Digital Experience Festival 2012 Digital for People Tavola Rotonda supported by ilovebeer.it

1. FIESTA
CASE
STUDY
25
maggio
2012

2. OVERVIEW!
CASE STUDY FIESTA
OBIETTIVO
DELL’INIZIATIVA
SOLUZIONE
PAGINA
FACEBOOK
BANNER
VIDEO
VIRALI
RISULTATI

3. O B I E T T I V O D E L L ’ I N I Z I AT I VA !

4. OBIETTIVO
DELL’INIZIATIVA
PERCHÉ
TORNARE
A
COMUNICARE
Aumentare
la
RELEVANCE
di
Fiesta
sui
consumatori
Svecchiare
l’immagine
della
marca

5. OBIETTIVO
DELL’INIZIATIVA
PERCHÉ
IL
WEB
PERCHE’
UTILIZZARE
IL
WEB
• Per
modificare
il
percepito
vintage
della
marca
• Perché
il
target
di
riferimento
uPlizza
spesso
il
web
• Perché
è
uno
strumento
che
permeVe
di
uPlizzare
in
modo
integrato
oggeW
mulPmediali
differenP.
• Per
mantenere
alto
il
posiPoning
anche
senza
la
tv.

6. SOLUZIONE
!

7. SOLUZIONE!
CONCEPT!
!
1
PORTARE
IL
BRAND
SU
FACEBOOK
E
INTRATTENERE
I
FAN
CON
UN
GIOCO
LEGATO
AL
CONCEPT
CREATIVO
DEL
“NON
CI
VEDO
PIU’
DALLA
FAME”

8. SOLUZIONE!
CONCEPT!
!
2
PREMIARE
LA
DEDIZIONE
DEGLI
UTENTI
CON
CENTINAIA
DI
FIESTA

9. SOLUZIONE!
CONCEPT!
!
3
PROMUOVERE
LA
POSSIBILITA’
DI
VINCERE
CENTINAIA
DI
“FIESTA”
ATTRAVERSO
VIDEO
VIRALI,
RADIO
E
UNA
CAMPAGNA
BANNER

10. Fai la Fiesta alla Fame!
PA G I N A F A C E B O O K
!

14. C A M PA G N A B A N N E R !

19. Una cascata di Fiesta!
VIDEO VIRAL!

20. VIDEO VIRAL!
UNA CASCATA DI FIESTA!
!

21. VIDEO VIRAL!
UNA CASCATA DI FIESTA!
!

22. VIDEO VIRAL!
UNA CASCATA DI FIESTA!
!

23. R I S U LTAT I

24. RISULTATI
DATI
DA
FACEBOOK
Nuovi
Like
3000
Dalla
messa
online
del
6
marzo
abbiamo
2500
oVenuto
112.430
like
2000
1500
Like
totali:
112.430
(+5,49%)
1000
Amici
dei
fan:
16.446.320
(3,73%)
500
Persone
che
parlano
di
questo
argomento:
6941
0
(12,88%)
Portata
totale
per
seWmana:
128.866
(-­‐12,66%)
Persone
che
parlano
di
questo
Portata
virale
argomento
100000
450000
90000
400000
80000
350000
70000
300000
60000
250000
50000
200000
150000
40000
100000
30000
50000
20000
0
10000
0