Kesäsesonki 2016: matkailu- ja ravintola-alan yritykset ennakoivat hyvää kesää

1. Mara-alan yritykset
odottavat hyvää
kesää
19.5.2016 Ekonomisti Jouni Vihmo
Työtä ja hyvinvointia koko Suomeen ● Matkailu- ja Ravintolapalvelut MaRa ry
KUVA
(korkeus voi
vaihdella)
KUVA
(korkeus voi
vaihdella)
KUVA
(korkeus voi
vaihdella)
KUVA
(korkeus voi
vaihdella)

2. Yritykset odottavat hyvää kesää
majoitusyritykset ravintoloita hieman toiveikkaampia
5
27
46
16
223
kasvaa
yli 4 %
kasvaa
2-4 %
kasvaa
0-2 %
pysyy
ennallaan
vähenee
0-2 %
vähenee
2-4 %
vähenee
yli 4
Arvio myynnin muutoksesta edelliseen kesään verrattuna, %-osuus vastaajista
N=230
Lähde: MaRan kysely (toukokuu 2016)
Kasvaa 77 %
Vähenee 7 %
Ennallaan
16 %
2

3. Heinäkuu on terasseilla vilkkain
myynti kasvaa heinäkuussa 3,5 miljoonaa litraa normaaliin verrattuna
4,000
5,000
6,000
7,000
8,000
9,000
10,000
11,000
12,000
2013 2014 2015
Lähde: Valvira, MaRa
Huono sää näkyy
terassien myynneissä –
Kevään ja alkukesän heikkoja
myyntejä on vaikea paikata
• Kesällä panimotuotteiden myynti kasvaa normaaliin
verrattuna. Oluen myynti kasvaa 20 prosenttia, long
drink -juomien myynti 70 prosenttia ja siidereiden
myynti 55 prosenttia
• Esimerkiksi heinäkuussa anniskellaan 3,5 miljoonaa
litraa keskivertokuukautta enemmän
• Kesän anniskelumyynti muodostaa 30 prosenttia koko
vuoden anniskelumyynnistä
• Kesäkuusina (kesä-elokuu) anniskelumyynti kasvaa
lähes 30 prosenttia muihin kuukausiin verrattuna
• Suurin osa kasvusta tulee panimotuotteista
• Kesän sää vaikuttaa myyntiin merkittävästi
0
2,000
4,000
6,000
8,000
10,000
12,000
Long drink Miedot
viinit
Olut Siideri Väkevät
juomat
Yhteensä
keskivertokuukausi pl. kesäkuukaudet Heinäkuu
Anniskelumyynti kuukausittain, 1 000 litraa Anniskelumyynti tuoteryhmittäin, 1 000 litraa
3

4. Kesäkuukaudet muodostavat
kolmasosan koko vuoden yöpymisistä
heinäkuussa yli miljoona yöpymistä enemmän kuin keskivertokuukautena
0
250,000
500,000
750,000
1,000,000
1,250,000
1,500,000
1,750,000
2,000,000
2,250,000
2,500,000
Suomi Ulkomaat
Yöpymisten lukumäärä kuukausittain 2015
Lähde: Tilastokeskus, majoitustilasto
• Suomessa rekisteröidään vuosittain 14,2 miljoonaa
kotimaista ja 5,5 miljoonaa ulkomaista yöpymistä
• Ulkomaiset yöpymiset ovat kasvaneet lähes koko 2000-
luvun. Kotimaan kehitys on ollut heikko
• Kotimaa muodostaa 70 prosenttia matkailusta
yöpymisillä mitattuna
• Kesäkuukaudet muodostavat vuositasolla noin 35
prosenttia sekä kotimaisista että ulkomaisista
yöpymisistä
• Heinäkuussa rekisteröidään yli miljoona yöpymistä
enemmän kuin keskivertokuukautena. Kesä- ja
elokuussa on yli 300 000 yöpymistä keskivertoa
enemmän
• Kotimaisia yöpymisiä rekisteröidään kesällä lähes
saman verran kuin ulkomaisia yöpymisiä koko vuonna
Kesä-elokuu
2015
Yöpymisiä,
lkm
Osuus koko
vuoden yöpymisistä, %
Kotimaisia 5 177 133 36
Ulkomaisia 1 932 498 35
4
Heinäkuussa kotimaiset
yöpymiset lähes
tuplaantuvat
keskivertokuukauteen
verrattuna

5. Puolet kesän ulkomaisista yöpymisistä
tulee EU-maista
Venäjän osuus pudonnut – Kiina kasvaa kovaa
TOP-5 lähtömaiden yöpymiset kesäkuukausina (kesä-elokuu) Lähtömaiden yöpymisten osuudet (%) kesäkuukausina (kesä-elokuu)
Lähde: Tilastokeskus, majoitustilasto
• Kesäkuukausina puolet ulkomaisista yöpymisistä tulee
EU-maista
• Venäjän osuus on laskenut ja Aasian ja Skandinavian
osuus on kasvanut
• Ruotsalaisia, venäläisiä ja saksalaisia yöpymisiä on
kesäkuukausina suurin piirtein saman verran
• Venäläisten yöpymisten määrä on pudonnut viime
vuosina voimakkaasti: Ruotsi meni viime vuonna ohi
• Aasialaisten ja etenkin kiinalaisten matkailijoiden määrä
on puolestaan kasvanut
0
50,000
100,000
150,000
200,000
250,000
300,000
52
19
14
12
6
0
10
20
30
40
50
60
EU Skandinavia Aasia Venäjä Amerikka
5

6. Suomi tunnetaan talvimatkailumaana
Suomen markkinaosuus Pohjoismaiden matkailusta putoaa kesällä
0
5
10
15
20
25
30
35
0
1000000
2000000
3000000
4000000
5000000
6000000
7000000
8000000
9000000
Yöpymiset Suomen markkinaosuus (%)
• Suomi tunnetaan maailmalla talvimatkailumaana, vaikka
vain Lapissa talvi on kesäsesonkia suositumpi
• Suomen markkinaosuus putoaa kesäkuukausina muun
kauden 20 prosentista 10 prosenttiin
• Virallinen majoitustilasto ei anna täysin oikeaa kuvaa
markkinaosuudesta, sillä erittäin suuri osa Suomen isosta
vuokramökkimarkkinasta jää virallisen tilaston ulkopuolelle
0
2000000
4000000
6000000
8000000
10000000
12000000
14000000
16000000
2008 2009 2010 2011 2012 2013¹ 2014 2015
Tanska Suomi Norja Ruotsi
• Pohjoismaissa vuosittain 38 miljoonaa yöpymistä
• Pohjoismaiden vetovoima kasvaa: kahtena
edellisvuotena yöpymiset ovat kasvaneet keskimäärin
6 prosenttia
• Ruotsi ja Tanska ovat kasvattaneet osuuttaan selvästi
eniten
Yöpymiset Pohjoismaissa maittain, lukumäärä Yöpymiset Pohjoismaissa, lukumäärä Suomen markkinaosuus, %
Lähde: Pohjoismaiset tilastokeskukset
6

7. EU, Pohjoismaat ja Aasia kasvussa
kotimaa kääntyi tammi-helmikuussa laskuun
Indeksi 2000=100 ulkomaiset yöpymiset kaikissa majoitusliikkeissä
Lähde: Tilastokeskus, majoitustilasto
¹Tammi-helmikuu
Indeksi 2000=100 yöpymiset kaikissa majoitusliikkeissä
7
0
50
100
150
200
250
300
350
400
EU 10,9 %¹
Skandinavia 3,6 %¹
Aasia 27,8 %¹
Venäjä -14,6 %¹
Muut maat 32,1 %¹
90
100
110
120
130
140
150
160
Suomi -2,8 %¹
Ulkomaat 9 %¹
Ulkomaat ilman Venäjää 16,4 %¹