Presentation Rapport 2009 1 Presentation Transcript

  • Fortmatstandards i Sverige Delrapport IAB 2009:1
  • IAB TFDM Delrapport 2009:1
    • Bakgrund  problem & lösning
    • Kartläggning formatstandards i världen
    • Empirisk undersökning format-användning i Sverige
    • Konkreta rekommendationer
    © All rights reserved. No part of the report may be reproduced or utilized in any form or by any means, electronic or mechanical, including photocopying, recording or by any information and retrieval system, without written permission from the board of IAB Sweden.
  • IAB TFDM Delrapport 2009:1
    • Historisk tid. Onlinemarknadsföring från 2%  20%. På knappt 10 år.
    • Som direkt svar världsorganisationen i Onlinemarknadsföring etablerad i Sverige.
    • Som led i denna process ett antal Task forces bildade, varav TFDM en av de internationellt mest kända.
    • Syfte = ta fram rekommendationer och guidelines för effektiv displayannonsering (framför allt på basis av internationella arbetet, men även anpassning till vissa lokala variationer)
    • Som en av de viktigaste frågorna rika variationen av format
    © All rights reserved. No part of the report may be reproduced or utilized in any form or by any means, electronic or mechanical, including photocopying, recording or by any information and retrieval system, without written permission from the board of IAB Sweden.
  • Problem & Lösning Onödigt stor andel av budget som annars gått till media eller kreation För mindre annonsörer = Höga inträdesbarr-iärer och ingen investering För större annonsörer = försvårade möjlig-heter till skalekonomi över nordiska gränser Mycket tid och arbete till konvertering och format- anpassningar Lösning 1. Global kartläggning 2. Lokal undersökning 3. Kvalitativt 3 format 4. Kvantitativt 3 etableringsgrader 5. Konkreta rekomm-endationer * 12 © All rights reserved. No part of the report may be reproduced or utilized in any form or by any means, electronic or mechanical, including photocopying, recording or by any information and retrieval system, without written permission from the board of IAB Sweden.
  • Kartläggning formatstandards i världen
    • Läget på internationella marknaden (uppdelat på rektanglar, banners och skyskrapor)
    • Läget på europeiska marknaden (uppdelat på rektanglar, banners och skyskrapor)
    • Läget på nordiska marknaden (uppdelat på rektanglar, banners och skyskrapor)
    Europeiskt 20 format Internationellt 18format Nordiskt 15 format © All rights reserved. No part of the report may be reproduced or utilized in any form or by any means, electronic or mechanical, including photocopying, recording or by any information and retrieval system, without written permission from the board of IAB Sweden.
  • Empirisk undersökning formatanvändning i Sverige
    • I enlighet med IAB ”Ad format Standardization Process” (2008) Inte bara rekommenderade format internationellt, utan även djup empirisk studie om lokal anpassning
    • Gedigen empirisk studie över formatanvändning på 200 av Sveriges största sajter
    • Analyserats i en komparativ fallstudieanalys över lokal formatanvändning i jämförelse med global formattillämpning
    = Klar validering av vildvuxen situation, med 275 format på dessa sajter! © All rights reserved. No part of the report may be reproduced or utilized in any form or by any means, electronic or mechanical, including photocopying, recording or by any information and retrieval system, without written permission from the board of IAB Sweden.
  • Ljusglimtar och indikationer om vägen framåt
    • Samtidigt pekar undersökningen på ljusglimtar a la 80/20-regeln
    + 50 sajter + 25 sajter + 10 sajter © All rights reserved. No part of the report may be reproduced or utilized in any form or by any means, electronic or mechanical, including photocopying, recording or by any information and retrieval system, without written permission from the board of IAB Sweden.
  • Empirisk undersökning formatanvändning i Sverige
    • Utifrån dessa har tre etableringskategorier specificerats: a) glokala , b) globala , och c) lokala
    • Samtliga dessa har sedan grupperats i enlighet med: a) rektanglar , b) banners , och c) skyskrapor
    © All rights reserved. No part of the report may be reproduced or utilized in any form or by any means, electronic or mechanical, including photocopying, recording or by any information and retrieval system, without written permission from the board of IAB Sweden. Kategori Rektanglar Banners Skyskrapor Glokalt etablerade
    • Stor rektangel (336*280)
    • Knapp (120*60)
    • Fullbanner (468*60)
    • Leaderboard (728*90)
    • Bred skyskrapa (160*600)
    Lokalt anpassade
    • Widescreen (250*120)
    • Panorama (980*120)
    • Stortavla (140*350)
    Globalt kompletterande
    • Medium rektangel (300*250)
    • Rektangel (180*150)
    • Vertikal rektangel (240*400)
    • Skyskrapa (120*600)
  • Remissinstanser och vägen framåt
    • IAB Styrelse
    • IRM Media
    • Sveriges Mediebyråer
    • TU
    • Sveriges Annonsörer
      • KIA
      • KMM
    För beställning av full rapport: [email_address] © All rights reserved. No part of the report may be reproduced or utilized in any form or by any means, electronic or mechanical, including photocopying, recording or by any information and retrieval system, without written permission from the board of IAB Sweden.