Презентации докладчиков с PROOFSEO’2011: Денис Буко, «Особенности регионального продвижения на практике»

1. Особенности
регионального
продвижения
Буко Денис
Руководитель РА ARTOX media

2. План
1. Рост трафика, доли поисковых систем
в регионах
2. Зачем продвигаться в регионах
3. Емкость интернет-аудитории в регионах
4. Сравнительные параметры оптимизации сайтов
в регионе Беларусь и Москва
5. Продвижение сайтов в регионах: бюджеты,
сроки, внутренняя и внешняя оптимизация
основные отличия.

3. Рост трафика в регионах с 2010
по 2011, %
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Москва С.-Петербург Казань Новосибирск Екатеринбург Беларусь
Источник: ФОМ и liveinternet.ru
Данные за март 2011 года

4. Доли поисковых систем, %
68,4
63,4 62,7 61,8
59,4
59,2
39,4 44,1
v 24 25,5 28,3
22,6 24,3
19,2
Москва С.-Петербург Казань Екатеринбург Новосибирск Беларусь Украина
Данные за март 2011 г.
— Яндекс — Google — Rambler — Mail.ru

5. Зачем продвигать сайты
в регионах?
— Быстрый рост пользователей
интернета в регионах
— Относительно низкая конкуренция
— Свободные ниши
— Высокая скорость получения
результата продвижения

6. Емкость интернет-аудитории
Пример, тематика «Ноутбуки» Москва vs Беларусь
Москва 15 000 анализируемых запросов, трафикогенерирующих 6 250
Беларусь 3 500 анализируемых запросов, трафикогенерирующих 1 300
Емкость аудитории, чел. Стоимость ссылок, $
616 315
72 645
Москва Беларусь
42 046 4 569

7. Чем отличается
продвижение
в Москве и регионах ?

8. Как будем сравнивать?
Сравнительный анализ по 100 конкурентным запросам Рунета. Количество
анализируемых сайтов 2000.
Внутренние факторы
— Страница в поиске (главная, внутренняя)
— Доменное имя/зона, возраст домена
— Адрес страницы
— Тег title
— Текст документа (плотность ключевого слова, количество символов)
— Совпадение региона выдачи и сайта
— Число тематических страниц на сайте
Внешние факторы
— Количество ссылок на домен
— Як, ТИЦ, Pr

9. Внутренние факторы
Страница в выдаче: главная или внутренняя
Внутренняя
Внутренняя
60%
30% Беларусь
Москва
Главная
Главная
40%
70%

10. Внутренние факторы
Вхождение ключевых слов в доменное имя, адрес
страницы и заголовок страницы.
97%
83%
33%
25% 31%
15%
Доменное имя Адрес страницы Заголовок страницы
— Москва — Беларусь

11. Внутренние факторы
Доменная зона
1% 1% 2% 2%
1% 12% 1%
97% 83%
RU COM ORG Другие BY RU COM ORG Другие
Москва Беларусь

12. Внутренние факторы
Возраст домена, Москва
До года
Старше 5-ти лет 1%
60% От года до 3-х
11%
От 3-х до 5-ти
28%

13. Внутренние факторы
Текст (плотность ключевого слова, количество контента)
5000
4%
3%
3500
Плотность ключевого слова Количество контента в символах
— Москва — Беларусь

14. Внутренние факторы
Несовпадение региона выдачи и сайта
Москва — 13%
Беларусь — 21%

15. Внутренние факторы
Число страниц на сайте с вхождением запроса в title,%
Среднее число тематических страниц*: Беларусь — 21-27; Москва — 93-120
Москва
31 14 12 18 8 10 7
0 — 20 20 — 50 50 — 200 200 — 500 500 — 1 000 — 5 000+
1 000 5 000
Беларусь
55 13 8 10 4 6 4
0 — 20 20 — 50 50 — 200 — 500 — 5 000+
200 500 1 000
1 000 —
5 000
*Интервальная оценка

16. Внешние факторы
Количество ссылок на домен по Yahoo.com,%
Среднее число ссылок *: Беларусь — 230-280; Москва — 1120-1320
Москва
11 16 17 39 15
0 — 20 50 — 200 200 — 500 500 — 1 000 1 000 — 10 000 10 000+
20 — 50
Беларусь
7 10 33 17 9 14 10
0 — 20 20 — 50 50 — 200 200 — 500 500 — 1 000 — 10 000 10 000+
1 000
*Интервальная оценка

17. Внешние факторы
Наличие сайтов в ЯК ТИЦ
80% 72% 130
150
60% 39% 100
40%
50
30
20%
0% -
— Москва — Беларусь

18. Среднестатистический сайт в
топе
Внутренние факторы Москва Беларусь
Плотность ключевого слова 3,7 — 4,5% 2,8 —3,3%
Количество контента в символах От 5000 От 3500
Наличие запроса в title Обязательно Обязательно
Наличие запроса в имени домена Обязательно Желательно
Наличие запроса в адресе страницы Обязательно Обязательно
Желательно
Возраст сайта От 5 лет
старше
Продвигаемая страница - главная Обязательно Желательно
Совпадение региона выдачи и сайта Обязательно Обязательно
Тематических страниц на сайте От 100 От 20

19. Среднестатистический сайт
в топе
Внешние факторы Москва Беларусь
Количество ссылок на сайт От 1100 От 250
ТИЦ От 130 От 20
Наличие сайтов в ЯК Обязательно Желательно
Региональные доноры Обязательно Обязательно
Срок продвижения в Беларуси 3-4 месяца, в Москве - от 6 месяцев

20. Спасибо за внимание!
Буко Денис
www.artox-media.ru
Москва, ул. Новый Арбат, д.21, оф.1045
Телефон: (495) 620-58-99
d.buko@artox-media.ru