Требования к содержанию и структуре статьи с учетом современных алгоритмов поиска

1. 1
СОВРЕМЕННЫЙ КОПИРАЙТИНГ
Требования к содержанию и структуре статьи
с учетом современных алгоритмов поиска
© SEO-блог «Блоgгер», 2014

2. 2
О чем и для кого эта книга
Эта книга для копирайтеров и вебмастеров.
Алгоритмы и качество поиска с каждым днем
меняются и собственники сайтов должны к
этому приспосабливаться.
С учетом этого, меняются и усложняются
требования
технических
заданий
для
написания статей копирайтерами.

3. 3
Современные требования к контенту
Контент (статья) должен быть:
• Актуальным
• Уникальным
• Полезным
• Максимально удовлетворять
информационные потребности (намерения)
пользователя
• Оптимизированным для поисковых систем.

4. 4
Запрос и содержание статьи
Копирайтер пишет статью под конкретный
поисковый запрос.
Далее мы рассмотрим требования к
содержанию статьи с учетом интерпретации
запроса и действия новых алгоритмов
поисковых систем.

5. 5
Намерение пользователя:
Когда пользователь набирает запрос, он
пытается достигнуть какой-либо цели,
например,
найти
информацию
или
совершить покупку онлайн.
Мы будем называть эту цель намерением
пользователя.

6. 6
Тема запроса
Его предмет, то, о чем сделан запрос.
Пользователи, печатающие запрос,
хотят найти в Интернете страницы,
имеющие отношение к теме запроса.

7. 7
Основная интерпретация запроса
Интерпретация,
которую
большинство
пользователей имеют в виду, задавая запрос.
Например, большинство пользователей,
набирающих [windows], Английский (US)
ищут информацию об ОС Microsoft, а не об
окнах дома.

8. 8
Оценка страницы с запросом
Информационный запрос предназначен для поиска
информации по теме. Пользователь хочет, перейти,
сделать или узнать что-либо. На полезных страницах
находится высококачественная, авторитетная и
исчерпывающая информация, касающаяся запроса.
Запрос
Возможное
намерение
пользователя
Описание целевой
страницы

9. 9
Использование модели AIDA
Большинство так называемых «продающих»
текстов строятся по модели AIDA.
В современных условиях эта модель должна
также учитывать степень полезности и
намерения пользователя.

10. 10
Модель AIDA
Внимание
Интерес
Желание
Действие

11. 11
Актуальность
Для некоторых запросов актуальность очень важна.
Запросы, касающиеся недавних и повторяющихся
событий, требуют страниц с актуальным контентом.
Предполагается, что для запросов о поиске
результатов выборов, спортивных соревнований или
другого ежегодного события нужны наиболее
актуальные, а не прошлогодние результаты.
Актуальные поисковые запросы можно узнать на
сервисе Google Тренды и из новостных лент ведущих
информационных агентств.

12. 12
Уникальность
Уникальный контент – авторский текст
минимум
на
80–90%
не
имеющим
совпадений на других сайтах.
О том как и чем проверить уникальность
текста читайте в статье:
Наполнение сайта - проверка текста на
уникальность

13. 13
Полезность целевой страницы
Мера соответствия страницы намерению
пользователя. Страницы с высокой полезностью
помогают пользователям. Страницы, у которых
полезность отсутствует - бесполезны.
Полезность - наиболее важный аспект качества
поисковой машины, являющийся таким образом
наиболее
важным
критерием
оценки
качества веб-страниц.
Самые гениальные тексты будут бесполезны, если
поисковые системы сочтут их некачественными.

14. 14
Полезность и ранжирование
Анализируя сайт и, в первую очередь,
размещенные на нем тексты, поисковые роботы
ранжируют
веб-страницы:
определяют,
насколько они интересны, полезны и удобны
для посетителя, сделавшего определенный
запрос в поисковике.
Результат успешного ранжирования – высокие
позиции страницы (или сайта) в поисковой
выдаче.

15. 15
Удовлетворение пользователя
Главную задачу, которую Google ставит
перед владельцами ресурсов, можно
описать одной фразой:
«Удовлетвори своего пользователя».

16. 16
Удовлетворение пользователя
Если пользователь набирает поисковый
запрос, а затем возвращается на страницу
выдачи и переформулирует текст запроса
– значит он качественно не удовлетворён
результатами выдачи.

17. 17
Удовлетворение пользователя
Если
же
человек
возвращается
со
страницы сайта в SERP и продолжает
кликать по другим ссылкам – он также
недоволен
результатами
выдачи.

18. 18
Цели интернет-маркетологов:
Обеспечивать пользователям настолько положительный
опыт взаимодействия с веб-страницей, чтобы они не хотели
вернуться в SERP и продолжить поиск.
Создавать высококачественные сайты в полной
соответствующие «ожиданиям» алгоритма Panda.
Удивлять и восхищать посетителей,
осуществляли поиск сайта снова и снова.
так
чтобы
мере
они

19. 19
Тезисы для техзадания по статье
1. О чем эта статья? Почему пользователь
искал и нашел ее? (Подчеркнуть для
пользователя
проблему,
за
решением
которой он пришел).
2. Как описываемая информация решает
проблему пользователя?
3. Какие виды товаров (работ, услуг)
существуют и в чем их особенности?

20. 20
Тезисы для техзадания по статье
4. Как сделать правильный выбор, среди
предложенных вариантов?
5. В чем преимущества? (В чем отличие от
конкурентов?)
6. Призыв к действию (купить, скачать) на
основании
всех
вышеизложенных
аргументов.

21. 21
SEO оптимизация статьи
Уникальный контент, содержательный и
удобный для чтения, ключевые слова,
органично и в оптимальных пропорциях
внесенные в текст, оптимизированный тег
title, релевантные заголовки h1– h2,
корректно составленный метатег description,
оптимизированные интерактивные элементы
и/или тематические изображения.

22. 22
Проверка уровня оптимизации
Уровень поисковой оптимизации статьи
можно определить с помощью сервиса
SEO-Blogger online, разработанного
командой информационно - поисковой
системы «Блогопоиск».

23. 23
Источники:
• «Наглядное пособие по SEO-копирайтингу»,
Ingate
• «Руководство Google для асессоров по оценке
качества поиска»
• «SEO-копирайтинг: как приучить
поисковик», Ingate
• «В сети», Стефан Леви
• «Удовлетворение потребностей пользователя
как самый главный фактор ранжирования»,
Сайрус Шепард

24. 24
Следите за нашими публикациями
Будьте в курсе самых актуальных и полезных
наших публикаций:
Статьи: SEO-блога «Блоgгер»
Статьи: Поисково-информационная система
«Блогопоиск»
© SEO-блог «Блоgгер», 2014