L'occupazione del Teatro Valle è una delle poche vicende che è riuscita a portare il tema dei beni comuni all'attenzione dei mass media e dell'opinione pubblica. La tesi ha scelto dunque questo caso per inoltrarsi in campo - quello della comunicazione dei beni comuni - che costituisce un settore pressoché inesplorato dalla letteratura scientifica. Esiste una comunicazione specifica, caratteistica dei beni comuni? Che cosa la caratterizza? Quali sono i suoi obiettivi? Quali i suoi destinatari? Impiegando metodi e tecniche dell'indagine sia qualitativa che quantitativa, la ricerca ha indagato le strategie, i media e i linguaggi utilizzati dagli abitanti del Teatro Valle Occupato per comunicare i propri valori e la propria politica.

1. COMUNICARE I BENI COMUNI:
IL CASO TEATRO VALLE OCCUPATO
Strategie e tecniche di una comunicazione riuscita
Stefano D'Alessandro
Facoltà Scienze politiche Sociologia Comunicazione
Corso di Laurea Magistrale in:
Comunicazione e pubblicità per pubbliche amministrazioni
e non profit
Anno Accademico 2013-2014

2. I BENI COMUNI, L'OCCUPAZIONE, LA COMUNICAZIONE
IL TEATRO DEI BENI COMUNI
 14/06/2011 il giorno successivo alla vittoria dei referendum
su acqua, nucleare e legalità il Teatro Valle viene
occupato
 Diventa immediatamente punto di riferimento per
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l'affermazione dei beni comuni
 18/09/2013 nasce la Fondazione Teatro Valle Bene
Comune. L'organizzazione dispone di gruppo
comunicazione dalla struttura fluida che gli attivisti
definiscono osmotica
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3. I BENI COMUNI, L'OCCUPAZIONE, LA COMUNICAZIONE
Esiste una comunicazione dei beni comuni? Come si comunicano i beni
comuni?
Come si comunicano i beni comuni nel contesto di un'occupazione?
Quale strategia di comunicazione ha scelto il Teatro Valle Occupato, il caso
più emblematico di occupazione dei beni comuni?
A quali valori, a quali immagini si richiama la comunicazione del Teatro Valle
Occupato?
Qual è l’immagine del Teatro Valle Occupato sui media nazionali?
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OBIETTIVI DELLA RICERCA
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4. I BENI COMUNI, L'OCCUPAZIONE, LA COMUNICAZIONE
Osservazione partecipante
Interviste semi-strutturate a testimoni privilegiati, membri gruppo
comunicazione Teatro Valle Occupato
Analisi dei materiali di comunicazione del Teatro Valle Occupato
Analisi dei social network Fanpage Karma e Twitonomy: analisi degli
hashtag più utilizzati, degli utenti più interattivi, dei post più popolari
Analisi del contenuto degli articoli dei quotidiani che hanno parlato
del Teatro Valle Occupato in 6 episodi chiave della vicenda:
1. 14 giugno 2011 - L'occupazione del Teatro Valle
2. 18 settembre 2013 - La nascita della Fondazione Teatro Valle Bene Comune
3. 17 febbraio 2014 - Il rifiuto del riconoscimento giuridico della Fondazione Teatro Valle
Bene Comune da parte del Prefetto di Roma
4. 18 marzo 2014 - Il premio assegnato dalla ECF European Culture Foundation
5. 18 aprile 2014 - L'incontro tra gli attivisti e l'assessorato alla cultura del Comune di
Roma
6. 3 luglio 2014 - L'occupazione simbolica dell'assessorato alla cultura del Comune di
Roma
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IL METODO DELLA RICERCA
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5. I BENI COMUNI, L'OCCUPAZIONE, LA COMUNICAZIONE
L'IDENTITÀ VISIVA DEL TEATRO VALLE OCCUPATO
Identità visiva coordinata.
Il marchio è sempre visibile ma non sottrae spazio ai
contenuti. Incarna l'idea dei beni comuni
Physical
evidences
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Manifesti
Sito internet
Flyer
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6. I BENI COMUNI, L'OCCUPAZIONE, LA COMUNICAZIONE
LE RELAZIONI ISTITUZIONALI
Gli attivisti del Teatro Valle Occupato hanno intessuto
delle relazioni durevoli con personaggi famosi, artisti e
giuristi, in grado di fornire all'esperienza visibilità e
autorevolezza.
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Stefano Rodotà
Giurista
Jovanotti, Elio Germano
Cantautore, Attore
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7. I BENI COMUNI, L'OCCUPAZIONE, LA COMUNICAZIONE
Nuovo Cinema Palazzo
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Teatro Valle Occupato
Teatro Rossi Aperto
Teatro Garibaldi Aperto
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Facebook
Twitter
Valori espressi in
migliaia, 1
equivale a 1.000
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IL TEATRO VALLE OCCUPATO
SUI SOCIAL NETWORK
 70.800 followers sulla Fanpage Teatro Valle Occupato
 27.500 followers sul profilo Twitter @Valleoccupato
 La più seguita realtà di spazio occupato in nome dei beni comuni d'Italia sui social network
 Tra i 10 hashtag più utilizzati nell'ultimo anno c'è #benicomuni
 Twitter viene utilizzato per farsi fonte di notizie e per sostenere altre lotte con cui il Valle si
sente solidale
 Facebook viene utilizzato come strumento per commentare e raccontare l'attualità e la
propria esperienza
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8. I BENI COMUNI, L'OCCUPAZIONE, LA COMUNICAZIONE
LA COMUNICAZIONE NON CONVENZIONALE
DEL TEATRO VALLE OCCUPATO
 Performance durante la manifestazione del 17 maggio 2014
in sostegno dei beni comuni
Occupazione simbolica dell'assessorato alla cultura del
Comune di Roma in abbigliamento eccentrico
Tecniche di fake stickering, riuso di marchi del settore
commerciale per affermare la cultura come bene comune
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9. I BENI COMUNI, L'OCCUPAZIONE, LA COMUNICAZIONE
LA COMUNICAZIONE NON CONVENZIONALE
DEL TEATRO VALLE OCCUPATO
Cinegiornali fake ironici per spiegare in maniera
semplice e divertente l'essenza dei beni comuni
https://www.youtube.com/watch?v=JGyDHvWDs_k&feature=COMUNICARE I 06/10/14
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10. I BENI COMUNI, L'OCCUPAZIONE, LA COMUNICAZIONE
LA MITOLOGIA DEL TEATRO VALLE OCCUPATO
Gli attivisti hanno costruito un immaginario in grado di costituire
un orizzonte di significato per tutta la comunicazione, una gestalt
composta da tre miti:
 Il mito dei beni comuni
 Il mito dell'uomo comune
 Il mito della Comune di Parigi
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11. I BENI COMUNI, L'OCCUPAZIONE, LA COMUNICAZIONE
Immagini e contro-immagini:
Ufficio stampa TVO versus Quotidiani nazionali
• Sia l'ufficio stampa del Teatro Valle Occupato che i quotidiani
mettono in risalto le parole cultura e fondazione.
• Divergenze su definizione dei soggetti rappresentati: i quotidiani
utilizzano frequentemente occupanti. Il Valle, invece, preferisce
artisti, cittadini, comunità
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12. I BENI COMUNI, L'OCCUPAZIONE, LA COMUNICAZIONE
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CONCLUSIONI
 La comunicazione del Teatro Valle Occupato si può
considerare comunicazione dei beni comuni
 La comunicazione del Teatro Valle Occupato è
estremamente innovativa, ludica, attraente, in grado
di attirare l'attenzione, interessare il pubblico, spiegare
con semplicità l'essenza dei beni comuni
 La comunicazione del Teatro Valle Occupato indica
possibili modalità per comunicare i beni comuni
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13. I BENI COMUNI, L'OCCUPAZIONE, LA COMUNICAZIONE
LA PROPOSTA:
SE IL TEATRO VALLE OCCUPATO SI FOSSE
CHIAMATO TEATRO VALLE LIBERATO?
 Il nome avrebbe potuto mettere in crisi il frame negativo
imposto da alcuni giornali
 Avrebbe reso più difficile l'inquadramento della vicenda
nel classico racconto del “centro sociale occupato”
 Non avrebbe offerto l'opportunità ai giornali di etichettare
gli attivisti, gli artisti ed i cittadini come “occupanti”
 La parola “Liberato” avrebbe evocato collegamenti
positivi con i concetti di “Libertà” e “Liberazione”
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