В рамках III международной социологической конференции «Продолжая Грушина», организованной совместно с ВЦИОМ, Фондом «VOX POPULI» и РАНХиГС при Президенте РФ, на секции посвященной новым современным методам в медиаизмерениях, Константин Абрамов провел презентацию проекта «Мультимедийная панель ВЦИОМ в г. Москва на основе новой технологии с применением MobilePeopleMeter».

1. ВЦИОМ-МЕДИА
Московская мультимедийная панель:
технология и результаты
Константин Абрамов, к.псх.н.
1-й зам. генерального директора ВЦИОМ
Москва, 2013
1

2. ВЦИОМ-медиа
119072, Москва, Болотная наб., д.7, стр. 1 тел.: (495) 748-08-07, www.wciom.ru 2

3. Наши технологические решения уже используются в ТРАНСМЕДИА измерениях
119072, Москва, Болотная наб., д.7, стр. 1 тел.: (495) 748-08-07, www.wciom.ru 3

4. Технологическое решение
Для измерений применяется методика
формирования аудио сигнатур
По небольшому фрагменту аудио сигнала вычисляется его
"сигнатура", которая содержит определенные интегральные
параметры этого фрагмента (например, скорость изменения сигнала в
разных частотных полосках).
Такие сигнатуры сравниваются с эталонными и степень совпадения
свидетельствует о факте телесмотрения/радиослушания.
Объѐм передаваемой информации составляет до 3-х МБ в сутки с
одного устройства. Для сравнения если бы использовался принцип
диктофона, то очень сильно сжатая речь занимала бы минимум 30-50
МБ в сутки
Чувствительность микрофона 35dB ~ -40dB (настроена на уровень
восприятия среднестатистического человека)
Определение состояния телевизора или радиоприемника
(включен/выключен), канала, регистрация начала и конца,
длительности, времени и даты телесмотрения или радиослушания
происходит автоматически и не требует от респондента совершения
никаких дополнительных действий (нажатий, регистраций и пр.)
119072, Москва, Болотная наб., д.7, стр. 1 тел.: (495) 748-08-07, www.wciom.ru 4

5. Достоинства системы измерения
 Корректный учѐт аудитории контента вне зависимости от способа доставки
сигнала (эфирное, кабельное, спутниковое, on-line, мобильное) и ТВ и
радио
 Измерение отложенного просмотра
 Измерение внедомашнего телесмотрения и радиослушания
 Оперативность измерений (минимальный промежуток – 1 секунда)
 Возможность получения данных с задержкой в 60 минут
 Пассивность измерений (человек не прилагает никаких усилий)
 Индивидуальные измерения (известны соц-дем характеристики )
 Повсеместность измерений (сбор осуществляется непрерывно)
Передача информации от каждого респондента производится автоматически
в фоновом режиме с промежутком времени, заданным измерителем.
Предусмотрено 2 модификации передачи аудиосигнатур:
GPRS (в случае использования мобильного Интернета),
WiFi (в случае использования WiFi соединения).
119072, Москва, Болотная наб., д.7, стр. 1 тел.: (495) 748-08-07, www.wciom.ru 5

6. Аппаратно-программный комплекс
119072, Москва, Болотная наб., д.7, стр. 1 тел.: (495) 748-08-07, www.wciom.ru 6

7. Пример необработанных данных
Включение/ 1 – начало просмотра канала, указанного в поле CHANNEL
0 – окончание просмотра канала, указанного в поле CHANNEL
ID устройства ДАТА ВРЕМЯ ID канала переключения 2 – включение устройства (CHANNEL должен быть равен 0)
291510883 08.09.2012 21:05:41 40 1 3 – выключение устройства (CHANNEL должен быть равен 0)
291510883 08.09.2012 21:10:13 40 0
С 21-05 до 21-10 респондент смотрел канал 40, после чего выключил
291510883 08.09.2012 21:11:42 0 3 телевизор.
0 2 В 21-25 включил телевизор, смотрел неиндексируемый канал
291510883 08.09.2012 21:25:48
С 21-34 до 21-35 смотрел канал 44
291510883 08.09.2012 21:34:42 44 1 С 21-45 до 21-52 смотрел канал 19, потом с перерывом в 1 минуту
продолжил его смотреть до 22-26, потом на одну минуту
291510883 08.09.2012 21:35:06 44 0
переключился на канал 57, и снова вернулся к просмотру канала 19 в
291510883 08.09.2012 21:45:12 19 1 общей сложности до 22-58
Переключился на канал 18 и смотрел его с 22-58 до 23-58, после чего
291510883 08.09.2012 21:52:20 19 0 выключил телевизор.
291510883 08.09.2012 21:53:17 19 1
291510883 08.09.2012 22:26:24 19 0
291510883 08.09.2012 22:26:40 57 1
291510883 08.09.2012 22:27:42 57 0 Обработка данных
291510883 08.09.2012 22:27:59 19 1
291510883 08.09.2012 22:52:34 19 0 Контроль,
Обработка
291510883 08.09.2012 22:53:52 19 1 получение
291510883 08.09.2012 22:58:29 19 0
291510883 08.09.2012 22:58:30 18 1
291510883 08.09.2012 23:56:13 18 0
291510883 08.09.2012 23:58:15 18 1 MPM-DATA
291510883 08.09.2012 23:59:59 0 3
835302091 08.09.2012 0:00:07 0 2  Доступ по ссылке в сети
835302091 08.09.2012 7:09:34 23 1 Интернет
835302091 08.09.2012 7:23:45 23 0
 Аналог существующей Palomars
119072, Москва, Болотная наб., д.7, стр. 1 тел.: (495) 748-08-07, www.wciom.ru 7

8. Установочное исследование
Цель исследования:
• Получение представления о демографических и социально-экономических характеристиках всех совокупности
домохозяйств и наличии в них телевизоров и радиоприемников.
• Сформировать основу для построения выборки
Выборка установочного исследования:
5 000 домохозяйств, 13 900 респондентов. Выборка многоступенчатая, стратифицированная, случайная.
Выборка домохозяйств стратифицировалась по району и административным округам города (прямо
пропорционально численности проживающего населения). Выборка репрезентирует генеральную совокупность по
следующим параметрам:
• пол
• возраст
• уровень образования
• район города
• административный округ города
При отборе в выборку УИ не включались: общежития, гостиницы, больницы, госпитали, санатории, дома отдыха,
казармы, жильѐ на территории воинских частей, колонии и другие исправительные учреждения, домохозяйства, в
которых ни один из взрослых членов семьи не знает русского языка в достаточном объѐме, домохозяйства, члены
которых работают в СМИ, рекламе, исследовательских компаниях.
Метод исследования: Личное квартирное интервью, по специально разработанному инструментарию,
включающему содержательный и социально-демографический блоки вопросов.
Инструментарий делился на 2 смысловых блока, первый из которых касался вопросов о домохозяйстве в целом, а
второй – индивидуальные приложения к нему
119072, Москва, Болотная наб., д.7, стр. 1 тел.: (495) 748-08-07, www.wciom.ru 8

9. Установочное исследование
Обработка результатов:
• Факторный анализ, отражающий зависимость объѐма телесмотрения
/радиослушания от различных социально-демографических характеристик
• Последовательный регрессионный анализ с отбором значимых характеристик
для формирования списка контрольных параметров панельной выборки
• Анализ распределения генеральной совокупности по выявленным
контрольным параметрам для формирования панельной матрицы и
определения последующего алгоритма RIM-взвешивания
Таким образом были отобраны переменные, наиболее сильно влияющие на
характер телесмотрения, в соответствии с которыми в дальнейшем произведѐн
рекрут в панель.
РЕКРУТ
К участию в исследовании приглашались семьи, каждому члену которой старше
12-ти лет выдаѐтся смартфон. При получении согласия на участие в
исследовании с панелистами заключается абонентский договор, выдаются
инструкции и каталог подарков.
Если данные не приходят за предыдущие сутки, на данный номер
автоматически приходит смс-уведомление о необходимости срочно отправить
файлы.
119072, Москва, Болотная наб., д.7, стр. 1 тел.: (495) 748-08-07, www.wciom.ru 9

10. Сравнение измерительных панелей
ВЦИОМ ТНС
Генеральная совокупность: зрительская (в возрасте от Генеральная совокупность: городское население в
4-х лет и старше) и слушательская аудитория (в возрасте 4 лет и старше, проживающее в
возрасте от 12-ти лет и старше), постоянно домохозяйствах с хотя бы одним действующим
проживающие на территории города Москвы в телевизором .
новых границах. И имеющие хотя бы один Абсолютное значение = 13 340 782 человек
действующий телевизор Число домохозяйств = 700
Абсолютное значение = 11 0189 16 человек Число стационарных устройств = 700
Число домохозяйств = 370
Число персональных устройств = 1 000
География:
География: Москва и городское население вновь В генеральную совокупность «Большая Москва» входят
присоединѐнных территорий (Троицк, Щербинка) Москва и все города с населением 100 000 и более
человек, расположенные в пределах бетонного
Контрольные параметры: кольца: Балашиха, Железнодорожный, Жуковский,
• Число членов в домохозяйстве Королев, Красногорск, Люберцы, Мытищи, Ногинск,
• Наличие детей Одинцово, Подольск, Химки, Щелково,
Электросталь
• Доход на одного члена семьи
• Наличие постоянного домашнего подключения к
сети Интернет Контрольные параметры:
• Число членов в домохозяйстве
• Количество телевизоров
• Наличие видеомагнитофона или DVD
119072, Москва, Болотная наб., д.7, стр. 1 тел.: (495) 748-08-07, www.wciom.ru 10

11. Результаты измерений
11

12. Результаты измерений
12

13. Результаты измерений
119072, Москва, Болотная наб., д.7, стр. 1 тел.: (495) 748-08-07, www.wciom.ru 13

14. Результаты измерений
14

15. Результаты измерений
119072, Москва, Болотная наб., д.7, стр. 1 тел.: (495) 748-08-07, www.wciom.ru 15

16. Результаты измерений
Результаты измерений
119072, Москва, Болотная наб., д.7, стр. 1 1 тел.: (495) 748-08-07, www.wciom.ru
119072, Москва, Болотная наб., д.7, стр. тел.: (495) 748-08-07, www.wciom.ru 16

17. Мультимедиа панель
Прямые измерения различных медиа по единой панели
119072, Москва, Болотная наб., д.7, стр. 1 тел.: (495) 748-08-07, www.wciom.ru 17

18. Мультимедиа панель
119072, Москва, Болотная наб., д.7, стр. 1 тел.: (495) 748-08-07, www.wciom.ru 18

19. Мультимедиа панель
119072, Москва, Болотная наб., д.7, стр. 1 тел.: (495) 748-08-07, www.wciom.ru 19

20. Поставка результатов
Данные поставляются в аналитическом ПО – MPM-DATA
Форма поставки:
- ТВ данные
- ТВ+Радио данные
- Радио данные
Форма наращивания панели:
- добавление телеканалов
- добавление радиостанций
- добавление любого
контента
119072, Москва, Болотная наб., д.7, стр. 1 тел.: (495) 748-08-07, www.wciom.ru 20

21. 21