More Related Content
Similar to การถ่ายภาพโฆษณา
Similar to การถ่ายภาพโฆษณา (7)
การถ่ายภาพโฆษณา
- 3. วัต ถุป ระสงค์ห ลัก ของการ
โฆษณา
• เพื่อแนะนำาสินค้าหรือบริการให้เป็นที่รู้จัก พร้อม
ทั้งให้ผู้บริโภคหันมาสนใจใช้สินค้าหรือบริการ
• เพื่อเพิ่มการใช้ได้หลายทาง (to increase the
variety of use) สินค้าใดที่สามารถใช้ประโยชน์
ได้หลายทาง
• เพื่อเพิ่มการสับเปลี่ยน เป็นการโฆษณาโดย
วัตถุประสงค์จะให้ผู้บริโภคเปลี่ยนจากสินค้า
ยี่ห้ออื่นมาใช้ยี่ห้อที่โฆษณา
• เพื่อเพิ่มปริมาณการซื้อ
• เพื่อยืดฤดูกาลซื้อให้ยาวออกไป
- 6. งานปฎิบัติครั้งที่ 1
• ให้น ก ศึก ษาอธิบ ายข้อ ดี และข้อ จำา กัด ของ
ั
สือ ทั้ง 5 ชนิด ว่า มีส ว นดี ส่ว นด้อ ยอย่า งไร
่
่
( 50 คะแนน)
(กำา หนดส่ง งานวัน จัน ทร์ท ี่ 23 พฤษภาคม
2554)
- 10. ประเภทของภาพโฆษณา
• ภาพสิน ค้า โดด (Product Alone) คือ การ
ออกแบบโฆษณาโดยใช้ภาพของสินค้าเพียง
อย่างเดียว โดยมีข้อความโฆษณาประกอบได้
บ้างตามสมควร
• ภาพสิน ค้า พร้อ มการตกแต่ง ประกอบ
(Product in setting) คือ การโฆษณาสินค้า
พร้อมองค์ประกอบอื่น ๆ เช่นฉากหลังหรือส่วน
ประกอบอื่น ๆ
• ภาพสิน ค้า ขณะถูก ใช้ (Product in Use) คือ
ภาพโฆษณาที่แสดงการใช้สนค้าเพื่อให้เห็นว่า
ิ
สินค้านั้นใช้อย่างไร
- 11. ประเภทของภาพโฆษณา
• ภาพประกอบพาดหัว (Dramatizing the
Headline) คือ การเลือกใช้ภาพโฆษณาที่มีความ
เกี่ยวข้องสัมพันธ์กับพาดหัวโดยตรง
• ใช้ภ าพประกอบข้อ ความโฆษณา
(Dramatizing the Caption) คือ การเลือกใช้
ภาพโฆษณาที่มีความหมายเกี่ยวข้องสัมพันธ์กับ
ข้อความที่ใช้โฆษณาโดยตรง
• ภาพแสดงคุณ ภาพของสิน ค้า (Testimonial)
คือ การใช้ภาพที่แสดงให้เห็นคุณภาพของ
สินค้า
• ภาพแสดงเรื่อ งราวต่อ เนือ งกัน
่
- 12. ประเภทของภาพโฆษณา
• ภาพขยายส่ว นหนึง ส่ว นใดของสิน ค้า เป็น
่
พิเ ศษ (Product Feature) คือ ภาพโฆษณาที่
ประกอบด้วยส่วนที่เจาะจงขยายจุดทีต้องการเน้น
่
ออกมา
• ภาพแสดงภาพพจน์ข องสิน ค้า หรือ ภาพ
เทีย บเคีย ง (Comparison) คือ การใช้ภาพโฆษณา
ทีแสดงภาพพจน์ของสินค้าว่าเปรียบเทียบเสมือน
่
อะไร
• ภาพโฆษณาเปรีย บเทีย บ หรือ ภาพแสดง
ความแตกต่า ง (Contrast) คือ การใช้ภาพ
โฆษณาเปรียบเทียบ
• ภาพการ์ต ูน (Cartoon)
- 20. ประเภทของภาพโฆษณา
• ภาพประกอบพาดหัว (Dramatizing the
Headline) คือ การเลือกใช้ภาพโฆษณาที่มีความ
เกี่ยวข้องสัมพันธ์กับพาดหัวโดยตรง
• ใช้ภ าพประกอบข้อ ความโฆษณา
(Dramatizing the Caption) คือ การเลือกใช้
ภาพโฆษณาที่มีความหมายเกี่ยวข้องสัมพันธ์กับ
ข้อความที่ใช้โฆษณาโดยตรง
• ภาพแสดงคุณ ภาพของสิน ค้า (Testimonial)
คือ การใช้ภาพที่แสดงให้เห็นคุณภาพของ
สินค้า
• ภาพแสดงเรื่อ งราวต่อ เนือ งกัน
่
- 21. ประเภทของภาพโฆษณา
• ภาพขยายส่ว นหนึง ส่ว นใดของสิน ค้า เป็น
่
พิเ ศษ (Product Feature) คือ ภาพโฆษณาที่
ประกอบด้วยส่วนที่เจาะจงขยายจุดทีต้องการเน้น
่
ออกมา
• ภาพแสดงภาพพจน์ข องสิน ค้า หรือ ภาพ
เทีย บเคีย ง (Comparison) คือ การใช้ภาพโฆษณา
ทีแสดงภาพพจน์ของสินค้าว่าเปรียบเทียบเสมือน
่
อะไร
• ภาพโฆษณาเปรีย บเทีย บ หรือ ภาพแสดง
ความแตกต่า ง (Contrast) คือ การใช้ภาพ
โฆษณาเปรียบเทียบ
• ภาพการ์ต ูน (Cartoon)
- 22. เป้าหมาย
• เพือกระตุ้นให้เกิดการรับรู้ (Creating Awareness)
่
• เพือสร้างสรรค์ภาพพจน์ที่ดี (Creating a Favorable
่
Image)
• เพือชักจูงใจกลุ่มเป้าหมาย
่
• เพือกระตุ้นแหล่งทีจะนำาสินค้าไปจำาหน่าย (Outlets)
่
่
• เป็นการเพิมคุณค่าให้กับสินค้า
่
• เพือสร้างภาพพจน์ที่ดให้แก่บริษัทผู้ผลิต
่
ี
• ให้ความเพลิดเพลินสนุกสนาน
- 23. ขั้น ตอนของการวางแผนการจัด ทำา งาน
โฆษณา
•
•
•
•
•
•
•
•
กำา หนดเป้า หมาย
กำา หนดกลุ่ม ประชากร/เป้า หมาย
กำา หนดจุด เด่น ทีจ ะประชาสัม พัน ธ์ (Theme)
่
กำา หนดสื่อ หรือ เทคนิค ทีจ ะใช้้
่
กำา หนดงบประมาณ และกำา ลัง คน
กำา หนดกิจ กรรม/ระยะเวลา
ดำา เนิน การจัด ทำา
ประเมิน ผล/แก้ไ ขข้อ ผิด พลาด
- 24. การวางแผนผลิต งานโฆษณา
• สเก็ต ภาพงานทีจ ะถ่า ยคร่า ว ๆ
่
- ตัว สิน ค้า รูปทรงของสิ้นค้าขนาดใหญ่หรือเล็ก
- ฉากและสีข องฉาก
- การจัด องค์ป ระกอบของภาพ
- อุป กรณ์ป ระกอบ Prop
- จัด แสงตามทีว างแผนไว้
่
• จัด สิน ค้า ตามทีส เก็ต ไว้
่
• ปฎิบ ัต ิก ารถ่า ยภาพ
- 26. งานปฎิบัติครั้งที่ 2
• ให้น ัก ศึก ษาปฎิบ ัต ิง านกลุม จากแบบโฆษณาที่
่
เตรีย มมา โดยอธิบ ายข้อ ดี และข้อ ด้อ ยของ
โฆษณาทีเ ตรีย มมา (งานเดี่ย ว)
่
• จากแบบที่ใ ห้เ ตรีย มมา ให้น ัก ศึก ษาเลือ กผลงาน
มาเพีย งกลุ่ม ละ 1 ชิน งานมาปฎิบ ัต ิ โดยมีร าย
้
ละเอีย ดดัง นี้
- วิเ คราะห์จ ด เด่น /จุด ด้อ ย
ุ
- กลุม เป้า หมาย
่
- วัต ถุป ระสงค์ท างการตลาด
- สื่อ ที่จ ะนำา ไปใช้
- แนวคิด ในการถ่า ยภาพ
- ขั้น ตอนหรือ การวางแผนการถ่า ยภาพ
- ปัญ หาและแนวทางการแก้ป ัญ หา