Icat Food - Un concorso social

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Icat Food - Un concorso social

  1. 1. Icat Food – Un concorso social
  2. 2. Progetto Icat Food Icat Food S.p.A. Diffondere la conoscenza del prodotto e creare buzz in rete, anche grazie ai food blogger Opinion Leader. Icat Food aveva inoltre l’esigenza di accrescere il proprio database di immagini di qualità relative ai prodotti Angelo Parodi e all’uso degli stessi. Consumatore finale Food blogger Impiatta e Scatta con Angelo Parodi
  3. 3. Situazione prima del progetto <ul><li>Dalla fine dell'Ottocento ad oggi, sotto l'antico marchio genovese Angelo Parodi, si possono trovare i migliori pesci azzurri delle coste mediterranee ed atlantiche e la qualità che li contraddistingue si può assaporare nei filetti di tonno, sgombro e nelle sardine. </li></ul><ul><li>Precedentemente al concorso cercando “Angelo Parodi” su Google usciva unicamente il sito Icat Food e qualche foto del vecchio pack di prodotto. </li></ul><ul><li>Inoltre c’era poca conoscenza diffusa del brand Angelo Parodi tra i consumatori del segmento ittico. </li></ul>
  4. 4. Impiatta e scatta con Angelo Parodi <ul><li>Il concorso Impiatta e scatta con Angelo Parodi è partito il 1° luglio 2010 ed ha avuto </li></ul><ul><li>termine il 30 settembre, in un periodo complesso rispetto alla fruizione di internet </li></ul><ul><li>(periodo di vacanze estive), ma in target sul consumo dei prodotti AP. </li></ul><ul><li>Le regole </li></ul><ul><li>Inviare via email una ricetta </li></ul><ul><li>creata con un prodotto Angelo Parodi e una </li></ul><ul><li>fotografia che ritrae la creazione e in cui è </li></ul><ul><li>presente la confezione del prodotto usato </li></ul><ul><li>(validando l’acquisto del prodotto). </li></ul>
  5. 5. Strategia posizionamento media digitali <ul><li>Creazione blog: strategia di comunicazione del progetto. Dal nome al logo, dal web ai social. </li></ul><ul><li>Creazione profili social network (Facebook, Twitter, Flickr). Realizzazione delle pagine, gestione dei profili e delle conversazioni con i fan. </li></ul><ul><li>Creazione e gestione Facebook Advertising. </li></ul><ul><li>Contatto food blogger e gestione conversazioni online. </li></ul><ul><li>Creazione e gestione completa concorso e documentazione seconda la normativa vigente. </li></ul>
  6. 8. Attività Social effettuate: Facebook, Twitter e Flickr <ul><li>Durante lo svolgimento del concorso è stato raggiunto il numero di 1370 fan su Facebook. </li></ul><ul><li>I fan hanno commentato, “likato” gli articoli sulla pagina e diffuso ulteriormente i post di Angelo Parodi mediante la funzione condividi. </li></ul><ul><li>Ad esempio il post sui vincitori è stato condiviso 118 volte (alcuni esempi di seguito). </li></ul>
  7. 11. Attività effettuate: Facebook ADS <ul><li>Di seguito il banner creato per l’annuncio che è stato visualizzato più di 99 milioni di </li></ul><ul><li>volte e cliccato quasi 17.000 volte. </li></ul><ul><li>L’ads Facebook per il contest è stata profilata sulle seguenti informazioni condivise: </li></ul><ul><li>che vivono in: Italia </li></ul><ul><li>età compresa : tra 20 e 55 anni </li></ul><ul><li>che non sono ancora connessi ad Angelo Parodi </li></ul><ul><li>L’inserzione è stata programmata dal 6 luglio </li></ul><ul><li>al 30 settembre 2010. </li></ul>
  8. 14. Risultati Al concorso hanno partecipato 55 ricette corredate di fotografie. Moltissimi i blog che hanno accolto l’invito alla partecipazione. Tra questi ne ritroviamo una decina tra le prime 50 posizioni nella classifica di Wikio Vino e Gastronomia (elevato ranking e seguito da parte del target prestabilito). Al termine del concorso cercando la parola chiave Angelo Parodi sui motori di ricerca otteniamo numerose immagini di ricette e prodotto (vedi immagine seguente) e le prime 6 pagine di risultato web su Google riguardano Angelo Parodi e il concorso Impiatta e Scatta con Angelo Parodi.
  9. 16. Discussione E il tuo prodotto potrebbe sostenere un confronto sui vari social network?

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