PR & COMMUNICATIONS CONSULTING -communication strategy -public relations -cross media -events

1. V A L E N T I N A M A X I M O V A |ZELENSKAYA|

2. CORE COMPETENCES
• COMMUNICATION STRATEGY
• PUBLIC RELATIONS
• CROSS-MEDIA
• EVENTS

3. BACKGROUND
Сноукайтинг – достаточно молодой
и динамично развивающийся вид
парусного спорта. Не смотря на то, что
сноукайтинг не входит в Олимпийские
виды спорта, Россия впервые выиграла
право на проведение Чемпионата Мира по
сноукайтингу в Тольятти в феврале, 2017г.
ЗАДАЧА
Привлечь внимание к спорту СМИ,
популяризировать данное направление в
нашей стране, создать прочные связи с
инфо партнерами профильных изданий.
ИДЕЯ
Провести любительскую гонку среди
представителей спортивных изданий; снять
документальный фильм о буднях
чемпионата со съемочной группой МАТЧ ТВ;
пригласить Алексея Немова, который
родился в Тольятти, на VIP часть
мероприятия.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Заключены договора об инфо-партнерстве с
МАТЧ ТВ НАШ СПОРТ, Большой Спорт,
Lenta.ru, Московский Комсомолец. 36.000
просмотров фильма, более 10.000
подписчиков в сетях за февраль 2017.
Первое масштабное освещение первого в
России ЧМ по зимним видам парусного
спорта
SPORT

4. http://bit.ly/2PRcoverageWISSAlinks
SPORT

5. BACKGROUND
Специфика рекламного
законодательства строго
регламентирует размещение
алкогольных брендов и
единственным шансом
присутствовать на ТВ порю является
партнерство с большим спортом.
ЗАДАЧА
Максимально эффективно
и этично интегрировать бренд
«PUTINKA» в сетку ТВ освещения
этапов Кубка Мира по
бобслею в 2015г.
ИДЕЯ
Брендинг спортивного инвентаря и
экипировки женского экипажа
сборной России по бобслею + серия
фотосессий и интервью со
спортсменками.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Максимальное ТВ покрытие на
федеральных и мировых
тематических каналах: SKY TV, BBC
Sport, Sportbox, НТВ Спорт, Вести
Спорт. SPORT

6. BACKGROUND
В своих рекламных
Кампаниях бренд Loreal всегда
Использовал образы зарубежных
Звезд, что не всегда позитивно
(как показали панельные исследования
Российского подразделения Loreal)
Воспринималось отечественным
потребителем: недоверие, низкая
узнаваемость моделей-амбассадоров
Отдельных товарных линеек.
ЗАДАЧА
Выявить локальные инсайты ЦА,
провести исследование наиболее
релевантных ценностям марки
селебрити, разработать и реализовать
локальную PR кампанию с
утвержденными звездами.
ИДЕЯ
Привлечь звезду международных
теннисных турниров, Михаила Южного
в качестве амбассадора бренда Loreal
Men Expert и провести масштабную PR
кампанию 360*.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Повысилась узнаваемость
рекламируемой российским
спортсменом линейки и как следствие –
выросли продажи мужских уходных
средств.
BEAUTY

7. BACKGROUND
В своих рекламных
Кампаниях бренд Loreal всегда
Использовал образы зарубежных
Звезд, что не всегда позитивно
(как показали панельные исследования
Российского подразделения Loreal)
Воспринималось отечественным
потребителем: недоверие, низкая
узнаваемость моделей-амбассадоров
Отдельных товарных линеек. Особенно
это касалось антивозрастных средств.
ЗАДАЧА
Выявить локальные инсайты ЦА, провести
исследование наиболее релевантных
ценностям марки селебрити, разработать
и реализовать локальную PR кампанию с
утвержденными звездами.
ИДЕЯ
Привлечь звезду отечественной
киноиндустрии, Ренату Литвинову в
качестве амбассадора бренда Loreal
Revitalift 10 и провести масштабную PR
кампанию 360*.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Повысилась узнаваемость рекламируемой
российским спортсменом линейки и как
следствие – выросли продажи
антивозрастных продуктов. BEAUTY

8. BACKGROUND
Российские исполнители классической
музыки как правило более известны и
успешны за пределами собственной
страны.
Это касается не только известных
русских композиторов , но и молодого
поколения исполнителей. В 2013г
мировое культурное сообщество отмечало
145-летие С.В.Рахманинова, что
послужило мощным информационным
поводом для проведения фестиваля
классической музыки.
ЗАДАЧА
Популяризировать молодых российских
исполнителей классической музыки
(фандрайзинг), объединив интересы
спонсоров и инфо-партнеров.
ИДЕЯ
6 концертов – посвящений Рахманинову в
самых аутентичных концертных залах
(музеи, заповедники, галереи).
РЕЗУЛЬТАТЫ
Официальные благодарственные письма
Министерства Культуры РФ в адрес
участников и организаторов фестиваля;
масштабное освещение в СМИ Russia
Today, The Moscow Times, Psychologies,
РБК, Ведомости, Культура, Москва-24.
CULTURE

9. BACKGROUND
Так сложилось, что Международный
Конкурс пианистов им.Скрябина до
2012г не имел ни спонсоров, ни
широкого освещения в СМИ.
ЗАДАЧА
Популяризация конкурса, поддержка в
СМИ.
ИДЕЯ
Привлечь компанию Ростелеком в
качестве партнера предоставления
прямой трансляции конкурса на сайт
Московской Государственной
Консерватории им.Чайковского;
организовать на полосах издания The
Moscow Times дневники фестиваля;
привлечь банк Открытие в качестве
учредителя призового фонда конкурса.
Пригласить представителей посольств и
консульств стран участниц конкурса.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Более 15тыс просмотров финальных
дней конкурса. Увеличение в 3 раза
заявок на участие в конкурсе на
следующий год.
CULTURE

10. BACKGROUND
В период ужесточения рекламного
законодательства и проведения
анти-табачной кампании, известный
сигарный бренд Davidoff принял
решение о выходе на Российский
рынок.
ЗАДАЧА
Обеспечить PR поддержку запуску
марки в России не смотря на
ограничения правового поля.
ИДЕЯ
Организовать пресс-тур
журналистов деловых и
профильных СМИ на табачные
плантации в Доминикану.
Провести по итогам тура пресс-
конференцию и гала прием VIP
гостей.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Качественное освещение выхода
марки на Российский рынок такими
изданиями, как РБК, Вести, National
Geographic, Cigar Life и т.п.
TABACCO

11. BACKGROUND
В период ужесточения рекламного
законодательства и проведения
анти-табачной кампании, известный
сигарный бренд Davidoff принял
решение о выходе на Российский
рынок.
ЗАДАЧА
Обеспечить PR поддержку запуску
марки в России не смотря на
ограничения правового поля.
ИДЕЯ
Организовать пресс-тур журналистов
деловых и профильных СМИ на
табачные плантации в Доминикану.
Провести по итогам тура пресс-
конференцию и гала прием VIP
гостей.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Качественное освещение выхода
марки на Российский рынок такими
изданиями, как РБК, Вести, National
Geographic, Cigar Life и т.п.
TABACCO

12. BACKGROUND
Нишевым премиальным брендам
было довольно непросто
выводить на Российский новые
Продукты. Существовала необходимость не только
вдохновить взыскательного потребителя, но и
объяснить высокую стоимость покупки. Если
женщинам 40-45 не надо было дополнительно
объяснять значение и стоимость антивозрастной
косметики, то продвижение beauty продуктов,
предназначенных для молодой целевой группы 25-
30 в сегменте luxury (исключение составляет
категория декоративной косметики) все еще
оставалось непростой задачей.
ЗАДАЧА
PR поддержка нового продукта швейцарской марки
La Prairie - парфюма Midnight Rain.
ИДЕЯ
Создать серию специальных проектов (print +
online) в издании Marie Claire с Дарьей
Субботиной, рассказывающей о своих открытиях
ночной жизни разных столиц мира с интеграцией
продукта, как вдохновителя и спутника героини.
Одновременно был анонсирован конкурс с
читательницами на творческое эссе на тему самой
необыкновенной ночной прогулки в жизни.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Успешный запуск продукта, хорошая динамика
продаж. Более 10.000 писем читательниц в ответ
на объявленный брендом конкурс. Встречи с
читательницами Дарьи Субботиной в корнере
марки – стали дополнительным инфо поводом и
для других СМИ.
BEAUTY

13. BACKGROUND
Loreal ежегодно инициирует около 60
запусков новых продуктов. На фоне
такой интенсивной активности смены
жизненных циклов в каждой товарной
группе привлечь внимание
потребителя к отдельному продукту
довольно сложно.
ЗАДАЧА
Интегрированная маркетинговая
коммуникация запуска новой туши
Loreal Lash Architecte 4 D.
ИДЕЯ
Задействовать максимальное
количество каналов коммуникации
(print + digital+ OOH+POS+WOM),
чтобы рассказать все product benefits
потребителю. В топовые глянцевые
журналы вкладывались специальные
4 D очки из плотного картона модной
pop-up fashion формы с приглашением
зарегистрировать чек покупки туши на
сайте марки и выиграть абонемент в
кинотеатр .
РЕЗУЛЬТАТЫ
3 недели онлайн поддержки:
3.541.280 impressions; 10.850 banner
clicks; более 8.000 регистраций
покупки на сайте.
BEAUTY

14. BACKGROUND
Loreal ежегодно инициирует около 60 запусков
новых продуктов. На фоне такой интенсивной
активности смены жизненных циклов в каждой
товарной группе привлечь внимание потребителя к
отдельному продукту довольно сложно.
ЗАДАЧА
Интегрированная маркетинговая коммуникация
запуска нового шампуня Loreal Elseve Arginine.
ИДЕЯ
Задействовать максимальное количество каналов
коммуникации (print + digital+ OOH+POS+WOM),
чтобы рассказать все product benefits потребителю.
В крупных ТЦ Москвы и Питера устанавливались
брендированные корнеры в которых стилисты
помогали посетительницам Рив Гош/Этуаль
примерить образ Дженифер Лопез, главной героини
рекламного ролика шампуня (мейк+ оригинальный
высокий конский хвост). Входным билетом в такой
корнер был чек о покупке нового продукта. Онлайн
специалисты трихологи рассказывали об уходе за
волосами и отвечали на вопросы читательниц
популярных женских ресурсов.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Более 5.000 женщин посетило брендированные
корнеры в период (3 недели) поддержки кампании в
точках продаж в двух столицах. Около 2.000
человек воспользовались консультацией трихологов
онлайн. Увеличился объем продаж, что позволило
бренду сделать перезапуск продукта спустя полгода.
BEAUTY

15. BACKGROUND
В 2009 автомобили класса
CLS считались прерогативой
сильного пола. Издательский дом
Hachette Filipacchi Shkulev организовал с
Mercedes-Benz выпуск лимитированной серии
автомобилей с логотипом ELLE на кузове.
Данная линейка предназначалась для
постоянных клиентов Mercedes, розыгрыша
среди постоянных читателей, а также
корпоративных клиенток ИД.
ЗАДАЧА
Привлечь внимание женской аудитории к
данному классу автомобилей бренда и
рассказать читательницам о счастливых
обладательницах брендированной машины
ELLE.
ИДЕЯ
Имиджевый проект в формате corporate
publishing предполагал издание минитюрных
буклетов с сериями рассказов об успешных
женщинах в бизнесе, предпочитающих
большие автомобили традиционно женским
моделям. Такой буклет распростраялся в
фирменных салонах продаж и авто выставках,
а также Mercedes Russian Fashion Week.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Количество запросов на авто превысило
лимитированную серию; удалось изменить
восприятие крупногабаритных автомобилей
среди женской ЦА бренда.
AUTO

18. maximovapropr@gmail.com
@max_propr #max_propr +7 926 089 63 01
I’m communication strategist who
protects reputation and promotes
brands through PR
SYNOPSIS