Как сделать успешный интернет-проект. Простые советы для сложных задач
1. Как сделать успешный интернет-
проект.
Простые советы для сложных задач
Виталий Денисенков,
директор Студии Борового
2. Студия Борового
— Основана в 2003 году. Опыт: 10 лет.
— Порядка 500 реализованных проектов, которые более
— 25 дипломов и наград международных конкурсов.
Основные направления деятельности студии:
— создание сайтов и интернет-магазинов;
— поисковое продвижение (SEO).
Студия Борового — информация о компании
3. Проф. рейтинги
Беларусь:
В 2011 и 2012 году Студия признана
— Лучшей веб-студией Беларуси
по результатам комплексного рейтинга,
проводимого порталом Marketing.by
— 2-е место в рейтинге SEO-
компаний в 2012 году
по результатам SEO-рейтинга Marketing.by
СНГ:
— 32 место в Рейтинге CMSMagazine
Из 6000 участников по СНГ. Числовой рейтинг
— 27 место в Рейтинге CMSMagazine
Студий работающих с крупнейшими мировыми
и российскими компаниями
— TOP-100 лучших веб-студий Рунета в
рейтинге Tagline 2010 года.
Студия Борового — профессиональные отраслевые рейтинги
4. Награды
Рейтинг Рунета-2010:
— 2 победителя в в рубриках: Белаз и
Старбъюти. Это больше всех в СНГ.
Рейтинг Рунета-2011:
—Второе место. Сайт-лауреат: TDI.by
Всероссийский интернет-конкурс
«Золотой сайт»
• 3 гран-при. Статуэтка
«Кибермастера» за первенство в
общем рейтинге.
• 17 дипломов победителя либо
призера.
Интернет-премия «ТИБО»
• 12 дипломов, в том числе 5 за
первое место.
Работы Студии по разработке логотипов и фирменного
стиля отмечены дипломами фестивалей рекламы
«Белый квадрат» (Минск) и Московского
Международного Фестиваля Рекламы Red Apple.
Студия Борового — награды и дипломы
5. Простые советы для сложных задач
Цели выступления:
1. Определить явную и скрытую ценности
при планировании и разработке нового
сайта
2. Выделить и сконцентрироваться на
главных факторах успеха
3. Дать несколько полезных советов,
которые позволят в будущем более
эффективно разрабатывать сайты
6. Простые советы для сложных задач
Правильная разработка
1. Бизнес-цели и маркетинговая стратегия→
2. Стратегия позиционирования →
3. Стратегия коммуникации →
4. Контент →
5. Определение показателей
эффективности сайта →
6. Проектирование и разработка сайта →
7. Измерение результатов и возврат к п.5
7. Простые советы для сложных задач
Допустимая разработка
1. Бизнес-цели, маркетинговая стратегия →
2. Контент →
3. Определение показателей
эффективности сайта →
4. Проектирование и разработка сайта →
5. Измерение результатов и возврат к п.3
8. Простые советы для сложных задач
Как обычно происходит:
1. Разработка сайта →
2. Редизайн сайта →
3. Перепроектирование и переработка
интернет-сайта →
4. Увольнение маркетолога и/или смена
разработчика и возврат к п.1
Реалии: так работают большинство
белорусских компаний в интернете
9. Простые советы для сложных задач
Слишком общие и формальные
требования — враг эффективности
10. Простые советы для сложных задач
Ключевая маркетинговая задача
любого бизнеса (решать которую
помогает и веб-сайт) — достичь
каждого представителя целевой
аудитории в тот момент, когда
возможность повлиять на его решение
наиболее высока, и повлиять на него
наиболее благоприятным для компании
образом.
Ключевой момент: задачи сайта
11. Простые советы для сложных задач
Дизайн сайта = контент сайта
Плюс немного стилистики,
информационного проектирования и
магии :)
Ключевой момент:
14. Простые советы для сложных задач
• В 80% случаев инвестиции в
юзабилити избыточны. Достаточно
отраслевого стандарта
• Юзабилити не помогает решать
бизнес-задачи
Вывод. Часто Юзабилити – это поиск
легкого пути при нежелании решать
системные проблемы бизнеса
Юзабилити корпоративных сайтов
15. Простые советы для сложных задач
• Любой подход имеет свои плюсы и
минусы
• Любое решение субъективно, пока его
эффективность не подтверждена
цифрами
• Не надо заменять решение бизнес-
задач технологическими или
интерфейсными трендами
Решение – отраслевой стандарт
Дизайн корпоративных сайтов
23. Простые советы для сложных задач
Правильная CMS является скрытой
ценностью на этапе проектирования
нового сайта.
Ключевой момент: CMS.
24. Простые советы для сложных задач
У нас есть действующий сайт, но существует множество
технических трудностей, эти особенности связаны в основном
со структурой сайта и с его кодом. Продвигать его тяжело, не
возможно самостоятельно вносить некоторые принципиальные
изменения и компания-разработчик тоже не может помочь по
этим вопросам, т.к. человек, который писал код ушел.
В прикрепленном файле вся информация по нашей Компании, а
также некоторые моменты, необходимые для понимания того, что
нам нужно... Ждем ответа.
Пример. Запрос от 11.04
25. Простые советы для сложных задач
• поддержка и масштабируемость
• документация и неотчужденные знания
• качество внедрения (технический долг)
• зависимость от разработчика
• обучение контент-менеджеров
Ключ к успеху: правильная CMS,
правильный партнер по разработке,
правильная методика разработки
TOП-5 технических проблем сайтов:
26. Простые советы для сложных задач
• Подходит под специфику бизнеса
компании
• Наличие адекватных студий-партнеров
• Постоянное техническое развитие
платформы
• Наличие документации для
разработчиков и пользователей
• Количество внедрений платформы
• Возможности интеграции с IT-системами
Выбор CMS. Это важно:
27. Простые советы для сложных задач
• Опыт работы, отзывы клиентов,
положение на рынке (надежность)
• Ваша субъективная оценка портфолио
• Количество внедрений на выбранной
вами платформе
• Успешный опыт работы с компаниями
вашей отрасли
• Пунктуальность и соблюдение
договоренностей
Выбор разработчика:
28. Простые советы для сложных задач
• Стратегия быстрого старта
• Разработка: отраслевое качество с
первого раза.
• Процесс постоянных улучшений
• Качество внутри продукта/процесса
• 1C-Битрикс — правильный шаг в
сторону итеративной работы. Нет
переделкам сайтов с нуля!
Что делать? Советы
29. Простые советы для сложных задачи
• Адаптивный дизайн (концепция 1
человек — 1 устройство к 2015 )
• Отличный актуальный контент
• Мобильные приложения и др.
инструменты
Сайт как часть клиентского сервиса
