1. Практичный маркетинг на
этапе разработки
Алексей Довжиков
Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com

2. ПРЕДПОСЫЛКИ
ИЛИ ОТКУДА БЕРУТСЯ САЙТЫ
2 Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com

3. Директор по маркетингу
• Вот наш буклет
• Фирменный стиль
• Сделайте сайт лучше чем у них
• Мы хотим быть лидерами рынка и
вот наша креативная концепция …
3 Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com

4. Получаем
4 Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com

5. КРАСИВО !
5 Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com

6. Директор по продажам
• Вот наш прайс лист и 1С
• Сделайте сайт лучше чем у них
• Хотим продажи
• …
6 Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com

7. Получаем
7 Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com

8. Жизненный цикл разработки проекта
• Техническое задание / прототип
• Дизайн
• Верстка
• Программирование
• Внедрение
• Занимаемся продвижением
8 Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com

9. Жизненный цикл разработки
проекта
• Нам повезло
• Или как бывает чаще всего
 Сайт не идет вверх
 Пользователи приходят, но не покупают
 Нужно переделывать сайт
 Писать тексты
 Менять архитектуру
9 Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com

10. Как правильно
• Техническое задание / прототип
Проектируем проект с учетом
будущего продвижения
• Дизайн
• Верстка
• Программирование
• Внедрение
• Занимаемся продвижением
10 Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com

11. Пример
11
Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com

12. КРАСИВО !
12 Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com

13. Эффективно
Title = Соковыжималка Zelmer 476 (Петербург)
13 Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com

14. Эффективно
14 Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com

15. Эффективно !
15 Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com

16. Р-ый к-т для двигателя мазда
• словарь замен
к-т -> комплект
р-ый -> ремонтный
• маркеры для распределения по
категориям
 Запчасти Mazda
 Ремонтные комплекты
…
16 Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com

17. Изучаем статистику запросов
• Статистика запросов Яндекс (web)
http://direct.yandex.ru/stat/
• Статистика запросов Яндекс (web) +
http://words.elama.ru
• Статистика запросов Рамблер (web)
http://adstat.rambler.ru
• Подбор ключевых от Google.Adwords (web)
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
17 Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com

18. Составляем семантическое ядро
• Проектируем архитектуру так как
ищут пользователи, а не так как
написано в буклете
• Называем товары, так как их ищут,
а не так как они числятся на складе
• (Уникальные описания)
18 Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com

19. Наручные часы
19 Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com

20. 20 Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com

21. Универсальная архитектура
• Сайт/clocks/пол/материал/страна/марка/тип/
• http://xxx.ru/clocks/male/gold/all/all/mehanic/
• Часы мужские золотые механические
21 Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com

22. 22 Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com

23. 23 Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com

24. 24 Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com

25. Шины
25 Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com

26. Шины
26 Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com

27. Выводы
• Составление семантического ядра
и разработка требований к проекту
по поисковой оптимизации одна
из первых задач при создании
технического задания и прототипа
сайта
27 Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com

28. 28 Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com