www.sz-efos.com/2012/ozujsko-case-study/

1. Projekt 180
Ožujsko case study
- uvodno predavanje -
Ekonomski fakultet u Osijeku
03.05.2012.

2. SADRŽAJ:
1. Zagrebačka pivovara
2. Tržište piva
3. Ožujsko pivo
4. Potrošači
5. Temelji branda
6. YA platforma

3. ZAGREBAČKA PIVOVARA
1892 - Osnovana Zagrebačka pivovara
2012 - StarBev grupacija
- najveća pivovara u Hrvatskoj
- 500-tinjak zaposlenih
- kontinuirana ulaganje u tehnologiju i ljude
- inovacija i modernizacija procesa
- napredak u kvaliteti i količini proizvodnje
- tržišni lider u svim segmentima tržišta piva

4. ZAGREBAČKA PIVOVARA

5. TRŽIŠTE PIVA
1.800.000.000
7 3.500.000
80 157

6. OŽUJSKO PIVO

7. TRŽIŠNI UDIO
40
34%
23%
20
14%
0

8. OMILJENI BRAND
40
30%
23%
20
15%
0

9. POTROŠAČI

10. POTROŠAČI
Mi smo pravi muškarci
Ne kompliciramo
Imamo svoja interna pravila
Zabavljamo se
Podržavamo jedan drugoga
Pravimo se važni pred ženama
Ponosni smo na Hrvatsku
Žuja – jedan od nas!

11. ZAKONI
Proizvedeno s ponosom
Nikad siti, uvijek žedni
Ako je milijuni Hrvata biraju mora biti najbolja
Prirodno je piti Žuju
Hvali more drž’ se Žuje
Žuja je moja hrana
Gdje su prijatelji, tu je i Žuja
Naši igraju bolje kad se dereš na televizor
Roštilj bez Žuje je samo pečeno meso

12. NOGOMET

13. GLAZBA

14. INOVACIJE
2007
2000
1999 2003
2009
2010 2011

15. INOVACIJE
2012

16. OŽUJSKO YOUNG ADULT PLATFORMA
18 - 24 ON LINE OFF LINE
SPONZORSTVA FESTIVALI KONCERTI
FACEBOOK
CASE STUDIES
SOCIJALNE MREŽE
STUDENTSKA
BRUCOŠIJADE
PUTOVANJA
SPORTSKA NATJECANJA
OKUPLJANJA STUDENATA
WWW.OZUJSKO.COM
VIRAL

17. OŽUJSKO YOUNG ADULT PLATFORMA
Obavezni elementi projekta:
- istraživanje na kojem se temelji kampanja
- prijedlog kampanje i integracija poruke kampanje kroz različite medije
- ciljevi kampanje
- prijedlozi sponzorstava, projekata i aktivnosti usmjerenih na studentsku i ostalu
mlađu populaciju (18-24)
- prijedlozi aktivnosti na fakultetima i studentskim centrima
- prijedlozi suradnje sa studentskim udrugama
Elementi koje bi bilo dobro obuhvatiti:
- aktivnosti na Ožujsko web stranici
- aktivnosti na Ožujsko facebook stranici
- viralne aktivnosti

18. TIJEK NATJECANJA
23.04.2012. - 03.05.2012. – Prijava teamova
03.05.2012. – Uvodno predavanje
01.05.2012. - 25.05.2012. – Razrada rješenja
04.06.2012. – Objava finalista koji će prezentirati svoje radove
11.-15.06.2012. – Prezentacije finalista i objava pobjednika

19. Hvala na pažnji
i sretno!