Storm MC - Sander Prinsen presentatie #DMSummit 2011 (bannering)

1,460 views

Published on

Display advertising (bannering): Dood of spring levend?

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,460
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
502
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Storm MC - Sander Prinsen presentatie #DMSummit 2011 (bannering)

  1. 1. Sessie: Display Advertising<br />
  2. 2. De uitnodiging!<br />Display Advertising: Dood of springlevend?<br />Display advertising (bannering) heeft het afgelopen jaar een ware revival doorgemaakt. Dankzij nieuwe mogelijkheden, technieken en inkoopmodellen groeien de resultaten, inzichten en de toegevoegde waarde van dit kanaal. De juiste persoon, op het juiste moment, met de juiste boodschap bereiken; dat is dé uitdaging van Display Advertising! <br />Tijdens de workshop gaan we in op de mogelijkheden van Display Advertising en de mogelijkheden voor u als adverteerder. Hierbij valt te denken aan vormen als behavioraltargeting, retargeting en real time bidding.<br />
  3. 3. Volgensons:<br />
  4. 4. En wijzijnniet de enige…<br />
  5. 5. Agenda<br /><ul><li>Aangenaam!
  6. 6. Display Advertising: de basis
  7. 7. Targettingmogelijkheden
  8. 8. Soorten banners
  9. 9. Display in de mix
  10. 10. Ontwikkelingen
  11. 11. Tussendoor: vragen</li></li></ul><li>1<br />....................................................................................................................Wiezijnwij<br />
  12. 12. Storm Marketing Consultants<br />Aangenaam!<br /><ul><li>Online Marketingbureau
  13. 13. Business Partner, van strategie tot implementatie
  14. 14. Gestart in augustus 2006 door Haico Pols & Sander Prinsen
  15. 15. Augustus 2011: 30 medewerkers
  16. 16. Kernwoorden: resultaatgericht, kennis & kunde, kwaliteit, enthousiast, betrokken
  17. 17. Meer opleidingen? www.stormacademy.nl</li></li></ul><li>Storm Marketing Consultants <br />Referenties<br />
  18. 18. 2<br />....................................................................................................................Display Advertising: de basis <br />
  19. 19. Display Advertising<br />Banners.. Sinds 1994<br />Bron: Eerste banner op de website van Hotwired, door AT&T<br /><ul><li>Wikipedia:</li></ul> ‘Een banner is een grafische reclame uiting op het internet. Door op een banner te klikken wordt een pagina geopend waar meer informatie over het geadverteerde te vinden is.’<br />
  20. 20. Display Advertising<br />Weetjes<br /><ul><li>Eerstevorm van interactieve (!) online advertenties
  21. 21. Banner is engelsvoorwimpel, vlag, oftwel: bannier
  22. 22. Besteding per jaar in NL geschattussen de 150 en 200 miljoen euro
  23. 23. Per jaar ????? impressies</li></li></ul><li>3<br />....................................................................................................................Landschap<br />
  24. 24. Display Advertising<br />Lijktsimpel, maarlandschap is complex<br />
  25. 25. Display Advertising<br />Waarkoopikmijnbannerruimte in (NL)?<br /><ul><li>Direct Selling
  26. 26. Sanoma, TMG, Ster, Markplaats, etc
  27. 27. Saleshouses
  28. 28. Webads, Adfab, etc
  29. 29. Advertentienetwerken
  30. 30. Clickdistrict, Bannerconnect, etc.
  31. 31. Self service platform
  32. 32. Google Display Network</li></li></ul><li>Display Advertising<br />Hoe koopikmijnbannerruimte in?<br /><ul><li>Hoe wordterafgerekend?</li></ul> 1) Fixed: vasteprijs (€ 2.500,- per maand, € 30.000,- per dag) <br /> 2) CPM: Cost per Mille (€ 10,- per 1.000 vertoningen)<br /> 3) CPC: Cost per Click (€ 1,- per click/bezoek)<br /> 4) CPA: Cost per Action (€ 15,- verkoopboek/aanvraaghypotheek<br />offerte)<br /><ul><li>Exploitantenwerkenvaak met tariefkaarten (of met veilingsystemen)
  33. 33. Prijzenafhankelijk van website, positie, formaat & targeting
  34. 34. Watwilikmaximaalbetalen? => OmrekenennaareCPM, eCPC of eCPA!</li></li></ul><li>4<br />....................................................................................................................Targeting mogelijkheden<br />
  35. 35. Display Advertising<br />Relevantie: juisteboodschap, juistepersoon, juiste moment..<br />
  36. 36. Display Advertising<br />Targeting: basis opties<br /><ul><li>Fixed position
  37. 37. Vastepositie op website
  38. 38. ROS: Run of Site
  39. 39. Meerdereposities op 1 specifieke website
  40. 40. RON: Run of network
  41. 41. Meerdereposities over het gehelenetwerk van uitgever/exploitant
  42. 42. ROC: Run Of Channel of Run Of Category
  43. 43. Meerdereposities op sites binneneenbepaaldecategorie</li></li></ul><li>Display Advertising<br />Targeting: advanced opties<br /><ul><li>Socio demografische en geografische targeting
  44. 44. Targeting op zaken als: sexe, leeftijd en woonplaats
  45. 45. Contextualtargeting
  46. 46. Targeting op context van de website
  47. 47. Audiencetargeting
  48. 48. Targeting op basis van profielen
  49. 49. Behaviouraltargeting
  50. 50. Targeting op basis eerder gedrag (voorbeeld)
  51. 51. Retargeting of remarketing</li></li></ul><li>Display Advertising<br />
  52. 52. Display Advertising<br />
  53. 53. Display Advertising<br />Targeting tip<br /><ul><li>Relevant, niet irritant!
  54. 54. Excluden…</li></li></ul><li>5<br />....................................................................................................................Display in de mix<br />
  55. 55. Display Advertising<br />Stelling<br />Search scoortaltijdbeterdan Display Advertising<br />
  56. 56. Display Advertising<br />In de (online) marketingmix<br /><ul><li>Pushkanaal
  57. 57. Doelen:
  58. 58. Brand: naamsbekendheid, awareness, engagement
  59. 59. Traffic: clicks naar de website/landingpage
  60. 60. Conversie: sales en/of leadgeneratie?</li></li></ul><li>Display Advertising<br />Betere targeting mogelijkheden<br />
  61. 61. Display Advertising<br />Effect op andere (online) kanalen<br />
  62. 62. Display Advertising<br />Altijd in de (online) marketingmix, actiematig & structureel!<br />
  63. 63. 6<br />....................................................................................................................Ontwikkelingen<br />
  64. 64. Display Advertising<br />Centraalserveren (+ meten!)<br />
  65. 65. Display Advertising<br />Conversieattributie<br />
  66. 66. Display Advertising<br />RTB: real time bidding<br />
  67. 67. Display Advertising<br />Wetgeving<br />Your online choices?<br />
  68. 68. 7<br />....................................................................................................................Vragen?<br />
  69. 69. DANK!<br />....................................................................................................................<br />Meer informatie? <br />Check: www.stormmc.nl<br />

×