• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content

Loading…

Flash Player 9 (or above) is needed to view presentations.
We have detected that you do not have it on your computer. To install it, go here.

Like this presentation? Why not share!

Markedsføring og fysiske tiltag

on

  • 795 views

Malene Kofod Nielsen, COWI

Malene Kofod Nielsen, COWI

Statistics

Views

Total Views
795
Views on SlideShare
768
Embed Views
27

Actions

Likes
0
Downloads
4
Comments
0

2 Embeds 27

http://cykelviden.dk 25
http://arkiv.cykelviden.dk 2

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Markedsføring og fysiske tiltag Markedsføring og fysiske tiltag Presentation Transcript

    • Cykelfremme på to ben - markedsføring og fysiske tiltag Ønske: Flere cyklister Flere glade cyklister  Cyklen som naturligt valg på de korte ture Middel: Fysiske tiltag – cykelsti, cykelparkering, ITS og signaler m.m. Markedsføring og italesættelse Markedsføring er det kit, der skal få det til at hænge sammen! Problemstilling:Kommunikationsbureauer gode til kampagner og kommunikation Ingeniører og planlæggere gode til at etablere fysiske tiltag # 1 Markedsføring og fysiske tiltag - cykelfremme 2/11 2010 på to ben
    • Eksempel: Aalborg Cykelby Målsætning  Flere pendlere skal benytte cyklen frem for bilen.  10-15% færre bilister på ture under 5 km end i 2009  15-20% flere cyklister i Aalborg/Nr. Sundby end 2009  Italesætte Aalborg Cykelby blandt aalborgenserne # 2 Markedsføring og fysiske tiltag - cykelfremme 2/11 2010 på to ben
    • Eksempel: Randers Cykelby Målsætning  Få flere borgere til at cykle  Gøre cyklen til borgernes primære transportmiddel på alle ture under 5 km.  Andelen af cyklister øges med 10% samt 20% på ture under 5 km  Bedre folkesundhed  Mere miljørigtig transport - CO2-reduktion på 10%  Mindre trængsel  Det skal være sjovt at cykle # 3 Markedsføring og fysiske tiltag - cykelfremme 2/11 2010 på to ben
    • Tilgang til markedsføring Aalborg Randers Del af cykelpulje Del af cykelpulje Markedsføringsstrategi p.b.a. Markedsføringsplan -målsætninger COWI udarbejdet kampagnekatalog for delprojekt, herunder konkrete -data om borgernes vaner kampagner Kommunikationsbureau udarbejdet Trafikafdeling inddraget koncept og forslag til konkrete kampagner Kommunikationsafdeling inddraget Trafikafdeling har ansvaret Andre forvaltninger på vej… Kommunikationsafdeling inddraget Andre forvaltninger på vej… # 4 2/11 2010 Markedsføring og fysiske tiltag - cykelfremme på to ben
    • Aalborg Cykelby -markedsføringsstrategi Ekstern kommunikation Intern kommunikation  Overvinde barriere fra bil til  Skabe ejerskab i forvaltningen cykel  Åben og konstruktiv dialog på  Synlighed omkring Aalborg tværs af forvaltninger Cykelby og nye initiativer  Cyklen og dens fordele  Forankre nye og ukendte tiltag udnyttes på tværs af fagskel  Italesætte Aalborg Cykelby  Synliggøre initiativer på tværs blandt borgerne af forvaltninger, hvor cyklen er fællesnævner  Skabe det kit, der skaber sammenhæng i initiativerne  Iværksætte flere initiativer, hvor cyklen indgår  Skabe synergieffekt omkring cykeltiltag – flere skal blive til endnu flere # 5 2/11 2010 Markedsføring og fysiske tiltag - cykelfremme på to ben
    • Aalborg Cykelby -fysiske tiltag  Højklassede pendlerruter  Cykelstier  Grønne lys  Cykelpyloner  Cykelparkering  Kør over for rødt  Kør mod ensretning  Kør i gågaden   # 6 2/11 2010 Markedsføring og fysiske tiltag - cykelfremme på to ben
    • Markedsføring kobles med tidsplan # 7 2/11 2010 Markedsføring og fysiske tiltag - cykelfremme på to ben
    • Randers Cykelby fysiske tiltag  Cykelmotorvej  Cykelring omkring midtbyen  Cykelparkering  Elcykler  Bycykler  Cykelstier  Cykelpumper m.v. # 8 Markedsføring og fysiske tiltag - cykelfremme 2/11 2010 på to ben
    • Kampagnekoncepter Op på jernhesten, Randers - det er sjovt at cykle # 9 2/11 2010 Markedsføring og fysiske tiltag - cykelfremme på to ben
    • Aalborg Cykelby Brug af sociale medier # 10 Markedsføring og fysiske tiltag - cykelfremme 2/11 2010 på to ben
    • Aalborg Cykelby Brug af sociale medier # 11 Markedsføring og fysiske tiltag - cykelfremme 2/11 2010 på to ben
    • Event Aalborg Cykelby –september 2010 # 12 Markedsføring og fysiske tiltag - cykelfremme 2/11 2010 på to ben
    • Randers Cykelby - cykellegedag # 13 Markedsføring og fysiske tiltag - cykelfremme 2/11 2010 på to ben
    • Event Randers Cykelby – september 2010 Event i samarbejde med skole, børnehave, lokale foreninger, grønne guider m.fl. # 14 Markedsføring og fysiske tiltag - cykelfremme 2/11 2010 på to ben
    • Elcykler Randers –september 2010 # 15 Markedsføring og fysiske tiltag - cykelfremme 2/11 2010 på to ben
    • Erfaringer markedsføring af cykelbyer  Udarbejd markedsføringsstrategi baseret på data og viden om cyklister i byen/kommunen  Tæt samarbejde mellem trafikafdeling og kommunikationsafdeling  Koordiner fysiske tiltag med årstid, andre events i byen og lav markedsføring/kampagne samtidig  Fortæl om det, der sker for cyklister – ved borgerne det ikke, er det der ikke rigtig!  Få sat gang i de interne processer – måske er der cykelaktiviteter andre steder  Indhent oplysninger fra græsrødderne – samlet cykelkalender – så det kan blive hele byens cykelby. # 16 Markedsføring og fysiske tiltag - cykelfremme 2/11 2010 på to ben