AD, marketing, promo and PR campaign of FC Rubin

1. Казань - 200 9 www.ragrani.ru РЕКЛАМНО-МАРКЕТИНГОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ ФК «РУБИН» Усанов Алексей, творческий директор РА «ГрАни», г.Казань web- версия

2. 10 место в турнирной таблице ПУТЬ ЧЕМПИОНА РОССИИ : 8 тыс.зрителей 1 место в турнирной таблице 18 тыс.зрителей Лучше играть! Активнее продвигать! Средняя посещаемость домашних матчей Чемпионата России, 2004 и 2008гг. соответственно.

3. РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ 2005 Основная идея: «Не так, как у других!» Смотреть видео… Описание кампании…

5. Основная идея: «Интеграция» (интегрированные рекламно-маркетинговые коммуникации) РЕКЛАМНО-МАРКЕТИНГОВАЯ КАМПАНИЯ 2006 Смотреть видео… Описание кампании…

6. РЕКЛАМНО-МАРКЕТИНГОВАЯ КАМПАНИЯ 2006 для каждого для всех Реклама PR Промоушн (акции) Фан-движение Рекламодатели Бренд бук

7. РЕКЛАМНО-МАРКЕТИНГОВАЯ КАМПАНИЯ 2006 Единство стиля во всех проявлениях : Реклама

8. РЕКЛАМНО-МАРКЕТИНГОВАЯ КАМПАНИЯ 2006 Реклама Единство стиля во всех обращениях : Смотреть заставку…

9. РЕКЛАМНО-МАРКЕТИНГОВАЯ КАМПАНИЯ 2006 Акция: «Болей Ярко!» Встреча с болельщиками ФК «Рубин» в начале сезона. Промо

10. РЕКЛАМНО-МАРКЕТИНГОВАЯ КАМПАНИЯ 2006 Промо Акция: «Поездка в Германию» В основе креатива весьма прагматичное предложение: "Приходи на стадион, участвуй в акции и выиграй поездку на Чемпионат Мира по футболу в Германию!" Смотреть видео…

11. РЕКЛАМНО-МАРКЕТИНГОВАЯ КАМПАНИЯ 2006 Смотреть репортаж « Спб . 5 канал» СМИ начали связывать игру команды и рекламу PR

12. РЕКЛАМНО-МАРКЕТИНГОВАЯ КАМПАНИЯ 2006 Разработаны название и идентификация фан-клуба, создана фирменная атрибутика, запущен web- сайт и информационный журнал «Фан-вестник». Смотреть брендбук ... Фанаты

13. РЕКЛАМНО-МАРКЕТИНГОВАЯ КАМПАНИЯ 2006 Разработана мультимедийная презентация: "Грани Рубина - новые рекламные возможности" Смотреть презентацию... Рекламодатели

14. РЕКЛАМНО-МАРКЕТИНГОВАЯ КАМПАНИЯ 2006 Брендбук систематизирует многолетние наработки клуба в части идентификации, рекламы, дизайна, промоушн, тем самым является фундаментом для дальнейшего развития бренда ФК "Рубин", а также задает новый вектор его продвижения ! Бренд бук

15. Итоги первого этапа кампании. Суммарная зрительская аудитория за первые пять матчей в 2006 году составила 90,5тыс.чел, по сравнению с показателями прошлого сезона – 47,7тыс.чел.

17. Общие итоги сезонной кампании. Суммарная зрительская аудитория в 2006 году по итогам 15 матчей составила 210 тыс.чел, по сравнению со 176 тыс.чел. прошлого сезона.

20. Основная идея: «Футбол продолжается!» РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ 2007 В 2007 году реклама и промоушн клуба "РУБИН" сохранили общие принципы и преемственность в отношении стратегии продвижения, графической стилистики, а также задач воздействия на многогранную аудиторию футбольных болельщиков предыдущих двух сезонов. Смотреть видео… Описание кампании…

21. Повышение роли предматчевых промо-мероприятий (РА " Event marketing " ) РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ 2007 Еще большая роль в популяризации и повышении культуры "боления" на стадионе отводится фан-движению "RubinGoods", значительно укрепившему свои ряды и получившему мощную звуковую поддержку от "Rubin Drummers« (фото справа).

22. РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ 2007 Предматчевые мероприятия нашли отражение и поддержку в имиджевых рекламных и промо-материалах. Смотреть клип… Имиджевая наружка (брендмауры).

23. РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ 2007 Рекламное продвижение второй половины Чемпионата выстраивалось по отдельным сегментам ЦА вокруг разнообразных жизненных тем - от ДТП до секса. Смотреть видео…

25. Основная идея: «История с продолжением!» РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ 2008 Общая идея стартовой промо-кампании юбилейного сезона должна была отражать не столько зрелый возраст клуба, сколько целеустремленность и нацеленность "Рубина" на победу, основанные на накопленном потенциале, прошлых успехах и достижениях. И эта идея получила следующую формулировку: "История клуба "Рубина" - история с продолжением!" Описание кампании…

26. РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ 200 8 Кадры из ролика "История людей и событий... - история с продолжением!" Смотреть видео… Кадры из других роликов юбилейной серии

27. РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ 200 8 Тема фанатского support -а Смотреть видео…

29. ТЕЛЕВИЗИОННЫЙ ПРОЕКТ 200 8 -200… Проект «Грани Рубина» является достойным продолжением прошлых многолетних рекламных и промо-усилий, и, в то же время, призван наиболее эффективно решать задачи популяризации клуба, отражения успехов и достижений команды в будущем. Цель проекта - освещение событий, связанных с деятельностью футбольного клуба "Рубин", популяризация футбольного и фан-движения в Казани, а также решение рекламных и промо-задач по продвижению домашних и выездных матчей.

30. АНАЛИЗ РЕКЛАМНО-МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ 1. Популяризация футбола в Казани как зрелища и, как следствие, популяризация футбольного клуба "Рубин" с целью качественного и количественного расширения аудитории активных болельщиков и приверженцев команды "Рубин". 2. Промоушн и анонсирование домашних игр команды "Рубин" с целью увеличения числа зрителей, посещающих стадион. Общие задачи продвижения.

31. Целевая аудитория. Люди самого разного возраста, как молодежь, так и старшее поколение, мужчины и женщины различного социального статуса. Ключевой сегментирующий признак ядра аудитории - психографическая характеристика: люди предпочитающие активный, массовый, зрелищный вид отдыха и развлечений, увлеченные спортом . АНАЛИЗ РЕКЛАМНО-МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ

32. Однако, реализованные коммуникации сами по себе не являются уникальными составляющими воздействия на аудиторию, их эффект играет далеко не ключевую, хотя и важную роль, а их выделение из всего числа факторов представляется крайне сложным. Ключевым показателем эффективности проводимых мероприятий могли бы служить показатели посещаемости домашних игр ФК "Рубин". АНАЛИЗ РЕКЛАМНО-МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ

35. АНАЛИЗ РЕКЛАМНО-МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ Зона низкой корреляции Макс.эффект. коммуникации

36. ВЫВОДЫ Т.е. в большинстве своем болельщик (зритель), не смотря ни на что, ведет себя крайне не лояльно, весьма подвержен эмоциональному состоянию, а при изменении «качества» резко меняет отношение к «продукту». Коммуникационный эффект проявляет себя лишь при «средних» показателях игры команды и практически не проявляет себя при «плохой» или «отличной» игре. В этом состоит ключевое отличие рекламного продвижения динамичных спортивных брендов от продуктовых и товарных брендов, где качество продукта практически не меняется.

37. РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ не РУБИНОВЫЙ СЕЗОН - 2009 После победы в Чемпионате России 2008 года сменились и приоритеты в стратегии продвижения клуба в сторону использования PR-инструментов: - обновлен официальный сайт, - телевизионный проект "Грани Рубина" из тестового перешел в полноценный рабочий режим и т.д.). Задача продвижения домашних матчей не решилась сама собой, и решать ее в новом сезоне предстояло непосредственно казанскому Центральному стадиону. Описание кампании…

38. РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ не РУБИНОВЫЙ СЕЗОН - 2009 Рекламная кампания "Горло не жалей!" в преддверии перерыва в Чемпионате России: Смотреть Интернет-ролик…

39. РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ не РУБИНОВЫЙ СЕЗОН - 2009 Ставка на UEFA Champions League ! Ставка сыграла… но не так как планировалось!

40. РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ не РУБИНОВЫЙ СЕЗОН - 2009 Реклама против PR: «Билеты на матчи Лиги Чемпионов есть!» Смотреть: « Интер », «Барселона»

41. РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ не РУБИНОВЫЙ СЕЗОН - 2009 PR для рекламы : Смотреть: ролик, тв-сюжет