Icecat: Peter Sol & Raimon Gort
•Download as PPTX, PDF•
0 likes•40 views
Wat is het effect van gestructureerde product data op zoek resultaten? Je kunt tegenwoordig niet meer om gestructureerde data heen, het is een must-have om je website klaar te maken voor de toekomst. Met gestructureerde data help je zoekmachines om betekenis te geven aan de informatie die op je website staat en wat het precies betekent. De grote kracht achter gestructureerde data zit hem in het ondersteunen van zoekmachines door data beter indexeerbaar te maken. Wat is het effect van gestructureerde product data bij click trough? Gestructureerde data is één van de onderdelen die bepalen hoe hoog je gerankt wordt. Hoe beter de gestructureerde data wordt geïndexeerd en wordt weergegeven in de zoekmachine hoe hoger je resultaten in de ranking van de zoekmachine komen en daarmee de kans op click through wordt verhoogd en er dus meer verkeer naar de website wordt gegenereerd. Op welke wijze wordt content van Icecat binnen Kieskeurig toegepast en welke resultaten levert dit op? Kieskeurig is één van de vele klanten van Icecat die gestructureerde data toepast en hiermee gemiddeld 170.000 unieke bezoekers per dag naar de website ontvangt om producten te vergelijken, productreviews te lezen, schrijven en producten te kopen.
Recommended
Recommended
More Related Content
More from webwinkelvakdag
More from webwinkelvakdag (20)
Icecat: Peter Sol & Raimon Gort
- 2. KIESKEURIG.N L KIESKEURIG.NL – ICECAT • WEBWINKELVAKDAGEN Wat is het effect van gestructureerde productdata?
- 3. © KIESKEURIG.NL KIESKEURIG.NL – ICECAT • WEBWINKELVAKDAGEN Inhoud © KIESKEURIG.NL • Productgroepen Kieskeurig.nl • Productverrijkingsproces • Datasheet contentbron • Van gestructureerde productdata naar product • Vertaalslag - van specs naar filters • Heatmap • Rich content Dyson • Productvideo’s uitgelicht • Dyson resultaten
- 4. Bron: Kieskeurig.nl informatie systeem: 01-01-2019 t/m 31-12-2019 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9% Clickshare productgroepen 2019 – Kieskeurig.nl KIESKEURIG.NL – ICECAT • WEBWINKELVAKDAGEN © KIESKEURIG.NL
- 5. KIESKEURIG.NL – ICECAT • WEBWINKELVAKDAGEN © KIESKEURIG.NL Productverrijkingsproces Kieskeurig.nl
- 6. KIESKEURIG.NL – ICECAT • WEBWINKELVAKDAGEN © KIESKEURIG.NL Datasheet van contentbron Icecat wordt verspreid naar verschillende partners
- 7. KIESKEURIG.NL – ICECAT • WEBWINKELVAKDAGEN © KIESKEURIG.NL
- 8. KIESKEURIG.NL – ICECAT • WEBWINKELVAKDAGEN © KIESKEURIG.NL Van gebruikte waarden naar filters
- 9. KIESKEURIG.NL – ICECAT • WEBWINKELVAKDAGEN © KIESKEURIG.NL Heatmap Hoe beweegt de bezoeker zich over de specificatiepagina?
- 17. KIESKEURIG.NL – ICECAT • WEBWINKELVAKDAGEN © KIESKEURIG.NL Rich content Dyson stofzuigers
- 20. KIESKEURIG.NL – ICECAT • WEBWINKELVAKDAGEN © KIESKEURIG.NL 0 100 200 300 400 500 600 Stofzuigers 01-07-2019 31-12-2019 Videoweergaven – H2 2019 Aantalvideoweergaven
- 21. KIESKEURIG.NL – ICECAT • WEBWINKELVAKDAGEN © KIESKEURIG.NL AantalvideoweergavenAantalvideoweergaven AantalvideoweergavenAantalvideoweergaven 0 100 200 300 400 500 600 Espressomachine 0 50 100 150 200 250 300 Wasdroger 0 50 100 150 200 250 300 350 Wasmachine 0 20 40 60 80 100 120 140 160 All-in-one printer
- 22. 18 7 414
- 23. © KIESKEURIG.NL Resultaten Dyson Model Gemiddelde positie - Relevant Gemiddelde positie - Exact Time on page Bounce rate Dyson A 7,4 5 01:41 37% Dyson B 5,5 2 01:12 40% Dyson C 7,9 5 01:22 35% Dyson D 8,3 6 01:38 42% Dyson E 6,5 4 01:41 40% Gemiddelde 7,1 4,4 01:30 39% Dyson F 9,1 7 01:12 56% Dyson G 30 4 01:03 72% Dyson H 5,4 30 01:08 49% Dyson I 30 14 00:43 50% Gemiddelde 18,6 13,8 01:01 57% KIESKEURIG.NL – ICECAT • WEBWINKELVAKDAGEN Goed verrijkt product Gemiddelde Google ranking ligt op positie 7 bij een relevante zoekopdracht. Op positie 4 bij een exacte zoekopdracht. Slecht verrijkt product Gemiddelde Google ranking ligt op positie 18 bij een relevante zoekopdracht. Op positie 14 bij een exacte zoekopdracht. time on site ligt 50% hoger bounce rate ligt 18% lager
Editor's Notes
- Hierbij het overzicht van de populairste productgroepen op Kieskeurig.nl. Zoals verwacht zien we een mix van echte consumentenelektronica en witgoed. De warme weken in de zomer zorgen voor een hoge notering van de groep Airco’s. Daarnaast zien we een relatief nieuwe groep Smartwatch ook voor het eerst in de topregionen plaatsnemen. Wij hebben op dit moment 2,7 miljoen producten in 554 productgroepen live staan op Kieskeurig. Het is dan ook onmogelijk om hier handmatig de juiste specificaties en Rich-content bij te plaatsen. En daarom maken we gebruik van externe contentbronnen.
- In het kort even de techniek: Als fabrikant kan je in samenwerking met een contentbron zoals Icecat zorgen dat jouw productdata gestructureerd in een gestandaardiseerde datasheet komt. En dat deze data vervolgens na verificatie door Icecat gedistribueerd wordt naar de verschillende partners, waaronder Kieskeurig.nl. Wij hebben een content data warehouse waar wij de data van verschillende contentproviders in bulk importeren en dagelijks synchroniseren. In dit warehouse wordt de data vanuit de verschillende bronnen genormaliseerd en “klaargestoomd” voor gebruik op Kieskeurig.nl. Denk daarbij aan specificaties, productafbeeldingen, video’s, en productbeschrijvingen. Van alle actieve en nieuwe producten halen we dan de data op uit dit warehouse voor gebruik op Kieskeurig.nl. Vanuit de webshops krijgen wij middels een pricefeed de prijzen en summiere productdata, zoals een producttitel en de EAN code binnen. En na de koppeling van de prijzen, producten en content verschijnt er een compleet verrijkt product voor de bezoekers van Kieskeurig.nl.
- De contentbron zorgt dat alle ongestructureerde productdata die zij vanuit hun partners ontvangen m.b.v. normalisatie in een gestructureerde datasheet terecht komt.
- Zoals eerder benoemd normaliseren wij op onze beurt de productdata die wij vanuit de verschillende contentbronnen ontvangen. Wij maken keuzes op basis van de relevantie per productgroep waar wij bepaalde content elementen tonen op de Kieskeurig productpagina’s.
- De specificaties voor een product zijn hier een essentieel onderdeel van. Als je bijvoorbeeld kijkt naar een productgroep als laptops dan ontvangen wij vanuit de contentbron een grote hoeveelheid productspecificaties. Voor veel van onze bezoekers is dat vrij ingewikkelde materie. Daarom maken wij met de specificaties een vertaalslag naar relevante filters binnen de productgroepen. Wanneer producten deze specificaties missen betekent dat automatisch dat deze producten niet in de resultaten verschijnen bij filtergebruik. En daarmee de kans op een conversie voor zowel ons als de webshops kleiner wordt.
- Wij gebruiken diverse tools om te zien hoe de Kieskeurig bezoeker zich door de site beweegt. En met behulp van zogenaamde heatmaps brengen wij in kaart welke onderdelen van een specifieke pagina gezien worden en waar de aandacht naartoe gaat. Zo hebben wij van een aantal zeer populaire producten bekeken hoe de bezoekers met hun muis, en dus eigenlijk hun aandacht, door de specificatie pagina navigeren. Opvallend daarbij is dat een ruim aandeel bezoekers tot helemaal onderaan de specificatiepagina komt. En daarbij zowel de specificaties als de marketingteksten (Reasons-to-buy oftewel de USP’s van het product) lezen. Daardoor kan je als fabrikant zorgen dat je de bezoeker vroeg in de oriëntatiefase informeert over de USP's van je product.
- Door heatmap klikken.
- Hier zoomen we kort in op de verschillende content elementen die wij tonen binnen een compleet verrijkte productpagina. In dit geval een Dyson stofzuiger.
- De afbeeldingen en productvideo.
- De producthandleiding en de Reasons-to-buy tekst bij de lijst met specificaties.
- Uit verschillende onderzoeken in de afgelopen jaren blijkt dat dat het gebruik van productvideo’s op de productpagina zorgt voor meer conversies. En dat bezoekers meer geneigd zijn om een product te kopen wanneer er een productvideo wordt weergegeven. Daarnaast zien we binnen onze populaire categorieën een stijging in het aantal keer dat de productvideo’s worden bekeken. Als voorbeeld de videoweergaven van een 5-tal populaire groepen in de 2de helft van 2019.
- Wil je bij Google op pagina 1 verschijnen of ergens onderaan pagina 2? We hebben een vergelijk gemaakt tussen een selectie goed verrijkte Dyson producten en een selectie slecht verrijkte Dyson modellen. Bij relevante zoekopdrachten in Google zoals “Snoerloze stofzuiger” betekent dit verschijnen op positie 7 i.p.v. 18. Bij exacte zoekopdrachten in Google zoals “Dyson V11 Absolute” betekent dit verschijnen op positie 4 i.p.v. 14.
- Ook zien we dat bezoekers 50% meer tijd doorbrengen op de goed verrijkte productpagina’s t.o.v. de slechte verrijkte. En dat de bounce rate 18 procentpunt lager ligt in het voordeel van de goed verrijkte pagina’s.
- Dus….mocht je een lichaam moeten laten verdwijnen…………Pagina 2! ;)