Přednáška pro Czech On-line Expo 2022 Proměnlivě konzistentní značka - paradox, který funguje Pro značku je nejdůležitější konzistence, vytrvalost a dlouhodobost. To neznamená neměnnost! Naopak ty značky, které se dokáží v čase měnit, tak jak to vyžaduje oslovení nových zákazníků ve vyvíjející se době jsou vnímané jako konsistentní. ,Jak to funguje? Které prvky značky potřebujeme zachovat a které proměňovat? Jak si nastavit v tomto paradoxu nastavit strategii značky?

1. Paradox, který funguje

2. https://bit.ly/3H24pLb
Posunu vaši
značku

3. „Potřebujeme meziročně vyrůst…“
„Online reklama se zdražuje…“
„Přibývá nám konkurence…“
„Máme nový produkt nikdo ho nekupuje…“
„Zákazníci se nám nevrací…“
@VeruBrindzova

4. @VeruBrindzova

6. Mattoni
Kofola M&M
KFC
YouTube
@VeruBrindzova

7. Začněte se soustředit
na vaši
@VeruBrindzova

8. Kódem značky není jen
Ale je to určitě
bezpodmínečný
základ!
Další možné kódy značky:
• Barvy
• Symboly
• Maskot
• Hudba
• Slogan
• Hlas
• Osobnost
• Vůně…

9. • atraktivní pro spotřebitele
• lehce zapamatovatelné
• často používané
• konzistentní
• poskytují smyslové a
sémantické podněty
Nejefektivnější kódy
značky
@VeruBrindzova

10. A
B
Použít jen samotné logo nestačí
Je potřeba při tvorbě kreativ myslet na to, abychom podporovali a budovali paměťové vazby ke své značce.
Kdo to je? @VeruBrindzova

11. Správná asociace je vším!
A
B
@VeruBrindzova

12. udělejte si brandboard vašich
marketingových podkladů a porovnejte ho
s konkurencí…
brandboard
@VeruBrindzova

13. @VeruBrindzova

15. Bez význačných prvků
zapadneme v
@VeruBrindzova

16. Reklama
Paměťové
struktury
značka
zpracování
spojení se značkou
emoce
+
potřeba
kódy
@VeruBrindzova

17. Poznáte o jakou banku jde?
A B C D E

18. @VeruBrindzova
Poznáte o jakou banku jde?
A B C D E

19. Ne vždy spotřebitel vidí celou reklamu

20. K úspěchu vás nedovede
jen
“někdy“
@VeruBrindzova

21. opakování 51 let
1964 1971 1978 1985 1995
Budujte
dlouhodobě paměťové struktury
@VeruBrindzova

22. Klíčem k úspěchu je
důslednost
@VeruBrindzova

24. • Zvednout tržby
• Držet krok s dobou, měnícím se trhem
• Aktualizovat vizuální komunikaci
• Distanc od špatné reputace
• Vyvolání správných asociací a hodnot
• Boost vitality
• Oslovit nové zákazníky
• Promo nových produktů
• Zachovat si vlastní integritu

28. •Kentuky Fried Chicken >>> KFC >> fóbie ze slova fried
•Příběh Colonela Harlanda Sanderse >>> old people not cool
•Finger Licking Good >>> evokuje mastnotu

29. •Od roku 1980 klesající tržby
•Značka není relevantní pro mladé
•Neatraktivní menu - žádné inovace
Poslední rána
Konkurence Chick-fil-A číslo jedna prodejce kuřat v
USA s polovičním počtem prodejen
PROBLÉM

30. → Návrat k původním kódům značky

41. Branding is more fluid, more
playful and more confident than it
was 50 years ago.
Mark Ritson

42. Mark Ritson
We keep the name, we keep the codes or we play
with the codes, but we ask the question ‘what did
this brand used to stand for when it was successful
and what does that mean for 2021?

43. 1. Ujistěte se, že všichni ve vaší společností víte, jaké jsou vaše hlavní
kódy značky.
2. Používejte konzistentně v každé komunikaci vždy alespoň 3 kódy
najednou.
3. Mějte odvahu hledat nové kontexty, které jsou pro vaše zákazníky
důležité, oblíbené nebo známé.
Zvyšujete si šanci, že si vás zákazníci zase vyberou.

45. Konzultant Marketingové Strategie
Veronika@veruko.eu
T. 777 69 22 66
www.veronikabrindzova.cz

46. Colonel is back
https://youtu.be/0XWw6R__seI
Colonel Sanders Dating Game - Manga
https://store.steampowered.com/app/1121910/I_Lo
ve_You_Colonel_Sanders_A_Finger_Lickin_Good
_Dating_Simulator/
YouTube colonel Sanders Show
https://www.youtube.com/watch?v=ksyEruDlADI
KFC Relaxation Zone
https://www.youtube.com/watch?v=fpHBWK0H4I
M
Innovation center
https://www.youtube.com/watch?v=G0Jz7EcdaQU
KFC Strategie
podcast: https://open.spotify.com/episode/3yM
73tmJqfH4FVOSLVZsY4