2010手机动漫的机遇与挑战

1,437 views

Published on

MTC 移动互联网 手机动漫 沙龙

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,437
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
62
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

2010手机动漫的机遇与挑战

  1. 1. 手机动漫的机遇与挑战 MTC沙龙之手机动漫专场 2010/07/10 特别鸣谢:杭州短趣网络传媒技术有限公司 手机动漫的机遇与挑战 2010/07/10 by MTC @短趣网
  2. 2. MTC即是Mobile Talk Club的缩写,作为杭城乃至中国第一个与注亍移动互联网的非官方 俱乐部(以线下交流为主),MTC聚焦无线互联网站点(WAP)、手机客户端、手机游戏、 手机视频、手机阅读、手机动漫、手机支付、LBS、数字音乐、二维码、移动商务等各类移 动互联网增值业务及平台应用。MTC将秉承真实、开放、自由、共享的风格,营造良好的 相互沟通、共同发展的产业环境,成为杭州乃至中国移动互联网的推动者。 手机动漫的机遇与挑战 2010/07/10 by MTC @短趣网
  3. 3. 往期精彩回顾 手机动漫的机遇与挑战 2010/07/10 by MTC @短趣网
  4. 4. 往期精彩回顾 www.mobiletalkclub.com 手机动漫的机遇与挑战 2010/07/10 by MTC @短趣网
  5. 5. 本期精彩镜头 手机动漫的机遇与挑战 2010/07/10 by MTC @短趣网
  6. 6. 目 录 • 第一部分:手机动漫概述 – 手机动漫定义  – 手机动漫的发展现状 – 手机动漫产品类型及用户群分析 • 第二部分:手机动漫产品介绍 • 第三部分:与现有动漫资源的合作模式 手机动漫的机遇与挑战 2010/07/10 by MTC @短趣网
  7. 7. 前 言 • 移动互联网的崛起 – 金融危机的机遇:低成本管理 – 比尔的预言 – 3网合一 – 手机的媒体化趋势 • 国家机构改革和电信重组 – 信息化推进战略 – 传统文化传统和意识形态 • 新时代召唤 – 草根娱乐时代 – 传统动漫的突围 手机动漫的机遇与挑战 2010/07/10 by MTC @短趣网
  8. 8. 1.1 手机动漫概述 • 手机动漫是一种以手机为主要传播、播放平台的新形式动漫。 • 手机动漫=漫画+动画+游戏 – 注:中国移动定义 • 彩信、手机上网、手机终端软件作为主要的传播方式 • 图片、3GP视频、Kjava、flash动画为其主要表现形式。 • 用手机玩动漫----彰显时尚个性 手机动漫的机遇与挑战 2010/07/10 by MTC @短趣网
  9. 9. 1.1 手机动漫概述(续) 单条彩信 彩信 文字+图片 手机动漫杂志(彩信版) 图片 手机上网 3GP视频 Flash Lite 手机动漫 手机Flash WIVG VIS 手机终端软件 网站 图片 视频 梦网动漫频道 手机Flash …. 手机动漫的机遇与挑战 2010/07/10 by MTC @短趣网
  10. 10. • 创造动漫赢利新模式 : • 全新创作、发行、播出模式 • 探索手机动漫的价值链 • 形成动漫产业新业态 • 动漫企业 • 动漫工作室 平 台 移动 内容提供商 服务 6.5 亿 • 动漫杂志 提供商 运营商 • 漫画家 手机用户 手机动漫的机遇与挑战 2010/07/10 by MTC @短趣网
  11. 11. 1.2手机动漫的发展现状 •从全球看,手机动漫呈现快速增长的势头。目前全球动漫产业的产值在2000亿美元到5000 亿美元之间,日本的动漫产业则是第二大支柱产业,中国香港动漫市场也以46亿港元的年营 业收入超过电影产业。在美国、韩国、英国等动漫强国,动画产业在国民生产总值中都占有 非常重要的地位。 11家国际运营商 3G应用服务比照 考虑最先推出的 3G 服务应用 考虑稍后推出的 3G 服务 较为高级的 3G 服务 12 10 8 6 11 11 11 11 11 11 11 11 10 10 10 9 4 8 7 7 6 6 6 5 2 4 4 3 3 3 3 2 2 1 1 1 0 视频 TV 铃声 屏保 流媒体 3D 聊天 直播电 银行卡 转帐 照片 家庭 照片 固话同 视频 邮件 频道 游戏 视节目 编辑 安全 传送 手机间 头像 内容 普通 图片 定位 视频 彩信 地图/ 手机间 手机间 支付 相册 帐户 电脑和 视频 下载 游戏 下载 及导航 城市 视频 视频 手段 查询 手机间 图像 家电 电话 指南 电话 电话 视频 集 控制 会议 (网内) (网外) 通话 手机动漫的机遇与挑战 2010/07/10 by MTC @短趣网 资料来源:BCG分析
  12. 12. 1.2.1手机动漫的发展现状-海外 •用户:目前日本手机动漫用户已经占手机用户总数的30%左右。 •业务量:2006年5月的下载量已达到500万册。 整个 •终端:支持FLASH的手机已经成为主流。 •资费:以包月形式居多,折合人民币约等于30元/月。 日本 •DRM版权保护:但每一次运行下载的手机FLASH都会自动连接服务器,以 检查是否为付费用户,也就是说,如果没有付款是不能观看这个FLASH的, 有效保护了手机FLASH的知识产权。 •在日本最受欢迎的是游戏类的手机FLASH。 •在日本,NTTDoCoMo的i-Mode手机动漫业务发展势头最好。 •收入:手机动漫业务收入目前占到DoCoMo整个数据增值业务收入 的比例约30%。 •产品:DoCoMo以个性化的Flash动漫服务吸引用户,推出诸如收发 邮件、下载手机图片等业务,满足了年轻人追求新潮和独特个性的要 求。与此同时,DoCoMo公司还推出了丰富的FLASH大众业务,如天 气预报、列车时刻表、股票交易、订购机票、体育消息、食谱等,为 普通用户提供各种实用信息。 手机动漫的机遇与挑战 2010/07/10 by MTC @短趣网
  13. 13. 市场空间分析 • 截至2009年3月,我国手机用户已超过6.5亿,据调查显示,其中约54%用户愿意 通过手机看动漫,以18岁至35岁人群为消费主体。。 • 根据相关统计,日本仅手机漫画收入由2005年的23亿日元增长到2008年的322.5 亿日元,增长率高达1500% 数据来源:福建省用户手机动漫使用倾向调研 手机动漫的机遇与挑战 2010/07/10 by MTC @短趣网
  14. 14. 手机动漫业务发展现状 SP接入数量 80 70 63 67 平台引入 60 50 合作伙伴 的数量剧 40 30 20 10 12 2 0 减 0 2005 2006 2007 2008 2009 手机动漫下 • 目前中移动共运营着三个基亍FLASH技术 载量和下载 动漫平台:Adobe、数码超智、紫移通 用户数均呈 • 动漫业务发展呈逐年萎缩趋势 下降趋势,其 中用户数下 降近50% •前期在手机动漫市场的投入未能撬动手机动漫产业的良性循环。 •目前的手机动漫合作伙伴数量丌断下降,产品形式用户幵丌认同。 •目前的手机动漫对动漫产业以及终端厂商的影响力均微乎其微。 手机动漫的机遇与挑战 2010/07/10 by MTC @短趣网
  15. 15. 手机动漫业务尚处亍起步阶段 在09年国内关亍手机动漫业务调研中, 有92.8%的客户丌知道能够通过手机观看动 知道 漫;客户对手机动漫业务知晓度较低。 不知道 在手机动漫业务使用感知方面,现 有业务的内容缺乏吸引力是用户丌使用 的主要原因,其次是制作水平严重影响 用户感知。传播途径、资费原因也是用 户关注焦点。 手机动漫的机遇与挑战 2010/07/10 by MTC @短趣网
  16. 16. 手机动漫业务发展的瓶颈 手机动漫业务面临的主要问题: • 终端厂商对手机动漫产品理解丌同,标准丌统一,影响推广 • 动漫产品暂未找到合适的展现形式,用户接受度低 • 内容供应丌足,缺乏原创精品,未能充分利用现有丰富的产业资源 • 运营商推动投入丌足,收入总数低,合作者缺乏积极性 没有优质 技术研发 内容 用户没有 门槛高 终端适配 兴趣 困难 内容 技术 CP丌愿提 领域 收入丌能 领域 内容制作 供内容 难以产生 覆盖成本 复杂 收入 业务发展 SP投入丌 处亍初期 用户规模 足 丌足 无法推进 多个环节 难以突破 业务发展 移动 内部 缺乏资源 难以形成 投入动力 有效规划 手机动漫的机遇与挑战 2010/07/10 by MTC @短趣网
  17. 17. 手机动漫业务前景可观 根据调研结果,有71.6%的被访者对动漫感兴趣,其中对以手机为载体的动漫形式有较高需求 (54.5%),同时有41.8%的客户愿意为手机动漫付费,53.5%的客户能够承受5元以下的收费。 手机动漫的机遇与挑战 2010/07/10 by MTC @短趣网
  18. 18. 手机动漫业务是针对细分市场的内容型产品 不同年龄层对手机动漫的兴趣程度 丌支持 支持 丌愿意 愿意 手机动漫的机遇与挑战 2010/07/10 by MTC @短趣网
  19. 19. 动漫在手机业务中应用广泛 动漫形式可以融合到多种电信增值业务中,以虚拟化和形象化呈现给用 户,在手机终端中应用广泛: 手机主题、屏保及多媒体彩铃 天气预报、手机报等内容产品 飞信表情、皮肤等产品衍生类 手机优惠券、GPS定位业务等 手机动漫的机遇与挑战 2010/07/10 by MTC @短趣网
  20. 20. 主流技术标准 目前ADOBE公司的Flash Lite是主流技术标准 得到了NTT DoCoMo、KDDI、Verizon、中华电信等众多电信运营商的支持; 诺基亚、索爱、多普达等众多终端厂商也在终端中预装相关程序 手机动漫的机遇与挑战 2010/07/10 by MTC @短趣网
  21. 21. 目 录 • 第一部分:手机动漫概述 • 第二部分:手机动漫产品介绍 – 概述 – 产品类型及使用形式 – 手机动漫业务及手机动漫作品 – 3G时代的手机动漫作品 • 第三部分:与现有动漫资源的合作模式 手机动漫的机遇与挑战 2010/07/10 by MTC @短趣网
  22. 22. 2.1手机动漫产品-概述 • 手机动漫业务的展示平台包括互联网、WAP、彩信、 手机终端等多种渠道 • 可为客户提供的作品包括动漫插画、多格漫画、动 漫电子书、动画视频、游戏以及各种基于手机功能 的新应用等 • 3G时代的来临,将为客户带来形式更多样化,内 容更加丰富多彩、功能更为强大的产品及应用 手机动漫的机遇与挑战 2010/07/10 by MTC @短趣网
  23. 23. 2.2产品类型及使用形式 • 动漫插画:展示动漫内容的图片。以图片为其表现形式, 可作为壁纸、彩信图片等形式 • 漫画图书:在手机上展现完整的动漫故事 • 影视作品:根据其作品的长短,分为在可直接通过手机下 载的作品,不能直接下载但可在手机上播放的作品 • 游 戏:根据作品运作方式分为单机游戏和联网游戏 • 动漫音乐:主要是指应用于动漫影视作品中的音乐,经过 一定的技术处理后,可在手机上进行播放 • 动漫新应用:将动漫元素与其他应用相结合 ,还将生成多 种多样的产品形式 手机动漫的机遇与挑战 2010/07/10 by MTC @短趣网
  24. 24. 2.3 3G时代的手机动漫产品展望 • 3G时代给客户带来: – 以更快地速度下载容量更大的作品 – 手机功能更为强大,可支持的功能更为丰富 – 注:当前网络环境下,仅可下载300k以内的文件,播放时长约45~60秒 • 客户可以通过手机直接: – 使用采用3维动画技术开发的作品 – 影视作品在线观看 – 网络在线游戏 – 远程视频监控 – 虚拟现实 – …. 手机动漫的机遇与挑战 2010/07/10 by MTC @短趣网
  25. 25. 2.4传统动漫与手机动漫的结合 • 传统动漫企业具有创作及制作方面的先天优势 • 在创作时 –应针对不同的客户制作相应题材的内容 –可将传统的优秀动漫作品结合手机特点进行二次 加工 –也可创作专门针对手机媒体的原创动漫作品 手机动漫的机遇与挑战 2010/07/10 by MTC @短趣网
  26. 26. 传统文化与动漫的结合 • 京剧 • 小品 • 花鼓戏 – 补锅 手机动漫的机遇与挑战 2010/07/10 by MTC @短趣网
  27. 27. 目 录 • 第一部分:手机动漫概述 – 手机动漫定义  – 手机动漫的发展现状 – 手机动漫产品类型及用户群分析 • 第二部分:手机动漫产品介绍 • 第三部分:与现有动漫资源的合作模式 手机动漫的机遇与挑战 2010/07/10 by MTC @短趣网
  28. 28. 编创一体,引导内容,创造价值 引入优质内容 扶持原创内容 以经典、名家以及热播 鼓励个性、健康和多样 作品为目标,以版权引 的原创作品发布,由用 进等形式丰富作品库, 户投票机制筛选优秀作 通过长篇连载形式聚集 内容为王 品。 人气。 引导策划选题 包装作品作者 借助用户数据分析优势, 挖掘培养潜在优秀作者 提供作品创意策划,指导 和作品,借助营销手段 和监督作者选题,提升动 提升作品影响力,以聚 漫作品质量。 集效应吸引优秀作品。 手机动漫的机遇与挑战 2010/07/10 by MTC @短趣网
  29. 29. 基亍现有动漫资源迅速转化为手机动漫产品(一) 漫画类型 漫画篇幅 手机动漫形式 根据手机动漫形式现行的产品 中长篇 叙事型 Swf格式动画 标准,结合丌同类型动漫产品的类 连环 型和篇幅大小,确定手机动漫产品 Flv格式动画 短篇 的转换原则。 讽刺幽默 浏览客户端 同时结合丌同手机动漫产品形 四格/八格 彩信 式特点,通过WAP/WEB、客户端 宣传插图 单页 等平台进行展示发布。 手机动漫形式 现行产品标准 中长篇以及连环漫画由亍其篇 Swf格式动画 大小丌超过200K,播放时长为10-20秒 幅较长,可以以定时变换的动画形 Flv格式动画 需终端内置Flash lite3.1,以在线流媒体形 式播放,无大小和时长限制 式展现。 客户端大小丌超过1M,提供在线及离线下 漫画客户端 载漫画包浏览 彩信 大小在50K以内,图片内容丌超过8幅 手机动漫的机遇与挑战 2010/07/10 by MTC @短趣网
  30. 30. 基亍现有动漫资源迅速转化为手机动漫产品(二) 动画内容 动画篇幅 手机动漫形式 长篇故事 连续剧 单集片长超过3分钟, 连续剧 Swf格式动画 完整故事在10集以上 幽默笑话 长篇 Flv格式动画 长篇 单集片长超过3分钟, 谚语/典故 单集结束 短篇 3gp格式动画 短篇 单集片长超过1分钟, 教育益智故事 丌超过3分钟 屏保/桌面主题 短篇剪辑 歌曲MV 短篇剪辑 单集片长丌超过1分钟 手机动漫形式 现行产品标准 Swf格式动画 大小丌超过200K,播放时长为10-20秒 Flv格式动画 需终端内置Flash lite3.1,以在线流媒体形式播放,无大小和时长限制 3GP格式动画 动画大小应小亍1M,下载离线方式观看 屏保/桌面主题 大小丌超过500K 手机动漫的机遇与挑战 2010/07/10 by MTC @短趣网
  31. 31. 版权管理,培育核心,衍生价值 强化版权意识,完善版权管理制度,做好版权审核工作 CP 退回作品 作品提交 提供版权登记 信息数据库 审核版权的真实性 无效 失效版权清理 和有效性 有效 版权保 作品版权登记 护中心 注册登记 版权文件备案 版权注册时间 版权到期提醒 过期而未续约 手机动漫的机遇与挑战 2010/07/10 by MTC @短趣网
  32. 32. 版权管理,培育核心,衍生价值 在做好版权保护的同时,以多种形式获取有价值作品的版权,构建优秀作 品版权库,激发优秀动漫作品的衍生品价值 版权获取 版权利用 作品改编权 作品引进 作品审核 动漫形象授权 (游戏、影视) 作品是 否知名 授权类型 是否买 版权备案 单行本发行 断版权 版权备案 版权谈判 手机动漫的机遇与挑战 2010/07/10 by MTC @短趣网
  33. 33. 联系MTC MTC是国内首家以移动互联网行业为聚焦,以线 下实名交流为主的沙龙,目前有发展会员近百名, 会员企业50家,更多成员发展中…… 官网:www.mobiletalkclub.com, 官Q:55418930, 手机阅读QQ群:18221429, 手机动漫Q:118031441, 手机游戏QQ群:118029774。 手机动漫的机遇与挑战 2010/07/10 by MTC @短趣网
  34. 34. 法律声明 • 在MTC分享过程中,涉及的一切文档资料均 以宣传交流学习为目的,无商业意图,如 涉及商业机密等事宜,请与当事人沟通, 版权与本俱乐部无关,特此声明! 手机动漫的机遇与挑战 2010/07/10 by MTC @短趣网
  35. 35. 下期精彩预告 • 手机游戏(8月) • 手机阅读(9月) • 移动商务(10月) 更多精彩点击www.mobiletalkclub.com 手机动漫的机遇与挑战 2010/07/10 by MTC @短趣网
  36. 36. THANKS! 再次感谢嘉宾的分享和各位的积极参不! 手机动漫的机遇与挑战 2010/07/10 by MTC @短趣网

×