Mini Trend One - Grape Trends Newsletter 17

mini TRENDS
NEWSLETTER #17

Кто раньше встал, тому Twitter-платежи Победа от бренда
покупка

TRENDS NEWSLETTER | 08 2011

INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW

Дорогие читатели!

Этот выпуск, можно сказать, исторический! Мы вводим в Newsletter новую
рубрику - Медиа! Произошло это, скажем честно, не случайно, а в честь
запуска нового агентства Грэйп Медиа!

Подробнее об агентстве Вы можете узнать из уст его управляющего
директора Бориса Рысса, у которого мы взяли интервью специально для
Newsletter’а.

А если Вам интереснее другие аспекты digital, к Вашим услугам множество
других, но тоже новых и интересных трендов!

Mit besten Grüßen,
Grape & TrendOne

*Детали оформления подписки Вы можете узнать по телефону +7 (495) 789-45-27 или email info@grape.ru


INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIA

04 BEST PRACTICE 35 STATISTICS

08 ONLINE 40 INTERVIEW

в
в
14 MOBILE полной
полной NEW BUSINESS
версии
версии

в
19 TECHNOLOGY полной PROMO
версии

25 LIFESTYLE в TRENDS
полной
версии

30 MEDIA 48 КОНТАКТЫ



04 BEST PRACTICE
05
РИТЕЙЛ-ПРОГРЕСС

QR-ЗВЕЗДЫ
КТО РАНЬШЕ ВСТАЛ, ТОМУ ПОКУПКА

СВЯЗАННЫЕ ОДНИМ ПИВОМ

ПОД СОЦ.КОНТРОЛЕМ



РИТЕЙЛ-ПРОГРЕСС
Шведы опять на высоте! На этот раз они сделали супер-
%TAB-INAKTIV%
прогрессивный онлайн-магазин, который максимально сближает
виртуальную коммуникацию с реальным опытом

Агентство B-reel совместно с Teenage Enginering и Isotop сделали
для шведского телеком-оператора 3 Sverige супер-прогрессивный
онлайн-магазин 3Live Shop. Особенно на волне развития E-
commerce это смотрится не просто актуально, а нереально…

В видео-анонсе онлайн-магазина показаны удивительной красоты
сенсорные экраны, которыми телеком-оператор оборудовал своих
менеджеров. И с помощью этого чуда техники они, как по Skype,
общаются с пользователями. С единственной разницей –
менеджеры 3 Sverige могут перемещать в области экрана
изображения продукции, спецификации тарифных планов… А
потом складывать все выбранные товары в “корзину”

SOURCE: http://hot-digital.ru/2011/04/3-live-shop-b-reel-e-commerce/
INITIATOR: Hi3G Access AB, Sweden 5



QR-ЗВЕЗДЫ
Комбинации из звездочек, цифр и букв для перехода по ссылкам
предлагает использовать американский стартап Zoove в качестве
альтернативы QR-кодам.

При вводе определенной комбинации активируется приложение,
которое загружает видео или вебсайт. Код можно привязать и к
слову – например, ввод комбинации **TAXI откроет сайт фирмы
по заказу такси.

Применение этой технологии отменяет необходимость
использования камеры, а значит освещение вокруг QR-кода уже
не важно.

SOURCE: http://www.zoove.com
INITIATOR: Zoove Corp., USA 6



КТО РАНЬШЕ ВСТАЛ, ТОМУ ПОКУПКА
Онлайн-акцию дешевых покупок запустили шведский книжный
%TAB-INAKTIV%
магазин Papercut и маркетинговое агентство DDB Stockholm.

Единственное условие очень выгодной покупки – действовать
быстро. Книга или другой товар по сниженной цене появляется на
сайте Speedsale всего на четыре секунды, а затем цена
возвращается к ‘норме‘. Как говорится, кто не успел, тот опоздал.

SOURCE: http://www.speedsale.se
INITIATOR: DDB Stockholm AB, Sweden 7



08 ONLINE
ПОВЕСЬ НА ДРУГА ЯРЛЫК
TWITTER-ПЛАТЕЖИ
ИЗ FACEBOOK В БУДУЩЕЕ
ТОПЛИВНАЯ РУЛЕТКА ОТ VOLKSWAGEN
ОНЛАЙН-СМЕХОПАНОРАМА

INTERNET EXPLORER 6 – ОБРАТНЫЙ ОТСЧЕТ
МАРАФОННАЯ РЕАЛЬНОСТЬ
ЖИВОЙ ЖУРНАЛ LIKE’ОВ
ПРИГЛАШЕНИЕ В ОБЛАКО
НАЙДУТСЯ ВСЕ!
ТВОЙ ЛИЧНЫЙ ТВИТТРЕЙДЕР
ВСЕ И СРАЗУ



ПОВЕСЬ НА ДРУГА ЯРЛЫК
Наградить друга на Facebook специальным бейджем за
%TAB-INAKTIV%
прикольное поведение предлагает приложение The Curiously
Strong Awards от британского разработчика Callad & Bowser.

Как вам идея запостить на стену друга, которому нравится
фотографировать еду, бейдж «Food-o-Grapher»? А бейджи типа
«Фотопринцесса» или «Люблю все» в разъяснениях вообще не
нуждаются.

SOURCE: https://apps.facebook.com/curiouslystrongaward/
INITIATOR: Callad & Bowser Inc., USA
9



TWITTER-ПЛАТЕЖИ
Поддержать материально авторов твитов можно после
%TAB-INAKTIV%
объединения социальной сети с системой микроплатежей flattr.

Сумму пользователь вводит с помощью платежного интерфейса в
Twitter. Иметь аккаунт на flattr не обязательно – система
распознает пользователя по данным в Twitter.

SOURCE: http://blog.flattr.net
INITIATOR: Flattr AB, Sweden 10



ИЗ FACEBOOK В БУДУЩЕЕ
В связи с беспорядками в Тунисе телекомпания Tunisiana
%TAB-INAKTIV%
запустила приложение для Facebook по отправке ободряющих
сообщений в будущее.

Любой желающий в приложении Tfe2el bel mosta9bel может
написать текст, прикрепить фото, видео или голосовой файл.
Адресат получит письмо в указанный при отправке день.

SOURCE: https://apps.facebook.com/messagesoptimistes/
INITIATOR: Tunisiana, Tunisia
11



ТОПЛИВНАЯ РУЛЕТКА ОТ VOLKSWAGEN
1570 миль может проехать VW Golf Bluemotion. Это сообщение
норвежское агентство Try твердо вбило в головы пользователей,
предложив им поучаствовать в своеобразной рулетке на Google
Maps.

Volkswagen объявил о том, что собирается запустить машину по
самой знаменитой трассе Норвегии – E6, которая простирается от
Осло далеко на север. Вся трасса была размечена на Google
Maps делениями, подобными делениям рулетки. У каждого
пользователя был только один шанс сделать прогноз. Тот, кто
правильно удагает квадрат на карте, где машина остановится,
когда у нее закончится топливо (для этого нужно было отмечать
себя на квадрате через Facebook), выигрывает саму машину.
Но то, что шанс сделать ставку был только один, провоцировало
пользователей на то, чтобы побольше узнать о машине и
постараться как можно более точно определить верный квадрат.

В результате, экспериментальным путем было доказано, что
машина прошла по трассе 1570 миль без дозаправки, победитель
был награжден, а многие остальные участники рулетки запомнили
SOURCE: hot-digital.ru эту довольно внушительную цифру и узнали много нового о
12
INITIATOR: Volkswagen, Norway машине. Отличная механика, браво!



ОНЛАЙН-СМЕХОПАНОРАМА
Очередная популярная offline-игра попала в интернет – кто первый
улыбнется, проверяет напиток Frijj и агентство Iris.

Игра You LOL You Lose распознавает улыбки пользователей,
которые смотрят забавные вирусные ролики. Побеждает тот, кто
дольше сможет продержаться, не улыбнувшись.

У игры достойный копирайт и продакшен. Пожалуй, за
исключением музыки… (У нас, правда, ролики не проигрывались,
но может, это из-за нашего достаточно небыстрого интернета) И
главное – все просто и весело! Не хватает только приложения для
Facebook. Но судя по анонсу на сайте, скоро бренд запустит
приложение для iPhone – вот это будет бомба! А главное – чем
лучше пользователь играет, тем дольше его взаимодействие с
брендом!

SOURCE: hot-digital.ru
INITIATOR: Frijj
13



14 MOBILE
КАЖДОМУ СВОЙ APPSTORE
YORDER ПОМОЖЕТ ЗАЕСТЬ ПОБЕДУ
ЗЕБРАМ СДЕЛАЮТ БИОМЕТРИКУ
24
УТРО ДОБРЫМ БЫВАЕТ

IPAD-КРУИЗ
СТАНЬ БОЛЬШИМ БРАТОМ С CONGA
SOS-КНОПКА ДЛЯ ГИКОВ
ФОТОГРАФИРУЙ И СЧИТАЙ
ПРИЛОЖЕНИЕ ГОВОРИТ САМО ЗА СЕБЯ
IPAD ПОД ГРАДУСОМ
КАК СИНХРОНИЗИРОВАТЬ БИЗНЕС
НЕБЕСКОРЫСТНЫЕ РЕКОМЕНДАЦИИ
ФОТО НА 360 ГРАДУСОВ



КАЖДОМУ СВОЙ APPSTORE
Собственный канал с приложениями появился у Sony Ericsson. Его
%TAB-INAKTIV%
цель – облегчить пользователям выбор приложений и собрать все
официальные релизы бренда в одном месте.

Кроме того, создатели планируют выкладывать эксклюзивные
игры и приложения, которых не будет в App Store. Канал
базируется на онлайн-платформе Android Market.

SOURCE: http://blogs.sonyericsson.com
INITIATOR: Sony Ericsson Mobile Communications AB,
Sweden 15



YORDER ПОМОЖЕТ ЗАЕСТЬ ПОБЕДУ
Не сводя глаз с игрового поля и не вставая с места на стадионе,
%TAB-INAKTIV%
Вы можете заказать закуску или напиток из предлагаемого
ассортимента. Для этого понадобятся iPhone или Android-телефон
и приложение Yorder. Оплата тоже производится онлайн через
PayPal с комиссией в 1 доллар.

SOURCE: http://www.sjearthquakes.com
INITIATOR: Major League Soccer LLC., USA
16



ЗЕБРАМ СДЕЛАЮТ БИОМЕТРИКУ
Ученые из Принстонского и Чикагского университетов разработали
систему «StripeSpotter», которая идентифицирует зебр по их
полоскам. Принцип работы «StripeSpotter»: система
фотографирует зебру и переводит полоски в черно-белые точки,
присваивая животному индивидуальный код. Все фотографии
хранятся в базе данных, чтобы ученые имели возможность
сравнивать полученные образцы, исключать повторы и
контролировать популяцию зебр разных видов.

SOURCE: http://code.google.com/p/stripespotter/
INITIATOR: University of Illinois at Chicago, USA
17



УТРО ДОБРЫМ БЫВАЕТ
Вам все еще стоит больших трудов просыпаться по утрам? Тогда
мы идем к вам! И теперь каждые лишние 10 минут сна будут
стоить вам ‘кругленькую сумму’.

Приложение-будильник Snooze будет снимать $0.25 за каждую
‘отсрочку сигнала’. Так что теперь просыпаясь по утрам, вы либо
будете вести себя более организовано, либо – начинать день с
доброго дела. И то, и другое, в общем-то – на пользу!

Snooze – первый продукт компании LetGive, которая занимается
созданием технических решений для современных форм
благотворительности. Насколько я понимаю, такой будильник или
их следующая разработка вполне могут быть кем-то
брендированы

SOURCE: http://hot-digital.ru/2011/08/snooze-letgive-nonprofit-app/
INITIATOR: LetGive, USA
18



19 TECHNOLOGY
AR РАСШИРЯЕТ УГОЛ ЗРЕНИЯ
3D В ТУМАНЕ
ВЫХОДА НЕТ
РОБОТЫ СТАНОВЯТСЯ САМОСТОЯТЕЛЬНЫМИ
KINECT-БИЗНЕС

ИНФРАКРАСНАЯ ИННОВАЦИЯ
СОЛНЕЧНЫЙ I-TUNING
ЭЛЕКТРО-ПОЖАРО-ТУШЕНИЕ
НАНО! ДИСПЛЕИ
ЗАДАВИТЬ МАТЕРИЮ
SKYPE БУДКЕ БЫТЬ!
DO TOUCH IT!
АЛО, ЭТО FACEBOOK?
SOS-ОПРЕДЕЛИТЕЛЬ
РУЧНЫЕ ДРОНЫ
МЕЖМЕДИЙНЫЙ ДЕТЕКТИВ



AR РАСШИРЯЕТ УГОЛ ЗРЕНИЯ
Человек способен обработать всего 1% поступающей визуальной
%TAB-INAKTIV%
информации – на этот факт опирались ученые из Университета
Токио при разработке очков дополненной реальности.

Очки предназначены для расширения возможностей зрения. Они
представляют значимые предметы в поле зрения в виде
маленьких иконок, которые увеличиваются, если на них
сконцентрировать взгляд.

SOURCE: http://lab.rekimoto.org
INITIATOR: The University of Tokyo, Japan
20



3D В ТУМАНЕ
Создавать любыe объемные фигуры из тумана прямо в воздухе
%TAB-INAKTIV%
научились в университете Ойширо (Осака, Япония). В технологии
задействованы три проектора, которые передают три разных угла
изображения на мощную туманную турбину. Полученная фигура
напоминает голограмму.

SOURCE: http://www.youtube.com/watch?
v=yzIeiyzRLCw&feature=player_embedded
INITIATOR: Osaka University, Japan 21



ВЫХОДА НЕТ
Проследить любой объект на видео способен специальный
%TAB-INAKTIV%
алгоритм под названием Tracking-Learning-Detection или TLD
(Слежение-узнавание-нахождение).

Остановите свой выбор на предмете, наведите на него квадратную
рамку и щелкните мышкой. Программа будет Вам сообщать о его
перемещениях и оповестит, когда он в следующий раз появится на
экране.

Алгоритм разработал Зденек Калал в к рамках своей диссертации
в британском университете Саррей.

SOURCE: http://info.ee.surrey.ac.uk
INITIATOR: University of Surrey, UK
22



РОБОТЫ СТАНОВЯТСЯ САМОСТОЯТЕЛЬНЫМИ
Ученые ETH Zurich придумали, как научить квадрокоптеров играть
в футбол независимо от оператора.

Они могут самостоятельно пасовать друг-другу мячи и даже
возвращать мячи, брошенные человеком. Летающие роботы
снабжены датчиками динамического воздействия и электронной
системой контроля. Поэтому когда квадрокоптеру кидают мяч, он
автоматически отслеживает траекторию его полета, летит в том же
направлении и отбивает.

SOURCE: http://www.idsc.ethz.ch
INITIATOR: ETH Zürich, Switzerland
23



KINECT-БИЗНЕС
Новые возможности привнес Kinect в технологию проведения
%TAB-INAKTIV%
видеоконференций благодаря MIT Media Lab. Для удобства обеих
сторон на экранах отображается и дополнительная информация.

Например, камера автоматически фокусируется на спикере и
фиксирует время его речи, в то время как изображения остальных
участников становятся размытыми. Если одному из
присутствующих необходимо отлучиться или совершить
постороннее дело, его изображение ставится «на паузу».
Ненужные фрагменты легко вырезаются.

SOURCE: http://kinectedconference.media.mit.edu
INITIATOR: MIT Media Lab, USA
24



25 LIFESTYLE
СПАСАТЕЛЬНЫЙ БРАСЛЕТ
КРИМИНАЛЬНОЕ ПРОШЛОЕ ЧЕКИНОВ С FEARSQUARE
ГОРЯЧИЙ КОФЕ СО СТАЛЬНЫМИ ЗЕРНАМИ
БАДМИНТОН С АККОМПАНЕМЕНТОМ

ВЫБОРЫ В СМАРТФОНЕ
СОФТ ПРОТИВ ПОСТОРОННИХ ГЛАЗ
GPS-СОПРОВОЖДЕНИЕ ДЕТЕЙ В ШКОЛУ
АВТООПРЕДЕЛЕНИЕ ПОДОЗРИТЕЛЬНЫХ ЗВУКОВ
ЭЛЕКТРОМОБИЛЬ ЗА РАЗУМНЫЕ ДЕНЬГИ
RFID ЧИП ПРОТИВ ОТЕЛЬНЫХ ВОРИШЕК
ЦИНКОВЫЕ ВОЛОКНА В ОДЕЖДЕ
МЕДИЦИНСКАЯ СТРАХОВКА ДЕШЕВЛЕ
ГЛАЗНОЙ РОБОТ-ДОКТОР
ДИАГНОСТИКА МАЛЯРИИ НА СМАРТФОНЕ



СПАСАТЕЛЬНЫЙ БРАСЛЕТ
Почувствуйте себя в безопасности с браслетом PFO One от
%TAB-INAKTIV%
шведской компании PFO и Elcoteq. В непредвиденной ситуации
наденьте его на руку, и он отправит сообщения с Вашим
местонахождением трем друзьям. Браслет поможет проследить за
перемещением владельца с помощью GPS с ноутбука или
смартфона.

Премиум-версия PFO One уведомит о Вашем местонахождении и
службу безопасности G4S. В случае необходимости высылается
поисковой отряд.

SOURCE: http://pfoinc.com
INITIATOR: PFO AB, Sweden
26



КРИМИНАЛЬНОЕ ПРОШЛОЕ ЧЕКИНОВ С FEARSQUARE
С британским сервисом Fearsquare Вы узнаете все о совершенных
%TAB-INAKTIV%
преступлениях в месте Вашего чекина.

Кроме того, сайт предоставляет рейтинг наиболее опасных
заведений и показывает, кто там находится в данный момент.
Информация поступает из полицейской базы данных.

SOURCE: http://www.fearsquare.com
INITIATOR: Lincoln Social Computing Research Centre,
UK 27



ГОРЯЧИЙ КОФЕ СО СТАЛЬНЫМИ ЗЕРНАМИ
Сохранить идеальную температуру кофе вдвое дольше обычного
%TAB-INAKTIV%
помогут стальные зерна Coffee Joulies от американских
дизайнеров Dave & Dave . Просто положите их в напиток.

Зерна состоят из специального материала, который тает при
определенной температуре и поглощает лишний жар. При падении
температуры материал снова застывает и выделяет только что
накопленную энергию, подогревая напиток.

SOURCE: www.joulies.com
INITIATOR: Coffee Julies, USA
28



БАДМИНТОН С АККОМПАНЕМЕНТОМ
Аудиовизуальное сопровождение игры в бадминтон – новая
%TAB-INAKTIV%
концепция немецкой студии 3kta.

Пространство подсвечено определенным цветом, который
меняется в зависимости от движений спортсменов, например,
ударов ракеток. Кроме того, люминесцентное свечение исходит от
ракеток, рук и волана. Соприкосновение ракетки и волана
фиксируется звуком. Настройки можно менять на iPod.

SOURCE: http://3kta.net
INITIATOR: 3kta, Portugal
29



30 MEDIA
СУПЕР-ИНСАЙД
РАЗОГРЕВ ДЛЯ ЗАТИШЬЯ
ПОБЕДА ОТ БРЕНДА
НЕ ОТРЫВАЯСЬ ОТ ЭКРАНА...
ВЗАИМОВЫГОДНЫЙ ФИЛЬМООБМЕН

ПРЕМЬЕРА В ЗАКРЫТОМ ТЕАТРЕ



РАЗОГРЕВ ДЛЯ ЗАТИШЬЯ
Привлекать покупателей во времена «затишья» способна
%TAB-INAKTIV%
программа ThinkNear. Ее принцип действия основан на локальных
факторах. Учитывается все, даже погодные условия.

В специально вычисленное программой время на мобильные
телефоны локальных потенциальных покупателей рассылаются
скидочные предложения.

SOURCE: http://thinknear.com
INITIATOR: ThinkNear, USA
31



ПОБЕДА ОТ БРЕНДА
Сократить поток рекламы в процессе хода игры стало возможным
%TAB-INAKTIV%
с опцией от стартапа Kiip – названия брендов перекочевывают с
экранов на призы.

После перехода на очередной уровень виртуальной игры игроки
получают купон на реальный приз – например, это могут быть
чипсы или косметика определенных марок. Хитрый замысел Kiip в
том, что чувство победы у игроков будет ассоциироваться с
конкретным брендом.

SOURCE: http://kiip.me
INITIATOR: Kiip Inc., USA
32



НЕ ОТРЫВАЯСЬ ОТ ЭКРАНА...
Поделиться с друзьями смешным моментом из телешоу прямо во
%TAB-INAKTIV%
время просмотра предлагает SnappyTV. Система дает
возможность выбрать отрывок до 20 сек и разместить его на
Facebook.

Все легально - стартап имеет договоренности с несколькими
телеканалами на использование контента. Сервис работает на
компьютере или смартфоне.

SOURCE: http://www.snappytv.com
INITIATOR: Afterlive.tv Inc., USA
33



ВЗАИМОВЫГОДНЫЙ ФИЛЬМООБМЕН
Почетная обязанность донести фильм «Driven» до широких масс
%TAB-INAKTIV%
легла на плечи фанатов. Каждый, кто пожертвует более 300
долларов, получит временную лицензию на показ фильма в
любом месте. Кроме того, ему вручат DVD и промо материалы.

SOURCE: http://thislovelymachine.com
INITIATOR: Driven Film LLC., USA
34



35 STATISTICS
ПРОНИКНОВЕНИЕ ИНТЕРНЕТА В РЕГИОНЫ РФ

ИНДЕКС ПОТЕНЦИАЛА РАЗВИТИЯ ИНТЕРНЕТА В
РЕГИОНАХ РФ

ХИТ-ПАРАД МОБИЛЬНЫХ ПРИЛОЖЕНИЙ

АМЕРИКАНЦЫ СКАНИРУЮТ ГАЗЕТЫ

Проникновение интернета в регионы РФ

Месячная интернет-аудитория в регионах РФ, в % от опрошенных

Источник данных: опрос по технологии «МегаФОМ», проведенный с 12 мая по 1 июня 2011 года..
36

Индекс потенциала развития интернета в регионах РФ

Источник данных: опрос по технологии «МегаФОМ», проведенный с 12 мая по 1 июня 2011 года.
37
.

Региональные особенности развития интернета в России

«Потенциал развития интернета в регионах» - новое исследование Фонда Общественное Мнение об
актуальном состоянии и перспективах развития интернета в 79 субъектах РФ:

Проникновение интернета и абсолютное число интернет-пользователей.

Потенциал развития интернета в регионах.

Места пользования интернетом (дом и работа).

Интенсивность использования интернета.

Сегментация регионов по активности использованию интернета и по перспективам дальнейшего распространения сети.

Объем отчета - 34 страницы.
@
Отчет содержит: 14 диаграмм, 7 карт, 3 таблицы.
Стоимость отчета составляет 60 тысяч рублей с учетом НДС.
Помимо общего аналитического отчета можно приобрести
краткие справки о состоянии развития интернета в отдельном субъекте РФ

Стоимость справки по одному субъекту РФ 6,5 тысяч рублей с учетом НДС.

По вопросам приобретения отчета обращайтесь к директору проекта «Мир Интернета» Павлу Лебедеву:
телефон +7 (495) 745-87-65;
e-mail: lebedev@fom.ru

38



Хит-парад мобильных приложений

Смартфоны стремительно
завоевывают любовь
американского населения: к маю
2011 года их приобрели более
76,8 млн. американцев. Но
каковы предпочтения в плане
мобильных приложений?

Наиболее популярны –
приложения прогноза погоды.
Ими пользуются около 31 млн.
из всех владельцев смартфонов
в США (40,4%). Следом за ними
идут клиены социальных сетей
(29,4 млн.), а завершают тройку
лидеров карты, которые
используют 25.8 млн.
американцев.

39



40 INTERVIEW
Грэйп Медиа несется рысью...



Грэйп Медиа несется рысью...
Весной мы открыли новое агентство - Грэйп Медиа, которое планирует Борис Рысс, партнер
составить конкуренцию всем гигантам российского digital медиа-рынка. рекламного агентства
Своими взглядами на рынок, digital и путь к успеху поделился CEO Грэйп Грэйп, c февраля 2011
Медиа Борис Рысс. года является
управляющим
Для начала, что ты вообще хочешь сказать людям? директором Грэйп Медиа.
До основания Грэйп Медиа
Главная мысль, которую, как мне кажется, важно донести до общественности, Борис возглавлял
состоит в следующем: в Древней Греции была когда-то только одна наука - агентство Tribal DDB
философия, и из нее вышли математика, литература и так далее... Такая же Moscow.
история с digital. Вначале были радио, телевидение, наружка, пресса... А
потом они все войдут в digital и будет только одно медиа. Но это произойдет
не скоро. Думаю, в России это будет в полном виде лет через 15-20. Может,
через 10...

И хотя в краткосрочной перспективе это еще относительно бесполезная история, такая особенность digital говорит о том, что его
нужно закупать иначе, чем другие медиа-каналы.

Если исторически тендер проводят отдельно на медиа и на креатив, PR и т.д., то сейчас уже наиболее продвинутые клиенты в мире
и некоторые в России поняли, что digital так делить нельзя, что он всеобъемлющ, как философия, и начали проводить большой
тендер на digital. В этом тендере есть и креатив, и медиа и все-все-все. Есть цели, KPI, их нужно реализовывать, интегрируя все
инструменты... Кстати, сейчас все больше клиентов набирают digital-специалистов в свои команды, чтобы правильно управлять
интернет-составляющей своего маркетинга.

Поэтому-то и появился Грэйп Media. Грэйп давно уже обслуживает крупных клиентов, и медиа-услуги просто необходимы, потому
что, когда мы работаем в связке с каким-либо другим медийным агентством, мы просто не можем отвечать за все показатели, 41
которые хочет видеть клиент. Например, потому что это агентство до конца не понимает, как интегрировать свой инструментарий в



наши истории. нецелесообразно разделять брифы на онлайн и оффлайн?

На самом деле, мы сделали Грэйп Медиа, во многом, для того, чтобы Мне как руководителю медийного агентства вообще негоже говорить
встроиться в текущую конъюнктуру рынка, потому что Грэйп в его о чем-то еще кроме медиа. Ты же имеешь в виду, в большей степени,
прежнем виде не мог полноценно участвовать в медийных тендерах. креатив... Но вообще, я не знаю, есть ли где-то в мире такое
Но когда клиенты начнут (а они начнут, и многие уже начали) агентство, которое делает все и сразу - создает одну
проводить медийные тендеры на весь интернет, где будет все - и интегрированную идею для всей коммуникации - оффлайн и
креатив, и медиа - вот тут наше будущее. интернет... Мне все-таки кажется, что, по крайней мере на данный
момент, инсайты у интернета и оффлайна должны быть разные, так
Но с другой стороны, онлайн- и оффлайн- медиазакупки тоже что это вполне нормально, что их разрабатывают разные агентства
ведь как-то должны сосуществовать? прицельно под каждый канал.

До сих пор большинство клиентов проводят медийный тендер, в Чем отличается Грэйп Медиа от того, что Грэйп делал раньше в
котором есть и онлайн- и офлайн- вместе. И часто выходит так, что рамках существующей структуры?
агентства, которые этот тендер выигрывают, имеют действительно
очень сильную экспертизу в планировании телека, наружки, прессы, Условно, до 1 марта 2011 года мы (Грэйп) могли делать очень хорошо
хорошие условия... Но учитывая, что в большом медиа-сплите 2 вещи в медиа - 1) таргетированную рекламу на Facebook и
интернет все-таки до сих пор занимает ведомую роль, а не ведущую Вконтакте благодаря нашему супер-мощному SMM-отделу с его
(в зависимости от клиента 10-20%... а не 70-80%), digital-экспертиза экспертизой, выгодными расценками и т.д... и 2) спецпроекты на
при таких медиа-закупках оказывается на втором плане, и клиент ее различных сайтах. Потому что спецпроекты, как правило, наследуют
закупает оптом вместе с оффлайн-медийкой, и на выходе креативную идею, механики промо-сайтов, приложений в соц.сетях...
получается, что агентство не использует правильные медийные так что мы это делали и продолжаем делать очень хорошо. Все это
инструменты в интернете. относится к медиа, и нам выделяли на это некий медийный бюджет.

Многие клиенты это уже поняли, и они проводят общие digital- Теперь мы взяли лучших людей из крупных медийных агентств и
тендеры, в которых мы уже, собственно, до того, как придумали Грэйп создали полную цепочку медийного сервиса. Есть сильный
Медиа, участвовали и выигрывали. Грэйп Медиа - это история, клиентский сервис, медиа-плэнены, которые умеют оперировать не
которая родилась не на пустом месте, это некий продукт, который уже только таргетированной рекламой и спецпроектами, но и всеми
был не раз клиентами использован и оценен, поэтому он и появился. остальными медийными инструментами. Кроме того, мы заключили
ряд серьезных соглашений, которые нам позволяют давать
Насколько правильно или наоборот вынужденно и сверхвыгодные условия по размещению. 42



Но ведь скидки получаются, в основном, за счет большого Второй тип кампаний интереснее. Особенно в последнее время
объема закупок? Спрашивается, откуда у нового агентства такие очень многие рекламные кампании стали проводить только в
скидки, пока у него еще нет этой критической массы? интернете. Следовательно, здесь нет креатива, который можно
наследовать. Для таких медийных кампаний в интернете медийное
Ответ очевиден - скидки либо приходят вместе с клиентами, либо мы агентство часто пытается выполнить всю работу и по креативу -
их добываем, потому что мы Грэйп. Главное - это эффективно найти инсайты, придумать сообщение и т.д. Мы, являясь Грэйпом,
спланировать коммуникацию. который эту часть делает отлично, все вместе прорабатываем все
элементы кампании (креативный, социальный и медийный) и на
Кстати, насчет скидок, которые приходят с клиентами - мне кажется, выходе получаем полноценный продукт.
это важный тренд на рынке. Еще в конце 2009 года при планировании
бюджетов на 2010 год многие крупные клиенты из топ 10 Но тот же Грэйп, некогда не обладая медийным
рекламодателей России стали договариваться с крупнейшими подразделением, как многие креативные агентства, упирал на
селлерами и площадками (такими как Mail.ru, Яндекс, IMHO VI) об то, что тотальные медиазакупки - это не способ получить
объемах, за которые они получают хорошую цену. нужный результат. Получается, теперь, когда у Грэйпа есть
медийное подразделение, акценты немного смещаются?
Рынок движется к тому, что многие селлеры готовы предоставлять
условия клиентам напрямую, чтобы лучше планировать и Вообще-то я и раньше не особо придерживался такой позиции.
прогнозировать свой доход на ближайший год. И многие клиенты уже
поняли, что сами могут получить условия у крупнейших селлеров не Безусловно, есть задачи, которые эффективно решать медийными
хуже, чем через медийное агентство. инструментами. Или точнее - инструменты, где медиа
преобладает. В принципе, в Грэйп Медиа нет практически ни одной
Ты говорил, что Грэйп медиа конкурирует с другими агентствами кампании, где мы бы не прописывали подробно, каким образом мы
по креативу. А в чем заключается медийный креатив? увеличиваем конвертацию пользователей, которых мы охватили, в
полезные для нас действия (с помощью баннера/промо-страницы/
Cуществует 2 типа медийных рекламных кампаний в интернете. других элементов, которые он встречает по ходу коммуникации).
Первый тип - это адаптация существующего креатива, который
используется в других медиа-каналах. С адаптацией все проще, в А какие у тебя (у Грэйп Медиа) сейчас проблемы? Что
принципе, но даже здесь нужно понимать особенности канала и сложно?
иметь набитую руку. У многих агентств этим занимаются, условно,
баннермейкеры, либо подрядчики, которые тоже никогда не видят Во-первых, конечно, проблема - это люди.
клиента, не понимают бренд и делают это плохо. 43
Кто именно тебе нужен?



Сейчас пока нас мало, мне очень важно, чтобы люди были общаться, дружить. А дальше - уже само пойдет. Как говорится,
отборными. Потому что на них, как на скелет, потом нарастет все делай, что должно, и будь, что будет.
остальное. Поэтому требования очень высокие. Первое требование,
безусловно - эти люди должны быть с опытом работы минимум от 3х Грэйп Медиа - полносервисное медийное digital-агентство.
лет в топовых медийных агентствах. В частности, AdWatch, Агентство предоставляет услуги по проведению
Mindshare, Zenith Optimedia, OMD, BBDO Digital... Те люди, которые у исследований, стратегическому и тактическому медиапланированию,
медиабаингу, а также разработке и реализации креативных
нас работают сейчас - из Zenith Optimedia, BBDO Digital, 1 сентября концепций.
выйдет человек, который 7 лет отработал в IMHO VI. То есть Агентство Грэйп Медиа было открыто в феврале 2011 года.
изначально у нас люди, известные рынку.

А зачем человеку переходить в Грэйп Медиа? Просто потому что
здесь больше свободы? С другой стороны, в маленьком
агентстве отчасти груз больше, чем в большом, потому что
задачи меньше распределены между сотрудниками...

Для меня это некий challenge. Вот 10 лет назад мы сделали Грэйп, и
дальше все развивалось вокруг того, что к нам стало приходить все
больше и больше хороших людей. Каким образом это происходит? Не
знаю... Мне кажется, если ты хороший, к тебе хорошие приходят.
Зачем? Им хочется работать с людьми, которым не все равно.

У тебя есть ключевой вопрос на собеседовании? Как там: «7%
от 7» или...

Да, есть такой прикол. На самом деле, у меня нет общего вопроса,
потому что, по большому счету, все люди, которые работают в Грэйп
Медиа, делятся на 2 типа: те, кто больше работает с клиентами, и те,
кто с площадками. Те, кто работает с площадками, планируют,
закупают... Для них - вопрос «7% от 7», потому что они должны
думать цифрами. Только такие будут хорошими плэнерами. Для тех,
кто работает с клиентами, это не важно. Им важно быть хорошими 44
людьми. Все любят работать с хорошими людьми. С такими хочется



в
полной PROMO
версии
БИЛБОРД НАСТРОЕНИЯ
ХОЧЕШЬ УЗНАТЬ БОЛЬШЕ? СФОТОГРАФИРУЙ!
ПОСАДИ МИШКУ В КЛЕТКУ
QR-FUN ДЛЯ КИНОМАНОВ
ДОБАВОЧНОЕ ВРЕМЯ DUREX
ВСЯ ЖИЗНЬ - РЕКЛАМА
КРАСИВО ЖИТЬ НЕ ЗАПРЕТИШЬ
WANTED: ПЕС-БЛИЗНЕЦ
МУЗЫКАЛЬНЫЙ ВЕБ
СОЦИАЛЬНОЕ ТАКСИ В ПОИСКАХ ПРИКЛЮЧЕНИЙ



в
полной NEW BUSINESS
версии
МУЗЫКА В ОБЛАКАХ
ЗАСТРАХУЙ ДРУГА
НОВОМОДНЫЙ СЕРВИС
ВИДЕО-РЕДИМЕЙДЫ
КАКОВЫ ВЕБСАЙТЫ НА ОЩУПЬ?



в
полной TRENDS
версии
Инсайты повсюду. И даже в API!

Телевизионификация

Модельный бизнес

КОНТАКТЫ
TREND ONE TREND ONE
HAMBURG / GERMANY BERLIN / GERMANY

KLOPSTOCKSTRASSE 27 BRUNNENSTRASSE 37
22765 HAMBURG 10115 BERLIN
TEL +49 (0)40 – 238038 – 33 TEL +49 (0)30 – 509148 – 56
FAX +49 (0)40 – 238038 – 36 FAX +49 (0)30 – 509148 – 60

INFO@TRENDONE.DE INFO@TRENDONE.DE
WWW.TRENDONE.DE WWW.TRENDONE.DE

GRAPE WWW.TRENDONE.DE
MOSCOW / RUSSIA WWW.TRENDEXPLORER.COM
BLOG.TRENDONE.DE
119991, г. Москва, HOT-DIGITAL.RU

Ленинский пр-т, д. 6, стр. 20, цокольный этаж

Тел./факс: +7-495-789-45-27 DISCLAIMER 2010 COPYRIGHT ALL RIGHTS RESERVED. THE DOCUMENTED
TRENDS IN THIS PRESENTATION AND TRENDS THESES ARE INTELLECTUAL
PROPERTY OF TRENDONE AND ARE SUBJECT TO THE APPLICABLE
info@grape.ru COPYRIGHT LAWS. THE PICTURES ARE USED ONLY FOR RESEARCH AND
ILLUSTRATION PURPOSES. THEY ARE NOT FREE FOR PUBLICATION.

Mini Trend One - Grape Trends Newsletter 17

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (9)

Similar to Mini Trend One - Grape Trends Newsletter 17

Similar to Mini Trend One - Grape Trends Newsletter 17 (20)

More from HUNGRY BOYS Creative agency

More from HUNGRY BOYS Creative agency (20)

Mini Trend One - Grape Trends Newsletter 17