2010手机动漫的机遇与挑战

手机动漫的机遇与挑战
MTC沙龙之手机动漫专场
2010/07/10

特别鸣谢：杭州短趣网络传媒技术有限公司
手机动漫的机遇与挑战 2010/07/10 by MTC @短趣网

MTC即是Mobile Talk Club的缩写，作为杭城乃至中国第一个与注亍移动互联网的非官方
俱乐部（以线下交流为主），MTC聚焦无线互联网站点（WAP）、手机客户端、手机游戏、
手机视频、手机阅读、手机动漫、手机支付、LBS、数字音乐、二维码、移动商务等各类移
动互联网增值业务及平台应用。MTC将秉承真实、开放、自由、共享的风格，营造良好的
相互沟通、共同发展的产业环境，成为杭州乃至中国移动互联网的推动者。


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目录
• 第一部分：手机动漫概述
– 手机动漫定义

– 手机动漫的发展现状
– 手机动漫产品类型及用户群分析
• 第二部分：手机动漫产品介绍
• 第三部分：与现有动漫资源的合作模式


前言
• 移动互联网的崛起
– 金融危机的机遇：低成本管理
– 比尔的预言
– 3网合一
– 手机的媒体化趋势
• 国家机构改革和电信重组
– 信息化推进战略
– 传统文化传统和意识形态
• 新时代召唤
– 草根娱乐时代
– 传统动漫的突围


1.1 手机动漫概述

• 手机动漫是一种以手机为主要传播、播放平台的新形式动漫。

• 手机动漫=漫画+动画+游戏
– 注：中国移动定义

• 彩信、手机上网、手机终端软件作为主要的传播方式

• 图片、3GP视频、Kjava、flash动画为其主要表现形式。

• 用手机玩动漫----彰显时尚个性


1.1 手机动漫概述（续）
单条彩信
彩信文字+图片
手机动漫杂志(彩信版)

图片

手机上网 3GP视频 Flash Lite

手机动漫手机Flash WIVG

VIS
手机终端软件

网站图片

视频梦网动漫频道
手机Flash
….

• 创造动漫赢利新模式：

• 全新创作、发行、播出模式

• 探索手机动漫的价值链

• 形成动漫产业新业态

• 动漫企业
• 动漫工作室平台移动
内容提供商服务 6.5 亿
• 动漫杂志提供商运营商
• 漫画家手机用户


1.2手机动漫的发展现状
•从全球看，手机动漫呈现快速增长的势头。目前全球动漫产业的产值在2000亿美元到5000
亿美元之间，日本的动漫产业则是第二大支柱产业，中国香港动漫市场也以46亿港元的年营
业收入超过电影产业。在美国、韩国、英国等动漫强国，动画产业在国民生产总值中都占有
非常重要的地位。 11家国际运营商 3G应用服务比照
考虑最先推出的 3G 服务应用考虑稍后推出的 3G 服务较为高级的 3G 服务
12

10

8

6
11 11 11 11 11 11 11 11
10 10 10
9
4 8
7 7
6 6 6
5
2 4 4
3 3 3 3
2 2
1 1 1
0

视频 TV 铃声屏保流媒体 3D 聊天直播电银行卡转帐照片家庭照片固话同视频
邮件频道游戏视节目编辑安全传送手机间头像
内容普通图片定位视频
彩信地图/ 手机间手机间支付相册帐户电脑和视频
下载游戏下载及导航城市视频视频手段查询手机间图像家电电话
指南电话电话视频集控制
会议
(网内) (网外) 通话
资料来源：BCG分析

1.2.1手机动漫的发展现状-海外
•用户：目前日本手机动漫用户已经占手机用户总数的30%左右。
•业务量：2006年5月的下载量已达到500万册。
整个 •终端：支持FLASH的手机已经成为主流。
•资费：以包月形式居多，折合人民币约等于30元/月。
日本 •DRM版权保护：但每一次运行下载的手机FLASH都会自动连接服务器，以
检查是否为付费用户，也就是说，如果没有付款是不能观看这个FLASH的，
有效保护了手机FLASH的知识产权。
•在日本最受欢迎的是游戏类的手机FLASH。

•在日本，NTTDoCoMo的i－Mode手机动漫业务发展势头最好。
•收入：手机动漫业务收入目前占到DoCoMo整个数据增值业务收入
的比例约30％。
•产品：DoCoMo以个性化的Flash动漫服务吸引用户，推出诸如收发
邮件、下载手机图片等业务，满足了年轻人追求新潮和独特个性的要
求。与此同时，DoCoMo公司还推出了丰富的FLASH大众业务，如天
气预报、列车时刻表、股票交易、订购机票、体育消息、食谱等，为
普通用户提供各种实用信息。

市场空间分析

• 截至2009年3月，我国手机用户已超过6.5亿，据调查显示，其中约54%用户愿意
通过手机看动漫，以18岁至35岁人群为消费主体。。
• 根据相关统计，日本仅手机漫画收入由2005年的23亿日元增长到2008年的322.5
亿日元，增长率高达1500%

数据来源：福建省用户手机动漫使用倾向调研


手机动漫业务发展现状
SP接入数量

80
70 63 67
平台引入
60
50 合作伙伴
的数量剧
40
30
20
10
12
2 0
减
0
2005 2006 2007 2008 2009

手机动漫下
• 目前中移动共运营着三个基亍FLASH技术载量和下载
动漫平台：Adobe、数码超智、紫移通用户数均呈
• 动漫业务发展呈逐年萎缩趋势下降趋势,其
中用户数下
降近50%

•前期在手机动漫市场的投入未能撬动手机动漫产业的良性循环。
•目前的手机动漫合作伙伴数量丌断下降，产品形式用户幵丌认同。
•目前的手机动漫对动漫产业以及终端厂商的影响力均微乎其微。

手机动漫业务尚处亍起步阶段

在09年国内关亍手机动漫业务调研中，
有92.8%的客户丌知道能够通过手机观看动
知道
漫；客户对手机动漫业务知晓度较低。

不知道

在手机动漫业务使用感知方面，现
有业务的内容缺乏吸引力是用户丌使用
的主要原因，其次是制作水平严重影响
用户感知。传播途径、资费原因也是用
户关注焦点。


手机动漫业务发展的瓶颈
手机动漫业务面临的主要问题：
• 终端厂商对手机动漫产品理解丌同，标准丌统一，影响推广
• 动漫产品暂未找到合适的展现形式，用户接受度低
• 内容供应丌足，缺乏原创精品，未能充分利用现有丰富的产业资源
• 运营商推动投入丌足，收入总数低，合作者缺乏积极性

没有优质技术研发
内容用户没有门槛高终端适配
兴趣困难

内容技术
CP丌愿提领域收入丌能领域内容制作
供内容难以产生覆盖成本复杂
收入
业务发展
SP投入丌处亍初期用户规模
足丌足

无法推进多个环节
难以突破
业务发展移动
内部
缺乏资源难以形成
投入动力有效规划

手机动漫业务前景可观

根据调研结果，有71.6%的被访者对动漫感兴趣，其中对以手机为载体的动漫形式有较高需求
（54.5%），同时有41.8%的客户愿意为手机动漫付费，53.5%的客户能够承受5元以下的收费。


手机动漫业务是针对细分市场的内容型产品

不同年龄层对手机动漫的兴趣程度

丌支持
支持
丌愿意
愿意


动漫在手机业务中应用广泛
动漫形式可以融合到多种电信增值业务中，以虚拟化和形象化呈现给用
户，在手机终端中应用广泛：
手机主题、屏保及多媒体彩铃
天气预报、手机报等内容产品
飞信表情、皮肤等产品衍生类
手机优惠券、GPS定位业务等


主流技术标准

目前ADOBE公司的Flash Lite是主流技术标准
得到了NTT DoCoMo、KDDI、Verizon、中华电信等众多电信运营商的支持；
诺基亚、索爱、多普达等众多终端厂商也在终端中预装相关程序


目录
– 概述
– 产品类型及使用形式
– 手机动漫业务及手机动漫作品
– 3G时代的手机动漫作品


2.1手机动漫产品-概述
• 手机动漫业务的展示平台包括互联网、WAP、彩信、
手机终端等多种渠道
• 可为客户提供的作品包括动漫插画、多格漫画、动
漫电子书、动画视频、游戏以及各种基于手机功能
的新应用等
• 3G时代的来临，将为客户带来形式更多样化，内
容更加丰富多彩、功能更为强大的产品及应用


2.2产品类型及使用形式
• 动漫插画：展示动漫内容的图片。以图片为其表现形式，
可作为壁纸、彩信图片等形式
• 漫画图书：在手机上展现完整的动漫故事
• 影视作品：根据其作品的长短，分为在可直接通过手机下
载的作品，不能直接下载但可在手机上播放的作品
• 游戏：根据作品运作方式分为单机游戏和联网游戏
• 动漫音乐：主要是指应用于动漫影视作品中的音乐，经过
一定的技术处理后，可在手机上进行播放
• 动漫新应用：将动漫元素与其他应用相结合，还将生成多
种多样的产品形式


2.3 3G时代的手机动漫产品展望
• 3G时代给客户带来：
– 以更快地速度下载容量更大的作品
– 手机功能更为强大，可支持的功能更为丰富
– 注：当前网络环境下，仅可下载300k以内的文件，播放时长约45~60秒
• 客户可以通过手机直接：
– 使用采用3维动画技术开发的作品
– 影视作品在线观看
– 网络在线游戏
– 远程视频监控
– 虚拟现实
– ….


2.4传统动漫与手机动漫的结合
• 传统动漫企业具有创作及制作方面的先天优势
• 在创作时
–应针对不同的客户制作相应题材的内容
–可将传统的优秀动漫作品结合手机特点进行二次
加工
–也可创作专门针对手机媒体的原创动漫作品


传统文化与动漫的结合
• 京剧
• 小品
• 花鼓戏
– 补锅


目录

– 手机动漫定义

– 手机动漫的发展现状
– 手机动漫产品类型及用户群分析


编创一体，引导内容，创造价值

引入优质内容扶持原创内容
以经典、名家以及热播鼓励个性、健康和多样
作品为目标，以版权引的原创作品发布，由用
进等形式丰富作品库，户投票机制筛选优秀作
通过长篇连载形式聚集内容为王品。
人气。

引导策划选题包装作品作者
借助用户数据分析优势，挖掘培养潜在优秀作者
提供作品创意策划，指导和作品，借助营销手段
和监督作者选题，提升动提升作品影响力，以聚
漫作品质量。集效应吸引优秀作品。


基亍现有动漫资源迅速转化为手机动漫产品（一）
漫画类型漫画篇幅手机动漫形式
根据手机动漫形式现行的产品
中长篇
叙事型 Swf格式动画标准，结合丌同类型动漫产品的类
连环
型和篇幅大小，确定手机动漫产品
Flv格式动画
短篇的转换原则。
讽刺幽默浏览客户端
同时结合丌同手机动漫产品形
四格/八格
彩信式特点，通过WAP/WEB、客户端
宣传插图单页
等平台进行展示发布。

手机动漫形式现行产品标准
中长篇以及连环漫画由亍其篇 Swf格式动画大小丌超过200K，播放时长为10-20秒
幅较长，可以以定时变换的动画形 Flv格式动画
需终端内置Flash lite3.1，以在线流媒体形
式播放，无大小和时长限制
式展现。
客户端大小丌超过1M，提供在线及离线下
漫画客户端
载漫画包浏览
彩信大小在50K以内，图片内容丌超过8幅


基亍现有动漫资源迅速转化为手机动漫产品（二）
动画内容动画篇幅手机动漫形式

长篇故事连续剧单集片长超过3分钟，
连续剧
Swf格式动画完整故事在10集以上
幽默笑话
长篇 Flv格式动画长篇单集片长超过3分钟，
谚语/典故单集结束
短篇 3gp格式动画
短篇单集片长超过1分钟，
教育益智故事
丌超过3分钟
屏保/桌面主题
短篇剪辑
歌曲MV 短篇剪辑单集片长丌超过1分钟

手机动漫形式现行产品标准
Swf格式动画大小丌超过200K，播放时长为10-20秒
Flv格式动画需终端内置Flash lite3.1，以在线流媒体形式播放，无大小和时长限制

3GP格式动画动画大小应小亍1M，下载离线方式观看

屏保/桌面主题大小丌超过500K


版权管理，培育核心，衍生价值

强化版权意识，完善版权管理制度，做好版权审核工作

CP
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作品提交
提供版权登记
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