DIPLOMA IN DIGITAL MARKETING FOR INSURANCE PROFESSIONALS

2. Σκοπός του
προγράμματος
Πού απευθύνεται
Το πρόγραμμα έχει συνολική διάρκεια 60 εκπαιδευτικές ώρες
και έχει ως σκοπό να δημιουργήσει και να καλλιεργήσει ένα
συνεργατικό και εποικοδομητικό περιβάλλον εκπαίδευσης,
κατάλληλο στο να προετοιμάσει τους συμμετέχοντες στην
ανάλυση και την επίλυση των προκλήσεων και προβλημάτων που
προκύπτουν στον χώρο του ψηφιακού μάρκετινγκ.
Με βάση τα προαναφερόμενα, οι συμμετέχοντες στο πρόγραμμα
θα αποκτήσουν συγκεκριμένες δεξιότητες και ικανότητες στον
ταχέως εξελισσόμενο τομέα του ψηφιακού μάρκετινγκ, οι οποίες
θα τους ενισχύσουν με τα απαραίτητα εφόδια και εργαλεία ώστε να
ακολουθήσουν μία επιτυχημένη πορεία στο χώρο.
Μέσω του προγράμματος, οι συμμετέχοντες θα έχουν την ευκαιρία:
• να εστιάσουν στις τρέχουσες τάσεις και τις πιο αποτελεσματικές
πρακτικές του ψηφιακού μάρκετινγκ
• να αποκτήσουν εργαλεία και εμπειρία σε όλες τις τακτικές του
ψηφιακού μάρκετινγκ
• να μάθουν πως να αξιολογούν, να δομούν και να εφαρμόζουν τη
στρατηγική τους στον χώρο του ψηφιακού μάρκετινγκ
• να μάθουν πως να διαμορφώνουν τη στρατηγική τους για το
ψηφιακό μάρκετινγκ αποτελεσματικότερα, προκειμένου να
κερδίζουν ανταγωνιστικό πλεονέκτημα για την εταιρία τους και
παράλληλα την καριέρα τους.
Το Πρόγραμμα “Diploma in Digital Marketing for Insurance
Professionals” είναι ειδικά προσαρμοσμένο και απευθύνεται:
• στις ανάγκες του κάθε επαγγελματία που δραστηριοποιείται
και συμμετέχει στο σχεδιασμό, την εφαρμογή και τη μέτρηση των
δεικτών του ψηφιακού μάρκετινγκ, καθώς και στο σχεδιασμό
των στρατηγικών και τακτικών που ακολουθούνται στις διάφορες
επιχειρήσεις.
• σε κάθε επαγγελματία και σε στελέχη όλων των βαθμίδων και
ειδικοτήτων, που επιθυμούν να δραστηριοποιηθούν στον χώρο του
ψηφιακού μάρκετινγκ προσδοκώντας στην απόκτηση αντίστοιχων
γνώσεων, δεξιοτήτων και ευκαιριών, κατάλληλων ώστε να τους
βηθήσουν να ακολουθήσουν μία καριέρα στο χώρο αυτό.
Διδακτικοί Στόχοι
Το ΕΙΑΣ επεκτείνει τη συνεργασία του με το ALBA Graduate Business School
at The American College of Greece και σε συνεργασία με την Socialab
προχωρά στην εποχή της ψηφιοποίησης σ’ ένα καινοτόμο και
απολύτως σύγχρονο εκπαιδευτικό πρόγραμμα:
Το “Diploma in Digital Marketing for Insurance Professionals”.

3. Δομή Μαθημάτων
Η προστιθέμενη αξία
της καινοτομίας
Το πρόγραμμα πετυχαίνει τους στόχους του μέσω των
δυναμικών διαλέξεων, της μελέτης σχετικών case studies
και των συζητήσεων και επεκτείνεται κυρίως στα ακόλουθα:
• Σχεδιασμός στρατηγικής ψηφιακού μάρκετινγκ:
Οι συμμετέχοντες θα έχουν την ευκαιρία να εξοικειωθούν με τις
θεμελιώδεις έννοιες και τα θέματα στο ψηφιακό μάρκετινγκ, μαζί
με τις ευκαιρίες που προσφέρει. Θα αποκτήσουν χρήσιμα εργαλεία
και τεχνικές στο ψηφιακό μάρκετινγκ, όπως Search Engine
Marketing, Email Marketing, Social Media Marketing, κλπ.
• Εφαρμογή στρατηγικής ψηφιακού μάρκετινγκ:
Οι συμμετέχοντες θα μάθουν πώς να αναπτύσσουν
αποτελεσματικά σχέδια δράσης σχετικά με την αποτελεσματικότερη
εφαρμογή Στρατηγικών Ψηφιακού Μάρκετινγκ μέσω δυναμικών
διαλέξεων, συζητήσεων και μελέτης αντίστοιχων case studies.
• Μέτρηση αποτελεσμάτων στρατηγικών ψηφιακού μάρκετινγκ:
Οι συμμετέχοντες θα κατανοήσουν το πώς πρέπει να αναπτύσσουν
και να δομούν τις κατάλληλες μεθοδολογίες, προκειμένου να
αξιολογούν το αντίκτυπο και την αποτελεσματικότητα των τακτικών
ψηφιακού μάρκετινγκ που ακολουθούν.
Η δομή του Digital Marketing Workshop περιλαμβάνει τα
ακόλουθα μαθήματα:
• Introduction to Digital Marketing: Καλύπτει τη βασική
ορολογία και την απομυθοποίηση εννοιών του digital
marketing που κυκλοφορούν. Το πρώτο μάθημα συνήθως
ανοίγει την όρεξη για περισσότερη μάθηση και γνώση στους
συμμετέχοντες.
• Email Marketing: Συνήθως το email marketing είναι το
πιο εύκολο μάθημα για όλους, καθώς οι περισσότεροι είναι
εξοικειωμένοι με το να λαμβάνουν newsletters. Αυτό κάνει
τους συμμετέχοντες να νιώσουν άνετα για τα
επόμενα μαθήματα.
• Social Media Marketing (Part 1): Οι
περισσότεροι συμμετέχοντες έχουν συνήθως ήδη
λογαριασμό σε ένα από τα social media (facebook,
instagram, linkedin ανάλογα με το ηλικιακό τους
group). Το μάθημα αυτό τους εξηγεί τη χρήση των
social media για λόγους marketing και τους δίνει
βασικές πληροφορίες για κάθε μέσο.
Η συνεργασία των τριών
οργανισμών έχει πολύ σημαντικό
αντίκτυπο στην ακόμα καλύτερη
σύνδεση των στελεχών
ασφαλιστικών εταιριών
αλλά και των ασφαλιστικών
διαμεσολαβητών με την
ασφαλιστική τους εργασία, τις
σύγχρονες τεχνολογίες και την
εκπαίδευση στον τομέα του digi-
tal marketing στις ασφαλιστικές
επιχειρήσεις.
Το ΕΙΑΣ διαθέτει συσσωρευμένη
και πολυετή τεχνογνωσία στο
ασφαλιστικό εκπαιδευτικό
αντικείμενο, προετοιμάζοντας
μία νέα γενιά στελεχών άριστα
καταρτισμένων προσφέροντας νέα
τεκμηριωμένη γνώση ικανή να
επιλύσει σύγχρονα επιχειρησιακά
προβλήματα της ασφαλιστικής
αγοράς.
Το ALBA Graduate Business
School, με την ακαδημαϊκή του
τεχνογνωσία και τα αποδεδειγμένα
δυνατά του αποτελέσματα στην
επαγγελματική εκπαίδευση και
ανάπτυξη.
Τη Socialab με τη σημαντική
εμπειρία της στο χώρο του
Digital Marketing από τη
χρόνια ενασχόληση της με
κορυφαίες εταιρίες, παρέχοντας
συμβουλευτικές και άλλες
υπηρεσίες.
Δομή Προγράμματος

4. • Social Media Marketing (Part 2): Συνεχίζοντας από το προηγούμενο
μάθημα, προχωράμε με την ανάλυση αποτελεσμάτων από καμπάνιες στα
social media και βλέπουμε κάποια case studies από δημιουργικές
καμπάνιες σε πιο προχωρημένο επίπεδο.
• Search Engine Marketing & PPC: Αυτό είναι ένα από τα τεχνικά
μαθήματα που καλύπτουν το διαφημιστικό πρόγραμμα της Google, το Adwords.
Οι συμμετέχοντες μαθαίνουν για τις διαφημίσεις στην αναζήτηση των
χρηστών, στο Google Display Network (GDN) και στο YouTube.
• Search Engine Optimization (SEO): Το πιο τεχνικό μάθημα του
course, κατά το οποίο οι συμμετέχοντες μπαίνουν στις βασικές αρχές των
πρακτικών που πρέπει να ακολουθήσουν ώστε να εμφανίζεται το website
τους ανάμεσα στα πρώτα αποτελέσματα της Google.
• Analytics: Αξιοποίηση της βασικότερης πλατφόρμας για καταγραφή
επισκεψιμότητας σε websites και applications, των Google Analytics.
Με αυτή τη γνώση μπορεί κάποιος να αξιολογήσει τα αποτελέσματα της
κάθε καμπάνιας που έχει κάνει σε κάθε μέσο ξεχωριστά, με αποτέλεσμα
να ανακαλύπτει ποια μέσα αποδίδουν καλύτερα για τις επόμενές
καμπάνιες του.
• Mobile Marketing: Το mobile είναι το μέσο που έχει τη μεγαλύτερη
άνοδο από όλο τον χώρο του digital την τελευταία διετία και παράλληλα
είναι και εκείνο που θα έχει την πιο διευρυμένη χρήση στο μέλλον.
Συζητάμε για mobile apps, mobile campaigns, mobile sites, SMS
marketing, QR codes και πολλές ακόμα τεχνολογίες που κουβαλάμε
στην τσέπη μας.
• Digital Display Advertising: Τα banners, μας κατακλύζουν από παντού
σε κάθε site που επισκεπτόμαστε. Ποια όμως είναι η αποτελεσματικότητα
τους; Σε τι formats διατίθενται και πότε αποδίδουν; Αναφέρουμε τάσεις
όπως το Ad Blocking και το πρόγραμμα Ad Choices.
• Strategy & Planning: Εδώ αναλύουμε το Zero Moment of Truth και
συνδέουμε τη γνώση όλων των προηγουμένων μαθημάτων, έτσι ώστε να
δούμε πότε ταιριάζει η αξιοποίηση ποιου μέσου. Βλέπουμε τι είδους κόστη
έχει κάθε μέσο και τι είδους benchmarks πρέπει να έχουμε.
• Digital for the Insurance Industry: Στο τελευταίο μάθημα θα παρατεθούν
παραδείγματα από τον ασφαλιστικό κλάδο και θα ακολουθήσει ομαδική
εργασία δημιουργίας μιας στρατηγικής ψηφιακού marketing μεταξύ των
συμμετεχόντων, με σκοπό την ανάδειξη των σωστών πρακτικών.
16 ώρες διαδικτυακής εκπαίδευσης
Συμπληρωματικά της διδασκαλίας , παρέχεται στους συμμετέχοντες
διαδικτυακή εκπαίδευση 16 ωρών στις ενότητες των Analytics, Adwords,
Search Engine Optimization, Strategy, Email, Display, Social Media.
Με το τέλος κάθε εκπαιδευτικής ενότητας οι συμμετέχοντες έχουν τη
δυνατότητα να δώσουν μία σύντομη εξέταση κατανόησης και αξιολόγησης
των γνώσεων που απέκτησαν στην αντίστοιχη ενότητα που διδάχθηκαν,
σε μια ειδικά διαμορφωμένη για το πρόγραμμα ηλεκτρονική πλατφόρμα
προσομοίωσης στην οποία δεν απαιτείται η φυσική παρουσία του
εκπαιδευομένου και μπορεί να διεξαχθεί σε οποιοδήποτε χρόνο αυτός/ή
το επιθυμεί.

5. Ο Γιώργος Αναγνωστόπουλος είναι ιδρυτής και CEO της
Socialab. Η επαγγελματική πορεία του κ. Αναγνωστόπουλου
ξεκινάει το 1992 όταν πρωτοαπέκτησε πρόσβαση στο
Internet, καθώς δύο χρόνια αργότερα δημιούργησε το
πρώτο online ελληνικό περιοδικό. Το 1997 βρέθηκε να
αρθρογραφεί για το ψηφιακό marketing σε ΗΠΑ, Βρετανία
και Αυστραλία. Το 1999 ασχολήθηκε επαγγελματικά με το
marketing σε ένα startup στο Southampton, το οποίο έκανε IPO στο LSE,
και το 2002 βρέθηκε σε θυγατρική εταιρεία παγκόσμιου διαφημιστικού
ομίλου στην Αθήνα.
Το 2004, ίδρυσε δική του εταιρεία για performance marketing με πελάτες
στη Νέα Υόρκη, τη Βοστώνη και τη Φιλαδέλφεια. Παράλληλα, προσχώρησε
σε ελληνική εταιρεία mobile marketing, η οποία μετέπειτα εξαγοράστηκε
από γνωστό όμιλο επενδύσεων, όταν ο ίδιος ήταν Γενικός Διευθυντής.
Το 2009, ίδρυσε τη Socialab με σκοπό να αξιοποιήσει το digital marketing
σαν εργαλείο για να διεισδύσει στην αγορά της διαφήμισης και πρόσφατα
ξεκίνησε και την επόμενή του κίνηση στον κλάδο των media. Παράλληλα,
δραστηριοποιείται επιχειρηματικά στον κλάδο των τηλεπικοινωνιών σε 4
χώρες και έχει μια μικρή συμμετοχή σε tech startups.
Παράλληλα, είναι εισηγητής στο τμήμα Executive Development στο ALBA
Graduate Business School και είναι συχνός ομιλητής σε συνέδρια και
ενδοεταιρικές εκπαιδεύσεις.
Εισηγητές
Ο Τάσος Βελιάδης ξεκίνησε με ένα από τα πιο γρήγορα
αναπτυσσόμενα techblogs στην Ελλάδα, και ίσως το πρώτο
που έφτασε να προσελκύσει το ενδιαφέρον αγοραστών. Το
2008 μπήκε στο ψηφιακό marketing σε ένα από τα πρώτα
εγχώρια social media agencies. Σύντομα κέρδισε δύο
Ermis Awards για καμπάνια της Pepsico/Ήβη στην Ελλάδα,
γεγονός που τον ώθησε να τρέξει το μεγαλύτερο digital
project στην ιστορία της Pepsico στη Ρουμανία, τη μεγαλύτερη βαλκανική
χώρα όπου έχει παρουσία η εταιρεία. Εκεί λάνσαρε το Pepsi Refresh, ένα
παγκόσμιο project η επιτυχία του οποίου ήταν τέτοια, που βοήθησε την Pepsi
Ρουμανίας να ξεπεράσει την Coca-Cola σε market share για πρώτη φορά
στην τελευταία δεκαετία. Το case study παρουσιάστηκε σε πολλά συνέδρια
από την ίδια την Pepsico και εξασφάλισε στον Τάσο 2 EffieAwards. Το 2011
έκανε μεταγραφή στην OgilvyOne όπου ανέλαβε αποκλειστικά τη Nestlé και
μέσα σε μία χρονιά κέρδισε 9 Ermis Awards για έναν και μόνο πελάτη. Στο
τέλος του 2012 έκανε την κίνηση ματ και έγινε partner στηSocialab σε ρόλο
Business Unit Director.

6. Ο Μάνος Βαλάσης συνδέθηκε πρώτη φορά με το online
περιβάλλον το 1994 και έκτοτε έχει… παραμείνει
συνδεδεμένος. Κατά τη διάρκεια της δεκαετίας του
2000 αναμείχθηκε με την ταχύτερα αυξανόμενη on-
line αγορά εκείνης της εποχής στην Ελλάδα, αυτή των
τηλεπικοινωνιών, ερευνώντας και αναπτύσσοντας
λογισμικό για την εταιρία Teledome.
Ως ο αναπληρωτής γενικός διευθυντής της Socialab, ο κ. Βαλάσης
συνδυάζει την ικανότητα του να κατανοεί τις συμπεριφοριστικές μεθόδους
του κοινού με την αποδεδειγμένη τεχνογνωσία του, προκειμένου να
προσφέρει σημαντικά, μετρήσιμα αποτελέσματα. Θεωρεί ότι το πρώτο βήμα
προς την επιτυχία για έναν marketer είναι να γίνει ο ίδιος μέρος του brand
που εκπροσωπεί, προκειμένου να το κατανοήσει και να το εξυπηρετήσει
αποτελεσματικά.
Ο Γιάννης Αρμπής ξεκίνησε την καριέρα του στο κομμάτι
του SEM στο τουριστικό startup terrabook.com. Εκεί
απέκτησε πολύτιμες εμπειρίες, αλλά η ανάγκη του να
εξελίξει τις γνώσεις του τον ώθησαν να ψάξει για κάτι
μεγαλύτερο. Έτσι ο δρόμος του συνέπεσε με τη Socialab,
όπου και εργάζεται τώρα.
Ο ρόλος του είναι να σχεδιάζει και να υλοποιεί καμπάνιες
για SEO και PPC για τους πελάτες της Socialab, τόσο στην Ελλάδα αλλά και
το εξωτερικό. Η κύρια προτεραιότητά του είναι να βελτιστοποιεί websites
και καμπάνιες Adwords, φέρνοντάς τα στα μέτρα του κάθε πελάτη, σαν
καλοραμμένο κοστούμι. Στον ελεύθερο του χρόνο, ο Γιάννης χαλαρώνει, και
ενίοτε μεταδίδει και λίγη από τη γνώση του, γράφοντας στο Suit.gr.

7. Γλώσσα διδασκαλίας: Η διδασκαλία των μαθημάτων γίνεται στην ελληνική
γλώσσα, ενώ το εκπαιδευτικό υλικό και οι παρουσιάσεις που διανέμονται είναι
στην αγγλική γλώσσα.
Διάρκεια: 60 εκπαιδευτικές ώρες (44 ώρες στην τάξη και 16 ώρες
διαδικτυακής εκπαίδευσης)
Έναρξη μαθημάτων: 18 Οκτωβρίου 2016
Αιτήσεις συμμετοχής έως: 11 Οκτωβρίου 2016
Κόστος προγράμματος:
• Για φυσικά πρόσωπα και για εργαζόμενους
Εταιριών-Μελών ΕΙΑΣ: 800 € / άτομο
• Για τις Εταιρίες-Μέλη που θα έχουν πολλαπλή συμμετοχή
(3 ή περισσότερα άτομα), παρέχεται έκπτωση 10% και
το κόστος διαμορφώνεται σε: 720 € / άτομο.
• Για Εργαζομένους Εταιριών - μη Μελών ΕΙΑΣ: 900€ / άτομο
Οι αιτήσεις εγγραφής των υποψηφίων, μαζί με την καταβολή της πρώτης
δόσης των διδάκτρων, θα υποβάλλονται στο ΕΙΑΣ. Τα δίδακτρα μπορούν να
καταβληθούν σε δύο δόσεις, το 50% με την αίτηση εγγραφής και το 50% την
περίοδο από 1 έως 8 Νοεμβρίου 2016.
Τόπος Διεξαγωγής: Κολλέγιο ΑLBA, οδός Ξενίας 6-8, Πλ. Μαβίλη
Για συμπληρωματικές πληροφορίες και διευκρινίσεις οι ενδιαφερόμενοι
μπορούν να απευθύνονται στη Γραμματεία του ΕΙΑΣ:
T: 210 9219660 & 210 9219684, Ε-mail: eiasinfo@eias.gr,
Web site: www.eias.gr.
Γενικές
Πληροφορίες