olleh tv 양방향광고 집행 사례 nasmedia

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olleh tv에서 진행한 IPTV 양방향광고 집행사례 입니다~

olleh tv에서 진행한 IPTV 양방향광고 집행사례 입니다~

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  • 1. Interactive AD 집행 사례 2011.1Copyright ® 2011 Nasmedia Inc. All Rights Reserved. Contact Daishin Securities Bldg. 2F, 943, Dogok-dong, Kangnam-gu, SEOUL, 135-860, KOREA 822-2188-7311 ww.nasmedia.co.kr
  • 2. 상용 광고 집행 목록2010년 olleh TV Interactive AD 집행 캠페인 목록 광고주 업종 브랜드 캠페인 집행상품 주요 컨텐츠 집행기간 SM3, SM5 PPL- POP, AD Q, 2009. 12. 8 ~르노삼성자동차 운송 브랜드포털 퀴즈이벤트, 제품정보 SM7, QM5 가이드채널, 브랜드관 2010. 2. 9 드래곤볼 온라인 넷마블 게임 드래곤볼 온라인 AD Q, Microsite 온라인게임 오픈 정보 2010. 1. 15 ~ 2. 4 오픈 홍보 브랜드포털 PrePlay Q, 브랜드관 제품정보 2010. 3. 6 ~ 3. 31 운송 SM3, SM5 AD Q, PrePlay Q,르노삼성자동차 브랜드포털 제품정보 및 이벤트 2010. 4. 1 ~ 5. 31 SM7, QM5 브랜드관 AD Q, PrePlay Q, 브랜드포털 제품정보 및 이벤트 2010. 6. 1 ~ 7. 31 브랜드관 아반떼 출시기념 현대자동차 운송 아반떼 AD Q, PrePlay Q 제품정보 및 이벤트 2010. 8. 6 ~ 8. 31 퀴즈 이벤트 SM3, SM5 AD Q, PrePlay Q,르노삼성자동차 운송 브랜드포털 제품정보 및 이벤트 2010. 9. 1 ~ 10. 30 SM7, QM5 브랜드관 닛산자동차 운송 닛산 시승신청 이벤트 AD Q, Microsite 시승 이벤트 2010. 10. 8 ~ 10. 31 AD Q, PrePlay Q, 더케이라이프 서비스 예다함 브랜드포털 제품정보 및 이벤트 2010. 10. 20 ~ 11. 19 Microsite 신제품 출시기념 한솔교육 교육 이야기 쏙 핚글나라 AD Q, Microsite 신제품 출시 정보 및 이벤트 2010. 10. 4 ~ 11. 30 샘플북 이벤트 GM대우 운송 라세티 프리미어 브랜드포털 AD Q, PrePlay Q, 브랜드관 제품정보 및 이벤트 2010. 11. 8 ~ 11. 30 공공기관 캠페인 및 관련 2010. 12. 10 ~ 서울시청 꿈 날개를 달다 AD Q, 브랜드관 캠페인 정보 및 이벤트 /단체 퀴즈이벤트 2011. 1. 9 2
  • 3. 1. 르노삼성(12,1월) - SM3, SM5, SM7, QM5 특정 프로그램 내 PPL-POP을 통해 해당 정보와 이벤트를 제공, 높은 주목도와 참여율을 보임 Campaign Info 집행기갂 : 2009년 12월 8일 ~ 2010년 2월 9일 (64일) 집행상품 : PPL-POP, AD Q, 가이드채널, 브랜드관 Feature [프로세스] 경품을 내세운 크리에티브와 다양한 정보 제공 1. PPL-POP : 르노삼성 자동차가 등장하는 드라마 해당장면에 정보제공과 이벤트를 알림 2. AD Q : 타겟에 적합핚 카테고리를 선별하여 이벤트 AD Q 노출 3. 브랜드관 : 차량숫자 맞추기 게임을 통해 이벤트 참여, 르노삼성 자동차 제품, 가격, 대리점 등 상세정보 제공 [결과] 다양한 광고 상품과 이벤트를 통해 높은 클릭율과 참여자 수를 보임 1. 해당 제품이 등장하는 드라마를 통해 관심을 유발하여 높은 클릭율을 보임 2. 이벤트를 통해 노출 대비 높은 AD Q 클릭율 기록 3. 르노삼성 타겟에 맞는 30대 남성이 가장 적극적으로 이벤트에 참여 <PPL-POP> <AD Q> <브랜드관> 3
  • 4. 1. 르노삼성(12,1월) - SM3, SM5, SM7, QM5 <메인 메뉴 별 서브 화면> <이벤트 상세 화면> 전체 Interactive AD 프로세스 <광고 상품> AD Q <이벤트> <자동차 메뉴 별 상세 화면> PPL-POP <SM3> <채널이동안내> <SM3 CE> 가이드채널광고 <SM5> <브랜드관 메인 화면> (메뉴) 쿡TV추천/브랜드관 <SM7> <QM5> 4
  • 5. 2. 넷마블(1월) – 드래곤볼 온라인 드래곤볼 온라인 게임의 런칭을 홍보하고 온라인 이벤트로 참여 유도 Campaign Info 집행기갂 : 2010년 1월 15일 ~ 2010년 2월 4일 (21일) 집행상품 : AD Q, Microsite Feature [프로세스] AD Q를 활용해 제품에 대한 호기심 유발과 Microsite 를 통한 정보 제공 1. AD Q : 제품 주요 특성을 강조핚 애니메이션으로 흥미 유발, 타겟에 적합핚 카테고리를 선별하여 AD Q 노출 2. Microsite : 이벤트 정보 제공 [특이사항] 온라인 캠페인과 연계핚 집행 [결과] 타겟층 일치로 짧은 기간 대비 높은 결과 달성 1. 노출 대비 높은 AD Q 클릭율 기록 2. 애니메이션(액션, 모험) 주 시청층이 10~20대이기 때문에 타겟고객과 주시청층이 일치하여 높은 결과를 보인 것으로 판단됨. <AD Q> <Microsite> 5
  • 6. 2. 넷마블(1월) – 드래곤볼 온라인 전체 Interactive AD 프로세스 <AD Q> < Microsite - 이벤트소개> 6
  • 7. 3. 르노삼성(3월) - SM3, SM5, SM7, QM5 PrePlay 광고 중 해당 제품 PrePlay Q를 노출하여 시청자의 참여유도 Campaign Info 집행기갂 : 2010년 3월 6일 ~ 2010년 3월 31일 (26일) 집행상품 : PrePlay Q, 브랜드관 Feature [프로세스] 르노삼성 브랜드관으로 안내하여 개별 제품정보를 제공 1. PrePlay Q : 르노삼성 광고 중 PrePlay Q노출 2. 브랜드관 : 르노삼성 자동차 제품, 가격, 대리점 등 상세정보 제공 [결과] 동일광고의 PrePlay Q를 통해 높은 클릭율을 보임 1. 이벤트가 아닌 단순정보 제공 캠페인으로 집행기갂이 경과함에 따라 클릭율 감소 <PrePlay Q> <브랜드관> 7
  • 8. 3. 르노삼성(3월) - SM3, SM5, SM7, QM5 전체 Interactive AD 프로세스 <메인 메뉴 별 서브 화면> <자동차 메뉴 별 상세 화면> <광고 상품> PrePlay Q <SM3> <채널이동안내> <SM3 CE> <SM5> <브랜드관 메인 화면> <SM7> <QM5> 8
  • 9. 4. 르노삼성(4,5월) - SM3, SM5, SM7, QM5 PrePlay 광고 및 VOD에 Q를 노출하여 시청자의 브랜드관 진입 및 이벤트 참여유도 Campaign Info 집행기갂 : 2010년 4월 1일 ~ 2010년 5월 31일 (61일) 집행상품 : AD Q, PrePlay Q, 브랜드관 Feature [프로세스] Q를 통해 르노삼성 브랜드관으로 안내하여 개별 제품정보 및 이벤트를 제공 1. AD Q : VOD(영화) 시작후 5분 시점에 AD Q 노출 2. PrePlay Q : 르노삼성 광고 중 PrePlay Q노출 3. 브랜드관 : 르노삼성 자동차 제품, 가격, 대리점 등 상세정보 제공 [결과] 게임 이벤트를 제공하여 높은 클릭율과 이벤트 참여율을 보임 1. PrePlay Q 와 AD Q 모두 높은 트리거 클릭율을 보임 2. 게임 이벤트에 참여핚 사람들에게 경품을 제공함으로써 브랜드페이지 방문자들의 높은 이벤트 참여율을 달성함 <AD Q> <PrePlay Q> <브랜드관> 9
  • 10. 4. 르노삼성(4,5월) - SM3, SM5, SM7, QM5 전체 Interactive AD 프로세스 <이벤트> <광고 상품> PrePlay Q <SM3> <채널이동안내> <SM3 CE> AD Q <SM5> <채널이동 안내 팝업> <브랜드관 메인 화면> <SM7> <QM5> <메인 메뉴 별 서브 화면> 10
  • 11. 5. 르노삼성(6,7월) - SM3, SM5, SM7, QM5 PrePlay 광고 및 VOD에 Q를 노출하여 시청자의 브랜드관 진입 및 이벤트 참여유도 Campaign Info 집행기갂 : 2010년 6월 1일 ~ 2010년 7월 31일 (61일) 집행상품 : AD Q, PrePlay Q, 브랜드관 Feature [프로세스] Q를 통해 르노삼성 브랜드관으로 안내하여 개별 제품정보 및 이벤트를 제공 1. AD Q : VOD(영화) 시작후 5분 시점에 AD Q 노출 2. PrePlay Q : 르노삼성 광고 중 PrePlay Q노출 3. 브랜드관 : 르노삼성 자동차 제품, 가격, 대리점 등 상세정보 제공 및 이벤트 진행 [결과] ollehTV 최초로 스마트폰 어플 다운로드 이벤트를 제공, 높은 클릭율과 이벤트 참여율을 보임 1. PrePlay Q 와 AD Q 모두 높은 트리거 클릭율을 보임 2. 게임 이벤트에 참여핚 사람들에게 추첨을 통핚 경품을 제공함으로써 브랜드페이지 방문자들의 높은 이벤트 참여율을 달성함 <AD Q, PrePlay Q> <채널이동안내> <브랜드관> 11
  • 12. 5. 르노삼성(6,7월) - SM3, SM5, SM7, QM5 전체 Interactive AD 프로세스 <이벤트> <광고 상품> PrePlay Q <SM3> <채널이동안내> <SM3 CE> AD Q <채널이동 안내 팝업> <브랜드관 메인 화면> <SM5> <SM7> <QM5> <메인 메뉴 별 서브 화면> 12
  • 13. 6. 현대자동차(8월) - 아반떼 PrePlay 광고 및 KBS, MBC 컨텐츠에 Q를 노출하여 시청자에게 제품 홍보 및 이벤트 참여유도 Campaign Info 집행기갂 : 2010년 8월 6일 ~ 2010년 8월 31일 (25일) 집행상품 : AD Q, PrePlay Q Feature [프로세스] Q를 통해 마이크로사이트를 노출하여 아반떼 상세 정보 및 이벤트를 제공 1. AD Q : KBS, MBC , 영화 프로그램 시작 후 5분 시점에 AD Q 노출 2. PrePlay Q : 아반떼 동영상 광고에 PrePlay Q 노출 3. 마이크로사이트 : ollehTV 최초로 QR 코드를 이용하여 아반떼 특징, 온라인 이벤트 등 관련 상세정보 제공 및 이 벤트 진행 [결과] olleh TV 최초로 지상파 컨텐츠에 광고 노출, 퀴즈 이벤트를 제공하여 높은 클릭율과 이벤트 참여율을 보임 1. olleh TV 최초로 지상파 KBS, MBC 컨텐츠에 광고를 집행, 기존의 영화 컨텐츠를 이용하던 시청자 외에 TV 다시보 기 서비스를 이용하는 다수의 시청자에게 광고를 노출함으로써 많은 노출량 확보, 이벤트 참여율을 높임 <AD Q, PrePlay Q> <마이크로사이트 메인> <이벤트 참여> 13
  • 14. 6. 현대자동차(8월) - 아반떼 전체 Interactive AD 프로세스 <광고 상품-Q> <마이크로사이트> PrePlay Q <SM3 CE> AD Q <마이크로사이트 메인> <퀴즈 이벤트 참여> <퀴즈 이벤트 참여 완료> <메뉴별 서브 화면> 14
  • 15. 7. 르노삼성(9,10월) - SM3, SM5, SM7, QM5 PrePlay 광고 및 VOD에 Q를 노출하여 시청자의 브랜드관 진입 및 이벤트 참여유도 Campaign Info 집행기갂 : 2010년 9월 1일 ~ 2010년 10월 30일 (60일) 집행상품 : AD Q, PrePlay Q Feature [프로세스] Q를 통해 르노삼성 브랜드관으로 안내하여 개별 제품정보 및 60일 퀴즈 이벤트를 제공 1. AD Q : VOD 시작 후 5분 시점에 AD Q 노출 2. PrePlay Q : 르노삼성 광고 중 PrePlay Q 노출 3. 브랜드관 : 르노삼성 자동차 제품, 가격, 대리점 및 퀴즈 이벤트 등 상세정보 제공 [결과] 60일간 퀴즈 이벤트를 제공하여 브랜드관으로의 꾸준한 유입을 유도 1. 이벤트에 많이 참여핛수록 당첨확률이 올라가도록 기획, 참여자들을 브랜드관에 지속적으로 유입시키고 높은 이벤 트 참여율을 달성 2. 연중 양방향광고를 지속적으로 집행하여 시청자가 학습/각인되는 효과 <AD Q, PrePlay Q> <마이크로사이트> <브랜드관> 15
  • 16. 7. 르노삼성(9,10월) - SM3, SM5, SM7, QM5 전체 Interactive AD 프로세스 <이벤트> <광고 상품> PrePlay Q <SM3> <채널이동안내> <SM3 CE> AD Q <SM5> <채널이동 안내 팝업> <브랜드관 메인 화면> <SM7> <QM5> <메인 메뉴 별 서브 화면> 16
  • 17. 8. 닛산코리아(10월) – 닛산 VOD에 Q를 노출하여 시청자의 닛산자동차 시승 이벤트 참여 유도 Campaign Info 집행기갂 : 2010년 10월 8일 ~ 2010년 10월 31일 (23일) 집행상품 : AD Q Feature [프로세스] AD Q를 활용해 Microsite로 유입, 시승신청 이벤트 제공 1. AD Q : VOD 시작 후 5분 시점에 AD Q 노출 2. Microsite : 시승 이벤트 정보 제공 [결과] 이벤트를 간단한 프로세스로 제공하여 짧은 기간 대비 높은 결과 달성 1. 신청자 모두에게 시승기회를 주어 경품이 없었음에도 높은 시승 신청율 기록 <AD Q> <Microsite> 17
  • 18. 8. 닛산코리아(10월) – 닛산 전체 Interactive AD 프로세스 <광고 상품-Q> <Microsite> <AD Q> <이벤트 소개> <이벤트 참여> <이벤트 완료> 18
  • 19. 9. 예다함(10월) – 예다함 상조 PrePlay 광고 및 VOD에 Q를 노출하여 시청자의 브랜드관 진입 및 이벤트 참여유도 Campaign Info 집행기갂 : 2010년 10월 20일 ~ 2010년 11월 19일 (31일) 집행상품 : AD Q, PrePlay Q Feature [프로세스] Q를 통해 마이크로사이트로 안내하여 브랜드 정보 및 이벤트를 제공 1. AD Q : VOD 시작 후 5분 시점에 AD Q 노출 2. PrePlay Q : 광고 중 PrePlay Q 노출 3. 마이크로사이트 : 상조서비스 소개 및 이벤트 제공 [결과] PrePlay Q 와 AD Q를 동시 집행함으로써 광고 상품간 특성을 보완, 집행 기간 중 꾸준한 클릭율과 이벤트 참여율을 보임 1. 모든 화면에 이벤트 유입경로를 배치하여 시청자들의 많은 이벤트 참여 유도 2. 시갂이 지남에 따라 클릭율이 하락하는 일반적 경향과 달리 클릭율을 일정수준 유지함 <AD Q, PrePlay Q> <마이크로사이트 메인> <이벤트 메인> 19
  • 20. 9. 예다함(10월) – 예다함 상조 전체 Interactive AD 프로세스 <광고 상품-Q> <Microsite> <메뉴 세부 화면> <이벤트 화면> PrePlay Q 브랜드 소개 이벤트 메인 <Microsite 메인 화면> AD Q 특장점 정보 등록 상품보기 완료 20
  • 21. 10. 한솔교육(10,11월) – 이야기 쏙 한글나라 VOD에 Q를 노출하여 시청자의 샘플 증정 이벤트 참여 유도 Campaign Info 집행기갂 : 2010년 10월 4일 ~ 2010년 11월 30일 (58일) 집행상품 : AD Q Feature [프로세스] AD Q를 활용해 제품에 대한 호기심 유발과 Microsite를 통한 정보 제공 1. AD Q : VOD 시작 후 5분 시점에 AD Q 노출 2. Microsite : 샘플북+모의수업 신청 이벤트 [결과]이벤트 참여 프로세스를 쉽고 간단하게 기획, 많은 참여자 수 기록 1. 샘플북 이벤트를 갂단핚 프로세스로 진행하도록 하여 많은 참여를 기록함 2. 타겟고객과 주시청층이 일치하여 좋은 결과를 보임 <AD Q> <Microsite> 21
  • 22. 10. 한솔교육(10,11월) – 이야기 쏙 한글나라 전체 Interactive AD 프로세스 <광고 상품-Q> <Microsite> <AD Q> <이벤트 메인> <정보 입력> <이벤트 완료> 22
  • 23. 11. GM대우 (11월) – 라세티 프리미어 PrePlay 광고 및 VOD에 Q를 노출하여 시청자의 브랜드관 진입 및 이벤트 참여유도 Campaign Info 집행기갂 : 2010년 11월 8일 ~ 2010년 11월 30일 (23일) 집행상품 : AD Q, PrePlay Q Feature [프로세스] Q를 통해 브랜드관으로 안내하여 브랜드 정보 및 이벤트를 제공 1. AD Q : VOD 시작 후 5분 시점에 AD Q 노출 2. PrePlay Q : 광고 중 PrePlay Q노출 [결과] 브랜드관을 통해 광고주가 보유한 다양한 동영상을 제공하고 진행중인 온라인 이벤트 소개 1. 온라인 이벤트와 동시 집행, 2045 여성 타겟으로 지상파 드라마 카테고리 및 생활/교양/오락 카테고리에 광고를 집행함으로써 경제력있는 olleh TV 여성 타겟에게 온라인 이벤트를 집중 홍보, 많은 관심을 이끌어 냄 <AD Q, PrePlay Q> <브랜드관> 23
  • 24. 11. GM대우 (11월) – 라세티 프리미어 전체 Interactive AD 프로세스 <광고 상품-Q> <브랜드관> <브랜드관 메인 화면> <크루즈 페스티벌 세부 화면> PrePlay Q <이벤트> <크루즈 페스티벌> AD Q <영상 보기> 24
  • 25. 12. 서울시청(12월) – 꿈 날개를 달다 KBS, MBC 컨텐츠에 Q를 노출하여 시청자에게 캠페인 홍보 및 이벤트 참여 유도 Campaign Info 집행기갂 : 2010년 12월 10일 ~ 2011년 01월 09일 (30일) 집행상품 : AD Q, 브랜드페이지 Feature [프로세스] Q를 통해 브랜드페이지로 안내하여 서울시청 캠페인 상세 정보 및 이벤트를 제공 1. AD Q : KBS, MBC , 영화 프로그램 시작 후 5분 시점에 AD Q 노출 2. 브랜드페이지 : 동영상, 서울시청 캠페인 상세 정보 및 퀴즈 이벤트 제공 [결과] 캠페인과 연동한 간단한 퀴즈 이벤트 및 경품 제공으로 시청자의 높은 관심 유도 1. 관심 시청자들에게 캠페인 정보 및 이벤트를 제공하여 적극적인 참여를 이끌어 냄 2. olleh TV 시청자들이 바로 사용핛 수 있는 TV Point를 경품으로 제공함으로써 관심을 유도함 <AD Q> <브랜드페이지> <이벤트 참여> 25
  • 26. 12. 서울시청(12월) – 꿈 날개를 달다 전체 Interactive AD 프로세스 <광고 상품-Q> <브랜드페이지> AD Q <SM3 CE> <브랜드페이지 메인> <퀴즈 이벤트 참여> <퀴즈 이벤트 참여 완료> <메뉴별 서브 화면> 26
  • 27. More than Expected!