Presentatie van Massarius (Ramses van Hövell) over het Eco systeem, publisher trading en viewability.

1. INTRODUCTIE

2. MASSARIUS QUIZ

3. Programmatic display advertising goeit, Nederland heeft de
hoogste adoptie programmatic advertising
Programmatic adoptie EuropaGroei in NL

4. Massarius is een Publisher Trading Desk
Massarius is opgericht in januari 2012 om
programmatic trading beschikbaar te maken
voor middelgrote publishers
Massarius vertegenwoordigt publishers door
digitale advertentieruimte programmatic
beschikbaar te stellen voor adverteerders
Massarius is Latijn voor
rentmeester, oftewel yieldmanager
Massarius werkt voor 45 publishers
serveert 350 miljoen ad
impressions.

5. We maken het mogelijk alles soorten display programmatic te
verkopen
High ImpactStandard iAB
Mobile Web & InAppPre/Roll & InRead Video

6. Massarius geeft adverteerders toegang tot de advertentie ruimte
van websites op basis van Real Time Bidding (programmatic)

7. Massarius geeft adverteerders toegang tot de advertentie ruimte
van websites op basis van Real Time Bidding (programmatic)

8. Ons werk is vergelijkbaar met dat van een veilingmeester
Advertentieruimte

9. Ecosysteem NL
Adverteerder Publisher
Client Trading Desks
Publisher Adverteerder

10. Massarius opereert aan de Verkoop zijde (sell side) van het
ecosysteem
Adverteerder Publisher
Client Trading Desks
A

11. Ecosysteem, keten
Adverteerder Publisher
Client Trading Desks
SSP DSP Trading Desk Bureaus
A

12. Ecosysteem, keten
Adverteerder Publisher
Client Trading Desks
SSP DSP Trading Desk Bureaus
A

13. Ecosysteem, keten
Adverteerder Publisher
Client Trading Desks
SSP DSP Trading Desk Bureaus
A

14. Ecosysteem, keten
Adverteerder Publisher
Client Trading Desks
SSP DSP Trading Desk Bureaus
A

15. Ecosysteem, keten
Adverteerder Publisher
Client Trading Desks
SSP DSP Trading Desk Bureaus
A

16. Ecosysteem, keten
Adverteerder Publisher
Client Trading Desks
SSP DSP Trading Desk Bureaus
A

17. Ecosysteem, keten
Adverteerder Publisher
Client Trading Desks
SSP DSP Trading Desk Bureaus
A

18. Ecosysteem, keten
Adverteerder Publisher
Client Trading Desks
SSP DSP Trading Desk Bureaus
A

19. TECHNICAL EXCELLENCE &
YIELDMANAGEMENT

20. • Site optimalisatie
– Responsive sites
– Ad Positionering
– Hosting / Loadspeed
– Viewability
– Ad blocker detection
• Systemen testen
• Quality assurance
– Malware protection
– Ad/DSP/Buyer/Ad-vertiser
Quality control
Technical excellence

21. Voorbeeld: Adverteerders sturen meer op zichtbaarheid in plaats van
kliks. Daarvoor optimaliseren we sites en campagnes op zichtbaarheid.
Avg viewingtime: 13,5 s
Avg inview: 70%
Avg brandsafety 9.4
Average
viewing time
(s)
Average % of volume In-
View
Adverteerders willen voor
branding hoge zichtbaarheid in
plaats van hoge CTR
Massarius biedt placements
met:
• Hoge viewingtime
• Hoge viewability
Massarius biedt adverteerders
campagnes met
• meetbaarheid garantie
• viewability garantie

22. BTF posities krijgen hoge zichtbaarheid door optimalisatie
• In-view script - dektop
• In-view script - phone
• Limited Iframes
• Latency reduction (hosting)
• ATF / BTF in bid-request
• Screensize detection
• Https
Tech optimalisatie
voorbeelden

23. 24
Yieldmanagement: Sell Side Platform maximaliseert omzet
door advertentieruimte te veilen
Tijd
CPM
Netwerk C
Netwerk A
Netwerk B
Perf.campaign
Bid
AdInventory optimisation
Bid
Bid
Tag Based2
(o.a. adnetworks bijv.
Adsense)
Real Time Bidding
(DSP’s)
Directe Campagnes
(CPM,CPC&CPA)
Automated inkoopmethoden

24. MARKET MAKING

25. Een ‘publisher trading desk’ is gefocused op trading in plaats
van direct sales
Client Trading Desks

26. Service
28
Sitelists & Nieuwsbrief Analyses
Snelle adoptie nieuwe formaten Solving Problems

27. Snappen jullie wat een publisher trading desk doet?
Adverteerder Publisher
Client Trading Desks
Publisher Adverteerder

28. VRAGEN?

29. 31
CONTACT
ramses@massarius.com
+31 6 23348410
Skype: rvhovell
Ramses van Hövell
ninah@massarius.com
+31 6 52061982
Skype: ninah.rikken
Ninah Rikken
Westerstraat 187
1015MA Amsterdam
www.massarius.com
Massarius