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2013台灣網友遊戲暨行動娛樂調查                            丁鴻裕、楊政霖                             產業分析師                           產業情報研究所(M...
簡報大綱調查背景基本資料行動App整體娛樂行為手機遊戲娛樂行為平板遊戲娛樂行為                  1
調查背景 研究主題   遊戲暨行動娛樂大調查 調查對象   居住在台灣地區會使用網路之消費者 調查時間   2012年12月5日~2012年12月18日(二週) 調查方式   線上問卷調查   樣本來源為具代表性的大型入口網站與討論區網...
基本資料(1/2)樣本結構性別比例                            年齡比例                                         60歲以上         2.8%         女    ...
基本資料(2/2) 樣本結構                                                 否                                                     8.6%每...
行動App整體娛樂行為
App下載現況與付費考量是否有下載使用App之比例                                      下載使用過付費App之比例                                              ...
App資訊來源取得管道App資訊來源取得管道之比例   作業系統的軟體商店                                                             65.5%      親朋好友的推薦      ...
App下載管道過去一年內曾經下載App之管道比例          作業系統軟體商店                                                64.2%          手機業者軟體商店         ...
App下載考量因素下載App前之考量因素比例                  平均評分(星等)                                                                         4...
App消費金額每月平均App消費金額(包含單次下載購買、程式內購買、月費,不包含網路傳輸費用)之比例   從不付費                                                      68.7%     1...
最常下載的免費App與付費App類型最常下載的免費App類型比例                                      最常下載的付費App類型比例     遊戲類                              ...
App程式內購買(In-App Purchase)使用類型過去一年內曾被使用過程式內購買(In-App Purchase)功能的App類型比例    從未使用過                                          ...
App程式內廣告(In-App Advertising)使用類型過去一年內曾被點選過廣告的App類型比例  從未在App中點選過廣告訊息                                                      ...
App刪除因素                             是否有刪除過App之比例                          否                         9.8%                  ...
優良App應具備的條件  優良App應具備的條件比例      操作簡易                                                            79.3%      內容豐富           ...
App使用效益 App使用效益之比例       打發時間                                                          72.3%解決日常生活所需                      ...
手機遊戲娛樂行為
使用的手機作業系統使用的手機作業系統比例          Bada Symbian    BlackBerry          2.9% 2.0%        OS1.0%Windows Mobile 3.0%無智慧型手 機6.1%   ...
智慧型手機遊戲花費的時間與消費金額 每次平均遊玩智慧型手機                               每月平均花費於智慧型手機   遊戲的時間比例                                   遊戲的金額...
智慧型手機遊戲偏好類型與使用情境智慧型手機遊戲偏好                         智慧型手機遊戲偏好 遊玩的類型比例                           遊玩的情境比例  休閒益智類              ...
每周下載免費與付費智慧型手機遊戲的款數  每周平均下載的免費                         每周平均下載的付費  智慧型手機遊戲比例                         智慧型手機遊戲比例       7-9款  ...
期待的未來智慧型手機遊戲應用期待未來智慧型手機遊戲的新應用或功能比例  結合適地性的服務                                   41.1% 結合螢幕觸控的功能                            ...
平板遊戲娛樂行為
使用的平板作業系統使用的平板作業系統比例      PlayBook OS              WebOS              其他 Windows 1.3%                   1.3%              ...
平板遊戲花費的時間與消費金額每次平均遊玩平板遊戲的時間比例                      每月平均花費於平板遊戲的金額比例                                      2000元以上      0.9%...
平板遊戲偏好類型與使用情境平板遊戲偏好遊玩的類型比例                      平板遊戲偏好遊玩的情境比例  休閒益智類                        33.3%  角色扮演類                  ...
每周下載免費與付費平板遊戲的款數     每周平均下載的免費                         每周平均下載的付費      平板遊戲比例                            平板遊戲比例13款以上       ...
期待的未來平板遊戲應用期待未來平板遊戲的新應用或功能比例  結合適地性的服務                                 41.6% 結合螢幕觸控的功能                             36.4% 結...
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2013台灣網友遊戲暨行動娛樂調查

  1. 1. 2013台灣網友遊戲暨行動娛樂調查 丁鴻裕、楊政霖 產業分析師 產業情報研究所(MIC) 財團法人資訊工業策進會piercehyding@iii.org.tw 2013.2.7mic.iii.org.tw
  2. 2. 簡報大綱調查背景基本資料行動App整體娛樂行為手機遊戲娛樂行為平板遊戲娛樂行為 1
  3. 3. 調查背景 研究主題 遊戲暨行動娛樂大調查 調查對象 居住在台灣地區會使用網路之消費者 調查時間 2012年12月5日~2012年12月18日(二週) 調查方式 線上問卷調查 樣本來源為具代表性的大型入口網站與討論區網站:Yahoo!、巴 哈姆特、遊戲基地、8591寶物交易網、GAMEAPE、開心遊戲網等 有效樣本數本 共 回 收 有 效 樣 本 數 6,224 份 , 在 95% 信 心 水 準 下 , 抽 樣 誤 差 為 ±1.24% 2
  4. 4. 基本資料(1/2)樣本結構性別比例 年齡比例 60歲以上 2.8% 女 50-59歲 3.0% 33.9% 40-49歲 9.7% 男 30-39歲 27.1% 66.1% 20-29歲 39.1% 19歲以下 18.4%學歷比例 地區比例 0% 20% 40% 60%研究所以上 9.7% 台灣北部 49.1% 大學 45.7% 專科 台灣南部 25.1% 11.8% 高中/高職 23.4% 台灣中部 22.8% 國中 6.1% 台灣東部 2.3% 小學以下 3.3% 其他 0.7% 0% 20% 40% 60% 0% 20% 40% 60% 3
  5. 5. 基本資料(2/2) 樣本結構 否 8.6%每月可支配金額比例 過去一年是否有玩遊戲 50,001元以上 3.3% 40,001-50,000元 2.2% 30,001-40,000元 5.0% 是 20,001-30,000元 10.5% 91.4% 10,001-20,000元 13.1% 5,001-10,000元 25.5% 玩遊戲的資歷 5,000元以下 40.3% 20年以上 6.0%生活型態比例 0% 20% 40% 60% 15-20年 未滿一年 單身族 40.6% 8.3% 16.7% 學生族 31.6% 10-15年 1-3年 育幼族 8.9% 18.2% 11.8% 育學族 8.1% 3-5年 年長族 6.3% 7-10年 11.7% 新婚族/頂客族 4.5% 14.8% 5-7年 12.6% 0% 20% 40% 60% 4
  6. 6. 行動App整體娛樂行為
  7. 7. App下載現況與付費考量是否有下載使用App之比例 下載使用過付費App之比例 下載使用過 否 有下載使用過App 付費App 38.7% 31.3.% 是 僅下載使用 61.3% 下載付費App的原因 免費App 68.7% 備註:有效樣本數6,206份 沒有廣告 其他 備註:有效樣本數3,802份, 資料來源:MIC,2013年01月 5.9% 0.7% 扣除沒有下載使用App的樣本 資料來源:MIC,2013年01月 親友使用 6.5% 功能完整性 可取得最新版 32.9% 下載付費App最主要原因之比例 本 11% 口碑推薦 19.1% 價格合理 24% 備註 :有效樣 本數 1,190份, 扣除沒有下載付費App的樣本 資料來源:MIC,2013年01月 6
  8. 8. App資訊來源取得管道App資訊來源取得管道之比例 作業系統的軟體商店 65.5% 親朋好友的推薦 38.3% 討論區的推薦 25.7% 入口網站的新聞或廣告 25.3% 電信業者的軟體商店 19.4% 軟體官方網站的介紹 16.1% 報章雜誌的介紹 14.3% 電視媒體的介紹 14.0% 戶外與大眾運輸的廣告 6.3% 手機的簡短訊息 3.7% 其他 .6% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%備註:有效樣本數3,802份,扣除沒有下載使用App的樣本,本題為複選資料來源:MIC,2013年01月 7
  9. 9. App下載管道過去一年內曾經下載App之管道比例 作業系統軟體商店 64.2% 手機業者軟體商店 41.0%桌上型電腦/筆記型電腦網路下載 31.7% 網際網路上的廣告QR Code 16.7% 電信商軟體商店 10.5% 報章雜誌的廣告QR Code 8.5%戶外或大眾運輸的廣告QR Code 4.2% 其他 .3% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%備註:有效樣本數3,802份,扣除沒有下載使用App的樣本,本題為複選資料來源:MIC,2013年01月 8
  10. 10. App下載考量因素下載App前之考量因素比例 平均評分(星等) 49.4% 使用者的評價內容 43.0% 售價高低 42.8% 下載次數 33.1% 檔案大小 32.2% App圖片/影片簡介 28.3% 周遭親朋好友是否有使用同款App 24.3% App文字介紹 23.4% App的版本語言(中文/英文/日文) 21.6% 軟體商店排名 19.0% 曾經被網路社群或討論區推薦 15.0% App目前正在限時促銷 12.8% 曾經被報章雜誌或新聞媒體推薦 10.7%App在商店內是否有編輯精選/編輯推薦/員工推薦 10.5% 其他 .5% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%備註:有效樣本數3,802份,扣除沒有下載使用App的樣本,本題為複選資料來源:MIC,2013年01月 9
  11. 11. App消費金額每月平均App消費金額(包含單次下載購買、程式內購買、月費,不包含網路傳輸費用)之比例 從不付費 68.7% 1-30元 9.7% 31-60元 5.0% 61-90元 4.0% 91-199元 3.4% 200-299元 3.0% 300-399元 1.8% 400-499元 1.4% 500-699元 1.0% 700-999元 .5%1000-1499元 .5%1500-1999元 .2% 2000元以上 .8% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%備註:有效樣本數3,802份,扣除沒有下載使用App的樣本,本題為複選資料來源:MIC,2013年01月 10
  12. 12. 最常下載的免費App與付費App類型最常下載的免費App類型比例 最常下載的付費App類型比例 遊戲類 59.7% 遊戲類 43.8% 音樂類 31.5% 音樂類 19.2% 程式工具類 30.0% 語言學習類 17.5% 影片類 28.6% 影片類 16.2% 書籍雜誌類 27.3% 程式工具類 15.5% 社交社群類 26.4% 書籍雜誌類 15.4%旅遊與地方資訊類 21.8% 導航交通類 13.9% 語言學習類 19.9% 投資理財類 12.4% 攝影相片類 18.6% 旅遊與地方資訊類 12.0% 導航交通類 17.6% 教育類 11.6% 桌面美化類 14.6% 商業應用類 11.1% 運動類 14.4% 社交社群類 9.9% 氣象類 13.3% 運動類 9.3% 新聞類 12.4% 購物類 8.7% 生活類 11.0% 攝影相片類 8.3% 投資理財類 10.8% 新聞類 7.2% 購物類 10.7% 氣象類 5.6% 教育類 8.3% 桌面美化類 4.5% 商業應用類 7.6% 生活類 3.9% 健康醫療類 4.3% 健康醫療類 2.9% 其他 .1% 其他 1.0% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 備註:有效樣本數1,190份,扣除沒備註:有效樣本數3,802份,本題為複選 有下載付費App的樣本,本題為複選資料來源:MIC,2013年01月 資料來源:MIC,2013年01月 11
  13. 13. App程式內購買(In-App Purchase)使用類型過去一年內曾被使用過程式內購買(In-App Purchase)功能的App類型比例 從未使用過 22.2% 遊戲類 28.7% 音樂類 13.3% 運動類 12.5% 書籍雜誌類 11.8% 語言學習類 11.3% 旅遊與地方資訊類 11.0% 影片類 10.7% 教育類 8.2% 投資理財類 8.0% 導航交通類 7.6% 社交社群類 7.1% 程式工具類 6.7% 購物類 6.4% 商業應用類 5.5% 新聞類 5.0% 攝影相片類 4.4% 氣象類 4.4% 生活類 2.9% 桌面美化類 2.4% 健康醫療類 1.8% 其他 .1% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%備註:有效樣本數1,190份,扣除沒有花費於App的樣本,本題為複選資料來源:MIC,2013年01月 12
  14. 14. App程式內廣告(In-App Advertising)使用類型過去一年內曾被點選過廣告的App類型比例 從未在App中點選過廣告訊息 37.3% 遊戲類 28.8% 書籍雜誌類 13.3% 音樂類 13.0% 影片類 11.6% 運動類 9.9% 社交社群類 8.3% 旅遊與地方資訊類 8.1% 語言學習類 7.3% 程式工具類 6.5% 購物類 6.1% 投資理財類 5.6% 新聞類 5.6% 導航交通類 4.6% 教育類 4.5% 桌面美化類 4.3% 商業應用類 4.0% 攝影相片類 3.9% 生活類 3.9% 氣象類 3.8% 健康醫療類 1.6% 其他 .3% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%備註:有效樣本數3,802份,扣除沒有下載使用App的樣本,本題為複選資料來源:MIC,2013年01月 13
  15. 15. App刪除因素 是否有刪除過App之比例 否 9.8% 是 備註:有效樣本數3,802份, 扣除沒有下載使用App的樣本 90.2% 資料來源:MIC,2013年01月 刪除App的因素刪除App的因素比例 暫時任務/需求已達成 41.4% App易造成手機當機 38.0% App內建廣告太過頻繁 37.5% 介面設計過於複雜 36.4% App通知訊息過於擾人 34.7% App更新後檔案過大 34.5% 有類似功能的新App出現 31.2% 開啟後立即填寫個人資料 17.2% 後續付費程序不方便 8.7% 其他 2.2% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%備註:有效樣本數3,431份,扣除沒有下載使用App與沒有刪除過App的樣本資料來源:MIC,2013年01月 14
  16. 16. 優良App應具備的條件 優良App應具備的條件比例 操作簡易 79.3% 內容豐富 65.3% 介面美觀 57.6% 能定期更新 51.7% 具互動連結性 42.5% 能串連其他平台 24.3% 其他 .9% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%備註:有效樣本數3,802份,扣除沒有下載使用App的樣本,本題為複選資料來源:MIC,2013年01月 15
  17. 17. App使用效益 App使用效益之比例 打發時間 72.3%解決日常生活所需 61.7% 抒解壓力 44.8% 維繫人際關係 38.8% 提升工作效率 35.6% 增進自我管理 19.7% 其他 .1% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%備註:有效樣本數3,802份,扣除沒有下載使用App的樣本,本題為複選資料來源:MIC,2013年01月 16
  18. 18. 手機遊戲娛樂行為
  19. 19. 使用的手機作業系統使用的手機作業系統比例 Bada Symbian BlackBerry 2.9% 2.0% OS1.0%Windows Mobile 3.0%無智慧型手 機6.1% iOS 18.7% Android 65.8% 備註:有效樣本數3,802份 資料來源:MIC,2013年1月 18
  20. 20. 智慧型手機遊戲花費的時間與消費金額 每次平均遊玩智慧型手機 每月平均花費於智慧型手機 遊戲的時間比例 遊戲的金額比例 2000元以上 0.8% 2小時以上 9.2% 1500-1999元 0.3% 1-2小時 9.2% 1000-1499元 0.7%46分鐘-1小時 10.8% 700-999元 0.6% 500-699元 1.1% 31-45分鐘 16.7% 400-499元 1.7% 16-30分鐘 27.5% 300-399元 2.4% 1-15分鐘 22.4% 200-299元 3.8% 100-199元 6.2% 沒有玩 4.2% 1-99元 11.2% 0% 10% 20% 30% 從不付費 71.2% 備註:有效樣本數3,571份,扣 0% 20% 40% 60% 80% 除沒有智慧型手機的樣本 資料來源:MIC,2013年1月 備註:有效樣本數3,421份,扣除 沒有玩智慧型手機遊戲的樣本 資料來源:MIC,2013年1月 19
  21. 21. 智慧型手機遊戲偏好類型與使用情境智慧型手機遊戲偏好 智慧型手機遊戲偏好 遊玩的類型比例 遊玩的情境比例 休閒益智類 40.7% 角色扮演類 31.9% 運動類 25.7% 家中的閒暇時間 34.7% 音樂節奏類 19.9% 學校或公司的休息時間 33.1% 經營模擬類 18.3% 即時戰略類 17.0% 通勤或等車的空檔時間 31.0% 棋牌博奕類 17.0% 不一定,有空就會拿出來玩 28.9% 競速類 16.9% 動作冒險類 16.3% 在外旅行的閒暇時間 18.3% 策略類 12.5% 家中睡覺前 16.1%第一人稱射擊類 9.8% 格鬥類 9.1% 學校或公司的上課工作時間 15.6% 卡牌對戰類 8.6% 其他 0.4% 戀愛養成類 6.3% 恐怖驚悚類 5.3% 0% 20% 40% 其他 0.5% 備註:有效樣本數3,421份,扣除沒有玩智 慧型手機遊戲的樣本,本題為複選 0% 20% 40% 60% 資料來源:MIC,2013年1月 20
  22. 22. 每周下載免費與付費智慧型手機遊戲的款數 每周平均下載的免費 每周平均下載的付費 智慧型手機遊戲比例 智慧型手機遊戲比例 7-9款 10-12款 10-12款 13款以上13款以上 3.9% 1.9% 7-9款 5.3% 2.3% 2.6% 7.1% 4-6款 1-3款 11.9% 4-6款 38.6% 1-3款 11.0% 43.9% 不到1款 不到1款 35.8% 35.7% 備註:有效樣本數3,421份,扣除 備註:有效樣本數985份,扣除玩 沒有玩智慧型手機遊戲的樣本 智慧型手機遊戲從未付費的樣本 資料來源:MIC,2013年1月 資料來源:MIC,2013年1月 21
  23. 23. 期待的未來智慧型手機遊戲應用期待未來智慧型手機遊戲的新應用或功能比例 結合適地性的服務 41.1% 結合螢幕觸控的功能 37.6% 結合社群交友的功能 37.3%結合跨平台的遊戲功能 29.2% 結合體感的功能 26.9%結合裸視3D顯示的功能 26.4% 結合手機照相的功能 25.1% 結合3G上網的功能 19.1% 結合語音通話的功能 17.2% 結合NFC傳輸功能 13.9% 其他 1.3% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 備註:有效樣本數3,421份,扣除沒有玩智 慧型手機遊戲的樣本,本題為複選 資料來源:MIC,2013年1月 22
  24. 24. 平板遊戲娛樂行為
  25. 25. 使用的平板作業系統使用的平板作業系統比例 PlayBook OS WebOS 其他 Windows 1.3% 1.3% 0.1% 6.8% iOS 沒有使用平 18.6% 板38.5% Android 33.4% 備註:有效樣本數3,802份 資料來源:MIC,2013年1月 24
  26. 26. 平板遊戲花費的時間與消費金額每次平均遊玩平板遊戲的時間比例 每月平均花費於平板遊戲的金額比例 2000元以上 0.9% 2小時以上 7.2% 1500-1999元 0.4% 1000-1499元 0.6% 1-2小時 8.2% 700-999元 0.9%46分鐘-1小時 10.8% 500-699元 1.3% 31-45分鐘 15.7% 400-499元 1.9% 16-30分鐘 300-399元 3.0% 25.1% 200-299元 6.5% 1-15分鐘 20.0% 100-199元 7.3% 沒有玩 13.0% 1-99元 11.5% 從不付費 65.5% 0% 10% 20% 30% 0% 20% 40% 60% 80% 備註:有效樣本數2,338份,扣 備註:有效樣本數2,033份,扣除 除沒有平板電腦的樣本 沒有玩平板電腦遊戲的樣本 資料來源:MIC,2013年1月 資料來源:MIC,2013年1月 25
  27. 27. 平板遊戲偏好類型與使用情境平板遊戲偏好遊玩的類型比例 平板遊戲偏好遊玩的情境比例 休閒益智類 33.3% 角色扮演類 29.3% 運動類 28.0% 即時戰略類 21.6% 家中閒暇時間 36.3% 音樂節奏類 20.5% 學校或公司休息時間 26.7% 競速類 19.3% 不一定,有空就會玩 26.3% 動作冒險類 16.6% 通勤或等車空檔時間 19.0% 棋牌博奕類 16.1% 在外旅行閒暇時間 15.3% 經營模擬類 15.0% 家中睡覺前 14.2%第一人稱射擊類 13.0% 學校或公司上課工作時間 12.3% 策略類 12.7% 其他 0.2% 格鬥類 11.2% 卡牌對戰類 7.7% 0% 20% 40% 戀愛養成類 6.4% 恐怖驚悚類 6.0% 其他 0.4% 備註:有效樣本數2,033份,扣除沒有 玩平板遊戲的樣本,本題為複選 0% 10% 20% 30% 40% 資料來源:MIC,2013年1月 26
  28. 28. 每周下載免費與付費平板遊戲的款數 每周平均下載的免費 每周平均下載的付費 平板遊戲比例 平板遊戲比例13款以上 10-12款 10-12款 13款以上 3% 7-9款 2.1% 7-9款 4.7% 3.3% 4.7% 8.4% 4-6款 11.8% 1-3款 不到1款 4-6款 39.9% 41.4% 14.7% 1-3款 37.1% 不到1款 29.1% 備註:有效樣本數2,033份,扣除 備註:有效樣本數702份,扣除玩 沒有玩平板遊戲的樣本 平板遊戲從未付費的樣本 資料來源:MIC,2013年1月 資料來源:MIC,2013年1月 27
  29. 29. 期待的未來平板遊戲應用期待未來平板遊戲的新應用或功能比例 結合適地性的服務 41.6% 結合螢幕觸控的功能 36.4% 結合社群交友的功能 33.9%結合裸視3D顯示的功能 33.3% 結合體感的功能 25.6%結合跨平台的遊戲功能 24.8% 結合手機照相的功能 23.9% 結合3G上網的功能 20.7% 結合語音通話的功能 18.5% 結合NFC傳輸功能 16.5% 其他 0.6% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 備註:有效樣本數2,033份,扣除沒有玩平 板遊戲的樣本,本題為複選 資料來源:MIC,2013年1月 28

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  • alisiatzeng

    May. 29, 2013
  • cocowork

    Jun. 7, 2013
  • oolong119

    Nov. 12, 2014

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