Pros and cons of being a sposor

1. スポンサー業における利益

2. そもそもスポンサーになるメリッ
トはなに？

3. スポンサーと選手の関係
選手
企業
ファン
金銭、用具、ユニフォーム
企業、商品の広告、宣伝
ユニフォームなど
のグッズ収入

4. スポンサーになるメリット
スポンサー（企業）側
・企業の宣伝
・その企業の道具や用品を宣伝することが可能
選手側
・金銭やスパイク・ユニフォームといった用具の提供
をしてもらえる(遠征費、練習場所の提供)
企業の商品がより多く
の人に知られ
買ってもらえる

5. サッカー & バスケ

6. 選定理由
２つの市場の間で異なる企業（NIKE）の戦略が
見れるから

7. サッカー（Football）

8. NIKEはより知名度の高いチームや
選手にフォーカスした戦略をとって
いる。

9. Nike の主なスポンサー ⚽Football
•欧州3大リーグ（イングランドプレミアリーグ、スペイ
ンリーガ・エスパニョーラ、イタリアセリエA）の公式
試合球提供
•ブラジル代表
•イングランド代表
•マンチェスター・シティFC
•中国サッカー・スーパーリーグ全チーム等のユニ
フォーム https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_Nike_sponsorships

10. Adidas の主なスポンサー Football⚽
• ＦＩＦＡ ワールドカップ公式スポンサー
（その他ＦＩＦＡ主催大会公式スポンサー）
・ＵＥＦＡ Champions League 公式スポンサー
・Ｊリーグ公式スポンサー
・リーグアン公式スポンサー
・マンチェスターユナイテッド
・ＡＣミラン
・レアルマドリード
その他多数のチームのスポンサーでもある。
https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_Adidas_sponsorships

11. チームだけではなく選手と契約 Ｎｉｋｅ
• チームだけではなくアスリート本人と専属契約も結ん
でいる。
• （例）
ネイマール（サッカー選手）
クリスティーアーノ・ロナウド（サッカー選手）
カルロス・テベス(サッカー選手)
https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_Nike_sponsorships

12. クリスティーアーノ・ロナウド
ナイキのスパイク

13. Adidas の選手スポンサー契約
•リオネル・メッシ（サッカー）
•エディン・ジェコ（サッカー）
•セオ・ウォルコット（サッカー）
•カリム・ベンゼマ（サッカー）
https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_Adidas_sponsorships

14. リオネル・メッシ
アディダスのスパイ
クだよ♪
http://img.cyclestyle.net/imgs/thumb_h/111019.jpg

15. Champions League 準決勝で履かれたスパイクのメーカーランキング
http://www.footyheadlines.com/2015/05/adidas-vs-nike-
champions-league-semi-finals.html

16. NikeとAdidas 火花を散らす２社 ⚽
• アディダスとナイキの２社でサッカー市場の約50％を占めて
いる。

17. ワールドカッ
プに出場
した代表的な
選手50人の
スポンサー
http://www.businessofsoccer.com/2014/06/13/footwear-
sponsor-presence-among-world-cups-top-stars/

18. 2014年ワール
ドカップにおけ
る代表チーム
のキットスポン
サー（参加国
のみ）
http://www.businessofsoccer.com/2014/06/10/the-landscape-
of-national-team-apparel-sponsors-at-the-world-cup/
どちらも互角！！

19. Adidasはワールドカップに出場して
いない多くの国のチーム（代表、ク
ラブ）のスポンサーにもなっており、
より幅広く市場に手を伸ばしている

20. NIKEは元々アメリカの企業なの
でサッカー市場への参入は
Adidas（ドイツ）と比べると遅れて
しまっている。

21. 後から参入したNIKEはより知名度
の高いチームや選手にフォーカス
した戦略をとっている。

22. バスケットボール（Basketball）

23. ナイキが先に参入してるため、強い
基盤が築かれている

24. Nike の主なスポンサー （バスケットボール）
•NBAと2017－18年シーズンより8年間に及ぶ専
属契約を結んだ。
（現時点での専属契約はAdidasと結んでいる）
http://www.afpbb.com/articles/-/3051345?pid=15989225 引用元

25. レブロン・ジェームズ(NIKEと契約)
http://sportiva.shueisha.co.jp/clm/otherballgame/entry_img/L
eBronMVP.jpg

26. ジェームス・ハーデン（Adidasと契約）
http://images.performgroup.com/di/library/nba_japan/f8/e6/james-
harden_vl0az6ea39nl1p04suvjatbki.jpg?t=710345159w=1000&h=750

27. NBA選手はみんなナイキのシューズを履いている？？
http://image.search.yahoo.co.jp/search?p=nike+adidas+sponso
rship+basketball&ei=UTF-
8&rkf=1&oq=#mode%3Ddetail%26index%3D84%26st%3D3056
バスケットボー
ル界
では
圧倒的な
シェアを
獲得！

28. NIKEはもともとアメリカの企業
（Adidasはドイツ）ということもあ
り国内で盛んだったバスケに力
を注いでおり、ヒット商品も多く
選手からは圧倒的な支持を獲
得している。

30. サッカー市場のスケール
http://www.forbes.com/sites/chrissmith/2015/05/06/soccers-
richest-sponsorship-deals/
単
位
万
ド
ル
171億円

31. NBA市場のスケール
NBA League/Team Sponsorship Revenue（スポンサー
収入）
http://www.sponsorship.com/iegsr/2014/08/11/NBA-
Sponsorship-Revenue-Totals-$679-Million-In-201.aspx
824億円！

32. まとめ
・市場の大きさはそれぞれだが、莫大な利益につな
げている。
・それぞれの市場に合わせた戦略をとっている。
・最も巨大な企業広告のツールの一つである。

33. 考察
Adidasが様々な国のスポーツ市場に満遍なく手を
伸ばしていなかでNIKEはより広告の力が反映され
やすい（知名度の高いチーム、選手）部分に重点を
置いた戦略をとっている。
NIKEの方がよりスポンサー費用を上手く節約した、
スマートなスポンサー事業を推進している。