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Tony的媒體趨勢觀察與創意懶人包
- 1. 2018.01.24
- 3. • • • • •
- 6. 8 © 2017 分享求進步 – 版權我沒有
- 7. 今天很殘酷， 明天更殘酷， 後天很美好， 但絕大部份人死 在明天晚上。 - 阿里巴巴集團董事局主席 馬雲 2014 © 摘錄自 C2B逆商業時代 – 商業周刊出版
- 8. 10 → → 10 © 摘錄自 C2B逆商業時代 – 商業周刊出版 → →
- 9. 11 電視內容月接觸率仍逾九成 電視廣告與節目的接觸率最高 入口網站接觸率仍是最高 近一月內超過九成網友曾「透過任何方式收看電視節目」，「看 紙本報紙」近六成，「透過任何方式聽廣播」及「看紙本雜誌」 者，則在五成上下。 近一個月內，網友最常接觸廣告的管道是「電視廣告/電視節 目（置入型廣告）」，其次是「網路」，「手機簡訊/手機廣 告/手機的通訊 App」則排名第三。 以看到入口網站、Facebook 粉絲頁、Facebook 側欄的廣告 比率較高；而由「手機簡訊/手機廣告/手機的通訊 App」接 觸到廣告的比率則排名第三。。 © 摘錄自 創市際調查報告– 2017/3/11
- 10. 12 廣播媒體接觸男性近六成 黃金世代、X世代仍握在傳統媒體 報紙、廣播、雜誌各有擅長市場 © 摘錄自 Nielsen 媒體大調查 註: *雜誌為過去七天看過週刊/過去二週看過雙週刊/過去一個月看過月刊/過去兩個月看過雙月刊過去三個月看過季刊， 戶外以及店內媒體為過去七天接觸比例，電影院為過去4星期內，其餘均為昨日閱聽率
- 11. 13 © 2017 分享求進步 – 版權我沒有 情境式媒體興起 OOH → Ambient media
- 12. 14 每週造訪LINE和Facebook的頻率高達八成五，其次則依序為： YouTube（44.8%）、PTT（34.6%）、Instagram（20.1%） 台 灣 人 平 均 擁 有 4 個 社 群 帳 號 © 摘錄自 國人社群網站使用行為調查 資策會2017.05
- 13. 15 F a c e b o o k & G o o g l e 所 造 成 的 困 擾 除了臉書之外的行銷方式 社群媒體下的夾縫求生術 除了FB及Google外，是不是還 有其他有效的網路行銷？
- 14. 16
- 17. 20 5 A 架 構 的 顧 客 體 驗 路 徑 Aware認知 Appeal訴求 Ask詢問 Action行動 Adocate倡導 © 整理自 行銷4.0 天下雜誌出版
- 18. 21 5 A 架 構 的 顧 客 體 驗 路 徑 © 整理自 行銷4.0 天下雜誌出版
- 19. 22 5 A 架 構 的 顧 客 體 驗 路 徑 © 整理自 行銷4.0 天下雜誌出版 漏斗型 增加品牌親和力 增進顧客的承諾
- 20. 23 • • • •
- 21. 24 © 2017 分享求進步 – 版權我沒有
- 23. 26 © 2017 分享求進步 – 版權我沒有 Apotek Hjärtat © 2017 Tesa特殺老友卡俱樂部分享 – 版權我沒有
- 24. 27 © 2017 分享求進步 – 版權我沒有 VIRTUAL CRASH BILLBOARD
- 25. 28 © 2017 分享求進步 – 版權我沒有 VIRTUAL CRASH BILLBOARD
- 27. 30 © 2017 分享求進步 – 版權我沒有 EATERNET
- 29. 32 © 2017 分享求進步 – 版權我沒有 MEET GRAHAM
- 30. 33 © 2017 分享求進步 – 版權我沒有 DID YOU MEAN MAILCHIMP?
- 32. 35 © 2017 分享求進步 – 版權我沒有 HUNGERITHM
- 34. 37 © 2017 分享求進步 – 版權我沒有 孔雀餅乾的 100種吃法
- 35. 38 © 2017 分享求進步 – 版權我沒有 CHEERIO CHALLENGE
- 36. 39 © 2017 分享求進步 – 版權我沒有 CHEETOS MUSEUM
- 37. 40 © 2017 分享求進步 – 版權我沒有
- 38. 41 F a c e b o o k & G o o g l e 所 造 成 的 困 擾 如何刺激消費者需求，如:像義 美厚奶茶的操作等
- 43. 產品特性 產品利益 消費者利益 消費者價值觀 尋找產品與消費者間的價值平衡點 陳述產品的屬性 客觀的利益點， 是基於產品屬性而直 接導致的結果 主觀利益點， 因客觀利益點產生的 消費者感受 陳述消費者被滿足的 精神主張
- 44. 產品特性 產品利益 消費者利益 消費者價值觀 陳述產品的屬性 客觀的利益點，產品屬 性直接導致的結果 主觀利益點，因客觀利 益點產生的消費者感受 陳述消費者被滿足的精 神主張 前BBDO創意總監 許智偉 整理 提振精神 不會想睡 隨時保持警覺 掌握一切情勢 重要時刻絕不睡著 工作時有好表現 擁有更多的時間 更快達成夢想 看起來不會無精打采 充滿活力幹勁的形象 舒緩壓力 放鬆心情 擁有短暫悠閒時光 休息一下，重整情緒 再次重新出擊 覺得幸福 容量大 以上全部都加倍 香醇 美味好喝 心情好 朋友一起分享氣氛好 保持清醒 讓腦袋思慮清晰 做出正確的決策
- 45. • • • • Targeting Audience Intelligence （DATA） Optimize Buying Ads Automation （TECH） Disruption Brand + Social Experiences + Emotions （CREATIVE） • • 資料來源：坎城國際創意節
- 46. 產品定位 市場定位 傳播定位 © 整理自 品牌的技術和藝術 時報出版
- 47. 產品定位 市場定位 傳播定位
- 48. 52 © 2017 分享求進步 – 版權我沒有
- 49. 53
- 50. 54 F a c e b o o k & G o o g l e 所 造 成 的 困 擾 線上+線下操作成功的行銷案例 未來的廣告趨勢 脫離台灣主流行銷工具後 (FB,google)還有哪些有效益的行 銷工具或是方式
- 51. 55 © 整理自 行銷4.0 天下雜誌出版
- 52. 56 5 A 架 構 的 顧 客 體 驗 路 徑 Aware認知 Appeal訴求 Ask詢問 Action行動 Adocate倡導 © 整理自 行銷4.0 天下雜誌出版
- 54. 58 © 2017 分享求進步 – 版權我沒有 FOOT TYPE TEST AD
- 55. 59 © 2017 分享求進步 – 版權我沒有 You Know The Queen. Now Meet Elizabeth.
- 57. 61 © 2017 分享求進步 – 版權我沒有 THE KICK BAG JOURNEY
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- 63. 67 © 2017 分享求進步 – 版權我沒有 EQUALITY SIGNS
- 64. 68 F a c e b o o k & G o o g l e 所 造 成 的 困 擾 AI人工智慧對傳播產業(廣告或 短片製作)會帶來什麼樣的影響， 我可以透過什麼樣的方式去面 對或突破這個新技術
- 65. 69 © 2017 Tesa特殺老友卡俱樂部分享 – 版權我沒有
- 67. 71 © 2017 分享求進步 – 版權我沒有 EVAN © 2017 Tesa特殺老友卡俱樂部分享 – 版權我沒有
- 68. 72 © 2017 分享求進步 – 版權我沒有 FEARLESS GIRL © 2017 Tesa特殺老友卡俱樂部分享 – 版權我沒有
- 69. FEARLESS GIRL
- 71. 75 © 2017 分享求進步 – 版權我沒有 APARTMENT STORES © 2017 Tesa特殺老友卡俱樂部分享 – 版權我沒有
- 73. 77 © 2017 分享求進步 – 版權我沒有 VAN GOGH'S BEDROOMS: LET YOURSELF IN © 2017 Tesa特殺老友卡俱樂部分享 – 版權我沒有
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