#
Cykelfremme på to ben
- markedsføring og fysiske tiltag
Ønske: Flere cyklister
Flere glade cyklister 
Cyklen som naturl...
#
Eksempel: Aalborg Cykelby
Målsætning
 Flere pendlere skal benytte cyklen frem for bilen.
 10-15% færre bilister på tur...
#
Eksempel: Randers Cykelby
Målsætning
 Få flere borgere til at cykle
 Gøre cyklen til borgernes primære transportmiddel...
#
Tilgang til markedsføring
Aalborg
Del af cykelpulje
Markedsføringsstrategi p.b.a.
-målsætninger
-data om borgernes vaner...
#
Aalborg Cykelby
-markedsføringsstrategi
Ekstern kommunikation
 Overvinde barriere fra bil til
cykel
 Synlighed omkring...
#
Aalborg Cykelby
-fysiske tiltag
 Højklassede pendlerruter
 Cykelstier
 Grønne lys
 Cykelpyloner
 Cykelparkering
 K...
#
Markedsføring kobles med tidsplan
7
2/11 2010 Markedsføring og fysiske tiltag - cykelfremme
på to ben
#
Randers Cykelby
fysiske tiltag
 Cykelmotorvej
 Cykelring omkring midtbyen
 Cykelparkering
 Elcykler
 Bycykler
 Cyk...
#
Kampagnekoncepter
Op på jernhesten, Randers
- det er sjovt at cykle
9
2/11 2010 Markedsføring og fysiske tiltag - cykelf...
#
Aalborg Cykelby
Brug af sociale medier
10
2/11 2010
Markedsføring og fysiske tiltag - cykelfremme
på to ben
#
Aalborg Cykelby
Brug af sociale medier
11
2/11 2010
Markedsføring og fysiske tiltag - cykelfremme
på to ben
#
Event Aalborg Cykelby –september 2010
12
2/11 2010
Markedsføring og fysiske tiltag - cykelfremme
på to ben
#
Randers Cykelby - cykellegedag
13
2/11 2010
Markedsføring og fysiske tiltag - cykelfremme
på to ben
#
Event Randers Cykelby – september 2010
14
2/11 2010
Markedsføring og fysiske tiltag - cykelfremme
på to ben
Event i sama...
#
Elcykler Randers –september 2010
15
2/11 2010
Markedsføring og fysiske tiltag - cykelfremme
på to ben
#
Erfaringer markedsføring af cykelbyer
 Udarbejd markedsføringsstrategi baseret på data og viden om
cyklister i byen/kom...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Markedsføring og fysiske tiltag

824 views

Published on

Malene Kofod Nielsen, COWI

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
824
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
27
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Markedsføring og fysiske tiltag

  1. 1. # Cykelfremme på to ben - markedsføring og fysiske tiltag Ønske: Flere cyklister Flere glade cyklister  Cyklen som naturligt valg på de korte ture Middel: Fysiske tiltag – cykelsti, cykelparkering, ITS og signaler m.m. Markedsføring og italesættelse Markedsføring er det kit, der skal få det til at hænge sammen! Problemstilling:Kommunikationsbureauer gode til kampagner og kommunikation Ingeniører og planlæggere gode til at etablere fysiske tiltag 1 2/11 2010 Markedsføring og fysiske tiltag - cykelfremme på to ben
  2. 2. # Eksempel: Aalborg Cykelby Målsætning  Flere pendlere skal benytte cyklen frem for bilen.  10-15% færre bilister på ture under 5 km end i 2009  15-20% flere cyklister i Aalborg/Nr. Sundby end 2009  Italesætte Aalborg Cykelby blandt aalborgenserne 2 2/11 2010 Markedsføring og fysiske tiltag - cykelfremme på to ben
  3. 3. # Eksempel: Randers Cykelby Målsætning  Få flere borgere til at cykle  Gøre cyklen til borgernes primære transportmiddel på alle ture under 5 km.  Andelen af cyklister øges med 10% samt 20% på ture under 5 km  Bedre folkesundhed  Mere miljørigtig transport - CO2-reduktion på 10%  Mindre trængsel  Det skal være sjovt at cykle 3 2/11 2010 Markedsføring og fysiske tiltag - cykelfremme på to ben
  4. 4. # Tilgang til markedsføring Aalborg Del af cykelpulje Markedsføringsstrategi p.b.a. -målsætninger -data om borgernes vaner Kommunikationsbureau udarbejdet koncept og forslag til konkrete kampagner Trafikafdeling har ansvaret Kommunikationsafdeling inddraget Andre forvaltninger på vej… Randers Del af cykelpulje Markedsføringsplan COWI udarbejdet kampagnekatalog for delprojekt, herunder konkrete kampagner Trafikafdeling inddraget Kommunikationsafdeling inddraget Andre forvaltninger på vej… 4 2/11 2010 Markedsføring og fysiske tiltag - cykelfremme på to ben
  5. 5. # Aalborg Cykelby -markedsføringsstrategi Ekstern kommunikation  Overvinde barriere fra bil til cykel  Synlighed omkring Aalborg Cykelby og nye initiativer  Forankre nye og ukendte tiltag  Italesætte Aalborg Cykelby blandt borgerne  Skabe det kit, der skaber sammenhæng i initiativerne  Skabe synergieffekt omkring cykeltiltag – flere skal blive til endnu flere Intern kommunikation  Skabe ejerskab i forvaltningen  Åben og konstruktiv dialog på tværs af forvaltninger  Cyklen og dens fordele udnyttes på tværs af fagskel  Synliggøre initiativer på tværs af forvaltninger, hvor cyklen er fællesnævner  Iværksætte flere initiativer, hvor cyklen indgår 5 2/11 2010 Markedsføring og fysiske tiltag - cykelfremme på to ben
  6. 6. # Aalborg Cykelby -fysiske tiltag  Højklassede pendlerruter  Cykelstier  Grønne lys  Cykelpyloner  Cykelparkering  Kør over for rødt  Kør mod ensretning  Kør i gågaden   6 2/11 2010 Markedsføring og fysiske tiltag - cykelfremme på to ben
  7. 7. # Markedsføring kobles med tidsplan 7 2/11 2010 Markedsføring og fysiske tiltag - cykelfremme på to ben
  8. 8. # Randers Cykelby fysiske tiltag  Cykelmotorvej  Cykelring omkring midtbyen  Cykelparkering  Elcykler  Bycykler  Cykelstier  Cykelpumper m.v. 8 2/11 2010 Markedsføring og fysiske tiltag - cykelfremme på to ben
  9. 9. # Kampagnekoncepter Op på jernhesten, Randers - det er sjovt at cykle 9 2/11 2010 Markedsføring og fysiske tiltag - cykelfremme på to ben
  10. 10. # Aalborg Cykelby Brug af sociale medier 10 2/11 2010 Markedsføring og fysiske tiltag - cykelfremme på to ben
  11. 11. # Aalborg Cykelby Brug af sociale medier 11 2/11 2010 Markedsføring og fysiske tiltag - cykelfremme på to ben
  12. 12. # Event Aalborg Cykelby –september 2010 12 2/11 2010 Markedsføring og fysiske tiltag - cykelfremme på to ben
  13. 13. # Randers Cykelby - cykellegedag 13 2/11 2010 Markedsføring og fysiske tiltag - cykelfremme på to ben
  14. 14. # Event Randers Cykelby – september 2010 14 2/11 2010 Markedsføring og fysiske tiltag - cykelfremme på to ben Event i samarbejde med skole, børnehave, lokale foreninger, grønne guider m.fl.
  15. 15. # Elcykler Randers –september 2010 15 2/11 2010 Markedsføring og fysiske tiltag - cykelfremme på to ben
  16. 16. # Erfaringer markedsføring af cykelbyer  Udarbejd markedsføringsstrategi baseret på data og viden om cyklister i byen/kommunen  Tæt samarbejde mellem trafikafdeling og kommunikationsafdeling  Koordiner fysiske tiltag med årstid, andre events i byen og lav markedsføring/kampagne samtidig  Fortæl om det, der sker for cyklister – ved borgerne det ikke, er det der ikke rigtig!  Få sat gang i de interne processer – måske er der cykelaktiviteter andre steder  Indhent oplysninger fra græsrødderne – samlet cykelkalender – så det kan blive hele byens cykelby. 16 2/11 2010 Markedsføring og fysiske tiltag - cykelfremme på to ben

×