Folien zum Employer Branding / Arbeitgebermarketing Webinar für die Bitkom 2014. Einblicke und Möglichkeiten in die Arbeitgebermarkenbildung. 1. Intro zum Employer Branding 2. Trends und Entwicklungen 3. Strategie 4. Instrumente 5. Einsatz der Instrumente 6. Monitoring und Erfolgsmessung 7. Beispiele 8. Zusammenfassung

1. Employer Branding
Instrumente und Möglichkeiten des Arbeitgebermarketings

3. Agenda
1. Intro zum Employer Branding
2. Trends und Entwicklungen
3. Strategie
4. Instrumente
5. Einsatz der Instrumente
6. Monitoring und Erfolgsmessung
7. Beispiele
8. Zusammenfassung

4. Intro
Employer Branding

5. Definition Employer Branding
Employer Branding (dt. Arbeitgebermarkenbildung)
● ist eine unternehmensstrategische Maßnahme,
● bei der Konzepte aus dem Marketing –
insbesondere der Markenbildung – angewandt
werden,
● um ein Unternehmen insgesamt als attraktiven
Arbeitgeber darzustellen und
● von anderen Wettbewerbern im Arbeitsmarkt
positiv abzuheben (zu positionieren).

6. Ziele Employer Branding
● Effektive und effiziente Personalrekrutierung
● dauerhaft passende Mitarbeiter finden
● langfristige Bindung von Mitarbeitern
● hohe Mitarbeitermotivation und Identifikation
● Verringerung des Krankenstands etc.

7. Employee Branding / Advocacy
● der Mitarbeiter fungiert als Botschafter
● durch verschiedene Darstellungsformen
● und Unterstützung durch das Unternehmen
● und weil eine hohe Identifikation vorhanden ist

8. Was macht attraktive AG aus (Bsp)
● Unternehmenskultur
● Unternehmensidentität
● Werte
● Standort
● Herausforderungen
● Anreizsysteme
● Arbeitszeitmodelle
● Home Office
● Selbständiges Arbeiten
● Verantwortung
● Gehalt
● Stock Options
● Entwicklungsperspekt.
● Karriere-Programme
● Boni, Vorteile, Vorsorge
● Räumlichkeiten / Design
● Catering / Kantine
● Soziales Engagement

9. Trends und
Entwicklungen
Employer Branding

10. Früher

11. Heute

12. Gen Y / Gen Z
Gen Y » Suche nach Sinn
● Digital Natives
Gen Z » Suche nach Anerkennung
● Digital Born
=> High Potentials arbeiten nicht mehr
nur um die Brötchen zu verdienen

13. Strategie
Employer Branding

15. Instrumente
Employer Branding

16. Karriere Website
Stärke: Firmenkultur wird erlebbar
Chance: Prozessoptimierung =>
Kostenreduktion im Recruiting
Aktuelle Stellen
Blog dynamisch eingebunden
Ansprechpartner / Kontaktoptionen

17. Beispiel adesso AG

18. Corporate Blog
Stärke: Vielfältiges Komm.-Instrument
Chance: Sprungbrett zu Karriere-
Webseite
Einblicke für Bewerber
Mitarbeiterbeiträge
Arbeitswelt-Themen: Produktivität etc.
Fachthemen (=> SEO)

19. Beispiel Daimler

20. Intranet o.ä.
Stärke: Einbindung der Mitarbeiter
Chance: Multiplikator-Instrument
Das Internet im Intranet inkl. Likeability,
Shareability und Feedback

21. Social Media /
Bewertungsplattformen
Stärke: Engagement
Chance: Seeding => Traffic auf Blog /
Karrierewebseite leiten
Dedizierte Karriere-Kanäle
Karriereformate: Podcast, Video etc.

22. Beispiel Kununu

23. Klassisches Online Marketing
Banner
Video
Email
Suche (bezahlt)
Suche (organisch)

24. Klassische Kommunikation
Print
Events / Messen
PR / Öffentlichkeitsarbeit

25. Einsatz der Instrumente
Employer Branding

26. Banner / Portale
Video
Search
Social Media
Print
PR
Events
Karriere Website
Corporate Blog
Bewertungspor-
tale
Landing Pages
Signup / Follow
Email
Social Media
Kununu & Co.
Corporate Blog
Social Media
Corporate Blog
Social Media
Kununu & Co.

27. Monitoring und
Erfolgsmessung
Employer Branding

28. KPIs

29. Monitoring

30. Analytics

31. Best Practices
Employer Branding

32. adesso AG

33. adesso AG

34. adesso AG

35. Zappos

36. Unbounce

37. Die Arbeitgeber Zukunft
Checkliste
Employer Branding

38. Employer Branding Checkliste
● Wie wird Ihr Unternehmen als Arbeitgeber
wahrgenommen?
● Wie wollen Sie als Arbeitgeber wahrgenommen
werden?
● Zielgruppen: Welches Personal benötigen Sie
jetzt und in 5 Jahren?
● Wo informieren sich Ihre Zielgruppen?
● Über welche Kanäle kann ich diese erreichen?

39. Employer Branding Checkliste
Die vollständige Liste gibt es unter:
http://arbeitgeber-zukunft.de/employer-
branding-checkliste/

40. www.arbeitgeber-zukunft.de/bitkom
heinemann@arbeitgeber-zukunft.de

41. Bildquellen
Folie 1: https://www.flickr.com/photos/125303894@N06/14365669046/ Lizenz: https://creativecommons.org/licenses/by/2.0/