Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Livinbrand 2016 - Ondřej Rudolf: Značka jako zbraň

Co znamená značka pro lidi, kteří jsou pro vás skutečně důležití.

  • Login to see the comments

  • Be the first to like this

Livinbrand 2016 - Ondřej Rudolf: Značka jako zbraň

  1. 1. Dobrá značka jako zbraň
  2. 2. PROČ LIVIN’BRAND V PLZNI? Kreativci odjíždějí a budeme na to sami. Pomáháme zvyšovat marketingovou kompetenci v kraji.
  3. 3. PROČ TU JSME? VÍME / NEVÍME
  4. 4. Věrnost značce aneb proč je to hodně subjektivní
  5. 5. Lidé hledají smysl ve věcech, o které se dříve nezajímali. 20. století Chcete telefonovat? Tady je přístroj. Chcete jezdit? Tady je automobil. Chcete pracovat? Tady je místo. 21. století A proč bych měl/a chtít telefon zrovna od tebe? A proč mám vůbec jezdit autem? Proč bych měl/a pracovat zrovna pro vás? O CO JIM JDE?
  6. 6. 1. Nejsou ovlivnitelní reklamou: jen 1 % přiznává, že hezká reklama je přiměje více důvěřovat značce 2. Před nákupem zjišťují informace na blozích: 33 % spoléhá na blogy oproti 3 %, kteří hledají v televizi, magazínech nebo knihách 3. Váží si autenticity více než obsahu: 43 % řadí autenticitu nad obsah při spotřebě novinek, musí důvěřovat firmě nebo serveru, dřív než vůbec zváží číst jejich obsah 4. Jsou věrní značce: 60 % říká, že jsou často nebo vždy věrni své značce 5. Očekávají, že značka vrací společnosti: 75 % říká, že je docela nebo velice důležité, aby firma vracela společnosti namísto pouhého generování zisku http://elitedaily.com/millennial-consumer-trends-2015/ O "TISÍCÁTNÍCÍCH" (1983+)
  7. 7. Značka je to, co vám zůstane, když vám shoří továrna. David Ogilvy ... a taky továrnu zaplatí pojišťovna. Značku ne. Ondřej Rudolf
  8. 8. Pevná vazba postavená na důvěře je základem úspěchu. Na obou stranách. Sil SILNÁ ZNAČKA
  9. 9. ČEMU LIDÉ SPÍŠE VĚŘÍ
  10. 10. Design © 2007 Mowshe Závěr grafologa: "Podpis odpovídá dynamické, ale velmi stabilní, v zásadě lehce extravertované, vnitřně bohatě diferencované a pevně integrované osobnosti sangvinika s pevným vnitřním řádem a současně s bohatou schopností empatie, uměleckou vnímavostí, citlivostí a kreativitou." CO TAKÉ ŘÍKÁ ZNAČKA
  11. 11. PROČ DESIGN FUNGUJE Ze značky poznám: > Nakolik to máte celé rozmyšlené a víte, co chcete > Nakolik jste se přitom zabývali mnou jako zákazníkem > Nakolik věříte budoucnosti a chcete růst > Nakolik to myslíte vážně a najímáte si profesionály
  12. 12. PROČ FUNGUJE OBSAH Značka má příběh a ten příběh tvoří obsah. Pokud je dobrý příběh - pravdivý, zábavný a srozumitelný, tak: > 55 % lidí pravděpodobně koupí váš produkt > 44 % lidí váš příběh bude sdílet > 15 % koupí produkt ihned Headstream Research, The Power of Brand Storytelling, 2015 Díky obsahu dochází ke skutečnému spojení.
  13. 13. Značka je jako dobrá kniha: krásná, napínavá a poučná. Chcete, aby lidi bavila, aby je někam posunula, aby o ní mluvili a sdíleli ji.
  14. 14. A KDE JE ZÁKAZNÍK? NENÍ. JSOU JEN LIDÉ.
  15. 15. Moderní značka nerozlišuje mezi lidmi venku a uvnitř. Existuje přímá souvislost mezi angažovanými zaměstnanci a kvalitou zákaznické péče. Bez důvěry ve značku a její smysl nebudou zaměstnanci angažovaní. NENÍ ROZDÍL MEZI TADY A TAM REKLAMA PRODEJ R&D servis fakturace ZÁKAZNICKÁ ZKUŠENOST
  16. 16. “As integrated brand communications is a key employer branding objective for many organizations, there will be more opportunity to be gained by joining stakeholders and brand audiences together. By integrating what we say to consumers and also to employees, we are reflecting that one serves the other. Therefore, they need consistent expectations about brand.” (United Kingdom) 1% 32% 43% 51% 56% 66% 69% 79% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Other Supplier/partner initiatives Organizational structure and reporting Community relations Dissemination of organizational objectives and strategies Workplace initiatives Business principles/mission Integrated brand communications JAKÉ JSOU NÁSTROJE? INTEGROVANÁ KOMUNIKACE ZNAČKY PRINCIPY BYZNYSU / MISE AKTIVITY NA PRACOVIŠTI ŠÍŘENÍ ORGANIZAČNÍCH OBJEKTIV A STRATEGIÍ VZTAHY S KOMUNITOU ORGANIZAČNÍ STRUKTURA A REPORTING AKTIVITY S DODAVATELI/ PARTNERY Výzkum Global Employer Brand Study společnosti Bernard Hodes Global Network, 2006
  17. 17. JE JEN JEDNA ZNAČKA Ta udává směr všem, kteří jsou pro vás důležití. Ta udává směr všem, kteří jsou pro vás důležití.
  18. 18. PŘEJEME VÁM DOBROU PLAVBU Ondřej Rudolf, ON STRATEGY & BRAND, WWW.ONSNB.COM

×