IP в телевидении или телевидение в IP?

  • 1,339 views
Uploaded on

Презентация с 11-ой Ежегодной Конференции по IP-телефонии и IP-коммуникациям

Презентация с 11-ой Ежегодной Конференции по IP-телефонии и IP-коммуникациям

More in: Technology , Education
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
1,339
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
52
Comments
2
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. IPTV IP в телевидении или телевидение в IP? Павел Ребров менеджер по развитию бизнеса parebrov@cisco.com 11-ая Конференция по IP-телефонии и IP-коммуникациям, 24 ноября 2006, Holiday Inn Сокольники, Москва 1 Presentation_ID © 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Public
  • 2. Взгляд назад… 1950-е гг. – первые телевизионные трансляции, телевизор как коллективное средство развлечения 1970-е гг. – телевизор у каждого свой, увеличено количество каналов вторая половина 1980-х – развитие платного ТВ 1990-е – цифровое ТВ. Сотни и тысячи каналов через спутник и кабель. 1996 – интернет-бум начинается. первые попытки «скрестить» ТВ и интернет – устройства WebTV. Кабельный STB со встроенным модемом. рубеж веков – первые кабельные STB с жёсткими дисками, первые разговоры об интерактивном ТВ, DreamBox – спутниковый STB на Linux с ethernet. Выход на рынок интернет кабельных компаний 2 Presentation_ID © 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Public
  • 3. Развитие культуры развлечения игры ТВ музыка social рекомендательные системы networking 3 Presentation_ID © 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Public
  • 4. Развитие культуры развлечения Новое качество 4 Presentation_ID © 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Public
  • 5. Развитие технологий определяется пожеланиями пользователей Что Когда Где Как Они хотят Они это хотят Они это хотят Они это хотят Много всего, По первому «Где бы я ни Гибко, без «лично для требованию был» органичений меня», по типу просто доступа или платформе 5 Presentation_ID © 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Public
  • 6. Потребителей в первую очередь интересует цена и контент… «Почему Вы решили подключиться к спутниковому ТВ?» 1% Интерактивные услуги Услуга PVR 2% Дополнительные quot;бонусыquot; 4% Лучшее качество изображения и звука 10% Не устраивает текущий сервис 12% Выгодная цена 26% Большее количество каналов, фильмов, 50% спортивных программ 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Источник: Leichtman Research 2005, Cable & DBS: Competing for Customers 2005; n=298 LHS, N=77 RHS; excludes “other” category 6 Presentation_ID © 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Public
  • 7. …они успешно осваивают услуги и контент on-demand… 7 Presentation_ID © 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Public
  • 8. p1 …равно как и производители контента Программы NBC, ABC, MTV, VH1, Comedy Central, Nickelodeon, Showtime, Sci-fi Channel и USA Network продаются на iTunes и это далеко не всё… Программы NBC продаются на DirecTV за $0.99 за эпизод Программы CBS продаёт Comcast по $0.99 за эпизод с рекламой Старые телешоу Warner Bros. предлагаются на AOL In2TV бесплатно с рекламой Corbina.TV – успешно «раскрученный» вариант, на котором обкатывается бизнес-модель в России 8 Presentation_ID © 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Public
  • 9. Slide 8 p1 any european/asian proof points pagupta; 26.03.2006
  • 10. IPTV контент или интернет-контент Интерактивный контент: Локальный контент: чаты, рейтинги, опросы местные телевизионные передачи видеовызовы, видеоконференции частные телевизионные передачи интеграция с услугами телефонной линии Current TV, WorldMade Channel личное фото, личное видео и т. д. Персонализация: свой набор передач Создание сообществ: свой интерфейс для управления услугами свои промо-предложения клубы по интересам у каждого должен быть «свой» телевизор форумы, блоги Реклама: чётко сфокусированная контекстная реклама однозначно верная статистика просмотра телепередач 9 Presentation_ID © 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Public
  • 11. p3 Тенденция к увеличению продаж устройств с поддержкой видео Собираюсь купить следующие мобильные устройства Мобильный телефон 24% MP3-плейер 10% Переносной DVD-плейер 9% Мобильный с MP3-плейером 8% 8 миллионов 8 миллионов iPod’ов сс Портативный игровой компьютер 7% iPod’ов поддержкой видео поддержкой видео Ноутбук 7% GPS-навигатор 5% Смартфон 5% PDA 4% Мультимедийный плейер 4% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% Source: Parks Associates Mobile Entertainment and Services, a survey of 2,112 Internet households 10 Presentation_ID © 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Public
  • 12. Slide 10 p3 add the date for longivity of this slide pagupta; 26.03.2006
  • 13. p4 Производители контента – это мы с Вами! Весь контент, который мы производим, цифровой (бытовые HD-камеры за 1000 долларов) Nokia N93: «Смотрите, снимайте, редактируйте и делитесь своими видеосюжетами по-новому» Western Digital: «Квартальная прибыль компании взлетела на 49% благодаря росту продаж дисков, используемых для производства цифровых видеокамер» Простые средства обработки – Yahoo JumpCut 11 Presentation_ID © 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Public
  • 14. Slide 11 p4 any european/asian proof points pagupta; 26.03.2006
  • 15. p2 Corbina.TV Основной «козырь» при позиционировании – эксклюзивный контент: «Шнур.ТВ», «Америка, которую нам не показывают», «Гришковец» С 14 ноября запущена возможность размещения собственного контента 21 ноября объявлено о предстоящем внедрении Microsoft TV Программы предлагаются бесплатно http://corbina.tv/reklama Форматы размещения рекламы: Рекламные баннеры. Формат: 600*90, 240*400, 468*60 Размещение рекламных роликов в формате видео и флеш перед загрузкой видеоконтента Product placement в снимаемых проектах, фильмах, клипах. 12 Presentation_ID © 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Public
  • 16. Slide 12 p2 any european/asian proof points pagupta; 26.03.2006
  • 17. Потребители быстро осваивают новые услуги на примере PVR и HDTV Прогноз, кол-во семей с одним или более Проникновение услуг PVR HD-телевизором в Time Warner Cable 39,1 40 24% 35 22% подп. PVR 30 20% 1 264 27,7 проникнов 18% 1 130 25 Subscribers in 000’s 998 15% Млн. 19,3 20 13% 862 10% 709 15 11,6 8% 591 6% 10 458 6,5 4% 369 5 2% 3,5 251 1% 1,5 0% 155 0,1 0,5 91 0 36 3 1999 2001 2003 2005 2007 2 2 3 3 3 3 4 4 4 4 5 5 5 30 40 10 20 30 40 10 20 30 40 10 20 30 Q Q Q Q Q Q Q Q Q Q Q Q Q Источник: CEA Digital America 2005, S-A Estimates MSO CSFB Media Conference December 7, 2004; Subsequent TWC Earnings Reports 13 Presentation_ID © 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Public
  • 18. С ростом количества контента возникает необходимость в новых средствах навигации Продвинутые технологии поиска и организации Google в телевизоре Поиск по ключевым словам Системы тегов Новые технологии в области пультов Д/У Программируемые «быстрые кнопки» и закладки Гироскопическая навигация – имитация жестов Включение рекомендательных систем на May 23, 2005 AgileTV Raises $22M основе изучения профиля пользователя Voice-activated remote controls will be in the hands of cable subscribers of at least two MSOs by year-end, according to Распознавание голоса и настраиваемый executives at AgileTV Corp., which recently raised $22 million in capital. портал Comcast Corp., which has been testing AgileTV's “Promptu” remotes and headend software with employees on its Philadelphia system, will begin a broader market trial there by the end of the second quarter, AgileTV senior vice president David Hanson said. 14 Presentation_ID © 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Public
  • 19. p6 Простота спасёт мир Исследования показывают, что потребители хотят простой сервис (сюрприз-сюрприз) Простой в использовании PVR и EPG Простой пульт Д/У Простой доступ к PPV и VOD Простота смены услуг Простота в оплате Продвинутое Обычные Инноваторы Энтузиасты Запоздавшие большинство пользователи 15 Presentation_ID © 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Public
  • 20. Slide 15 p6 bring the context: this chart relates to DVR services. TV/video is already in late majority pagupta; 26.03.2006
  • 21. Бизнес-модели Потеснят ли новички авторитетов отрасли? 16 Presentation_ID © 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Public
  • 22. Модель для производителя контента Независимое видео Content Content Content Access Service Content Intermediary End-Device Device Creation Packaging Distribution Network Delivery Management TV PC Yahoo, Portable P VR Google, etc Device TV STB Verizon, автор- Portable HFC, FTTx СтримТВ, производ. Device etc TV STB QAM/ HFC, Portable дистриб. SP CAS/ Satellite, IP Device VoD 1. Производитель размещает контент на торговую площадку и сам определяет политику использования. 2. Производитель распространяет контент непосредственно операторам и аггрегаторам, минуя классическую цепочку. 3. Производитель продаёт контент через дистрибьютора. 17 Presentation_ID © 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Public
  • 23. Бизнес-модель для оператора Биржа классическая агентская схема модель Продавцы и владельцы контента Головная станция Interdomain VPN ядро ОБМЕН ядро Interdomain 1 3 e lc o o lc T Te доступ Telco 2 доступ STB STB STB STB STB абонент абонент абонент абонент абонент 18 Presentation_ID © 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Public
  • 24. …сегодняшняя ситуация… Мощное движение интернета в сторону «телевизионного» типа услуг. видеоуслуги мобилография / телефон как камера RSS как подобие broadcast Google покупает YouTube и вскоре открывает вакансии для ТВ-инженеров Current.TV заключает партнёрские соглашения с Google и Yahoo и запускает совместные WEB-порталы и продвигает интернет-контент на телеканале. Телевизионные «мэтры» движутся в интернет (М. Таратута на Corbina.TV) Наше лучшее в мире телевидение в кризисе! (К. Эрнст, 21 нояб. 2006, НАТ) унификация каналов потеря до 30% аудитории 19 Presentation_ID © 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Public
  • 25. Рождение нового пользователя Эволюция поведения пользователя Пассивное Смотрит Выбор телевизор Video On Соучастие Demand Участие в Производство сообществе Создаёт контент Пользователь к провайдеру услуга Провайдер к пользователю Возможности Полная Интерактив кастомизация ТранзакцииПерсонализация, Unicast в сети Социализация Вещание Одна услуга для всех 20 Presentation_ID © 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Public
  • 26. …и взгляд вперёд «Смерть» вещательных услуг. Everything On-Demand как следствие развития интернет – концепции развлечений, требующей активного участия Унифицированная технологически, но персонализированная услуга «развлечься» Телевизор с тремя кнопками ВКЛ ☺ Телевизор без кнопок? Телевизор в мозгу?! 21 Presentation_ID © 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Public
  • 27. 22 Presentation_ID © 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Public