本文件概述了手机动漫的发展现状、产品类型及用户群分析，强调手机动漫作为新型传播媒介的潜力。它详细介绍了手机动漫产业面临的挑战与机遇，以及市场需求的变化。同时，手机动漫业务的发展受到诸多因素影响，包括内容质量、用户认知度和技术标准等。

1. 湖南拓维信息技术副总监 向黎生 Tuesday, April 13, 2010

2. 目录 第一部分：手机动漫概述 手机动漫定义 手机动漫的发展现状 手机动漫产品类型及用户群分析 第二部分：手机动漫产品介绍 第三部分：与现有动漫资源的合作模式 

3. 拓维概况 公司成立于 1996 年 5 月，总部设在湖南长沙麓谷高新开发区，占地 45 亩 , 目前员工超过 1200 人；目前主要从事手机动漫、移动电子商务、行业软件开发等业务； 是国家发改委、信息产业部、商务部、国家税务总局颁发的国家规划布局内的重点软件企业； 是国家信息产业部计算机信息系统集成一级资质企业 是国家科技部数字媒体技术产业化基地 -- 手机动画技术中心 ; 是国家文化部动漫游戏产业振兴基地 -- 手机动漫游戏技术中心 ; 是国家移动电子商务试点示范省－移动电子商务产品创新基地 ; 2008 年 7 月 23 日 , 成功登陆深圳中小企业板 , 股票代码 002261, 市值 30 亿元。

5. 前言 移动互联网的崛起 金融危机的机遇：低成本管理 比尔的预言 3 网合一 手机的媒体化趋势 国家机构改革和电信重组 信息化推进战略 传统文化传统和意识形态 新时代召唤 草根娱乐时代 传统动漫的突围

6. 1.1 手机动漫概述 手机动漫是一种以手机为主要传播、播放平台的新形式动漫。 手机动漫 = 漫画 + 动画 + 游戏 注：中国移动定义 彩信、手机上网、手机终端软件作为主要的传播方式 图片、 3GP 视频、 Kjava 、 flash 动画为其主要表现形式。 用手机玩动漫 ---- 彰显时尚个性

7. 1.1 手机动漫概述（续） 彩信 手机动漫 手机上网 网站 文字 + 图片 图片 3GP 视频 手机 Flash Flash Lite WIVG VIS 单条彩信 手机动漫杂志 ( 彩信版 ) 手机终端软件 图片 视频 手机 Flash … . 梦网动漫频道

8. 创造动漫赢利新模式 ： 全新创作、发行、播出模式 探索手机动漫的价值链 形成动漫产业新业态 内容提供商 动漫企业 动漫工作室 动漫杂志 漫画家 平 台 提供商 移 动 运营商 6 .5 亿 手机用户 服 务

9. 1.2 手机动漫的发展现状 11 家国际运营商 3G 应用服务比照 彩信 视频 邮件 内容 下载 TV 频道 普通 游戏 铃声 图片 下载 屏保 定位 及导航 流媒体 地图 / 城市 指南 3D 游戏 手机间 视频 电话 ( 网内 ) 聊天 手机间 视频 电话 ( 网外 ) 直播电视节目 支付 手段 银行卡 相册 转帐 帐户 查询 照片 编辑 电脑和手机间视频 通话 家庭 安全 照片 传送 图像 集 家电 控制 固话同手机间 视频 视频 电话 会议 视频 头像 资料来源： BCG 分析 考虑最先推出的 3G 服务应用 考虑稍后推出的 3G 服务 较为高级的 3G 服务 从全球看，手机动漫呈现快速增长的势头。目前 全球动漫产业的产值在 2000 亿美元到 5000 亿美元 之间，日本的动漫产业则是第二大支柱产业，中国香港动漫市场也以 46 亿港元的年营业收入超过电影产业。在美国、韩国、英国等动漫强国，动画产业在国民生产总值中都占有非常重要的地位。

10. 1.2.1 手机动漫的发展现状 - 海外 用户：目前日本手机动漫用户已经 占手机用户总数的 30% 左右。 业务量： 2006 年 5 月的下载量已达到 500 万册。 终端：支持 FLASH 的手机已经成为主流。 资费：以包月形式居多，折合人民币约等于 30 元 / 月。 DRM 版权保护：但每一次运行下载的手机 FLASH 都会自动连接服务器，以检查是否为付费用户，也就是说，如果没有付款是不能观看这个 FLASH 的，有效保护了手机 FLASH 的知识产权。 在日本最受欢迎的是 游戏类的手机 FLASH 。 整个日本 在日本， NTTDoCoMo 的 i － Mode 手机动漫业务发展势头最好。 收入：手机动漫业务收入目前占到 DoCoMo 整个 数据增值业务收入的比例约 30 ％ 。 产品： DoCoMo 以 个性化的 Flash 动漫服务 吸引用户，推出诸如收发邮件、下载手机图片等业务，满足了年轻人追求新潮和独特个性的要求。与此同时， DoCoMo 公司还推出了丰富的 FLASH 大众业务，如天气预报、列车时刻表、股票交易、订购机票、体育消息、食谱等，为普通用户提供各种实用信息。

11. 截至 2009 年 3 月，我国手机用户已超过 6.5 亿，据调查显示，其中约 54% 用户愿意通过手机看动漫，以 18 岁至 35 岁人群为消费主体。。 根据相关统计，日本仅手机漫画收入由 2005 年的 23 亿日元增长到 2008 年的 322.5 亿日元，增长率高达 1500% 市场空间分析 数据来源：福建省用户手机动漫使用倾向调研

12. 手机动漫业务发展现状 目前中移动共运营着三个基于 FLASH 技术动漫平台： Adobe 、数码超智、紫移通 动漫业务发展呈逐年萎缩趋势 平台引入合作伙伴的数量剧减 手机动漫下载量和下载用户数均呈下降趋势 , 其中用户数下降近 50% 前期在手机动漫市场的投入未能撬动手机动漫产业的良性循环。 目前的手机动漫合作伙伴数量不断下降，产品形式用户并不认同。 目前的手机动漫对动漫产业以及终端厂商的影响力均微乎其微。

13. 手机动漫业务尚处于起步阶段 知道 不知道 在 09 年 国 内关于手机动漫业务调研中，有 92.8% 的客户不知道能够通过手机观看动漫；客户对手机动漫业务知晓度较低。 在手机动漫业务使用感知方面，现有业务的内容缺乏吸引力是用户不使用的主要原因，其次是制作水平严重影响用户感知。传播途径、资费原因也是用户关注焦点。

14. 手机动漫业务发展的瓶颈 手机动漫业务面临的主要问题 ： 终端厂商对手机动漫产品理解不同，标准不统一，影响推广 动漫产品暂未找到合适的展现形式，用户接受度低 内容供应不足，缺乏原创精品，未能充分利用现有丰富的产业资源 运营商推动投入不足，收入总数低，合作者缺乏积极性 没有优质内容 用户没有兴趣 难以产生收入 SP 投入不足 CP 不愿提供内容 技术研发门槛高 终端适配困难 内容制作复杂 用户规模不足 收入不能覆盖成本 业务发展处于初期 多个环节难以突破 难以形成有效规划 缺乏资源投入动力 无法推进业务发展 内容 领域 技术 领域 移动 内部

15. 手机动漫业务前景可观 根据调研结果，有 71.6% 的被访者对动漫感兴趣，其中对以手机为载体的动漫形式有较高需求（ 54.5% ），同时有 41.8% 的客户愿意为手机动漫付费， 53.5% 的客户能够承受 5 元以下的收费。

16. 手机动漫业务是针对细分市场的内容型产品 不同年龄层对手机动漫的兴趣程度 支持 不支持 愿意 不愿意

17. 动漫在手机业务中应用广泛 动漫形式可以融合到多种电信增值业务中，以虚拟化和形象化呈现给用户，在手机终端中应用广泛： 手机主题、屏保及多媒体彩铃 天气预报、手机报等内容产品 飞信表情、皮肤等产品衍生类 手机优惠券、 GPS 定位业务等

18. 目前 ADOBE 公司的 Flash Lite 是主流技术标准 得到了 NTT DoCoMo 、 KDDI 、 Verizon 、中华电信等众多电信运营商的支持； 诺基亚、索爱、多普达等众多终端厂商也在终端中预装相关程序 主流技术标准

19. 市场培育－手机动漫大赛 名称 时间 主题 赛事概况 首届 中国原创手机动漫大赛 2006 年 9 月 1 日 — 2006 年 12 月 31 日 手机动漫，移动顶 征集作品近 2 万件，参与人数达到 4 万人，作品下载数为 139 万 第二届 中国原创手机动漫大赛 2007 年 9 月 27 日 — 2008 年 1 月 9 日 新动漫，新生活，我行我秀 征集作品 5 万多，参与人数达到 760 万，作品下载数为 1660 万 第三届 中国原创手机动漫大赛 2008 年 7 月 8 日 — 2008 年 12 月 31 日 情动中华，漫秀世界 征集作品 6 万多，参与人数达到 1000 万，作品下载数为 2500 万

21. 中国移动通信集团公司副总裁鲁向东致辞

22. 方成（ 91 岁）中国漫画大师（左上） 黄玉郎 香港漫画大师黄玉郎（右上）将在大赛获奖选手中收选动漫名徒

23. 工信部软件服务业司综合处处长谢渡婴、湖南省文化厅厅长周用金、、拓维信息集团董事长李新宇、金鹰卡通总监雷瑛共同主持“美丽人生——六十部手机动漫电影”开机仪式

24. 共青团中央学校部部长李小豹致辞 李小豹部长向北京大学团委授 “ MOCA 手机动漫游戏创业行 ” 第一面队旗

25. 目录 第一部分：手机动漫概述 第二部分：手机动漫产品介绍 概述 产品类型及使用形式 拓维公司手机动漫业务及手机动漫作品 3G 时代的手机动漫作品 第三部分：与现有动漫资源的合作模式

26. 2.1 手机动漫产品 - 概述 手机动漫业务的展示平台包括互联网、 WAP 、彩信、手机终端等多种渠道 可为客户提供的作品包括动漫插画、多格漫画、动漫电子书、动画视频、游戏以及各种基于手机功能的新应用等 3G 时代的来临，将为客户带来形式更多样化，内容更加丰富多彩、功能更为强大的产品及应用

27. 2.2 产品类型及使用形式 动漫插画： 展示动漫内容的图片。以图片为其表现形式，可作为壁纸、彩信图片等形式 漫画图书： 在手机上展现完整的动漫故事 影视作品： 根据其作品的长短，分为在可直接通过手机下载的作品，不能直接下载但可在手机上播放的作品 游 戏： 根据作品运作方式分为单机游戏和联网游戏 动漫音乐： 主要是指应用于动漫影视作品中的音乐，经过一定的技术处理后，可在手机上进行播放 动漫新应用： 将动漫元素与其他应用相结合 ，还将生成多种多样的产品形式

28. 演示产品介绍电子书

29. 2.2.3 产品形式 - 游戏及新应用 手机游戏游戏 在产品类型方面 , 可分为单机游戏和联网游戏 动漫新应用：动漫元素与新技术的结合 真人动漫秀将人像识别技术与动漫相结合，产生“真人动漫秀”产品，客户只需上传自己的照片，即可生成自己的动漫形象 在此基础上，客户可以自己制作具有自己个性化特点的贺卡、来定动画等等

30. 新技术应用－－年老年轻化效果

31. 新技术应用－－年老年轻化效果

32. 效果演示 -3D 效果

34. 2.3 3G 时代的手机动漫产品展望 3G 时代给客户带来： 以更快地速度下载容量更大的作品 手机功能更为强大，可支持的功能更为丰富 注：当前网络环境下，仅可下载 300k 以内的文件，播放时长约 45~60 秒 客户可以通过手机直接： 使用采用 3 维动画技术开发的作品 影视作品在线观看 网络在线游戏 远程视频监控 虚拟现实 … .

35. 2.4 传统动漫与手机动漫的结合 传统动漫企业具有创作及制作方面的先天优势 在创作时 应针对不同的客户制作相应题材的内容 可将传统的优秀动漫作品结合手机特点进行二次加工 也可创作专门针对手机媒体的 原创 动漫作品

36. 传统文化与动漫的结合 京剧 小品 花鼓戏 补锅

37. 目录 第一部分：手机动漫概述 手机动漫定义 手机动漫的发展现状 手机动漫产品类型及用户群分析 第二部分：手机动漫产品介绍 第三部分：与现有动漫资源的合作模式 

38. 编创一体，引导内容，创造价值 内容为王 引入优质内容 扶持原创内容 引导策划选题 包装作品作者 以经典、名家以及热播作品为目标，以版权引进等形式丰富作品库，通过长篇连载形式聚集人气。 鼓励个性、健康和多样的原创作品发布，由用户投票机制筛选优秀作品。 借助用户数据分析优势，提供作品创意策划，指导和监督作者选题，提升动漫作品质量。 挖掘培养潜在优秀作者和作品，借助营销手段提升作品影响力，以聚集效应吸引优秀作品。

39. 基于现有动漫资源迅速转化为手机动漫产品（一） 漫画篇幅 手机动漫形式 中长篇 连环 短篇 四格 / 八格 单页 浏览客户端 彩信 Swf 格式动画 漫画类型 叙事型 讽刺幽默 宣传插图 根据手机动漫形式现行的产品标准，结合不同类型动漫产品的类型和篇幅大小，确定手机动漫产品的转换原则。 同时结合不同手机动漫产品形式特点，通过 WAP/WEB 、客户端等平台进行展示发布。 中长篇以及连环漫画由于其篇幅较长，可以以定时变换的动画形式展现。 Flv 格式动画 手机动漫形式 现行产品标准 Swf 格式动画 大小不超过 200K ，播放时长为 10-20 秒 Flv 格式动画 需终端内置 Flash lite3.1 ，以在线流媒体形式播放，无大小和时长限制 漫画客户端 客户端大小不超过 1M ，提供在线及离线下载漫画包浏览 彩信 大小在 50K 以内，图片内容不超过 8 幅

40. 手机动漫形式 Flv 格式动画 3gp 格式动画 Swf 格式动画 屏保 / 桌面主题 动画篇幅 长篇 短篇 短篇剪辑 连续剧 长篇故事 幽默笑话 歌曲 MV 动画内容 谚语 / 典故 教育益智故事 基于现有动漫资源迅速转化为手机动漫产品（二） 手机动漫形式 现行产品标准 Swf 格式动画 大小不超过 200K ，播放时长为 10-20 秒 Flv 格式动画 需终端内置 Flash lite3.1 ，以在线流媒体形式播放，无大小和时长限制 3GP 格式动画 动画大小应小于 1M ，下载离线方式观看 屏保 / 桌面主题 大小不超过 500K 连续剧 单集片长超过 3 分钟，完整故事在 10 集以上 长篇 单集片长超过 3 分钟，单集结束 短篇 单集片长超过 1 分钟，不超过 3 分钟 短篇剪辑 单集片长不超过 1 分钟

41. 版权管理，培育核心，衍生价值 强化版权意识，完善版权管理制度，做好版权审核工作 审核版权的真实性和有效性 作品版权登记 版权文件备案 版权到期提醒 失效版权清理 版权保护中心 提供版权登记信息数据库 有效 注册登记 无效 版权注册时间过期而未续约 CP 作品提交 退回作品

42. 版权管理，培育核心，衍生价值 在做好版权保护的同时，以多种形式获取有价值作品的版权，构建优秀作品版权库，激发优秀动漫作品的衍生品价值 版权获取 版权利用 作品引进 作品审核 作品是否知名 是否买断版权 版权备案 版权谈判 单行本发行 动漫形象授权 授权类型 作品改编权 ( 游戏、影视） 版权备案

43. 谢 谢！