Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Продающая антиконтекстная реклама

1,654 views

Published on

Михаил Козлов

Published in: Education
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Продающая антиконтекстная реклама

  1. 1. Продающаяантиконтекстнаяреклама<br />Михаил Козлов<br />
  2. 2. Продаем через Интернет:<br />Поисковая оптимизация.<br />Контекстная реклама.<br />Размещение в базах данных (Маркет и т.п.).<br />Тематические сети.<br />2<br />
  3. 3. Контекстная реклама<br />Слова-слова-слова.<br />Поиск и тематические сайты.<br />Поисковый ретаргетинг.<br />3<br />
  4. 4. Контекст – супер!<br />Если ваш товар ищут в поиске.<br />Есть достаточная аудитория, готовая заказать через Интернет.<br />4<br />
  5. 5. Посмотрим<br />Данные: wordstat.yandex.ru,регион: Татарстан, сентябрь 2011<br />Банковские карты<br />4479  показов в месяц(банковские|кредитные) карты<br />Дом отдыха<br />9651    (дом отдыха)|турбаза|(база отдыха)|пансионат<br />Носки<br />2606 носки -николай -вязание -скачать -крючком -схема -спицы -песни -узоры -второй -вязать<br />5<br />
  6. 6. Мало ищут?<br />Максимально расширяем список ключевых слов.<br />Используем нетематические запросы(но могут не пропустить модераторы).<br />Собираем аудиторию на сети.<br />Внимательно отслеживаем конверсию по каждому запросу и сайту.<br />6<br />
  7. 7. Посмотрим на это с другой стороны<br />Банковские карты:<br />Мужчины и женщины.<br />От 24 до 45 лет.<br />7<br />Доступная аудитория<br />(Татарстан):<br /><ul><li>Директ: 4479 показов
  8. 8. Мой Мир: 254 316* чел.
  9. 9. Одноклассники: 167 384* чел.</li></ul>* Неделя, данные приведены поhttp://corp.mail.ru/adv/target_calc.htm<br />
  10. 10. Посмотрим на это с другой стороны<br />Дом отдыха<br />Мужчины и женщины.<br />От 30 до 55 лет.<br />8<br />Доступная аудитория<br />(Татарстан):<br /><ul><li>Директ: 9651 показ
  11. 11. Мой Мир: 192 220* чел.
  12. 12. Одноклассники: 125 494* чел.</li></ul>* Неделя, данные приведены поhttp://corp.mail.ru/adv/target_calc.htm<br />
  13. 13. Зачем продавать носки через Интернет?<br />9<br />
  14. 14. Кейс с носками<br />Носки.<br />Мужчины.<br />От 25 до 35 лет.<br />10<br />Доступная аудитория<br />(Татарстан):<br /><ul><li>Директ: 2606 показа
  15. 15. Мой Мир: 70 553* чел.
  16. 16. Одноклассники: 40 736* чел.</li></ul>* Неделя, данные приведены поhttp://corp.mail.ru/adv/target_calc.htm<br />
  17. 17. Мальчик или девочка?<br />Магазины с товарами широкого спроса, которые покупают не реже 2 раз в год:<br />Книги, музыка, видео, продукты, одежда и т.п.<br />Услуги:<br />Финансовые, туризм, красота и здоровье.<br />Товары длительного пользования с высокой маржой:<br />Автомобили, недвижимость.<br />11<br />
  18. 18. Когда важен контекст<br />B2B:<br />бухгалтерские услуги, чушки, слябы, СРО, ООО и т.п.<br />Реклама конкретных предложений с узкой ЦА и невысокой маржой<br />ноутбукНоутбук Sony Vaio EJ1L1R/W White, холодильник Bosch KGN 36A25.<br />12<br />
  19. 19. Турция из Екатеринбурга<br />Тип ссылки: внешняя<br />Таргетинг: от 25 лет<br />География: Екатеринбург<br />Площадка:<br />Мой Мир: 6 рублей/1000<br />CTR = 0,06%<br />CPC =9,61 руб.<br />Цены указаны без учёта НДС<br />
  20. 20. Турыв Тунис<br />Тип ссылки: внешняя<br />Таргетинг: женщины от 25 лет<br />География: Москва<br />Площадка:<br />Мой Мир: 6 рублей/1000<br />CTR = 0,06%<br />CPC =9,42 руб.<br />Цены указаны без учёта НДС<br />
  21. 21. Свадебный салон<br />Тип ссылки: внешняя<br />Площадка:<br />Одноклассники: 17руб./1000<br />CTR = 0,22%<br />CPC =7,73 руб.<br />Цены указаны без учёта НДС<br />
  22. 22. Бизнес<br />Тип ссылки: внешняя<br />Таргетинг: от 25 лет<br />География: Россия<br />Площадка:<br />ICQ: 6 рублей/1000<br />CTR = 0,04%<br />CPC =15,19руб.<br />Цены указаны без учёта НДС<br />
  23. 23. Магазин купальников<br />Тип ссылки: внешняя<br />Площадка:<br />Мой Мир: 6 рублей/1000<br />CTR = 0,34%<br />CPC =1,76 руб.<br />Цены указаны без учёта НДС<br />
  24. 24. Таргет@Mail.Ru<br />Таргет@Mail.Ru – сервис автоматизированного размещения рекламы на проектах Mail.Ru Group.<br />
  25. 25. Формат объявлений<br />Таргет@Mail.Ruработает с объявлениями тизерного формата, состоящими из:<br /><ul><li>Заголовка (до 25 символов)
  26. 26. Текста объявления (до 90 символов)
  27. 27. Изображения 60x75пикс. (.jpg, .png, .gif)</li></ul>На одной странице одновременно показывается несколько объявлений Таргета (чаще 2).<br />
  28. 28. Объявления Таргета на Моём Мире<br />
  29. 29. Объявления Таргета в Одноклассниках<br />
  30. 30. Объявления Таргета в Одноклассниках<br />Клиент оплачивает показы только в видимой области экрана. Если объявление расположено внизу страницы, то показ не будет засчитан до тех пор, пока пользователь не пролистает страницу до места, где расположен баннер.<br />
  31. 31. Объявления Таргета в ICQ<br />
  32. 32. Что можно рекламировать?<br />Внутренние ссылки:<br /><ul><li>Игры/Приложения
  33. 33. Личные анкеты
  34. 34. Сообщества в Моём Мире</li></ul>Цена: 85 копеек за 1000 показов<br />Доступные таргетинги:<br /><ul><li>Пол
  35. 35. Возраст
  36. 36. Время суток
  37. 37. Дни недели</li></ul>Цены указаны без учёта НДС<br />
  38. 38. Что можно рекламировать?<br />Внутренние ссылки:<br /><ul><li>Группы в Одноклассниках</li></ul>Цена: 9 руб. за 1000 показов<br />Доступные таргетинги:<br /><ul><li>Пол
  39. 39. Возраст
  40. 40. Гео регион
  41. 41. Время суток
  42. 42. Дни недели</li></ul>Цены указаны без учёта НДС. <br />
  43. 43. Что можно рекламировать?<br />Внешние ссылки (сайты)<br />Цены за 1000 показов:<br />Мой Мир: 6 рублей<br />Одноклассники: 17 рублей<br />ICQ: 6 рублей<br />Доступные таргетинги:<br /><ul><li>Пол
  44. 44. Возраст
  45. 45. Гео регион
  46. 46. Время суток
  47. 47. Дни недели</li></ul>Цены указаны без учёта НДС<br />
  48. 48. Игра на Одноклассниках<br />Тип ссылки: внутренняя<br />Площадка:<br />Одноклассники: 0,85 руб./1000<br />CTR = 0,31%<br />CPC =0,27 руб.<br />Цены указаны без учёта НДС<br />
  49. 49. Приложение в ММ<br />Тип ссылки: внутренняя<br />Площадка:<br />Мой Мир: 0,85 рублей/1000<br />CTR = 0,26%<br />CPC =0,33 руб.<br />Цены указаны без учёта НДС<br />
  50. 50. Анкета на Одноклассниках<br />Тип ссылки: внутренняя<br />Площадка:<br />Одноклассники: 0,85 руб./1000<br />CTR = 0,53%<br />CPC =0,16руб.<br />Цены указаны без учёта НДС<br />На бюджет в 5’000 руб. – 31’250 переходов<br />Всего за кампанию > 140’000 переходов (!)<br />
  51. 51. Настраиваем кампанию<br />Определяем целевую аудиторию.<br />Привлекательное предложение.<br />Интересная иллюстрация.<br />30<br />
  52. 52. Например<br />Распродажа женских сапог.<br />ЦА: Ж25-35<br />31<br />4<br />3<br />2<br />1<br />Продажа сапог<br />Новые поступления.<br />Перейти на сайт.<br />Сезон сапожек начался<br />Новая коллекция женских сапожек 2011-2012. Вторая пара со скидкой 30%!<br />
  53. 53. Пол/возраст против контекста<br />Формирование спроса.<br />Охват, недостижимый в контексте.<br />Товары и услуги широкого спроса, которые не привыкли искать в Интернете.<br />Простота управления.<br />32<br />
  54. 54. Спасибо за внимание!<br />Вопросы?<br />Михаил Козлов<br />руководитель службы развития продукта<br />сервис таргетированной рекламы Таргет@Mail.Ru<br /> 2009 — 2010<br />
  55. 55. Контактная информация<br /><ul><li>Служба поддержкии модерации: target.help@corp.mail.ru
  56. 56. Финансовые вопросы (заключение договоров, оплата счетов и т.п.): target.finance@corp.mail.ru</li>

×