4. • Методология механизма
ценообразования –
(от греч. methodos - метод и logos - учение)- это
совокупность общих научно обоснованных
теоретических и практических принципов,
методов и правил формирования системы
цен в долгосрочном планировании
хозяйствования: от постановки задач до
управле-ния ценообразованием.
5. Методологии присущи такие признаки как:
•единство для всех уровней установления цен;
• разработка на долгосрочную перспективу;
•независимость от того, кто и на какой срок
устанавливает цены.
6. Основной задачей методологии
механизма ценообразования является
обеспечение конкурентоспособности
товара.
Конкурентоспособность товара — это способность товара
отвечать требованиям конкурентного рынка, запросам
покупателей в сравнении с другими аналогичными товарами,
представленными на рынке. Конкурентоспособность
определяется, с одной стороны, качеством товара, его
техническим уровнем, потребительскими свойствами и, с другой
стороны, ценами на этот товар.
7. Методология механизма
ценообразования включает в себя
следующее:
•1. Политика цен - общие цели, которые продавец
собирается достичь с помощью реализации товара по
установленным ценам.
•2. Стратегия ценообразования – это согласованный
общий план действий из совокупности наиболее
важных решений, благодаря которым политика цен
реализуется на практике.
8. На основе стратегии разрабатывается тактика
ценообразования – это система конкретных
практических мер и комплекс действий,
обеспечивающих реализацию выбранной
стратегии по управлению ценами на товары,
исходя из сложившейся на определенный
момент рыночной ситуации и включающих в
себя реализацию целей продавца на каждом
рынке и по каждому товару на заданный
отрезок времени.
10. • Также с целью реализации выбранной стратегии
ценообразования определяется методика
формирования цен – это совокупность конкретных
способов, рекомендаций, средств и инструментария
в рамках действующей методологии механизма
ценообразования.
• Методика – это составной элемент методологии,
который объединяет целый ряд методов
формирования цен: рыночный, затратный,
административный, параметрический.
11. • Каждая методика имеет свои особенности в
зависимости от уровня управления, видов
цен и товара.
• На основе разработки и применения
соответствующих методов реализуются
адекватные рыночным отношениям единые
принципы ценообразования, то есть
постоянно действующие основные
положения, характерные для всей системы
цен и лежащие в ее основе.
12. Таким образом, стратегия и тактика
ценообразования предполагают
практические действия для реализации
задач. Методология, методика, методы и
принципы систематизируют научно
теоретическое обоснование этих
действий. Совместно они образуют
согласованную систему механизма
ценообразования.
