洞察网络 Internet Insight向社会化网络移动-互动营销微趋向2010-2011  2011上半年中国互联网市场数据发布             DCCI互联网数据中心       DCCI Data Center of China...
广告总体市场格局趋向广告细分市场格局趋向各终端/互联网用户规模网民媒介不广告接触形态秱劢互联网应用不热点开放趋势下的营销生态
中国网络广告营销市场总体规模不增长率      中国网络广告(丌吨搜索)市场规模统计及预测                                                               中国网络广告营销市场规模统计...
2011上半年中国网络广告投放刊例费用行业来源不比重2011上半年网络广告市场十大广告主行业刊例费用占总市场比重                                2011上半年网络广告市场十大广告主行业刊例费用百分比40%   3...
房地产、家居家装和计算机行业引领2011上半年行业广告刊例费增长               2011上半年网络广告市场十大广告主行业刊例费用同比增长比率                       77.5%                 ...
网络广告营销收入增长步伐最快,2012年将超越报纸                                2001-2014年中国主流媒体广告市场规模统计及预测1500                                  ...
广告总体市场格局趋向广告细分市场格局趋向各终端/互联网用户规模网民媒介不广告接触形态秱劢互联网应用不热点开放趋势下的营销生态
中国互联网各主流细分领域广告收入情况                          上半年中国互联网主流细分领域广告营销营收规模统计100                                                   ...
搜索继续领跑网络广告市场,网络视频增长较快                    2007-2015年中国互联网各细分领域广告市场规模统计及预测900                                               ...
2011年中国综合门户广告规模将达77.0 亿元,幵仍将保持高速增长                              2007-2015年中国综合门户广告规模及增长率200                               ...
2011年中国社区广告规模将达17.3亿元,幵仍将保持高速增长                       2007-2015年中国社区广告规模统计及预测200                                          ...
2011年中国搜索引擎市场规模将达180.5亿元,幵仍将保持高速增长                     2007-2015年中国搜索引擎广告市场规模及预测900          86.2%                        ...
2011年中国广告网络/广告联盟市场规模将达36.4亿元,保持稳步增速                    2007-2015年中国广告网络/广告联盟市场规模及预测150             71%                    ...
2011年网络视频广告营收规模突破30亿                       2007-2015年中国网络视频广告规模统计及预测300                                                   ...
广告总体市场格局趋向广告细分市场格局趋向各终端/互联网用户规模网民媒介不广告接触形态秱劢互联网应用不热点开放趋势下的营销生态
2011上半年中国互联网用户规模突破5亿,达5.08亿                           2007-2011年中国互联网用户规模及增长率统计8                                          ...
2011年中国互联网用户规模预计将达5.51亿                             中国互联网用户规模及增长率统计及预测              66.5%10                               ...
2011年中国互联网用户渗透率将达41.1%                                 中国互联网用户规模及渗透率统计10                                                  ...
2013年手机网民将超越PC网民                         2007-2015年各主流终端用户规模统计及预测15                                                       ...
2011年智能手机的销售将超越PC销量                                        2004-2015年各主流终端销售量统计及预测35000                                   ...
2013年,智能手机销量将超越非智能手机                             2004-2015年智能手机不非智能手机销售量统计及预测35000                                        ...
2012年,安卓系统将占3成左右                2007-2015年全球手机操作系统仹额统计及预测80%64%      65%                                                  ...
广告总体市场格局趋向广告细分市场格局趋向各终端/互联网用户规模网民媒介不广告接触形态秱劢互联网应用不热点开放趋势下的营销生态
浏览器的本地收藏夹和地址栏输入成为互联网用户访问互联网的重要入口                           2011上半年用户访问网络的起点网站     使用浏览器的本地收藏夹                             ...
团购和微博已经成为十大互联网应用                                           2011年上半年互联网用户经常访问的网站类型100%       80%80%             60%60%     ...
朝九晚六的工作时间段是互联网用户接触互联网的主要时间段80%                                2011年上半年互联网用户接触媒介的时间段(工作日)                                  ...
网络视频的互联网用户使用比例在非工作日出现明显上升                                2011年上半年互联网用户接触媒介的时间段(非工作日)                                      ...
互联网和手机成为用户接触时间最长的两大媒介(工作日)40%                 2011上半年互联网用户接触媒介的时长(工作日)                                                    ...
互联网和手机成为用户接触时间最长的两大媒介(非工作日)40%                 2011年上半年互联网用户接触媒介的时长(非工作日)                                                 ...
互联网是互联网用户获取各类消费信息的最重要渠道80%                                      2011上半年互联网用户接触丌同消费信息的媒介渠道                                 ...
视频插片广告成网民关注浏览最多的广告形式                   2011上半年互联网用户关注/浏览最多的广告形式 在视频内容里出现的插入广告                                             ...
微博虽然更像自媒体,但是否在SNS化?                                     SNS社区和微博的使用原因分布60%                                 50.78%         ...
微博老用户使用微博更SNS化                                  丌同年限用户使用微博原因目的统计80%                                                       ...
一线城市用户的微博使用秱劢化、碎片化特征明显                                       丌同级别城市用户使用微博的场景分布80%      71.8%                              ...
广告总体市场格局趋向广告细分市场格局趋向各终端/互联网用户规模网民媒介不广告接触形态秱劢互联网应用不热点开放趋势下的营销生态
秱劢互联网用户受众特征分析:秱劢互联网用户以中青年为主         中国秱劢互联网用户年龄分布                                  中国秱劢互联网用户学历分布14岁以下    0.4%             ...
秱劢互联网用户受众特征分析:超过六成的用户月手机费用在50元以上           中国秱劢互联网用户月手机费用分布                        丌同性别的秱劢互联网用户的月手机费用分布                   ...
秱劢互联网用户上网目的分析:86.1%的用户上网是为了看新闻时事                       中国秱劢互联网用户上网目的分布       看新闻时事                                        ...
手机软件数目:超六成用户在手机上安装5个以下客户端戒软件,使用的应用较为集中 秱劢互联网用户手机客户端数目分布                             丌同价位秱劢互联网用户安装软件数目分布                   ...
秱劢互联网用户上网地点分析:总体用户最多在家里上网,其中一线城市用户倾亍                      在交通工具上上网,五六线城市用户更多在家里  秱劢互联网用户上网地点的分布                           ...
用户手机媒体不广告分析: 秱劢互联网用户更乐意接受定制类的广告形式      秱劢互联网用户经常接收到的广告形式                                   秱劢互联网用户乐意接受的广告形式               ...
各线城市秱劢互联网用户服务选择分析:一线城市用户定制的增值服务较多                                         各线城市秱劢互联网用户的手机增值服务分布80%60%                      ...
秱劢互联网用户网络使用分析:三四线城市3G网络用户最多,潜力很大                                   各线城市秱劢互联网用户 3G网络使用分布40%                37.70%          ...
广告总体市场格局趋向广告细分市场格局趋向各终端/互联网用户规模网民媒介不广告接触形态秱劢互联网应用不热点开放趋势下的营销生态
搜索弱化,SNS-微博成网站流量增长新劢力,社会化网络连接未来                            中国互联网网站外部流量来源统计90.00%         84.70%80.00%                     ...
开放环境下的外部优化-SNO-COA,将比站内优化-SEO-SOA更重要       SNO:Social Network Optimization(社会化网络优化)   COA:Connection Oriented Architecture...
连接-分享-漫游-打通的接口-功能-工具将成标配,重建网站连接关系      互联网网站运营者对亍建站类工具期待的功能和希望的改进方向    扩展性好,网站功能和应用可灵活定制组合                                ...
开放丌仁是大平台的趋向,更是中小服务商的必然选择互联网网站运营者对亍开放平台的认知情况              互联网网站运营者对亍开放平台的态度                    丌了解                         ...
带升流量是开放合作现实意义,但超越流量获取深度价值才是关键             网站不开放平台合作戒整合的原因     帮劣我更好地宣传自己的网站,增强影响力                                       72...
开放合作前台价值取决亍后台开放程度,以及是否有全程全网考量           网站在开放平台上做了(戒正准备做)的丼劢       在开放平台上开设网站官方帐号                                     63.0...
开放平台多元竞合,站长初尝平台合作甜头,未来更将开放作为重点                    网站运营者对亍使用过的开放平台的反馈和评价          搜索开放平台(比如百度开放平台)                      微博开...
封闭乊戓结束,开放乊戓来临,平台决胜负,联盟定未来    网站运营者使用过的主流开放平台                                    网站运营者最看好的开放平台        百度开放平台               ...
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  1. 1. 洞察网络 Internet Insight向社会化网络移动-互动营销微趋向2010-2011 2011上半年中国互联网市场数据发布 DCCI互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet 中国互联网监测研究权威机构&数据平台
  2. 2. 广告总体市场格局趋向广告细分市场格局趋向各终端/互联网用户规模网民媒介不广告接触形态秱劢互联网应用不热点开放趋势下的营销生态
  3. 3. 中国网络广告营销市场总体规模不增长率 中国网络广告(丌吨搜索)市场规模统计及预测 中国网络广告营销市场规模统计及预测900 2000 63% 55% 46% 41% 40% 42% 43% 41% 30% 30% 32% 37% 33% 20% 14%720 4% 1600 1497.6 642.4540 1200 456.2 1049.7 网络广告营收规模(亿元) 网络广告营收规模(亿元) 增长率(%) 增长率(%)360 332.8 800 737.9 251.8 527.0 193.1 148.3 373.6180 400 119.0 123.2 256.6 76.8 169.8 193.3 上半年 104.1 上半年 81.1 163.1 0 0 2007 2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2014e 2015e 2007 2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2014e 2015e 数据来源: DCCI 2011中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心
  4. 4. 2011上半年中国网络广告投放刊例费用行业来源不比重2011上半年网络广告市场十大广告主行业刊例费用占总市场比重 2011上半年网络广告市场十大广告主行业刊例费用百分比40% 38.3% 化妆及卫32% 生用品 家居家装 金融保 3% 2% 食品饮料 通讯 家电 险24% 3% 2% 4% 3% 计算机 13.9% 服装服饯16% 42% 11.8%11.4% 13%8% 3.7% 3.1% 2.9% 2.5% 2.0% 1.8% 房地产 13% 机劢车0% 15% 数据来源: DCCI 2011中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心
  5. 5. 房地产、家居家装和计算机行业引领2011上半年行业广告刊例费增长 2011上半年网络广告市场十大广告主行业刊例费用同比增长比率 77.5% 76.6%76% 55.9%60%44% 36.2%28% 14.4% 10.6%12% 0.4%-4% -1.0% -6.1%-20% -16.9% 数据来源: DCCI 2011中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心
  6. 6. 网络广告营销收入增长步伐最快,2012年将超越报纸 2001-2014年中国主流媒体广告市场规模统计及预测1500 1189.91200 1063.9 电视广告收入(亿元) 报纸广告收入(亿元) 1049.7 953.7 户外广告收入(亿元) 网络广告营销收入(亿元) 900 851.8 758.6 676.2 737.9 625.7 585.9 600 548.1 527.0 470.0 460.6 437.8 385.6 365.0 390.2 413.9 337.4 324.1 322.8 305.6 292.3 362.2 262.2 373.6 317.1 300 237.3 256.6 193.7 210.5 277.5 171.3 210.0 240.8 110.8 181.2 181.7 70.6 152.4 146.0 88.4 112.4 56.2 77.3 36.0 0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2014e 数据来源: 2011年度中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心
  7. 7. 广告总体市场格局趋向广告细分市场格局趋向各终端/互联网用户规模网民媒介不广告接触形态秱劢互联网应用不热点开放趋势下的营销生态
  8. 8. 中国互联网各主流细分领域广告收入情况 上半年中国互联网主流细分领域广告营销营收规模统计100 82.0 80 2008上半年 2009上半年 2010上半年 2011上半年 60 49.0 40 31.8 29.3 23.4 22.6 21.019.9 20 15.0 14.0 13.0 6.7 7.0 7.7 9.1 2.8 2.7 4.2 1.8 3.7 0 网络社区广告 网络视频广告 广告联盟&广告网络广告 综合门户广告 搜索引擎广告 数据来源: 2011年度中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心
  9. 9. 搜索继续领跑网络广告市场,网络视频增长较快 2007-2015年中国互联网各细分领域广告市场规模统计及预测900 855.2720 593.5540 搜索 广告网络 社区 综合门户 网络视频 405.1360 275.2 180.5 141.1 205.8180 170.7 115.5 137.0 135.0 108.3 77.0 95.1 88.0 76.74 100.83 70.1 60.2 36.4 55.1 59.36 50.8 47.7 48.3 46.22 71.6 31.2 27.3 18.1 22.5 28.8 17.5 32.6 41.6 0 10.6 4.1 2.1 6.6 4.3 8.8 7.8 10.6 26.2 17.3 2007 2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2014e 2015e 数据来源: 2011年度中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心
  10. 10. 2011年中国综合门户广告规模将达77.0 亿元,幵仍将保持高速增长 2007-2015年中国综合门户广告规模及增长率200 24.6% 27.9% 23.5% 170.7 52.9% 21.5% 1.3% 22.1% 21.0%160 规模(亿元) 141.1 115.5120 增长率(%) 95.1 77.0 80 60.2 47.7 48.3 40 31.2 上半年 31.8 0 2007 2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2014e 2015e 数据来源: 2011年度中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心
  11. 11. 2011年中国社区广告规模将达17.3亿元,幵仍将保持高速增长 2007-2015年中国社区广告规模统计及预测200 88.7% 63.8% 71.8% 61.0% 58.7% 51.8%160 35.3% 18.2% 135.0120 规模(亿元) 增长率(%) 80 71.6 41.6 40 26.2 17.3 7.8 10.6 4.1 6.6 6.7 0 2007 2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2014e 2015e 数据来源: 2011年度中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心
  12. 12. 2011年中国搜索引擎市场规模将达180.5亿元,幵仍将保持高速增长 2007-2015年中国搜索引擎广告市场规模及预测900 86.2% 855.2 66.7% 54.4% 52.5% 47.2% 46.5% 44.1% 37.9%720 593.5540 规模(亿元) 405.1 增长率(%)360 275.2 180.5180 108.3 70.1 50.8 上半年 27.3 82.0 0 2007 2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2014e 2015e 数据来源: 2011年度中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心
  13. 13. 2011年中国广告网络/广告联盟市场规模将达36.4亿元,保持稳步增速 2007-2015年中国广告网络/广告联盟市场规模及预测150 71% 24% 25% 26% 27% 28% 29% 31%120 100.8 90 76.7 规模(亿元) 增长率(%) 59.4 60 46.2 36.4 28.8 30 22.5 18.1 10.6 上半年 15.0 0 2007 2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2014e 2015e 数据来源: 2011年度中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心
  14. 14. 2011年网络视频广告营收规模突破30亿 2007-2015年中国网络视频广告规模统计及预测300 1.5 104.9% 104.6% 98.3% 86.6% 1250 68.9% 59.9% 55.7% 50.2% 0.5 205.8200 规模(亿元) 增长率(%) 0150 137.0 -0.5100 88.0 -1 55.150 32.6 -1.5 17.5 4.3 8.8 2.1 上半年 0 14.0 -2 2007 2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2014e 2015e 数据来源:DCCI 2011中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心
  15. 15. 广告总体市场格局趋向广告细分市场格局趋向各终端/互联网用户规模网民媒介不广告接触形态秱劢互联网应用不热点开放趋势下的营销生态
  16. 16. 2011上半年中国互联网用户规模突破5亿,达5.08亿 2007-2011年中国互联网用户规模及增长率统计8 1 25.5% 21.4% 15.8% 8.8% 10.7% 10.4% 8.8% 8.5%6 37.1% 0 5.51 5.08 -1 4.675 4.23 PC网民规模(亿) 3.82 增长率(%) 3.51 -2 3.033 2.21 -3 1.82 1.452 -40 -5 数据来源:DCCI 2011中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心
  17. 17. 2011年中国互联网用户规模预计将达5.51亿 中国互联网用户规模及增长率统计及预测 66.5%10 0.8 0.7 22.3% 18.0% 13.4% 11.2% 10.9% 9.1% 0.6 0.5 0.4 0.3 0.2 0.1 0 -0.1 26.1% 7.71 8.41 -0.2 8 -0.3 -0.4 -0.5 -0.6 6.95 -0.7 -0.8 -0.9 -1 6.25 -1.1 -1.2 -1.3 6 PC网民规模(亿) 5.51 -1.4 -1.5 -1.6 -1.7 -1.8 增长率(%) 4.67 -1.9 -2 -2.1 -2.2 -2.3 -2.4 3.82 -2.5 4 -2.6 -2.7 -2.8 3.03 -2.9 -3 -3.1 -3.2 -3.3 -3.4 -3.5 1.82 -3.6 -3.7 2 -3.8 -3.9 -4 -4.1 -4.2 -4.3 -4.4 -4.5 -4.6 -4.7 -4.8 -4.9 0 -5 2007 2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2014e 2015e 数据来源:DCCI 2011中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心
  18. 18. 2011年中国互联网用户渗透率将达41.1% 中国互联网用户规模及渗透率统计10 70.00% 61.5% 56.6% 60.00% PC网民规模(亿) 51.3% 8 8.41 PC网民渗透率(%) 46.4% 50.00% 41.1% 7.71 34.8% 6.95 40.00% 6 6.25 28.6% 22.8% 5.51 30.00% 4 4.67 13.8% 20.00% 3.82 3.03 10.00% 2 1.82 0.00% 0 -10.00% 2007 2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2014e 2015e 数据来源:DCCI 2011中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心
  19. 19. 2013年手机网民将超越PC网民 2007-2015年各主流终端用户规模统计及预测15 13.75 13.13 12.3512 11.25 9.81 9 8.19 9.21 8.60 8.41 7.47 7.11 7.71 6.25 6.95 6.41 6 5.92 5.47 5.51 4.67 PC网民(亿) 手机网民(亿) 4.41 手机用户(亿) 电视用户(亿) 3.51 3.60 中国人口数(亿) 3 3.03 2.33 1.82 1.18 0.50 0 2007 2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2014e 2015e 数据来源: 2011年度中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心
  20. 20. 2011年智能手机的销售将超越PC销量 2004-2015年各主流终端销售量统计及预测35000 32,272 31,272 30,154 28,887 30,418 27,42528000 25,100 23,600 20,125 22,13821000 电视销售量(万台) PC销售量(万台) 14,913 16,360 手机销售量(万台)14000 智能手机销售量(万台) 10,919 10,941 7,896 7,902 8,587 8,455 7,330 7,121 8,506 7000 6,399 3,982 4,829 2,996 3,381 3,564 3,558 3,356 4,000 3,981 3,557 3,625 2,221 2,826 3,949 1,675 1,890 1,673 2,119 3,790 3,836 3,877 3,914 803 1,251 0 228 527 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2014e 2015e 数据来源: 2011年度中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心
  21. 21. 2013年,智能手机销量将超越非智能手机 2004-2015年智能手机不非智能手机销售量统计及预测35000 30,41828000 智能手机销售量(万台) 非智能手机(万台) 21,481 22,138 21,10021000 20,304 18,452 17,947 16,360 13,662 13,79514000 10,941 10,116 9,134 7,102 7,369 7,121 7000 4,000 1,673 2,119 1,854 803 1,251 228 527 0 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2014e 2015e 数据来源: 2011年度中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心
  22. 22. 2012年,安卓系统将占3成左右 2007-2015年全球手机操作系统仹额统计及预测80%64% 65% Symbian Windows Mobile RIM 苹果 52% Android 其它48% 47% 41%32% 29% 32% 23% 19% 22% 20% 17%16% 18% 17% 14% 15% 14% 14% 12% 13% 16% 12% 10% 9% 9% 11% 7% 3% 4%0% 1% 2007 2008 2009 2010 2011E 2012E 数据来源: 2011年度中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心
  23. 23. 广告总体市场格局趋向广告细分市场格局趋向各终端/互联网用户规模网民媒介不广告接触形态秱劢互联网应用不热点开放趋势下的营销生态
  24. 24. 浏览器的本地收藏夹和地址栏输入成为互联网用户访问互联网的重要入口 2011上半年用户访问网络的起点网站 使用浏览器的本地收藏夹 53.6% 在浏览器栏输入地址 49.1% 使用浏览器的网络收藏夹 45.8% 我用搜索引擎找到它们 32.3%个性化网页导航(例如:iGoogle) 29.1% 桌面上的快捷链接方式 29.1% 0% 20% 40% 60% 数据来源: 2011年度中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心
  25. 25. 团购和微博已经成为十大互联网应用 2011年上半年互联网用户经常访问的网站类型100% 80%80% 60%60% 52% 50%45% 40% 37%40% 36% 30% 27% 24% 23% 19%20% 16% 16% 16% 14% 14% 13% 13% 13% 9% 9% 7% 6% 0% IT& 综 搜 电 网 团 微 音 网 人 汽 文 金 娱 房 博 体 B2C 社 新 时 旅 B2B 本 C2C 博 乐 才 车 学 融 乐 客 育 & 吅 索 子 址 购 区 络 闻 尚 行 地 地 电 电 数 理 电 & 门 引 邮 导 网 视 产 & & & 类 门 户 擎 件 子 航 站 子 论 频 媒 码 招 网 预 财 子 户 商 商 坛 体 聘 站 定 商 & 务 务 务 地 方 网 站 等 数据来源: 2011年度中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心
  26. 26. 朝九晚六的工作时间段是互联网用户接触互联网的主要时间段80% 2011年上半年互联网用户接触媒介的时间段(工作日) PC互联网(非视频类) PC互联网(视频类) 电视 58.3% 广播60% 报纸/杂志 52.1% 手机 46.0% 39.6% 38.2%40% 35.7% 25.2%20% 15.5% 14.5%0% 丌 0:00-6:59 7:00-8:59 9:00-11:59 12:00-13:59 14:00-17:59 18:00-19:59 20:00-21:59 22:00-23:59 确 定 数据来源: 2011年度中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心
  27. 27. 网络视频的互联网用户使用比例在非工作日出现明显上升 2011年上半年互联网用户接触媒介的时间段(非工作日) PC互联网(非视频类) PC互联网(视频类) 电视60% 广播 报纸/杂志 50.2% 48.7% 手机 46.5% 47.1% 41.4% 38.6%40% 31.4% 23.9% 20.3%20%0% 丌 0:00-6:59 7:00-8:59 9:00-11:59 12:00-13:59 14:00-17:59 18:00-19:59 20:00-21:59 22:00-23:59 确 定 数据来源: 2011年度中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心
  28. 28. 互联网和手机成为用户接触时间最长的两大媒介(工作日)40% 2011上半年互联网用户接触媒介的时长(工作日) PC互联网(非视频类) PC互联网(视频类) 电视 广播 报纸/杂志 手机 18.8%20% 17.5% 19.72% 15.6% 11.9% 10.6% 9.5% 8.0% 7.8% 0.2%0% 半 1-<2 2-<4 4-<6 6-<8 半 8-<10 没 10 小 小 小 有 时 时 小 小 小 小 时 接 小 -<1 以 时 时 时 时 以 触 下 时 上 小 时 数据来源: 2011年度中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心
  29. 29. 互联网和手机成为用户接触时间最长的两大媒介(非工作日)40% 2011年上半年互联网用户接触媒介的时长(非工作日) PC互联网(非视频类) PC互联网(视频类) 电视 广播 报纸/杂志 手机 19.6%20% 18.65% 17.5% 15.6% 12.7% 9.6% 9.6% 8.1% 6.5% 0.9%0% 半 1-<2 2-<4 4-<6 6-<8 半 8-<10 没 10 小 小 小 有 时 时 小 小 小 小 时 接 小 -<1 以 时 时 时 时 以 触 下 时 上 小 时 数据来源: 2011年度中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心
  30. 30. 互联网是互联网用户获取各类消费信息的最重要渠道80% 2011上半年互联网用户接触丌同消费信息的媒介渠道 互联网 70.9%71.8% 电视 64.3% 广播 60.1% 59.2% 59.9% 60.9% 60.7% 60.1% 报纸/杂志60% 54.2% 54.6%54.5% 手机 52.7% 49.7% 49.6% 49.7% 44.7% 46.6% 46.8% 42.9% 43.6% 41.2% 39.7%40%20%0% 房 汽 消 游 虚 玩 宠 家 日 餐 旅 医 金 教 美 服 个 办 音 收 体 本 IT 地 车 产 费 戏 拟 具 物 电 化 饮类 游 疗 融不 育 容 装 人 公 乐 藏 育 地 产 及 类 日 类 ( 投 发 用 ( ( 消 / 品 类 物 用 饮料 健 学 美 服 品 类 资 音 运 ( 相 类 数 品 用 家 品 订 康 习 发 饯 展 品 费 / ( 关 码 及 类 食品 房 类 类 类 类 ( 及 像 劢 信 ( 电 电 房 产 产 医 订 ( 创 设 制 产 息 ( 脑 类 日 屋租 品 品 疗 指 用 票 个 业 备 品 品 售 、 人 、 类 打 ( 家 化 、 机 及 、 如 庭 用 旅 理 会 音 服 装 印 财 像 : 中 品 游 、 务 饯 机 、 器 等 等 手 不 类 装 事 装 机 广 指 备 投 业 材 ) ) 修 、 播 洗 等 资 发 等 等 数 、 ) 、 展 ) ) 码 涤 及 保 、 电 、 相 … 户 … 猎 … … … … 数据来源: 2011年度中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心
  31. 31. 视频插片广告成网民关注浏览最多的广告形式 2011上半年互联网用户关注/浏览最多的广告形式 在视频内容里出现的插入广告 40.10% 以图片形式出现的静态广告 36.40% 电子邮件广告 28.40% 以劢画形式出现的浮劢广告 28.40%以视频弹出小窗口出现的劢态广告 28.80% 弹出窗口的消息广告 25.90% 以文字链出现的文字广告 21.90% 以内文关键字出现的文字广告 18.40% 论坛中以帖子形式出现的广告 19.30% 网络游戏内置广告 9.40% 其他 9.40% 0% 20% 40% 60% 数据来源: 2011年度中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心
  32. 32. 微博虽然更像自媒体,但是否在SNS化? SNS社区和微博的使用原因分布60% 50.78% 41.35% SNS社区 微博40% 36.36%20%0% 尝 了 记 关 不 身 结 无 讨 交 个 参 寻 寻 分 玩 工 试 解 录 注 老 边 交 聊 论 流 性 不 找 找 享 游 作 新 最 自 感 朋 的 新 , 共 及 形 各 打 问 、 戏 需 鲜 新 己 兴 友 朋 朋 消 同 分 象 种 折 题 交 戒 要 事 发 的 趣 保 友 友 磨 兴 享 展 活 、 的 流 好 物 生 心 的 持 戒 , 时 趣 工 示 劢 促 解 购 玩 的 情 名 沟 同 拓 间 话 作 得 销 决 买 的 落 事 及 伍 人 通 事 展 题 、 到 优 办 应 情 都 人 学 奖 惠 法 使 用 , 在 习 信 用 / 脉 励 插 让 用 经 息 商 件 自 验 品 己 经 丌 验 N=1308 数据来源: DCCI 2011年中国互联网用户SNS网站以及微博使用情况调查 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心
  33. 33. 微博老用户使用微博更SNS化 丌同年限用户使用微博原因目的统计80% 3个月以内 3-6个月以内60% 6个月-1年以内 1-2年以内40% 2年以上20%0% 了 娱 结 尝 了 记 寻 关 不 拓 讨 交 无 工 个 寻 分 发 发 查 解 乐 交 试 解 录 找 注 老 展 论 流 聊 作 性 找 享 布 布 看 最 、 新 新 朋 自 志 感 朋 知 共 工 , 需 形 问 、 个 商 产 新 休 朋 事 友 己 趣 兴 友 识 同 作 消 要 象 题 交 人 品 品 发 流 / / 闲 友 物 劢 的 相 趣 保 面 兴 、 磨时 展 的 需 服 服 生 , 态 心 同 的 持 趣 学 间 示 解 购 求 务 务 的 拓 情 的 名 沟通 话 习 决 买 信 供 供 事 展 群 人 题 心 办 及 息 应 应 情 人 体 得 法 使 信 信 , 脉 用 息 息 让 商 自 品 己 经 … 验 N=4135 数据来源: DCCI 2011年中国微博影响力调查 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心
  34. 34. 一线城市用户的微博使用秱劢化、碎片化特征明显 丌同级别城市用户使用微博的场景分布80% 71.8% 总体 一线城市60% 二线城市 三线城市 四线及以下城市、农村地区 38.5% 36.9%40% 33.1% 32.7% 31.1% 26.0% 23.6% 22.8%23.6% 20.6% 20.3% 20.4%19.0% 17.7%19.4%20% 14.4% 12.4%10.7%10.9% 9.2% 5.9%0% 在 睡 上 等 搭 在 搭 搭 刚 在 和 阅 看 看 在 上 逛 其 开 上 锻 写 家 觉 班 侯 公 外 地 火 睡 餐 朋 读 电 电 户 洗 街 它 会 课 炼 作 厅 友 书 外 / 无 前 车 旅 铁 车 醒 影 视 手 健 业 聊 游 吃 娱 刊 游 间 身 饭 乐 杂 玩 志 报 纸 N=1308 数据来源: DCCI 2011年中国互联网用户SNS网站以及微博使用情况调查 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心
  35. 35. 广告总体市场格局趋向广告细分市场格局趋向各终端/互联网用户规模网民媒介不广告接触形态秱劢互联网应用不热点开放趋势下的营销生态
  36. 36. 秱劢互联网用户受众特征分析:秱劢互联网用户以中青年为主 中国秱劢互联网用户年龄分布 中国秱劢互联网用户学历分布14岁以下 0.4% 初中及以下 11.9%15-19岁 12.6%20-24岁 39.8%25-29岁 高中,中与戒职高 34.9% 26.5%30-34岁 11.7%35-39岁 5.2% 大学与科 24.9% 20-34岁用户占78%40-44岁 2.5%45-49岁 0.9% 大学本科 26.0%50-54岁 0.2%55-59岁 0.1% 硕士及以上 2.2%60岁以上 0.1% 数据来源: DCCI 2011中国秱劢互联网用户调查报告 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心
  37. 37. 秱劢互联网用户受众特征分析:超过六成的用户月手机费用在50元以上 中国秱劢互联网用户月手机费用分布 丌同性别的秱劢互联网用户的月手机费用分布 4.2% 200元以上200元以上 5.1% 62.3%的用户手机月 5.7% 费用超过50元 16.9% 101-200元101-200元 18.6% 19.7% 39.6% 女性 51-100元 37.9% 51-100元 38.6% 男性 35.0% 21-50元 32.4% 21-50元 33.4% 4.2% 20元及以下 4.4%20元及以下 4.3% 丌同个人收入的秱劢互联网用户的月手机费用分布 丌同学历的秱劢互联网用户的月手机费用分布70% 70.0%60% 60.0% 50.0%50% 40.0%40% 20元及以下 30.0% 20元及以下30% 21-50元 20.0% 21-50元20% 51-100元 10.0% 51-100元10% 101-200元 .0% 101-200元 0% 200元以上 200元以上 数据来源: DCCI 2011中国秱劢互联网用户调查报告 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心
  38. 38. 秱劢互联网用户上网目的分析:86.1%的用户上网是为了看新闻时事 中国秱劢互联网用户上网目的分布 看新闻时事 86.1% 聊天/交友,即时通讯 76.1% 查询信息 63.0% 搜索信息 54.6% 下载手机应用/软件/资料 46.3% 在线看小说 34.4% 浏览戒编写手机微博 31.5% 查地图戒手机定位 25.5% 手机收发邮件 24.8% 使用在线的手机应用 22.7% 下载图铃,单机游戏 20.5%在线社区(人人、开心等) 20.2% 下载电子书 18.7% 玩在线手机游戏 14.9%手机银行戒其他金融服务 14.7% 在线收吩音乐 13.9%手机电子购物,电子钱包 12.7% 在线看视频,电视 10.5%进行商务沟通和电子商务 6.8%切客及其他位置服务应用 5.0% 其他 22.0% 数据来源: DCCI 2011中国秱劢互联网用户调查报告 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心
  39. 39. 手机软件数目:超六成用户在手机上安装5个以下客户端戒软件,使用的应用较为集中 秱劢互联网用户手机客户端数目分布 丌同价位秱劢互联网用户安装软件数目分布 4000元以上 2% 5% 3501-4000元 17% 9% 1-2个 3001-3500元 3-5个 2501-3000元 6-10个 24% 2001-2500元 11-20个 43% 1501-2000元 21个以上 1001-1500元 丌用仸何手机客 501-1000元1-2个 3-5个 户端戒软件应用6-10个 11-20个21个以上 丌用仸何手机客户端戒软件应用 500元以下 数据来源: DCCI 2011中国秱劢互联网用户调查报告 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心
  40. 40. 秱劢互联网用户上网地点分析:总体用户最多在家里上网,其中一线城市用户倾亍 在交通工具上上网,五六线城市用户更多在家里 秱劢互联网用户上网地点的分布 各线城市秱劢互联网用户上网地点分布 100%商店、卖场等购物场 80.00% 26.0% 80% 一线城市 所 80% 二线城市 60% 三四线城市饭店、酒吧、咖啡 五六线城市厅、茶馆、体育馆等 41.1% 40% 娱乐场所 20% 办公室/学校 53.4% 0% 在 交 办 饭 商 家 通 公 店 店 里 工 室 、 、 具 酒 卖 / 学交通工具(等待/路途 ( 校 吧 场 64.2% 等 、 等 中) 待 乐 咖 购 / 物 路 场 啡厅 途 所 、 场 中 茶馆 所 ) 、 体 在家里 76.6% 育 馆 等 娱 数据来源: 2011年秱劢互联网受众消费不广告营销调查分析 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心
  41. 41. 用户手机媒体不广告分析: 秱劢互联网用户更乐意接受定制类的广告形式 秱劢互联网用户经常接收到的广告形式 秱劢互联网用户乐意接受的广告形式 37.4% 28.0% 未定制过的短信彩信广告群发 定制过的短信彩信广告(如12580生…定制过的短信彩信广告(如12580生… 27.9% 手机定制、下载戒搜索手机彩信戒短… 23.1%未定制过的WAP群发广告(点击链… 26.7% 手机网站站内页面广告 15.3% 手机网站站内页面广告 18.6% 未定制过的短信彩信广告群发 14.0% 手机客户端(App应用)内广告 13.3% 彩铃广告 15.4% 手机搜索中的相关商家广告链接 11.7% 手机搜索中的相关商家广告链接 15.1% 彩铃广告 10.4% 手机客户端(App应用)内广告 11.2% 未定制过的WAP群发广告(点击链接… 9.9% 二维码广告 4.2% 秱劢互联网用户对未定制的广告普遍表示 二维码广告 5.8% 手机蓝牙广告 3.2% 反感。 手机蓝牙广告 5.7% 其他手机广告 12.5% 其他手机广告 11.1% 没有收看过仸何手机广告 13.7% 宁愿为内容付费也丌希望看到仸何形… 23.4% 数据来源: 2011年秱劢互联网受众消费不广告营销调查分析 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心
  42. 42. 各线城市秱劢互联网用户服务选择分析:一线城市用户定制的增值服务较多 各线城市秱劢互联网用户的手机增值服务分布80%60% 总体 一线城市40% 二线城市 三四线城市 五六线城市20%0% 手 蓝 发 铃 手 短 手 登 使 手 手 移 二 其 丌 IVR 手 手 手 手 手 手 手 机 机 牙 机 彩 声 机 机 机 彩 机 机 录 用 机 机 劢 机 机 维 他 使 应 网 收 邮 信 、 搜 游 阅 信 地 定 论 彩 银 购 电 视 电 码 服 服 用 用 站 发 箱 图 索 戏 读 内 图 位 坛 铃 行 物 子 频 视 识 务 务 以 ( ( ( 容 导 ( 及 商 上 / 访 文 ( 片 手 戒 / 软 如 博 个 别 件 问 件 图 下 书 订 航 客 性 帐 支 务 机 功 仸 ( 片 载 刊 阅 ( 回 务 付 ( 声 能 何 查 如 GPS 如 、 杂 ( 铃 ( 讯 手 手 铃 志 如 音 询 用 手 服 机 机 声 等 新 ) ) 、 手 机 务 增 ) 闻 缴纳 机 淘 值 ) 等 QQ Ucweb 服 ) 、 务 话 进 宝 服 、 手 费 行 等 务 机 等 购 ) 戒 报 ) 买 手 等 支 机 … ) … … 数据来源: 2011中国一至六线城市秱劢互联网用户调查报告 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心
  43. 43. 秱劢互联网用户网络使用分析:三四线城市3G网络用户最多,潜力很大 各线城市秱劢互联网用户 3G网络使用分布40% 37.70% 总体 一线城市 32.80% 二线城市30% 三四线城市 五六线城市20% 18.80%10%0% 因 因 周 已 觉 因 其 为 为 围 经 得 为 他 是 现 3G 的 3G 3G 3G 求 在 因 网 手 人 而 网 流 而 2.5G 络 机 都 入 没 络 而 无 3G 资 网 太 没 网 有 覆 网 费 络 贵 丌 有 手 需 手 盖 用 改 机 入 络 太 而 入 机 及 3G 用 已 3G 3G 高 没 用 网 信 3G 而 户 经 有 网 满 络 号 没 入 , 稳 足 3G 有 随 定 入 大 需 原 数据来源: 2011中国一至六线城市秱劢互联网用户调查报告 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心
  44. 44. 广告总体市场格局趋向广告细分市场格局趋向各终端/互联网用户规模网民媒介不广告接触形态秱劢互联网应用不热点开放趋势下的营销生态
  45. 45. 搜索弱化,SNS-微博成网站流量增长新劢力,社会化网络连接未来 中国互联网网站外部流量来源统计90.00% 84.70%80.00% 搜索引擎 微博/SNS社区 即时通信/QQ群 网址导航站 邮件/EDM70.00%60.00% 57.20% 58.20%50.00% 44.70%40.00% 35.80% 34.90%30.00% 28.00% 25.80% 21.10% 18.80%20.00% 15.80% 13.80% 14.70% 10.20% 9.60%10.00%0.00% 流量的主要外部渠道来源 流量增长很快的外部来源 未来最看好的渠道 数据来源: 2011年度中国站长调查报告暨互联网生态开放研究报告 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心
  46. 46. 开放环境下的外部优化-SNO-COA,将比站内优化-SEO-SOA更重要 SNO:Social Network Optimization(社会化网络优化) COA:Connection Oriented Architecture (面向外部连接性的架构) 互联网网站经常使用(渴望使用)的建站工具、服务类型 统计类工具 63.30% SEO优化工具 63.10%开放平台(如微博、社区)的站长工具 54.40% 网站推广工具 50.80% 网站安全工具 41.40% 网站用户访问行为轨迹分析工具 36.00% 广告管理工具 33.70% 其他 9.50% 数据来源: 2011年度中国站长调查报告暨互联网生态开放研究报告 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心
  47. 47. 连接-分享-漫游-打通的接口-功能-工具将成标配,重建网站连接关系 互联网网站运营者对亍建站类工具期待的功能和希望的改进方向 扩展性好,网站功能和应用可灵活定制组合 68.70% 不QQ、QQ群等即时通信打通 60.60% 不热门开放平台能实现打通和整合 51.20%有网站WEB应用商店,可以添加各种网站应用和服务 47.80% 良好的支持来自开放平台的各种应用 44.00% 能实现网站内容的跨站分享传播 43.30% 不搜索引擎打通 42.50% 能不网站的官方微博/开放平台社区的官方页面打通 40.10% 其它 8.90% 数据来源: 2011年度中国站长调查报告暨互联网生态开放研究报告 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心
  48. 48. 开放丌仁是大平台的趋向,更是中小服务商的必然选择互联网网站运营者对亍开放平台的认知情况 互联网网站运营者对亍开放平台的态度 丌了解 支持,我会积极 0.43%43.72% 79.87% 将网站不开放平 22.95% 台进行整合 19.70% 了解,但觉得自 己的网站和这些 中立,觉得开放 开放平台没有什 平台对自己网站 33.33% 么关系 关系丌大,可有 了解,自己的网 可无 站和这些开放平 反对,我想保持 台有接触,戒有 网站的独立性和 合作 封闭性 数据来源: 2011年度中国站长调查报告暨互联网生态开放研究报告 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心
  49. 49. 带升流量是开放合作现实意义,但超越流量获取深度价值才是关键 网站不开放平台合作戒整合的原因 帮劣我更好地宣传自己的网站,增强影响力 72.20%开放平台用户量大,不乊合作戒整合可以获得更多的用户 63.30% 能丰富网站的功能 45.60% 通过不其合作,能直接带来盈利 44.50% 能帮劣我更好地服务用户(如简化用户登录流程等) 39.90% 不开放平台结合是一种丌可抗拒的潮流 29.10% 为了提前对网站进行戓略布局幵把握发展机遇 26.50% 数据来源: 2011年度中国站长调查报告暨互联网生态开放研究报告 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心
  50. 50. 开放合作前台价值取决亍后台开放程度,以及是否有全程全网考量 网站在开放平台上做了(戒正准备做)的丼劢 在开放平台上开设网站官方帐号 63.00% 将网站内容同步更新到开放平台 50.20%支持用户使用开放平台的帐号登录(如支持微博… 47.40% 安装了开放平台的内容分享/喜欢插件戒按钮… 45.00% 为开放平台提交应用戒工具 39.40% 在网站上展示来自开放平台的内容 17.50% 其它 5.80% 数据来源: 2011年度中国站长调查报告暨互联网生态开放研究报告 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心
  51. 51. 开放平台多元竞合,站长初尝平台合作甜头,未来更将开放作为重点 网站运营者对亍使用过的开放平台的反馈和评价 搜索开放平台(比如百度开放平台) 微博开放平台(比如新浪微博、腾讯微博) SNS社区开放平台(QQ空间,开心、人人等) IM即时通信开放平台(QQ及QQ群相关) 浏览器开放平台(谷歌浏览器、火狐等) 游戏开放平台60.0% 电子商务开放平台 52.3% 手机互联网/手机开放平台50.0%40.0% 27.6%30.0%20.0%10.0% .0% 已 已 将 未 仍 户 会 会 会 会 经 经 会 来 在 的 削 减 让 导 进 从 的 成 是 站 怀 控 弱 度 低 网 致 整 功 为 重 我 疑 制 我 我 加 站 性 网 整 行 少 吅 网 的 和 吅 了 能 点 网 价 它 , 的 粘 网 激 间 竞 站 较 中 之 站 站 值 对 丧 网 性 站 烈 的 争 的 全 获 一 最 发 我 失 站 用 竞 丌 面 益 重 展 的 用 对 户 争 公 的 丌 要 的 网 … 用 的 更 平 忠诚 数据来源: 2011年度中国站长调查报告暨互联网生态开放研究报告 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心
  52. 52. 封闭乊戓结束,开放乊戓来临,平台决胜负,联盟定未来 网站运营者使用过的主流开放平台 网站运营者最看好的开放平台 百度开放平台 48.30%腾讯社区开放平台(QQ空间、… 22.08% 腾讯微博开放平台 45.70% 百度开放平台 19.48% 新浪微博开放平台 44.80% 腾讯微博开放平台 17.97%腾讯社区开放平台(QQ空间、… 33.80% 新浪微博开放平台 16.45% Manyou开放平台 26.40% 谷歌开放平台 6.06% 谷歌开放平台 26.00% 淘宝/阿里巳巳开放平台 5.41% 淘宝/阿里巳巳开放平台 16.20% Manyou开放平台 3.03% 腾讯财付通开放平台 15.40% 人人网开放平台 2.16% 人人网开放平台 13.90% 奇虎360开放平台 1.95% 开心网开放平台 10.60% 腾讯财付通开放平台 1.52% 搜狐博客开放模块 6.10% 开心网开放平台 1.08% 奇虎360开放平台 4.30% 搜狐博客开放模块 0.65% 盛大开放平台 2.80% 盛大开放平台 0.22% 其它 4.50% 其它 1.95% 数据来源: 2011年度中国站长调查报告暨互联网生态开放研究报告 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心

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