Будущее SEO

3,528 views

Published on

О том, каким будет будущее SEO.

Published in: Business

Будущее SEO

  1. 1. Будущее SEO Денис Савельев, Texterra.ru twitter.com/WebTexterra
  2. 2. SEO - это две вещи: • Ключевые слова и • Входящие ссылки
  3. 3. К чему это привело?
  4. 4. Все это привело к переспаму на посадочных страницах, лендингах, landing page недорого, текст для сайтов, seo-копирайтинг в москве заказать…
  5. 5. Не слышали про MFS? ! MFS - Made For Sape, сайты созданные для продажи ссылок на ссылочных биржах.
  6. 6. «Классическое» SEO Это прессинг поисковых систем за счет манипулятивых технологий. Нет, мы никого не осуждаем - мы просто расставляем точки над Ё:)
  7. 7. И вдруг всем стало понятно, что что-то важное потеряно по пути
  8. 8. Чего тут не хватает?
  9. 9. Тут не хватает человека
  10. 10. Мы люди, и мы - разные
  11. 11. У нас разные интересы
  12. 12. У нас разные устройства
  13. 13. Поисковый запрос - это сигнал о намерениях
  14. 14. От контекста запроса зависит многое
  15. 15. Поиск хочет учитывать все это. И уже начал.
  16. 16. Поиск смотрит на контекст • Кто спрашивает? • Где пользователь находится? • Что он спрашивал недавно? • Чем пользователь интересуется, какие сайты посещает?
  17. 17. Персонификация поиска • Уже сегодня влияет на выдачу как в Google, так и в Яндексе • И будет влиять еще больше • Больше данных о пользователях - больше влияние на выдачу
  18. 18. Было Запрос Поисковая система Выдача
  19. 19. Стало Поисковая персона Поисковая система Выдача Оценка удовлетворенн ости результатом Запрос
  20. 20. Полная персонификация выдачи • Это вопрос накопления данных • Или, по-простому, вопрос времени
  21. 21. Значит ли это, что SEO уже все?..
  22. 22. А давайте поговорим по терминах…
  23. 23. SEO - это ключи и ссылки? Сомневаюсь…
  24. 24. SEO будущего - это внимание
  25. 25. Самый важные тренд в SEO (№1) • Привлекать и удерживать внимание • Удовлетворять потребоности здесь и сейчас
  26. 26. Что также стоит учитывать? Тренд в SEO №2: Мобильный поиск
  27. 27. Что также стоит учитывать? Тренд в SEO №3: Поиск «внутри» social media
  28. 28. Но и это еще не все… Поиск учится обрабатывать запросы на «естественном языке».
  29. 29. Google Hummingbird - алгоритм, запущенный в 2013 году. Самое кардинальное изменение поискового алгоритма с 2001 года (по словам Амита Сингала, руководителя отдела поисковых алгоритмов Google).
  30. 30. Особенности «Колибри» • «Понимает» запросы на «естественном» языке • Учитывает контекст (историю запросов в рамках одной сессии) • Лучше распознает голосовые запросы
  31. 31. А как же ключи? Семантический состав документа важен. Но…
  32. 32. Но плотность вхождения ключа зависит, в том числе, от стилистики документа. Разве нет?
  33. 33. А еще слова могут изменять свой смысл в зависимости от контекста.
  34. 34. А еще можно искать одно и то же, но разными поисковыми фразами…
  35. 35. SEO будещего не будет основано на ключах, оно будет оперировать смыслами, сущностями и целями, определяемыми в контексте. Вывод?
  36. 36. Еще проще? Поиск все более будет учитывать контекст и данные о нас, чтобы предсказывать, какой ответ нас удовлетворит.
  37. 37. И снова - ВНИМАНИЕ Но что такое ВНИМАНИЕ, черт возьми?
  38. 38. Необычность
  39. 39. Разумность и осмысленность
  40. 40. Доверие
  41. 41. Искренние эмоции
  42. 42. Чем это достигается?
  43. 43. Двигатель SEO будущего - это контент. ! И речь не идет про текстовые факторы ранжирования.
  44. 44. И это хорошая новость - для людей.
  45. 45. И это хорошо - для контент- маркетологов
  46. 46. Да, я все понимаю… О том, что контент из кинг - вы слышали уже много- много раз.
  47. 47. Но эти данные устарели Контент - больше не король. Король - ценный, востребованный, нужный и экспертный контент.
  48. 48. Контент, в основе которого лежат не ключевые слова, а смысл. !
  49. 49. И самое последнее SEO будущего уже наступает. Прямо в этот момент, когда вы досматриваете эту презентацию.
  50. 50. Коротко обо мне: Денис Савельев, руководитель агентства Texterra. Показатели сайта texterra.ru в марте 2014 (по данным Яндекс-Метрики): 40 925 визитов на сайт; 73 995 просмотров; «Отказов» - 13,1%. И все это благодаря контент-маркетингу. ! site: texterra.ru email: saveljev@texterra.ru tel: 8 (800) 775-16-41

×