Matkailun vuosi 2015: Euroopan talouskasvu tarttui Suomen matkailuun

1. TYÖTÄ JA HYVINVOINTIA KOKO SUOMEEN
Matkailu- ja Ravintolapalvelut MaRa ry MARA
EU-maat ja Aasia paikkasivat venäläisten yöpymisten laskua
Euroopan talouskasvu
tarttui Suomen
matkailuun
18.2.2016

2. TYÖTÄ JA HYVINVOINTIA KOKO SUOMEEN
Matkailu- ja Ravintolapalvelut MaRa ry MARA
Euroopan talouskasvu tarttui Suomen matkailuun
aasialaisten yöpymiset kasvavat kovaa vauhtia
• Yöpymisten määrä pysyi vuonna 2015 lähes ennallaan (-0,2%)
• Ulkomaan matkailu ilman venäläisiä kasvoi 8,0 prosenttia
– Suurimman lähtöalueen EU-maiden (+5,7 %) ja Aasian (+23,0 %) yöpymiset paikkasivat
venäläisten yöpymisten romahdusta (-41,6 %)
– Venäläisten yöpymisiä oli viime vuonna 560 000 edellisvuotta vähemmän. Muista ulkomaisista
lähtömaista Suomeen tuli 350 000 uutta yöpymistä.
– Aasia kovassa kasvussa – kiinalaisten yöpymiset kasvoivat 41 prosenttia – rahankäyttö ohitti
paikoittain jopa venäläiset matkailijat – japanilaisten yöpymiset kasvoivat 6 prosenttia
– Kansainväliset tapahtumat lisäsivät yöpymisiä
• Kotimaan yöpymiset kasvoivat 1,2 prosenttia
– Uusimaa pönkitti kotimaan yöpymisten kasvua
– Kotimaan matkailun kampanja alkuvuonna muistutti kotimaan matkailusta
– Suomalaisten ostovoiman kasvu pitkästä aikaa suuntautui myös kotimaan matkailuun
• Hyvä kehitys jatkuu kuluvana vuonna
– EU-maat ja Aasia pysyvät kasvussa
– Venäläisten yöpymisten vähenemisen ennustetaan jatkuvan ainakin alkuvuonna

3. TYÖTÄ JA HYVINVOINTIA KOKO SUOMEEN
Matkailu- ja Ravintolapalvelut MaRa ry MARA
Euroopan talouskasvu tarttui Suomen
matkailuun
EU, Pohjoismaat ja Aasia kasvussa – myös kotimaassa hyvä vuosi
Indeksi 2000=100 yöpymiset kaikissa majoitusliikkeissä Indeksi 2000=100 ulkomaiset yöpymiset kaikissa majoitusliikkeissä
Lähde: Tilastokeskus, majoitustilasto
3
0
50
100
150
200
250
300
350
400
EU +5,7 %¹
Skandinavia +3,8 %
Aasia +23,0 %
Venäjä -41,6 %¹
Muut maat +6,0 %¹
¹Ennakko
90
100
110
120
130
140
150
Suomi +1,2 %¹
Ulkomaat -3,6%¹
Ulkomaat ilman Venäjää +8,0%¹

4. TYÖTÄ JA HYVINVOINTIA KOKO SUOMEEN
Matkailu- ja Ravintolapalvelut MaRa ry MARA
Yöpymiset yhteensä maakunnittain 2015
kasvua Uudellamaalla, Pirkanmaalla, Etelä-Pohjanmaalla, Pohjanmaalla ja
Ahvenanmaalla
-0,2
5,0
-1,1
0,0
-4,8
4,6
-6,7
-8,2
-12,4
-8,5
-2,4
-1,2
-5,8
3,4
4,3
-10,9
-3,6
-0,3
0,0
4,1
-14
-12
-10
-8
-6
-4
-2
0
2
4
6
Yöpymisten vuosimuutos kaikissa majoitusliikkeissä, %
Lähde: Tilastokeskus, majoitustilasto

5. TYÖTÄ JA HYVINVOINTIA KOKO SUOMEEN
Matkailu- ja Ravintolapalvelut MaRa ry MARA
Ilman venäläisiä matkailijoita kasvua
lähes kaikissa maakunnissa
Ulkomaiset yöpymiset maakunnittain 2015
-3,6
3,4
-7,2
6,2
-7,5
-1,4
-10,1
-26,0
-40,6
-25,4
-13,8 -15,2 -15,9
9,0
6,0
-13,2
-3,1
-17,6
2,3 1,0
8,0 11,2
-1,3
8,4
0,8
3,6
17,5
0,1
-8,2
4,5 3,0
17,1
-4,9
13,4
7,3
-9,3
10,5
6,4
8,2
1,1
-50
-40
-30
-20
-10
0
10
20
30
Ulkomaisten yöpymisten vuosimuutos kaikissa majoitusliikkeissä, %
Lähde: Tilastokeskus, majoitustilasto

6. TYÖTÄ JA HYVINVOINTIA KOKO SUOMEEN
Matkailu- ja Ravintolapalvelut MaRa ry MARA
EU-maat isoin lähtöalue – venäläisten
osuus romahtanut – Aasia kasvaa
lähtöalueiden osuudet ulkomaisista yöpymisistä 2007-2015
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
EU Skandinavia Aasia Venäjä
Lähtöalueiden osuudet ulkomaisista yöpymisistä, %
Vuonna 2015 (2014) ulkomaisista
yöpymisistä
53 (49) prosenttia tuli EU:n alueelta
14 (23) prosenttia Venäjältä
15 (14) prosenttia Skandinavian maista ja
13 (10) prosenttia Aasiasta
Lähde: Tilastokeskus, majoitustilasto

7. TYÖTÄ JA HYVINVOINTIA KOKO SUOMEEN
Matkailu- ja Ravintolapalvelut MaRa ry MARA
Uusimaa pönkitti kotimaan matkailua -
kotimaan matkailu kasvoi puolessa
maakunnista
Ulkomaiset yöpymiset maakunnittain
1,2
6,4
0,4
-1,0
-4,5
5,7
-6,0
-0,6
13,0
-2,8
-0,6
2,6
-4,1
3,2 3,8
-10,7
-3,7
1,6
-1,6
8,8
-15
-10
-5
0
5
10
15
Kotimaisten yöpymisten vuosimuutos kaikissa majoitusliikkeissä, %
Lähde: Tilastokeskus, majoitustilasto

8. TYÖTÄ JA HYVINVOINTIA KOKO SUOMEEN
Matkailu- ja Ravintolapalvelut MaRa ry MARA
laskee yli
20 %
laskee
11-20 %
laskee
6-10 %
laskee
1-5 %
ennallaan kasvaa
1-5 %
kasvaa
6-10 %
kasvaa
11-20 %
kasvaa
yli 20 %
Alkuvuosi (tammi-maaliskuu)
MaRan ennuste: venäläisten yöpymisten
määrä vähenee alkuvuonna
ruplan heilunta jatkuu alkuvuoden ja Venäjän talous supistuu
Lähde: MaRan kysely joulukuu 2015 (n=215)
Kasvaa
8 %
Vähenee
54 %
Ennallaan
38 %
Kasvaa
8 %
Vähenee
54 %
Ennallaan
38 %
Osuus vastaajista liikevaihdolla painotettuna, %

9. TYÖTÄ JA HYVINVOINTIA KOKO SUOMEEN
Matkailu- ja Ravintolapalvelut MaRa ry MARA
-50
-40
-30
-20
-10
0
-80
-70
-60
-50
-40
-30
-20
-10
0
10
Viisumipäätökset Tax free Yöpymiset Matkat RUB vs. EUR
Venäläisten matkojen määrä seuraa
ruplan kurssia
ruplan kurssin heilunta jatkuu alkuvuonna
Lähde: Ulkoministeriö, Suomen Pankki, TAK Oy
9
Vuosimuutos RUB/EUR, %Vuosimuutos viisumipäätökset, Tax free- ostot, yöpymiset ja matkat, %

10. TYÖTÄ JA HYVINVOINTIA KOKO SUOMEEN
Matkailu- ja Ravintolapalvelut MaRa ry MARA
Ei
yöpymistä
64 %
Yli viikon
9 %
3-7 yötä
10 %
2 yötä
4 %
1 yö
12 %
Ei
yöpymistä
56 %
Yli viikon
5 %
3-7 yötä
24 %
2 yötä
7 %
1 yö
7 %
0,0
0,5
1,0
1,5
2,0
2,5
3,0
3,5
4,0
0
50 000
100 000
150 000
200 000
250 000
Japani Kiina
Osuus ulkm. yöp., Japani Osuus ulk. yöp, Kiina
Aasialaisten matkailu kasvaa nopeasti
Suomen osuus kiinalaisten matkailusta on 0,2 % ja japanilaisten 0,6 %
Kiinalaiset ja japanilaiset matkailijat
• 3-4 prosenttia ulkomaisista matkailijoista
• Kesämatkailijoita kohteena pääkaupunkiseutu
• Yli puolet ei yövy Suomessa
• Lähes kaikki kiinalaiset jatkavat matkaa –
puolet muihin pohjoismaihin
• Joka viides yöpyminen pohjoismaista Suomeen
– japanilaisten osuus suurin
Lähde: Tilastokeskus, Visit Finland, UNWTO
Yöpymiset, lkm Osuus ulkom. yöpymisistä, %
Vuosi 2015
Kiina +41,2 %
Japani +5,9 %

11. TYÖTÄ JA HYVINVOINTIA KOKO SUOMEEN
Matkailu- ja Ravintolapalvelut MaRa ry MARA
Potentiaali: Kiinalaiset kuluttavat
matkailuun eniten maailmassa
vuonna 2014 kiinalaiset kuluttivat 93 miljardia euroa matkailuun
36
50 50
84 84
30
52
67
80
74
2010 2011 2012 2013 2014
Kiina Japani
Viimeisten 5 vuoden aikana
Kiina +24 %
Japani +16 %
Kiinalaisilla on
Suomen ulkomaisista
matkailijoista
suurin päiväbudjetti
• Väestömäärä: 1,4 miljardia kiinalaista
• Kiinalaisten ulkomaanmatkat yli tuplaantunut vuodesta 2009 - kasvua viimeisten viiden
vuoden aikana keskimäärin +19 % vuodessa
• 70 prosenttia kiinalais- ja japanilaismatkailijoista ensimmäistä kertaa Suomessa
• Suomen osuus kiinalaisten ulkomaanmatkailusta on 0,2 % ja japanilaisten 0,6 %
Lähde: Visit Finland
Kiinalaiset 205 € päivä/ 504 € vierailu
Japanilaiset 70 € päivä / 246 € vierailu
Venäläiset 150 € päivä / 252 € vierailu
Matkustustaseen tulot, milj. euroa

12. TYÖTÄ JA HYVINVOINTIA KOKO SUOMEEN
Matkailu- ja Ravintolapalvelut MaRa ry MARA
Matkailu on merkittävä suomalainen
vientituote
matkailuvienti 4,0 miljardia euroa vuonna 2014
140 000
työllistä
matkailualoilla
Eräiden tavaroiden viennin arvo (€) ja muutos (%) 2014
Lähde: Tulli, Suomen pankki, Tilastokeskus
12
11,2 mrd. €
12,9 mrd. €
1,4 mrd. €
8,1 mrd. €
4,0 mrd. €
6,7 mrd. €
Metsäteollisuus Kemianteollisuus Elintarvikkeet Sähkö- ja
elektroniikkateollisuus
Matkailu Metalliteollisuus

13. TYÖTÄ JA HYVINVOINTIA KOKO SUOMEEN
Matkailu- ja Ravintolapalvelut MaRa ry MARA
Matkailu maailmalla kasvaa kovaa vauhtia
minkä osuuden Suomi haluaa kansainvälisen matkailun kasvusta?
1,8
miljardia
kansain-
välistä
matkaa
1,2
miljardia
kansain-
välistä
matkaa0,4 %
Suomen osuus
kansainvälisestä
matkailusta
2014 2030
?
Lähde: ETC 2014
X,X %
Lähde: Tilastokeskus, UNWTO
13
Yli 5 mrd. euroa
mara-alan verotulot
Valtiolle ja kunnille
vuosittain