• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
IP в телевидении или телевидение в IP?
 

IP в телевидении или телевидение в IP?

on

  • 2,304 views

Презентация с 11-ой Ежегодной Конференции по IP-телефонии и IP-коммуникациям

Презентация с 11-ой Ежегодной Конференции по IP-телефонии и IP-коммуникациям

Statistics

Views

Total Views
2,304
Views on SlideShare
2,302
Embed Views
2

Actions

Likes
0
Downloads
50
Comments
2

1 Embed 2

http://www.slideshare.net 2

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel

12 of 2 previous next

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
  • это тест
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
  • приятно видеть свою презентацию ;-)
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    IP в телевидении или телевидение в IP? IP в телевидении или телевидение в IP? Presentation Transcript

    • IPTV IP в телевидении или телевидение в IP? Павел Ребров менеджер по развитию бизнеса parebrov@cisco.com 11-ая Конференция по IP-телефонии и IP-коммуникациям, 24 ноября 2006, Holiday Inn Сокольники, Москва 1 Presentation_ID © 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Public
    • Взгляд назад… 1950-е гг. – первые телевизионные трансляции, телевизор как коллективное средство развлечения 1970-е гг. – телевизор у каждого свой, увеличено количество каналов вторая половина 1980-х – развитие платного ТВ 1990-е – цифровое ТВ. Сотни и тысячи каналов через спутник и кабель. 1996 – интернет-бум начинается. первые попытки «скрестить» ТВ и интернет – устройства WebTV. Кабельный STB со встроенным модемом. рубеж веков – первые кабельные STB с жёсткими дисками, первые разговоры об интерактивном ТВ, DreamBox – спутниковый STB на Linux с ethernet. Выход на рынок интернет кабельных компаний 2 Presentation_ID © 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Public
    • Развитие культуры развлечения игры ТВ музыка social рекомендательные системы networking 3 Presentation_ID © 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Public
    • Развитие культуры развлечения Новое качество 4 Presentation_ID © 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Public
    • Развитие технологий определяется пожеланиями пользователей Что Когда Где Как Они хотят Они это хотят Они это хотят Они это хотят Много всего, По первому «Где бы я ни Гибко, без «лично для требованию был» органичений меня», по типу просто доступа или платформе 5 Presentation_ID © 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Public
    • Потребителей в первую очередь интересует цена и контент… «Почему Вы решили подключиться к спутниковому ТВ?» 1% Интерактивные услуги Услуга PVR 2% Дополнительные quot;бонусыquot; 4% Лучшее качество изображения и звука 10% Не устраивает текущий сервис 12% Выгодная цена 26% Большее количество каналов, фильмов, 50% спортивных программ 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Источник: Leichtman Research 2005, Cable & DBS: Competing for Customers 2005; n=298 LHS, N=77 RHS; excludes “other” category 6 Presentation_ID © 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Public
    • …они успешно осваивают услуги и контент on-demand… 7 Presentation_ID © 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Public
    • p1 …равно как и производители контента Программы NBC, ABC, MTV, VH1, Comedy Central, Nickelodeon, Showtime, Sci-fi Channel и USA Network продаются на iTunes и это далеко не всё… Программы NBC продаются на DirecTV за $0.99 за эпизод Программы CBS продаёт Comcast по $0.99 за эпизод с рекламой Старые телешоу Warner Bros. предлагаются на AOL In2TV бесплатно с рекламой Corbina.TV – успешно «раскрученный» вариант, на котором обкатывается бизнес-модель в России 8 Presentation_ID © 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Public
    • Slide 8 p1 any european/asian proof points pagupta; 26.03.2006
    • IPTV контент или интернет-контент Интерактивный контент: Локальный контент: чаты, рейтинги, опросы местные телевизионные передачи видеовызовы, видеоконференции частные телевизионные передачи интеграция с услугами телефонной линии Current TV, WorldMade Channel личное фото, личное видео и т. д. Персонализация: свой набор передач Создание сообществ: свой интерфейс для управления услугами свои промо-предложения клубы по интересам у каждого должен быть «свой» телевизор форумы, блоги Реклама: чётко сфокусированная контекстная реклама однозначно верная статистика просмотра телепередач 9 Presentation_ID © 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Public
    • p3 Тенденция к увеличению продаж устройств с поддержкой видео Собираюсь купить следующие мобильные устройства Мобильный телефон 24% MP3-плейер 10% Переносной DVD-плейер 9% Мобильный с MP3-плейером 8% 8 миллионов 8 миллионов iPod’ов сс Портативный игровой компьютер 7% iPod’ов поддержкой видео поддержкой видео Ноутбук 7% GPS-навигатор 5% Смартфон 5% PDA 4% Мультимедийный плейер 4% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% Source: Parks Associates Mobile Entertainment and Services, a survey of 2,112 Internet households 10 Presentation_ID © 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Public
    • Slide 10 p3 add the date for longivity of this slide pagupta; 26.03.2006
    • p4 Производители контента – это мы с Вами! Весь контент, который мы производим, цифровой (бытовые HD-камеры за 1000 долларов) Nokia N93: «Смотрите, снимайте, редактируйте и делитесь своими видеосюжетами по-новому» Western Digital: «Квартальная прибыль компании взлетела на 49% благодаря росту продаж дисков, используемых для производства цифровых видеокамер» Простые средства обработки – Yahoo JumpCut 11 Presentation_ID © 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Public
    • Slide 11 p4 any european/asian proof points pagupta; 26.03.2006
    • p2 Corbina.TV Основной «козырь» при позиционировании – эксклюзивный контент: «Шнур.ТВ», «Америка, которую нам не показывают», «Гришковец» С 14 ноября запущена возможность размещения собственного контента 21 ноября объявлено о предстоящем внедрении Microsoft TV Программы предлагаются бесплатно http://corbina.tv/reklama Форматы размещения рекламы: Рекламные баннеры. Формат: 600*90, 240*400, 468*60 Размещение рекламных роликов в формате видео и флеш перед загрузкой видеоконтента Product placement в снимаемых проектах, фильмах, клипах. 12 Presentation_ID © 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Public
    • Slide 12 p2 any european/asian proof points pagupta; 26.03.2006
    • Потребители быстро осваивают новые услуги на примере PVR и HDTV Прогноз, кол-во семей с одним или более Проникновение услуг PVR HD-телевизором в Time Warner Cable 39,1 40 24% 35 22% подп. PVR 30 20% 1 264 27,7 проникнов 18% 1 130 25 Subscribers in 000’s 998 15% Млн. 19,3 20 13% 862 10% 709 15 11,6 8% 591 6% 10 458 6,5 4% 369 5 2% 3,5 251 1% 1,5 0% 155 0,1 0,5 91 0 36 3 1999 2001 2003 2005 2007 2 2 3 3 3 3 4 4 4 4 5 5 5 30 40 10 20 30 40 10 20 30 40 10 20 30 Q Q Q Q Q Q Q Q Q Q Q Q Q Источник: CEA Digital America 2005, S-A Estimates MSO CSFB Media Conference December 7, 2004; Subsequent TWC Earnings Reports 13 Presentation_ID © 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Public
    • С ростом количества контента возникает необходимость в новых средствах навигации Продвинутые технологии поиска и организации Google в телевизоре Поиск по ключевым словам Системы тегов Новые технологии в области пультов Д/У Программируемые «быстрые кнопки» и закладки Гироскопическая навигация – имитация жестов Включение рекомендательных систем на May 23, 2005 AgileTV Raises $22M основе изучения профиля пользователя Voice-activated remote controls will be in the hands of cable subscribers of at least two MSOs by year-end, according to Распознавание голоса и настраиваемый executives at AgileTV Corp., which recently raised $22 million in capital. портал Comcast Corp., which has been testing AgileTV's “Promptu” remotes and headend software with employees on its Philadelphia system, will begin a broader market trial there by the end of the second quarter, AgileTV senior vice president David Hanson said. 14 Presentation_ID © 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Public
    • p6 Простота спасёт мир Исследования показывают, что потребители хотят простой сервис (сюрприз-сюрприз) Простой в использовании PVR и EPG Простой пульт Д/У Простой доступ к PPV и VOD Простота смены услуг Простота в оплате Продвинутое Обычные Инноваторы Энтузиасты Запоздавшие большинство пользователи 15 Presentation_ID © 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Public
    • Slide 15 p6 bring the context: this chart relates to DVR services. TV/video is already in late majority pagupta; 26.03.2006
    • Бизнес-модели Потеснят ли новички авторитетов отрасли? 16 Presentation_ID © 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Public
    • Модель для производителя контента Независимое видео Content Content Content Access Service Content Intermediary End-Device Device Creation Packaging Distribution Network Delivery Management TV PC Yahoo, Portable P VR Google, etc Device TV STB Verizon, автор- Portable HFC, FTTx СтримТВ, производ. Device etc TV STB QAM/ HFC, Portable дистриб. SP CAS/ Satellite, IP Device VoD 1. Производитель размещает контент на торговую площадку и сам определяет политику использования. 2. Производитель распространяет контент непосредственно операторам и аггрегаторам, минуя классическую цепочку. 3. Производитель продаёт контент через дистрибьютора. 17 Presentation_ID © 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Public
    • Бизнес-модель для оператора Биржа классическая агентская схема модель Продавцы и владельцы контента Головная станция Interdomain VPN ядро ОБМЕН ядро Interdomain 1 3 e lc o o lc T Te доступ Telco 2 доступ STB STB STB STB STB абонент абонент абонент абонент абонент 18 Presentation_ID © 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Public
    • …сегодняшняя ситуация… Мощное движение интернета в сторону «телевизионного» типа услуг. видеоуслуги мобилография / телефон как камера RSS как подобие broadcast Google покупает YouTube и вскоре открывает вакансии для ТВ-инженеров Current.TV заключает партнёрские соглашения с Google и Yahoo и запускает совместные WEB-порталы и продвигает интернет-контент на телеканале. Телевизионные «мэтры» движутся в интернет (М. Таратута на Corbina.TV) Наше лучшее в мире телевидение в кризисе! (К. Эрнст, 21 нояб. 2006, НАТ) унификация каналов потеря до 30% аудитории 19 Presentation_ID © 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Public
    • Рождение нового пользователя Эволюция поведения пользователя Пассивное Смотрит Выбор телевизор Video On Соучастие Demand Участие в Производство сообществе Создаёт контент Пользователь к провайдеру услуга Провайдер к пользователю Возможности Полная Интерактив кастомизация ТранзакцииПерсонализация, Unicast в сети Социализация Вещание Одна услуга для всех 20 Presentation_ID © 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Public
    • …и взгляд вперёд «Смерть» вещательных услуг. Everything On-Demand как следствие развития интернет – концепции развлечений, требующей активного участия Унифицированная технологически, но персонализированная услуга «развлечься» Телевизор с тремя кнопками ВКЛ ☺ Телевизор без кнопок? Телевизор в мозгу?! 21 Presentation_ID © 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Public
    • 22 Presentation_ID © 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Public