Презентация генерального директора Vi Сергея Васильева для конференции АДВ Future of Media 2014.

1. Новые старые медиа
Сергей Васильев,
генеральный директор Vi
5th Future of Media,
22nd May 2014

2. Рекламоноситель – медиа,
а не технология
Медиа Технологии

3. Новые технологии
вовсе необязательно рождают новые медиа
=

4. Путь от технологии к медиа длинный и
сложный
1976
Первый ПК
1991
Первый сайт

5. За 25 лет -
десятки новых технологий
Непрерывное совершенствование и удешевление
@ 3D
HD
HD

6. Новая технореальность
— Изменения технологий
происходят быстро и
производят большое
эмоциональное
впечатление
— Адаптивность субъектов
рынка к технологическим
новшествам существенно
отстает от скорости их
появления

7. Того, что можно назвать новыми
медиа, гораздо меньше
1991 2004
Facebook
2005
YouTube
Интернет-сайты и
поисковики
Социальные сети UGC

8. OOH рынок осваивает digital
— Это не телевизоры в
общественных местах
— Это те же щиты и
брандмауэры, но с новой
технологией смены и
демонстрации рекламного
контента
Россия. Прогноз Vi на 2020 - 25% ООН бюджетов в digital-форматах
The best car ever!

9. OOH рынок осваивает digital
— Это не телевизоры в
общественных местах
— Это те же щиты и
брандмауэры, но с новой
технологией смены и
демонстрации рекламного
контента
Россия. Прогноз Vi на 2020 - 25% ООН бюджетов в digital-форматах

10. Digital пресса уже привычна
От попадания в планшет пресса не перестает быть прессой.
Таким способом хочется читать далеко не все издания.
Многие журналы хочется листать.

11. Люди ищут развлечения –
люди ищут контент
Способдоставкизначениянеимеет

12. Лидер в области развлечения –
профессиональный видеоконтент
Оценка АЦ Vi, доля в общем объеме времени видеопросмотра, Россия, 2013 г.
Фильмы, сериалы, телепрограммы,
клипы, трейлеры, мультфильмы
Профессиональный
контент
70%
UGC
30%
Доля в онлайн-
просмотрах

13. ТВ – не способ доставки
— Профессиональный контент,
отобранный и
структурированный с учетом
потребностей аудитории

14. Множество каналов, технологий их
доставки и способов просмотра
IPTV

15. Потребление медиа ≠ размер аудитории
≠ качество контакта
Имеет значение:
— Объем аудитории
— Размер экрана
— Длительность контакта
— Частота контакта
— Ожидания от устройства

16. — Человек не в состоянии
запоминать и использовать
все бренды в каждой
товарной категории
— Top of mind – 3…5
— ТВ – такая же товарная
категория
Ограниченная запоминаемость

17. Даже на рынке с максимально
возможным выбором
В среднем
17каналов смотрит
американец,
и у каждого свой набор
— Цифра не меняется много лет
— Не зависит от числа
принимаемых каналов
«Лучший способ пробиться к
потребителю в этом мире с
огромным выбором — это быть
лучшим выбором», - Nielsen, 2014

18. Еще одна технология для ТВ: чего
ожидать?
— Единственно возможное
существенное изменение -
возрождение коммерческого
локального ТВ при запуске 3
мультиплекса…
— но сроки его запуска еще не
определены

19. Россия
США
Тренды
Бум
мобильных
устройств
Доля
мобильной
рекламы в
интернет
бюджетах
Социальные
медиа
Доля рекламы
в соцмедиа в
интернет
бюджетах
17%
$7.3
млрд.
10%
$5,1
млрд.
2%
$0.05
млрд.
7-10%
$0.2
млрд.
Источник: eMarketer, J’Son&Partners, оценка АЦ Vi, 2013
Мировые тренды в России

20. Спасибо за внимание!
www.vi.ru pr@vi.ru