*pER 29 maggio 2015, a Bologna Il pomeriggio Sala dell'Accademia dell'Agricoltura del Palazzo Comunale Archiginnasio Flavia Coccia Responsabile Turismo SI.Camera di Unioncamere Valore economico candidature UNESCO http://www.peremiliaromagna.it In questo slot, viene illustrata la metodologia con cui può essere immaginato il valore economico in termini di ricaduta sul territorio di una Candidatura UNESCO, tema molto attuale per la città di Bologna. Il Portico di San Luca e il sistema dei portici di Bologna sono stati inseriti nel 2006 nella Lista propositiva italiana dei siti Patrimonio dell’UNESCO e tale candidatura è stata riconfermata nelle ultime liste propositive dove sono state ridotte le candidature potenziali. Il riconoscimento definitivo della candidatura di Bologna quale sito del patrimonio mondiale UNESCO è inserito nel programma di mandato dell’attuale giunta comunale. La candidatura va nella direzione di valorizzare il portico non solo come manufatto di qualità architettonica, divenuto nei secoli cifra della città, ma anche nei suoi significati sociali, comunitari, antropologici; luogo di incrocio fra pubblico e privato, strada, commercio, artigianato, professione e abitazione; luogo di incontro, spazio protetto: “bene comune”, con parole di oggi. Il dossier di candidatura dovrà dunque evidenziare l’eccezionalità mondiale dei portici di Bologna come patrimonio culturale, materiale e immateriale.

1. Cultura, valore economico
Candidature UNESCO, possibili modelli di valutazione
delle ricadute economiche sul territorio
A Bologna, 29 maggio 2015
Flavia Coccia
Responsabile Area Turismo S.CAMERA

2. 2Networking for a cultural and sustainable tourism
Le imprese turistiche nelle città di interesse storico artistico
Anni 2013/2014, valori assoluti
Trasporti Alloggio Ristorazione
Noleggio,
agenzie di
viaggio e servizi
Attività creative,
artistiche e di
intrattenimento
Attività
sportive*
Totale
2013
Registrate 24.929 13.462 138.176 19.813 16.819 8.543 221.742
Attive 23.457 11.771 117.690 16.537 14.929 7.142 191.526
Iscrizioni 804 357 6.027 569 752 417 8.926
Cessazioni 1.250 546 9.643 1.231 1.174 488 14.332
Addetti tot. 239.270 104.417 600.257 85.524 84.903 22.822 1.137.193
2014
Registrate 25.110 14.037 141.555 19.578 16.756 8.892 225.928
Attive 23.623 12.284 120.183 16.280 14.851 7.484 194.705
Iscrizioni 720 426 5.915 550 646 389 8.646
Cessazioni 1.131 608 9.794 1.198 1.147 427 14.305
Addetti tot. 217.347 104.911 598.095 81.255 84.373 22.575 1.108.556
Fonte: Movimprese 2015
La filiera del turismo nelle città d’arte

3. 3Networking for a cultural and sustainable tourism
G F M A M G L A S O N D G F M A M G L A S O N D G F M A M G L A S O N D G F M A M G L A S O N D G F M A M G L A S O
2010 2011 2012 2013 2014
Serie1 85869394108267717781656179818586898278758175655569757877887680867472645767678383928482797976635664787388868476707667
0
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20
30
40
50
60
70
80
90
100
Tra il 2010 e il 2014, l’andamento dell’interesse per i siti e edifici
storici e culturali italiani sul mercato internazionale, in termini di ricerca
di informazioni sul web è elevato e costante durante tutto l’arco
dell’anno, con una diminuzione riscontrata solo nei mesi di novembre e
dicembre, mentre già dal mese di gennaio, l’interesse risale
gradualmente per raggiungere l’apice nel mese di maggio.
La notorietà del turismo nelle città d’arte

4. 4Networking for a cultural and sustainable tourism
0
20
40
60
80
100
120
La notorietà del turismo nelle città d’arte
Le prime interrogazioni connesse al prodotto risultano in graduatoria:
“Vicenza Italy” (100), “Florence Italy” (90), “Colosseum Italy” (75), “Orvieto”
(65), “Orvieto Italy” (65), “Pisa Italy” (35), “Assisi Italy”(30), “The
Colosseum Italy”(30), “Duomo Italy” (30) e “The Colosseum” (30).

5. 5Networking for a cultural and sustainable tourism
0
20
40
60
80
100
120
Italia Australia Stati Uniti Canada Regno
Unito
India Germania Francia
La provenienza delle ricerche effettuate sul
web vede in testa: Italia (100), Australia (53),
Stati Uniti (51), Canada (40), Regno Unito
(38), India (16), Germania (12) e Francia (7).
La notorietà del turismo nelle città d’arte

6. 6Networking for a cultural and sustainable tourism
L’andamento della vendita delle camere
dal 2011 al 2013

7. 7Networking for a cultural and sustainable tourism
Le strutture ricettive e l’intermediazione nel 2013

8. 8Networking for a cultural and sustainable tourism
Le strutture ricettive ed il web nel 2013

9. 9Networking for a cultural and sustainable tourism
I turisti che prenotano on-line il soggiorno nel 2013

10. 10Networking for a cultural and sustainable tourism
I canali della comunicazione che influenzano la
scelta della vacanza
Natura Cultura Grandi città Altri centri Italiani Stranieri
Totale siti
UNESCO
Totale Italia
Passaparola 42,8 38,5 35,9 41,6 42,7 36,6 38,7 37,4
Internet 29,0 27,5 30,5 24,5 19,3 32,0 27,5 23,1
informazioni su Internet 11,9 17,3 18,1 16,0 11,5 20,0 17,1 15,6
offerte su Internet 19,3 11,2 12,0 11,1 7,5 13,7 11,5 9,8
social network 1,0 3,8 6,4 0,9 2,0 4,6 3,7 1,6
Esperienza personale 24,6 27,7 33,1 21,8 36,5 22,7 27,5 29,6
Cataloghi/Depliant di AdV 2,0 9,3 13,3 4,5 2,5 12,4 8,9 4,9
Enti/uffici turistici 4,2 6,8 8,4 4,9 3,7 8,2 6,6 4,0
Agenzia di viaggi 8,8 4,8 5,3 4,7 3,1 6,1 5,0 5,8
Libri/Testi 0,1 5,4 8,1 2,1 2,5 6,6 5,2 2,2
Articoli su periodici/quotidiani 0,3 4,9 7,7 1,5 1,8 6,2 4,6 2,3
Mostre/Convegni/Fiere 0,1 4,6 5,6 3,2 4,2 4,5 4,4 2,4
UNESCO/TOT Italia
per provenienza dei
turisti
per tipologia di sito UNESCO

11. 11Networking for a cultural and sustainable tourism
Le motivazioni di vacanza
Natura Cultura Grandi città Altri centri Italiani Stranieri
Totale siti
UNESCO
Totale Italia
Patrimonio artistico 6,3 22,3 24,4 18,6 20,1 22,3 21,5 9,0
Posto mai visto 13,0 20,5 20,0 20,2 14,1 23,3 20,1 14,2
Natura 34,1 19,2 21,1 18,7 18,3 20,8 19,9 24,8
Relax 31,5 18,7 19,0 19,6 17,8 20,1 19,3 26,0
Divertimenti 19,9 15,7 21,7 9,9 12,2 17,9 15,9 15,6
Decisione altrui 3,5 13,4 15,9 9,8 8,5 15,3 12,9 9,7
Avventura 2,0 13,2 20,1 5,1 7,4 15,5 12,7 6,5
Shopping 9,1 11,9 16,8 6,6 7,2 14,3 11,8 6,5
Prezzi convenienti 19,7 11,2 11,0 12,3 12,0 11,4 11,6 12,0
Enogastronomia 3,2 11,1 16,1 5,2 9,1 11,6 10,7 6,6
Facilità di raggiungimento 23,0 6,9 5,7 9,7 8,7 7,2 7,7 6,2
Località esclusiva 3,4 7,7 7,8 7,0 5,5 8,5 7,4 6,5
Usi e costumi 3,6 7,5 9,0 5,6 5,1 8,5 7,3 4,1
per provenienza dei
turisti
UNESCO/TOT Italiaper tipologia di sito UNESCO

12. 12Networking for a cultural and sustainable tourism
La tipologia di alloggio scelto
Natura Cultura Grandi città Altri centri Italiani Stranieri
Totale siti
UNESCO
Totale Italia
Totale Hotel 25,4 44,5 49,7 37,3 32,6 49,6 43,6 34,0
hotel 1 stella 2,5 12,4 11,8 12,7 12,9 11,9 12,2 13,9
hotel 2 stelle 4,5 33,3 39,5 22,9 21,1 36,5 32,5 24,8
hotel 3 stelle 31,9 40,1 35,9 45,2 47,6 37,2 39,9 42,9
hotel 4 stelle 53,3 12,3 11,7 15,8 17,1 12,2 13,5 15,9
hotel 5 stelle 7,7 1,8 1,0 3,3 1,2 2,3 2,0 2,5
Seconda casa 7,0 13,0 10,3 15,2 18,8 9,6 12,7 19,3
Alloggio in affitto 14,5 6,9 7,1 7,4 6,4 7,7 7,2 9,0
Amici e parenti 12,1 16,5 14,2 18,5 22,7 12,9 16,3 18,6
B&B 19,3 10,9 13,7 8,9 11,1 11,5 11,3 7,4
Campeggio 5,2 4,3 2,7 6,0 3,0 5,1 4,3 6,1
Agriturismo 6,1 1,9 1,4 2,8 2,8 1,8 2,1 2,5
per tipologia di sito UNESCO
per provenienza dei
turisti
UNESCO/TOT Italia

13. 13Networking for a cultural and sustainable tourism
La spesa media per la vacanza
Natura Cultura
Grandi
città
Altri
centri
Italiani Stranieri
Totale siti
UNESCO
Totale Italia
Viaggio € 306 € 149 € 135 € 181 € 95 € 194 € 157 € 123
Alloggio € 72 € 44 € 41 € 52 € 44 € 46 € 46 € 44
Spese sul territorio
(MEDIA GIORNALIERA)
€ 63 € 70 € 67 € 72 € 68 € 76 € 70 € 67
per tipologia di sito
UNESCO
per
provenienza
dei turisti
UNESCO/TOT
Italia

14. 14Networking for a cultural and sustainable tourism
La ricerca su Google dei siti UNESCO

15. 15Networking for a cultural and sustainable tourism
La ricerca su Google dei siti UNESCO

16. 16Networking for a cultural and sustainable tourism
L’immaginario dei turisti italiani: arte e archeologia

17. 17Networking for a cultural and sustainable tourism
L’immaginario dei turisti italiani: natura

18. 18Networking for a cultural and sustainable tourism
… e la percezione della Marca da parte
degli operatori

19. 19Networking for a cultural and sustainable tourism
Thanks for your attention
f.coccia@sicamera.camcom.it
@flaviamcoccia