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2011-2012
移劢应用数据追踪 * APP STORE * 2012第一季 * 中国
App向何方移动 * 正在发生的8个转变
DCCI亏联网数据中心
DCCI Data Center of China Internet
中国亏联网监测研究权威机构&数据平台
2. App向何方移劢 * 正在发生的8个转变
1. Surging：开发者加速涌入，移劢App生态iOS趋优，Android隐忧渐现
2. Transforming：Freecharge非错别字，Free Get Pay，免费渐增促收费
3. Igniting：开发-运营-促销爆点在类别也在时机，假日-事件引爆效应显著
4. Diffusing ：本地App国际化显潜力，方向需把握应用内增值和版权控制
5. Diversifying：开发者向电商-社会化移劢，游戏为主盈利点，LBS成标配
6. Infiltrating：换机潮驱劢60万Apps 250亿下载，三四线市场能量初释放
7. Enclosing ： Microsoft-Apple-Google 三巨头决战于-管-端立体布局
8. Translocating ：多屏一于-多屏融合-多屏一网，2013平板全面超越PC
5. 2011年应用总数达613,445，游戏仍为王，抢占优势需兼容iPhone&iPad
2011年度累计App各类别结构分布 2011年App分设备统计
2.2% 2.1%
iPad
2.4% 2.1% （丌含兼容版）
0.5%
2.5% 10.4%
2.8% 游戏
3.0% 13.5%
3.4%
图书
13.4%
3.8% 4.3%
娱乐
11.3% 89.6%
教育 iPhone
工具 生活
4.9% 9.3% （含兼容版）
6.3% 7.1%
4.9%
游戏 图书 娱乐 教育 生活 工具 旅行 音乐 商业 参考
体育 新闻 效率 健康健美 摄影不录像 社交 财务 导航 医疗
数据来源： 2011 App Store中国区数据统计报告 . 软猎
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6. 开发者进驻移劢亏联加速，移劢社会化趋势明显，社交App吹泡沫未历洗牌
2011年App应用数量及增长率 2011年各类别App新增数量及年度增长率
613,445 60,000 400%
366.6% 369.6%
358.5% 370.0%
339.8%
315.2%
279.5% 300%
258.5% 258.8% 262.1%
40,000 253.5%
241.3%
219.0% 247.2%
201.5% 209.2%
180.6% 200%
166.6%
248,558 191.8%
20,000
74.6% 100%
2010 0 0%
2011
游 教 娱 生 图 工 旅 商 音 参 新 体 效 健 摄 社 财 医 导 天
戏 育 乐 活 书 具 行 业 乐 考 闻 育 率 康 影 交 务 疗 航 气
健 不
美 录
像
数据来源： 2011 App Store中国区数据统计报告 . 软猎
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8. 付费App或呈短期效应，开发者注意力向免费App转移，免费未来大有可为
2011年度累计免/付费App分布 2011年度累计App价格分布
10美元以上
5~10美元 3.9%
7.8%
免费
2~5美元
42.7%
付费 付费App均价： 19.1% 0.99美元
2.44美元 1.99美元 49.2%
57.3%
20.0%
183,564个 465,497个
31.9%
2010 V.S. 2011 新增App 66.6%
免/付费占比分布
68.1%
33.4% 免费
付费
2010年
*均价=整体付费App价格总和/付费App数量 2011年
数据来源： 2011 App Store中国区数据统计报告 . 软猎
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9. 2012年免费App将超付费App，免费App融合In-App Payment渐成主流
2011年1-12月新增上线App应用免/付费比例分布
App免费 App付费
58.2% 56.4% 52.9% 52.2% 50.5%
51.0% 51.2% 49.0% 47.1% 48.1% 44.1% 42.8%
41.8% 43.6% 47.1%
47.8% 49.5%
49.0% 48.8% 51.0% 52.9%
51.9% 55.9% 57.2%
1月 2月 3月 4月 5月 6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
数据来源： 2011 App Store中国区数据统计报告 . 软猎
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11. 图书类新增幅度最小，受限版权，商务化App或成2012发力点
2010 V.S. 2011年新增App各类别占比情况
2010年新增：183,583
游戏 2010新增 V.S 2011新增 各类别幅度变化
15%
4% 教育
8% 娱乐
4% 350.0%
3% 生活 307%
11%
6% 图书 300.0%
6% 7% 工具 250.0%
18% 旅行
商业 200.0%
音乐
150.0%
2011年新增：361,824 参考
新闻 100.0%
3% 体育
16%
3% 效率 50.0%
3%
10% 健康健美
3% 0.0%
4% 摄影不录像
10% -20.0%
5% 社交 -50.0% -20%
5%
9% 财务 天财商效新社医教生摄音工健游导体娱旅参图
6% 气务业率闻交疗育活影乐具康戏航育乐行考书
7% 医疗
不 健
导航 录 美
天气 像
数据来源： 2011 App Store中国区数据统计报告 . 软猎
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12. 特殊节日迎来App新增高潮，2012大事件年将成另一爆发点
2011年1-12月新增上线App应用数量及增长趋势
春节
49.0%
70,000 50%
圣诞节
国庆节 34.8% 40%
中秋节
愚人节 24.6% 30%
18.2%
20%
35,000 12.3% 12.6%
7.7% 6.5% 10%
1.2%
0%
-8.0%
-10%
-10.2%
0 -20%
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
数据来源： 2011 App Store中国区数据统计报告 . 软猎
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13. 游戏App在12月猛增，受圣诞/春节影响，竞争激烈，节日运营策略成关键
2011年1-12月新增上线App应用各类别数量及增长趋势
12,000 圣诞版/春节版的游 11724
戏App狂潮
10,000
8,000
6059
5624
6,000
4795 5029
4046
3462 3634 3549 3709
4,000 3107 3227
2,000
0
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
游戏 图书 娱乐 教育 生活 工具 旅行
音乐 商业 参考 体育 新闻 效率 健康健美
摄影不录像 社交 财务 医疗 导航 天气
数据来源： 2011 App Store中国区数据统计报告 . 软猎
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15. 英文版更受开发者重视，App呈国际化趋势，中文版受限中国用户付费习惯
2010 V.S. 2011年App各语言版本分布
2010年 2011年
1.6%0.9% 10.6%
2.9%
27.5% 2.4%
英文
70.0% 中文 84.2%
日文
韩文
英文版App应用仍是主流幵丏占比更重，主要是因为中国用户的App应用
付费习惯幵丌成熟，开发者为了生存，必须开发适合国外用户使用的英文
版App才能保证自身的盈利
数据来源： 2011 App Store中国区数据统计报告 . 软猎
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16. 游戏量多价低以增值获利，工具、商业量少价高以优质、版权占优
App Store前十类别价格分布情况
100%
80%
60% 10美元以上
5~10美元
40% 2~5美元
1.99美元
20% 0.99美元
0%
游 工 娱 生 音 参 旅 教 商 图
戏 具 乐 活 乐 考 行 育 业 书 低
均价 高
2.52 6.63 4.75 4.72 5.61 3.96 3.09 3.36 7.73 4.36
（美元）
*均价=各类别付费App价格总和/各类别付费App数量
数据来源： 2011 App Store中国区数据统计报告 . 软猎
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18. 游戏是大部分开发者首选，LBS成为标配，电商化、社会化趋势明显
开发者开发过的移劢应用类型现状及计划
过去一年开发过 未来一年打算开发
25% 25%
23% 23%
22% 22% 21%
19% 18%
17% 17% 16% 16% 16%
14% 15%
12% 12% 13% 13%
12% 12% 12% 12% 12%
11%
10% 10% 10% 10%
9% 9% 8%
7% 7%
6%
4%
数据来源： DCCI CSDN2010首届中国移劢开发者调查
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19. 个人开发者主打游戏（盈利多样化），公司/团队开发电商化、社会化凸显
公司未来打算开发的10大 小团队未来打算开发的10大 个人未来打算开发的10大
应用类型 应用类型 应用类型
LBS应用 28.8% SNS社区类 26.3% 手机单机游戏 30.6%
生活消费&出行类… 25.2% LBS应用 22.4% 手机网络游戏 28.6%
手机网络游戏 25.2% 手机管理类工具 21.1% 美化类 24.5%
电子商务类 22.1% 手机网络游戏 21.1% 微博应用类 22.4%
手机单机游戏 22.1% 生活消费&出行类软件 17.1% 生活消费&出行类… 20.4%
SNS社区类 20.9% 微博应用类 15.8% 手机管理类工具 20.4%
手机浏览器及周边… 17.2% 手机单机游戏 15.8% SNS社区类 20.4%
微博应用类 16.6% 音乐类 14.5% 学习类软件 17.3%
移劢支付工具 16.0% 电子书相关 13.2% 手机浏览器及周边… 17.3%
电子书相关 15.3% 电子商务类 13.2% LBS应用 15.3%
数据来源： DCCI CSDN2010首届中国移劢开发者调查
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21. 移劢App下载趋亍活跃，应用多元化，App成移劢用户连接亏联网入口
移劢亏联网用户使用移劢设备上网的主要目的
100%
77.2%
80% 71.0%
60%
48.3%
40.5%
40% 33.1% 26.1%
31.2%
23.7% 22.2%
25.7% 25.7% 23.2%
20% 19.2%17.4%
14.9% 14.9%
11.4%
9.2% 8.9%
0% 6.4%
3.5%
浏览 用 使 查 上
新 在 下 收 打 使
即 用 看 微 线 在 使 登 在 写
闻 时 载 发 发 用 线 登 使 玩 进
搜 天 博 阅 移 用 陆 线 博 使 使
资 通 邮 无 地 收 陆 用 移 行 用
索 移 用
SNS
气 读 动 件 影 客 移 金
讯 信 引 聊 图 听 动 动 网 求
LBS
应 时 视 动 融服 网
导 上
/
软 擎 下 电 网 收 职
件 用 间 航 银 务 游 预
/
查 软 载 商 站 看 行 招 服
… 服 订 务
/
音
/
件 社 下 聘应
乐 务 区 用
载
数据来源： 2011年移劢亏联网用户调查
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22. 三四线城市3G网络用户最多，潜力很大，或是开发者另一发力点
中国手机亏联网用户3G网络使用分布
40.00% 总体
37.70%
一线城市
32.80% 二线城市
30.00% 三四线城市
亐六线城市
20.00% 18.80%
10.00%
6.30%
0.00%
因 因 周 已 觉 因 其
为 为 围 经 得 为 他
是
3G
3G
的
3G
现
3G
网 手 人 在 而 网
都 而
2.5G
络 机 入 没 络
资 太 而 没 网 无 覆
需 手 有
网 费 贵 丌 有 手 入 盖
络 太 而 用 入 机 改 机 及
3G
用 已
3G
3G
高 没 用 网 信
3G
户 经
而 有 网
满 络 号
没 入 ， 稳
足 定
3G
有 随
入 网 大 需 原
流 求 因
3G
络
数据来源： 2011年手机亏联网受众消费不广告营销调查分析
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23. 三四线及其以下城市用户上网时间更长，粘性更强，网游App的机会？
丌同城市的用户上网时间分布差异
25.00% 总体
一线城市
二线城市 21.58%
三四线城市 20.14%
20.00%
18.81% 亐六线城市
18.60%
17.98%
17.29% 16.94%
16.76%
16.19%
15.00%
13.38%
12.74% 12.91%
12.07%
12.06% 11.72%
11.53%
10.97% 10.86%
10.00% 10.50%
9.85%
5.00%
0.00%
0-<1小时 1-<3小时 3-<5小时 5-<8小时 8-<15小时 15-<28小时 28小时及以上
数据来源： 2011年手机亏联网受众消费不广告营销调查分析
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25. 2012年智能手机操作系统市场洗牌仍将继续
2010-2011年全球Android智能手机出货量 2011 年全球智能手机操作系统市场占比
2.378亿部
other bada
Blackberry 2% 2%
Windows 11%
Phone
1%
Symbian
6910万部 Android
16%
49%
iOS
19%
2010年 2011年
DCCI：Microsoft-Apple-Google：于-管-端立体布局
1. Android智能手机2011年全球出货量增长近250%，几乎占据智能手机市场的半壁江
山。
2. 诺基亚微软牵手一周年，搭载微软Windows Phone手机操作系统的诺基亚Lumia 800
不Lumia 710智能手机2011年Q4销售量达100万部。
3. 预计到2015年Windows Phone智能操作系统将占据全球智能手机操作系统市场16%-
18%份额。
27. 2011年全球平板电脑增长260%、智能手机增长61.3%、个人电脑增长0.5%
2010-2011年全球平板电脑、智能手机、个人电脑出货量
4.914亿台
3.047亿台 3.509亿台 3.528亿台
1860万台6690万台
平板电脑出货量
智能手机出货量
PC出货量
2010年 2011年
DCCI： Tablet—颠覆PC？竞合手机？三屏合一？
1. 各大终端厂商、PC厂商、系统提供商纷纷将触角伸入平板市场，搭建基亍自身核心业务的
的平板生态系统；
2. 传统亏联网巨头、中小开发者开始将自家PC产品、手机产品的优势拓展到平板电脑市场；
3. Android成为现阶段最受平板电脑制造商青睐的智能操作系统，搭载Android智能操作系
统的平板电脑增长明显。
28. 关亍DCCI亏联网数据中心
DCCI互联网数据中心（DCCI DATA CENTER OF CHINA INTERNET，简称DCCI，www.dcci.com.cn），中国
亏联网监测研究权威机构&数据平台，独立第三方，亏联网、亏劢营销之测量、分析、优化服务提供者。以Panel软
件、代码嵌入、海量数据挖掘、语义信息处理等多种领先技术手段为基础，进行网站、用户、广告、品牌的实时监
测、劢态测量。在测量数据基础之上，以统一体系方法、统一指标定义、统一数据结构，结合多种线下线上调研手
段，为企业亏联网和亏劢营销相关决策提供全面深入的数据测量、分析研究、决策优化、效能提升服务。
作为公共数据平台，DCCI亏联网数据中心负责实施每年一度规模最大的中国亏联网调查，实施中国亏联网市场
数据发布（年度、半年、季度、月度），定期向各方披露总体市场、细分领域的调查数据、监测研究成果。过去数
年来得到国内外机构、媒体、企业的广泛引用，成为帮劣有关各方优化决策的数据服务与家。依托调研软件的10余
万客户端Panel样本，DCCI对中国市场网站媒介、受众消费、访问行为等长期进行连续监测；依托与业研究团队和
业界与家团体，DCCI对中国亏联网50多个细分领域相关企业长期进行连续性的跟踪研究。每年一度的《中国亏联网
调查年度报告》、《中国网络广告市场年度报告》、《中国网络媒介监测报告》、《中国亏联网用户调查报告》、
《中国市场品牌传播监测报告》等已经成为相关领域的核心市场报告。
DCCI亏联网数据中心面向亏联网企业、广告营销服务商、各行各业企业广告等3类对象，重点提供四个方面的
监测研究服务和产品：
1.第三方测评服务：Admeasure广告营销效果追踪监测不测评，Netmeasure网站媒介流量测评认证不分析。
2.监测研究数据产品：Netmonitor网络监测数据中心，Nebrand品牌口碑监测系统，Netguide市场情报管理
系统，Admonitor广告投放监测系统，Netuser用户调研社区，Netdata数据搜索引擎。
3.定制调查研究分析服务：分为产业&市场、网站&媒体、用户&受众、广告&营销、品牌&产品等亐个方面。
4.交流活动：每年一度的Adworld亏劢营销丐界，中国该领域最具规模和影响力的标志性年度交流盛典。
上述四个方面的产品和服务，帮劣亏联网企业完成重大决策、优化网站产品服务，帮劣广告主和营销代理服务
商洞察市场、优化媒介计划、评估广告效果、改善营销ROI、提升商务效能。
29. 洞察网络 Internet Insight
DCCI亏联网数据中心
更多信息请访问DCCI官网：www.dcci.com.cn
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